一个支点撬起一条产业链随着“都教授”在国内逐步走红，互联网巨头腾讯入股Keyeast的消息也不胫而走，作为“都教授”饰演者金秀贤所属的经纪人公司，Keyeast主要业务包括艺人经纪、公司宣传片拍摄影视制作、有线视点频道、餐饮、音乐、游戏等，旗下有金秀贤、金贤重、林秀晶、朱智勋、李玹雨等近40位艺人，阵容十分庞大。那么腾讯控股这样一家来自韩国的知名娱乐公司究竟有何意图? 什么是“泛娱乐”杠杆? 著名物理学家阿基米德有句名言：“给我一个支点，我就能撬动地球!”这句名言证明了利用杠杆原理可达到“四两拨千斤”的效果。如今这一原理也被应用到了企业经营中，腾讯着力开展的“泛娱乐”战略、巨资入股Keyeast等等，正是这一理论在商界经营中的探索与实践所谓“泛娱乐”，它是区别于普通娱乐而新诞生的一个概念，众所周知，娱乐产业覆盖面极广，像动漫、文学、游戏、电视节目等均属于娱乐产业范畴。在泛娱乐时代，所有的内容、资源都能在不同的版块实现共享和传递。以《来自星星的你》为例，这部韩剧走红以后，诸多产业也间接受益。剧中相关物品，无论服装、化妆品还是书籍，皆在网上蹿红大卖，YSL的号称全智贤同款的口红在全球范围卖到断货，这正是泛娱乐时代最为典型的一种经济现象那么具体到腾讯的泛娱乐战略，它又是如何运作的呢?以自产IP《洛克王国》为例，作为腾讯泛娱乐的经典案例，《洛克王国》这款游戏已拥有高达1.5亿的注册用户。而由《洛克王国》线上社区所改编的少儿图书已达到200多个品种;52集大型动画片《洛克王国大冒险》及两部大电影《洛克王国圣龙骑士》和《洛克王国圣龙的心愿》电影累计获得超过1亿的票房。企业宣传片制作也就是说，不仅仅是《洛克王国》这款游戏火了，它还带动了少儿图书、动画片等相关产业的发展其实，无论是《来自星星的你》还是《洛克王国》，他们都体现了粉丝经济对泛娱乐产业链的重要贡献。随着中国经济的快速发展，国民消费水平也得到了大幅提高，在这种情况下，“粉丝经济”应运而生。《来自星星的你》如同缔造了一个庞大的金字塔，塔尖就是这部剧本身，而塔基则是其带动的周边产业，整个金字塔由庞大的粉丝群搭建而成。如此不仅形成了一个金字塔般的粉丝效应，更实现了从单一产业到产业链的拓展与衍生在认识到这种趋势之后，未来必将会有更多的巨头介入“泛娱乐”领域。实际上，在2014年继互联网金融、O2O过招之后，BAT的目光又汇聚到了泛娱乐领域。比如今年3月，阿里推出了号称100元就能投电影的项目“娱乐宝”项目，用于布局娱乐业务，不过从实际情况来看，“娱乐宝”噱头大于实际，柴静影片引起中国新一波对环境问题的关注，因为阿里并没有腾讯那么庞大的资源，很难同时覆盖到文学、影评的重要性及写作的注意事项，动漫、游戏、影视、音乐等多个领域，无法为用户提供立体多元的互动娱乐体验，这显然不能称之为“泛娱乐”模式明星IP的“支点效应” 毋庸置疑，泛娱乐已经成为互联网企业未来发展的重要议题之一，不过，为了实现全面的泛娱乐战略，紧靠自身的资源是很难满足的，必须借助于更多的外界资源来协同作战，这正是腾讯入股Keyeast的核心动力所在不过，类似的并购案例却并不少见，自2011年以来，中国互联网并购与合作的数量和金额比过去十年总和还多。公开资料统计，阿里巴巴在这三年收购和入股了30家公司，腾讯入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏与娱乐相关的合作项目，商业并购已然成为巨头扩充版图的重要策略然而，与其他两家不同的，腾讯不是四处扩张找入口或者利用巨大用户技术迅速跟进产品线，而是从入口之争上升到内容之争，以更开放的心态带动多领域的产业链发展，寻求共赢。基于这种运营理念，腾讯选择入股Keyeast，将Keyeast作为其泛娱乐战略的支点Keyeast的支点效应可以从以下层面来体现。接下来，腾讯可以围绕着泛娱乐战略来展开，将这些优质的内容打造成为游戏、动漫等不同的娱乐产品，实现商业价值在多个领域的自然衍生另外，腾讯入股Keyeast还将进一步实现粉丝资源的优化与利用，实现更高效的“粉丝经济”。3d max插件的基本知识和安装方法，腾讯的用户本身就是由各类粉丝群组成的，与韩流明星的粉丝群高度契合，因此，利用韩国艺人的号召力可以有效增强用户粘性和活跃度，提升泛娱乐战略对用户的覆盖面和影响力从上述分析我们不难看出，腾讯所撬动的不是单一的产业，而是一个产业链。不管游戏也好，动漫影视也罢，腾讯找到了连接这些产业的核心——明星IP。以此为支点，以泛娱乐为杠杆，腾讯将撬动整个娱乐产业链。我们期待泛娱乐能带给我们更创新、影视视频制作更有趣的互动娱乐服务，我们也希望未来能有更多企业实施这种战略，年末又有汕头都市报等一批纸媒宣布停刊休刊与腾讯一道为互联网娱乐产业贡献一份力量CIO俱乐部周刊比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
