产品包装的促销功能探讨论文过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质，近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。本文从讲解包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了几种当前企业经常使用的包装策略关键词：产品包装；设计；促销在市场营销教学中，我们一直强调理论和行业的发展性，把专业最新的研究成果引入课堂教学，本文以“包装的设计”为例，来阐述如何把包装设计的最新发展融入课堂教学。传统意义上的包装，基于成本和生产的考虑，让人震撼的感动第三篇，其主要功能只是包容和保护商品，不太注重包装的美学要求，没有充分发挥包装的功能。所以过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。企业宣传片制作因此，包装的促销功能越来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。而且，消费者收入的提高，影视视频制作表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。设计优良的包装可以很快在消费者心目中树立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。如何设计适合产品特色、品质、形象的包装，就成为企业制定产品策略的一个重要内容课堂讲解首先从以下几个方面来介绍包装设计的要求：一、包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。“因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。”新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品雷夫隆公司在70年代晚期推出的琼铎牌香水，定位在浪漫上面，强调女性的“温柔和浪漫”。为了突出这一专题，雷夫隆公司特别注意其产品的包装，因为在消费者心中，瓶子和包装代表香水的形象和特征。所用的瓶子要让人觉得舒适、易于携带和使用，并且在商店中的陈列要美观大方。尤其重要的是，它们的风格式样必须和产品的形象、概念一致再比如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接由于奶粉分为3个阶段，因此，该品牌奶粉的主视觉也创作了3种：第1阶段：即06个月的初生婴儿，设计师作了温馨可爱的“小喇叭”；第2阶段：即612个月的婴幼儿，设计师创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；第3阶段：即13周岁的幼儿，活动量增大，设计师创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容二、包装的构造要便于使用、保存牙膏包装的发展主要基于使用的便利性过去，其内包装材质主要由铝制品制成，牙膏使用到最后，里面残留的部分，尤其出口处的牙膏很难挤出。而且开启方式是拧盖式的，使用颇费时间。现在有的牙膏生产商改变牙膏包装的材质，由塑料制成，盖子采用推压式，这样使用起来就方便多了。如宝洁公司的佳洁士、高露洁两个品牌就采用这种包装，颇受消费者欢迎药品的颗粒采用独立包装，可以防止药粒粘连、变质，便于保存。使用这类包装的常用药有康必得、芬必得、感冒胶囊，大部分消炎药片剂等等。许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。公司应考虑开发出复合包装来实现保质目的，如在大包装内进行独立包装的奶粉、卫生巾等。但是，有些产品的包装还有待于改进。如火腿肠、洗衣粉等等。火腿肠，尤其是小重量的，打开食用很不方便；洗衣粉包装应考虑在每次的用量上如何把握三、包装要不断创新产品的改进和开发是根据消费者的需求而变化的，目的是为顾客提供更高的生活水平作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润儿童型AD钙奶市场主要由“哇哈哈”、“乐百氏”两个品牌占有大部分的市场份额，企业宣传片制作的重要性其包装采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消费者的青睐，主要原因是其创新的旋转式盖子。只要稍稍用力旋转，再揭下盖子，便可饮用。这种包装安全、实用，很适合儿童其他比较典型的还有：第一家使用碗式包装方便面的公司、第一家使用独立包装卫生巾的公司、奶粉的独立包装等。处于今天的市场环境，消费者的偏好在不断改变，技术在不断更新，大部分公司必须每隔1年至2年甚至几个月便要重新设计包装四、包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度百事可乐公司在亚洲请著名歌星王菲来做广告，其电视广告、户外广告与产品包装的色彩、图案、但我挺在乎NPC的生死风格完全一致，使消费者能在不同的场合看到相同的信息，提高了接触频率，不仅加深了对产品印象，而且使消费者感觉公司的产品与广告宣传是一致的，是可以信赖的。公司宣传片拍摄
