有一群什么样的导演在新的广告环境里，导演和品牌以及代理商的合作变得越来越多元和深入，广告导演开始主动参与甚至掌控整个项目，而并非只扮演拍摄和执行的角色。除此，我们之前认为对立的艺术与卖货也并没有那么强烈的冲突，总之，这个时代下的广告行业已经不存在所谓的创作正确。如今可不是这么回事儿了啊。之前 16:9 的宽幅叙事霸占了视觉审美，后来人们发现圆形也可以讲故事；过去我们要把手机屏幕横过来，现在竖屏的视频层出不穷……在改变的浪潮里，广告已经不是以前的模样，随之广告导演也有了更高程度的创作自由，在慢慢走向电影导演一般的光环中心去年在 SocialBeta 年度最佳影视广告的榜单中，我们分析了那些制作精良的广告片，而这次我们对话了 6 个有着不小年龄阅历差距的广告片匠人，他们之前可能是 MV 大师，是摄影师，是电影导演，但在这篇文章里都以广告导演出现，讲讲在优秀的作品之外，他们对这个身份和行业的一些看法注：以下是我们采访到、以及后文会涉及到的 6 个导演简介（按姓氏首字母排序）其实，我们一直都没当自己是拍广告的今年 6 月 5 号，一部讲述七个独立品牌创始人关于梦想、关于挣扎的纪实电影《内心引力》即将登录院线。历时 18 个月，辗转 6 个国家 16 座城市，累积了 80000G 拍摄素材，几经波折后这部九十多分钟的片子才搬上了大银幕。在作品受到无数关注和赞誉的同时，幕后导演酿影像工作室的胡弦子也随之进入更多行业人的视线从作品数量上来看，胡弦子算不得一个高产的导演，但她所选择的品牌和项目，企业宣传片制作都和她自己的风格调性很一致，比如极客公园、先锋书店等等。关于在拍摄上的信条，胡弦子曾这样说过，时间是最好的容器，酿成为时间的纪录者，像手艺人一样慢慢熬制影像我喜欢的东西，未必会很卖货在官方的评价中，林哲乐是一个不循规蹈矩，纪录片功夫少林即将播出 展现拳拳到肉真功夫！有很强独立性的 80 后导演。在二十几岁的时候，他一人承担编剧、导演、摄影、后期拍了动画短片《Q 鱼的下午》，讲述一只擅用精神胜利法的独眼鱼在生命尽头度过的最后一个下午，片子从头到尾都是非常普通但都被恰好赋予寓意的鱼缸实景，以及大段大段喋喋不休的内心独白，这样的风格很容易让人觉得，林哲乐是一个专注自己的意识世界，不理会商业广告的独立艺术家，但实际上，同期他的广告作品也已经开始崭露头角——2005 年，《DDS dental care Police and thief》选送嘎纳国际广告节并入选英国《SHOTS》影视宝典 90 期，广告作品《China Show》系列获得北京 one show 金铅笔青年创意比赛影视金奖去年林哲乐为农村淘宝拍摄的首部贺岁微电影《福与李》入围金马奖，今年他又拿出了淘宝二楼《夜操场》这样的成绩单，如此，在独立思想、打破规则等等标签之后，他也是一个成熟的广告导演了拍得愈不像广告原本应有的模样就愈成功很早之前，罗景壬就有了台湾最重要的广告导演之一的头衔，你所看过的台湾优秀 TVC 几乎一半出自他的手笔，自 2001 年开始执导商业广告片，他三度获颁时报广告金像奖年度最佳导演奖，作品还曾获伦敦国际广告奖，纽约国际广告奖，芝加哥国际广告奖，龙璽华文广告奖，亚太国际广告奖……也许你不熟悉这个揽奖无数的罗景壬，但你一定被他的广告触动过。台湾奥美广告创意总监龚大中曾用四个词这样评价罗景壬：他神秘、客气、害羞、有礼……——的确，从为金士顿拍摄的《记忆月台》到统一《小时光面馆》，再到豆瓣《我们的精神角落》，他可以用产品讲一个温暖感人的故事，也可以为品牌造一个荒诞虚无的世界，我们没办法用一个词汇固定罗导的风格，但是只要看见导演栏是他，这个广告就不会错我不觉得自己是一名艺术家，黄轩染谷将太解密妖猫传 陈凯歌谈电影信仰我只是用自己的角度去拍摄。夏永康，知名摄影师及导演，被誉为香港视觉之王。企业宣传片制作早年于加拿大攻读平面设计，回国后成立 Shya La La 工作室，同时为多份国际时装杂志工作，包括《i D》、《VOGUE 》、《VISIONAIRE 》等等，曾参与王家卫《花样年华》、《春光乍泄》等多部影片的拍摄，被很多人认为是张国荣的御用摄影师用影像构成反乌托邦世界。无论是商业广告还是艺术短片，谢宇恩的作品都极具个人色彩，擅长用强烈魔幻感的视觉美学来展示他独特的品味以及以及对未来的想象力：量身打造的服装造型、与台湾风格完美结合的配乐、以及用书法撰写的主视觉字体……在他用影像为自己建构的这座反乌托邦世界中，我们可以看见谢宇恩如何将台湾的次文化撞击出另一种美不论是MV还是广告，他一直都很慢，但慢出一种哲学。如果你在 KTV 点过梁静茹的《暖暖》，一定记得开场之前有那么长那么长的一段剧情（男主的手机还掉进马桶里了）……不少人都说，这个剧情 MV大师拍摄的作品实在都太慢了，看他的 MV 像看电影。对，他就是很慢，而且不只 MV，一般运动品牌的视频广告多数打着热血主题，比如耐克的广告一度让我想立马站起来下楼跑几圈，相较之下周格泰为 New Balance 拍摄的《致匠心》和《每一步都算数》，确实太缓慢了，但是存在于画面、节奏和旁白中的这种慢分寸正好，有一种你从其他导演身上难以找到的沉稳和从容再看红星美凯龙的《爱木之心》和《更好的日常》，又会发现周格泰能把一切抽象的浪漫情怀与精神诉诸画面。在那么多广告里，他的作品很容易辨识，但是鲜少有人能重复出他的影像哲学。基于对这些广告作品的喜欢和敬佩，五分钟长广告打造中国式美丽，以及在创意拍摄环节的一些疑问，我们对话了以上部分导演或者与他们合作过的代理商，总结出了以下几个观察，希望能让你对新媒体环境下的这些广告导演有更加深刻和清晰的认识品牌代理商和导演是如何选择彼此的？在很多好奇的问题中，我们最先选择了这一个：当被某个视频广告惊艳时，公司宣传片拍摄常常会疑惑，品牌代理商和导演是如何找到彼此的？他们如何预知到导演可以把当下这个作品呈现得完整满意？ 1.广告公司常常因为一个契机与导演成为老朋友被问及有了剧本或想法时，会依据什么标准选择广告导演，UM 中好的创始人胡凯说，我们希望让导演的表达欲望能和甲方的商业诉求很好地结合起来，会看 TA 是否适合这个创意或者剧本，但这个适合，并不是去看他的经验，而是看他的欲望。会拍重要，但是想拍比会拍更容易出作品。说起来中好和林哲乐的第一次相遇有点偶然：2011 年冬天，支付宝需要拍摄一条以看不见的安全保护为主题，跟春节归家有关的微电影，中好想寻找一个风格比较独立的导演来执导，于是在朋友的推荐之下，找到林哲乐拍了《箱子的 2012 公里》。这次合作的源头似乎是非主动选择，却成了一个相见恨晚的契机，在之后的淘宝二楼《夜操场》等作品中，顺理成章地选择了林哲乐当然常年搭档式不止这一对儿，W 和罗景壬共同服务 Timberland 大黄靴和豆瓣，Verawom 和周格泰为红星美凯龙拍摄《爱木之心》、《更好的日常》都是这样……曾经 Verawom 的执行创意总监蔡萌说，和周导的合作已经不需要磨合了，这种老友式的默契，在拍摄中也算是一颗定心丸吧2.导演依靠实力和独特的作品风格吸引品牌从导演层面来看，一般是品牌或者广告公司直接来找到他们。夏永康导演告诉 SocialBeta，在接到这样的邀请时，我会看他们的要求是什么，继而考虑我是否能够做到。很多东西我都想去尝试，但我都需要看有没有信心拍好。夏导说的谦逊委婉，但也可以看出他更倾向于选择符合自己理念且擅长的片子去拍，比如丸美第一季的《眼》是好友梁朝伟指定他来进行拍摄，大家都非常满意这个合作模式，才有了后面第二季周迅加入的《不怕黑》而作为相对小众的团队酿像，我们总担心它不够有名气吸引到品牌，但采访中弦子的回答打破了我们这个担心：一般别人找到我们的情况居多，这个可能跟我们自己的风格有关——量少，但一个是一个，每个片子都能代表自己，自然而然地吸引来调性和志趣相同的合作伙伴。早前，胡弦子为国内独立家具品牌梵几拍摄了同名宣传片《梵几》，澳大利亚旅游局看到了这个片子选择酿影像工作室来拍摄旅游宣传片；巧合，MINI 也是于梵几在 798 尤伦斯艺术中心的开设的展中偶然看到了这部短片，来与胡弦子寻求合作，最后才诞生了大银幕上的《内心引力》。广告导演这个身份，也许并非我们潜意识认知从传统的 TVC 到网络视频，甚至如《内心引力》一般搬上大银幕的品牌纪录片，广告作品形态和意义逐渐发生了改变，与此同时，导演的身份与也在其中发生了变化，在我们和胡弦子的谈话里，她贡献了作为一个带领制作团队的 leader 的观点——对于导演来说，创作空间相对更大，合作的机会和可能性也更多。从她对广告环境的认识里也可以看出，在改变的浪潮中，胡弦子把导演这个身份放在一个非常独立的处境之中。
