吴亦凡房间全景图背后的那些事儿自从吴亦凡在腾讯游戏H5页面蹦出来以后，90后偶像的他已然成为了微信朋友圈里刷屏小王子。继腾讯游戏的“吴亦凡即将入伍”、YOHO的“偷窥吴亦凡试衣间”后，今日头条也瞄准这位刷屏小王子，推出了“吴亦凡房间全景图”不同于以往的“吴亦凡H5”，今日头条团队绞尽脑汁，做出了一个让吴亦凡粉丝抢着看，非吴亦凡粉丝想点击的H5首先，标题观很看起来很诱人。一句“吴亦凡房间全景图”，就勾起了所有粉丝强烈点击一看究竟的欲望，这是比上次偷窥试衣间更具个人私密性的话题，而且还是全景图其次，跟着镜头找手机，吴亦凡全程互动。手机视频全景模式，让每一位点进来的看官，影视视频制作都身临其境，而左上角的视频对话者吴亦凡，带着你进入他的房间，找手机最后，360度场景，让粉丝洞悉吴亦凡房间里的每个角落。房间里的每个物件与摆设，都让粉丝深信这就是吴亦凡的房间，同时，你还可以“亲手”去翻动吴亦凡的个人物品，包括他睡过的还有余温的床这种H5互动营销模式，有比较突出的亮点，让粉丝欲罢不能，反复回看，影视视频制作积极分享，继而形成病毒传播。但如果就品牌传播层面而言，其不足之处也是较为明显的其一，相比吴亦凡的前两则H5而言，此H5流畅性不佳，多少有些影响粉丝体验以及参与感。话唠君（zhouyinshuo）用iPhone6打开这个H5，中国古代经典家规家训，试了三次都是到“找到手机”部分，突然弹框而出，第四次找了一个安卓手机，终于看到结尾了，但观看过程卡得不行，尤其是在360度展示房间全景部分，真是一帧一帧的在观看。话唠君想问，制作方是预算超支了么？其二，定位模糊，指向性不明确。整个H5页面看下来，如果不是最后的静态贴片，根本几乎看不出来这是今日头条的品牌推广。这个H5的主题是“吴亦凡房间全景图”展示，切入点是“找手机”，影视视频制作包括整个视频模式也是采用手机拍摄，凸显出手机拍照摄影的强大，一直到找到手机，送到吴亦凡手中，给人的感觉是：这是一个手机品牌的广告360度的房间全景展示，让我们看到了这家酒店的配套设施，一应俱全，无意之中吴亦凡变成了某个酒店的代言人。直到吴亦凡拿到手机，突然脱口而出：想了解更多我的事情，11月5号，今日头条见！接着就跳出了一个海报式的静态页面这种生硬的广告植入，中小学的信息素质及其培养！难免会让粉丝们不明就里，前面的“找手机”、“房间全景展示”跟今日头条有啥关系，这跳跃也太大了吧不可否认，微信H5传播，尤其是以吴亦凡为代表的明星传播，的确能够给企业商家带来事半功倍的效果，如与用户更好的互动、口碑营销、病毒传播等。何况，有粉丝经济极强的明星（吴亦凡）披挂助阵，一呼百应的营销传播，说来就会来但在营销传播之前，定位须放在第一位方案构思要素。各个企业商家都在做品牌管理、决胜终端、在世界上寻找另一个我！整合营销传播等，但如果弱化或缺失定位策略，这些反而可能成为你沉重的负担对企业与广告主而言，想玩点爆炸式营销甚至带点“哗众取宠”的色彩，又不希望砸下的重金蒸发掉或事倍功半，那么，就需要对定位有清晰而深刻的认知。
