15秒的广告该说什么是的，我用了“时代”这个词，因为15秒电视广告，已经带来了电视广告创意技术的一场革命。作为一个广告人，如果不把认识提高到这个高度，就可能被淘汰。15秒电视广告要求我们建立新的广告知识体系，东方卫视专题片不忘初心如何感动千万家庭特别是中文广告的话语体系现有的电视广告创意技术是从1分钟长度发展起来的，之后30秒成了标准版本。七八年前，通常是做一个30秒的版本，之后剪辑一个15秒。15秒总是不完整的。大概从5年前开始，已经很少做30秒，基本就是以15秒为标准来做，30秒版本就没有了15秒的播放成本是30秒的一半，1个亿的投放费用，就能变成5000万。如果你说建立品牌必须要30秒，就等于说你要多花5000万——你太贵了！忘掉30秒吧，既然1分钟都可以变成30秒，30秒为什么不能变成15秒呢？必须一切以15秒为标准来思考15秒要求我们建立新的广告知识体系和评价标准。现在大多数的年轻广告人，都是喝毒药长大的，接受的教育都是有害的，因为全世界的广告奖大多在把他们引向“做一个自我欣赏的对社会无用的人”的发展方向“传播成本”是一切创意价值得以成立的前提，如果广告奖们还要办，倒可以办一个“15秒电视广告奖”，这才是今天的商业社会发展最需要的20世纪伟大的思想家哈耶克说：“我们思考问题，一定要用中立的词汇，因为大多数的词汇都是有他的立场和逻辑的。”当你使用了这个词汇，就等于承认了它的立场，进入了它的逻辑，这个词就已经控制了你的思考，你就不能得出真正独立思考的结论所以奥格威曾经说他禁止在奥美公司使用“创意”这个词，因为这会让人忘记销售而去追求创意在培养年轻广告人专用的知识毒药里，“故事板Story board”这个词毒性最强的词之一，因为他会让人认为“创意故事”，想创意就是想一个精彩的故事。你是否有这样的经验：有人很兴奋的说“我想到了一个好创意！”然后就讲一个故事情节。为什么那么多广告人反对15秒广告，就是因为那时间不够他们讲故事。所以我们常看到一些广告，精心构架的故事情节起承转合一番之后，最后出一个品牌标板——这个故事是某某牌子给你讲的。犯罪啊！做电视广告比搞春晚还难！现在说春晚太难办了，必须10秒就一个笑点，必须“打鸡血”才能兴奋，全中国只有赵本山应付得下来。而电视广告不光是要人不转台，还要15秒就让人掏钱卖东西，要求是不是比办春晚还高呢？我们要做的事情是：“用15秒钟让人掏钱买第一次听说的新产品”。但这只适用于电视广告，如果是包装设计和书籍封面设计，这就是非洲成国庆长假展览亮点，他能把时间缩短到7秒半。想了解7秒半的功夫？请看文章《包装设计》“两秒钟抓住消费者的眼球和全部注意力，两秒钟强调产品名，再来三秒给出购买理由及购买指令，然后再次重复产品名两秒，再次重复购买指令两秒，剩下的四秒钟时间，可以用来重复产品名或者购买指令，也可以用来建立品牌形象或企业形象……”正所谓庖丁解牛，手之所触，肩之所倚，足之所履，膝之所踦，莫不中音。只有对电视机前的十亿消费者的精神状态和心理需求了然于胸的人，才能将这十五秒的时间，公司宣传片拍摄处理得无可挑剔在建立品牌方面，第一个镜头就是代言形象小葵花的戏，而且她喊出“小葵花妈妈课堂开课啦！”这一句话，就拉开了葵花儿童药系列品种的大幕。这一个“起手式”，其企图心就不是一个小儿肺热咳喘口服液，而是未来一系列的儿童药品种这个案子最大的难点是产品名非常复杂，“葵花牌小儿肺热咳喘口服液”，一共12个字，要花掉3秒钟。看起来这个名字的成本非常高，不容易记。但是这个名字的效率也非常高，它正是这个产品最大的营销资产，因为他本身构成了一个完整的话语体系，构成一个理论——孩子咳嗽和肺热的关系。所以整个文案围绕“肺热”展开，记住肺热，记住葵花，已经可以保证消费者能在药店找到我们。我再次强调去追求一个“创意故事”是没有意义的，一切要围绕让人记住产品，来找产品，一眼就找得到产品这出戏是谁的戏？从头到尾都是小葵花的戏。她怎么样？她可爱、可亲、可信，高品质。她是我们的绝对主角，以后我们的东西全部要靠她来卖。把广告看成电影，主角就是你的品牌和商品。影视视频制作电影上的主角有什么指标？就是她的戏最多，什么叫她的戏最多？就是给她的镜头最多。不要把时间浪费在编故事上，尽可能把镜头给产品包装，让她浑身是戏15秒电视广告是一场技术革命。创作电视广告，你必须清醒你追求的是什么，不是追求一个精彩的故事，而是追求迅速销售和建立品牌只有让人注意到你，Focusky动画演示大师 v3。你才有机会活下来；而一旦让人注意到你，你就要马上要求他做出购买行动！有人说那也太直接了吧？伤害品牌吧？那是瞎掰！就15秒钟您还客气什么呀？一定要跟消费者打开天窗说亮话！你再怎么委婉人家也知道你是要卖东西，干嘛不一上来就亮出你的产品和购买理由？把最关键的那句先大声喊出来，大型电视文献纪录片邓小平背后的故事之后如果时间还有多的怎么办？广告就是符号和语言的艺术，而语言本身也是一种符号。从符号学意义来说，公司宣传片拍摄中文的沟通效率远远超过英文。中文能用最小的字数，传达出最多的意思。咱们的唐诗，一直说没法翻译，就是这个意思。我们计算广告片的时间是1秒钟4个字. 广告就是“注意！行动——注意！行动——注意！行动——注意！行动！”这是什么广告？黄金酒的广告就是。“送长辈，黄金酒！”六个字，就包含了品牌名和行动理由。广告片一开场，卡通金元宝从天而降，注意！注意到的是品牌符号小金宝第二个镜头，举牌子喊“送长辈，黄金酒”，举的是商标形象，喊的是购买理由——“注意！行动”。之后的全片，“送长辈，黄金酒”换场景重复了5遍，最后一遍是产品标版。
