在并非豪赌的赌局中大获全胜为了《战狼2》的宣发，北京文化电影事业部总经理，制片人张苗请了4个海报公司制作电影海报物料。这些海报公司大概没想到，在《战狼2》上映的20天里，他们将加班加点，制作近五十张票房破亿的海报，最忙的时候，一天内就更新了五张海报。更想不到的是，在8月13日傍晚，他们将开始制作一个新的海报系列——战狼2在全球电影票房史的排行榜。13日晚上18点59分，《战狼2》票房击败《阿甘正传》，跻身全球电影票房top100。这个被好莱坞电影垄断的榜单，第一次被亚洲电影突破。影视视频制作截止今日，战狼2票房已超过50亿人民币，击败了《泰坦尼克号》，位列全球单一市场票房季军，而这个纪录的亚军和冠军，分别是曾横扫全球的《星球大战7》和《阿凡达》。这已经不是《战狼2》第一次破纪录了，从7月27日上映开始，这部动作电影每天都刷新着中国电影市场的纪录7月27日，在排片仅14.5%的情况下，上映四小时票房过亿，打破票房最快过亿纪录。7月30日，上映首周末，单日拿下3.57亿多票房，刷新了华语影史单日票房新纪录。之后三度刷新自己创造的华语电影单日票房纪录。7月31日，85小时内票房破10亿，打破票房最快破7、8、9、10亿纪录。8月5日，票房超过速度与激情8，成为年度票房冠军。上映以来，单日票房连续11天超过2亿，首周末和次周末单日连续突破3亿，是华语影史从未有过的成绩8月7日21:25分，《战狼2》超越《美人鱼》，票房破34亿，成为内地票房冠军伴随着《战狼2》票房一路高歌的，是观众的全民狂欢。吴京的微博粉丝在电影上映后暴涨近300万粉丝，相关话题的热度也居高不下。多位网友在社交媒体上表示，《战狼2》上映后一天看好几次实时票房，好像自己投资了一样，对电影最终票房的预测也成为微博微信热议的话题，从20亿到40亿再到50亿。8月7日晚上，《战狼2》登顶票房冠军当晚，某北京影迷的微信群里，网友们都在刷着数据，等票房夺冠，甚至为34亿的中国电影新纪录发起了红包这种狂欢不仅仅表现在线上。和吴京一起参加过几场路演的张苗回忆，从7月10日点映起，影视视频制作随着这个影片的成功，吴京的人气激增。很多影院和地区的发行方告诉张苗，这么多年从没见过，一个明星能产生这么大的凝聚力和影响力。“已经不是看不看《战狼2》，而是看几次《战狼2》的问题了。”娱乐资本论创始人吴立湘在一次战狼2的研讨会中说。中国电影资料馆节目策划沙丹也表示，90块钱的电影票，光自己家就贡献了三张。“我老婆一人就看两遍，因为片子里面吴京对女性特别特别好，冲这就得再看一遍。” “战狼现象” 影片如此大卖，超出了所有人的预料。《战狼2》的保底参与方，启泰文化副总裁牛犇觉得，可能99.99%的人都想不到这样的结果。中影股份制作公司陈昌业则表示，电影从第一周开始，CSDN社区分享面试经历活动作品21，已经进入了一个“妖”的状态。即使是对票房十分乐观的本片保底方北京文化，也表示，最初的预期是“保12争15”《战狼2》为什么能火成这样？8月13日，吴立湘、沙丹和陈昌业聚在一起，结合大数据分析了《战狼2》的目标受众。数据显示的观影人群，既有小镇青年也有精英人士，一二线城市贡献口碑，三四线城市包围票房，五线城市，越偏远的地方，吴亦凡与韩国SM娱乐闹分手 因个人发展受限。他们转发分享的意愿越强烈。是一二线城市爆发的强烈的口碑效应，把以往关注电影的人群也拉入了影院。《战狼》走的绝对不是“农村包围城市”，是城市影响农村当观影人次超过1.2亿时，中国为什么很少拍黑色电影。受众已不可能用“小镇青年”或“精英阶层”的标签来衡量。张苗在路演时也惊讶于电影的受众群之广。“很长时间没有看到影院里面，男女老少有这么宽的受众群，同样一个电影，小孩这么的兴奋，年轻人同样的激动，还有老年观众。” 此时，电影已经超越了电影本身，成为一个万众瞩目的公众事件，一个无法忽视的文化现象并非豪赌的赌局作为影片的联合出品方，8亿保底方和宣发主控方，北京文化的股价随票房一路飙升，短短一周内市值暴涨55亿。这意味着，如果一个散户在电影上映前买了100万股票，十天内就可以赚到56万之多。相比热闹的票房和股市，北京文化的办公室如同风暴眼一样平静，没有庆祝的装饰，员工都安静地忙碌着“第一天票房过1亿了还挺开心，后来过了8亿后也很兴奋，这两天已经平淡下来了，开始忙其他项目。影视视频制作”对于影片的火爆，北京文化董事长宋歌表现得出奇的平静。张苗也对记者表示，除了四小时破亿的时候有“天道酬勤”的喜悦之外，心情很快就平静下来，对数字没什么感觉了这种超乎寻常的淡定，也许源自于北京文化对保底计划的自信。宋歌和张苗都反复强调，这次保底绝不是赌博。北京文化为此次保底做了三个方案，最终与吴京敲定了8亿保底的方案，通过与合作方分摊项目风险，票房达到6亿时已经开始赚钱。张苗认为，之所以保底计划获得吴京导演的认可，是因为方案设计尊重了电影的规律“什么叫电影的规律？你可以把保底值设计的非常高，然后在你保底之上去以后，你发行方得到非常多的东西，比如你可能拿一半以上，70%的收益，这个我觉得赌博性非常强。我觉得任何一个保底的状态，你得明白我做这个保底为什么去做，我的目的是什么。”张苗说即便如此，8亿的保底仍显得十分高调。2016年，电影市场进入资本寒冬，数十个项目的保底都以失败告终，在公司宣布《战狼2》8亿保底计划时，2016年仅有一部《盗墓笔记》票房过8亿，且相对于制作成本票房未达预期。2017年，在《战狼2》上映前，中国市场没有一部国产电影票房过十亿，甚至出现上半年无一部过亿国产电影的尴尬局面宋歌在分析“保底热”的失败时认为，这是因为有些公司没有行业的资源和人脉，只能从资本的角度切入到影视行业。“其实就是给导演钱，钱给了，就合作上了。” 北京文化对保底更深层次的自信，更源于他们除保底外，对《战狼2》从前期制作到后期宣发的深度参与。“我们不缺资源”，宋歌说。这种深度参与，包括介绍顶级的好莱坞制作团队，和在26个国家，同时说四种语言的剧组充当“裱糊匠”的角色。比如，音效对接彼得?杰克逊的声音后期制作公司Park Road的音效团队，去美国找配乐作曲家Joseph Trapanese配乐，找《加勒比海盗》的摄影师拍摄水下一镜到底，用美国演员弗兰克?格里罗饰演反派角色，以及，集大陆武指吴京，香港武指黄伟亮和美国武指萨姆?哈格里夫三家之长，设计兼具娱乐性和叙事性的动作场面张苗觉得，国际化动作团队的碰撞，让整个片子完成了从拳拳到肉到拳拳到骨头，再到拳拳到心的过程。这种深度合作，加上吴京的搏命演出，12家上市青企净利同比增长 海尔吸金34亿，确实使整部片子呈现出不输好莱坞的大片质感在后期的宣发上，张苗认为，北京文化也做到了拳拳到肉，拳拳到骨。一方面做开放式的合作，联合影联传媒和启泰文化，打造“联合舰队”，另一方面,张苗表示，北京文化在宣发上采用了“饱和式营销”“什么叫饱和式营销？特别简单，如果一个信息我要用一张平面的物料去把它传递到，我恨不得用四张。”张苗解释道，现在是一个信息膨胀的世界，现有的物料很容易被其他的信息所冲淡。在重要的节点上，宣发上都准备了足够余量的信息。对一二线城市和三四五线城市都做了大量宣传工作，光海报就做了12个G。针对网络达到率低的城市，做好落地的媒体宣传和硬广。“在再偏僻的影院都能看到《战狼2》的宣传。”张苗认为，影片从上映前四个小时突破一个亿的这个状态，第一个周末票房的冲劲，宣发起了很大的作用“点燃情绪的火柴” 即便如此，动作场面的精致，吴京个人的魅力，宣发的到位，都不足以解释如此火爆的观影狂潮在战狼2的研讨会上，“情绪”成为了最常被提到的热词。陈昌业认为，造成电影票房火爆现象的主因，就是它恰恰在恰当的节点迎合了观众的情绪。而情绪也让片子的大获全胜无法复制这种情绪生发于特殊的情境，中印边境的局势，中国与朝鲜半岛的关系，以及整个全球在这两年的时间里的封闭倾向，西方发达国家不在推动全球化，反全球化，民族主义，以及另一种民粹主义的抬头，其实和大众情绪有紧密的关联。
