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2021-04-09 00:05
如何评价日文广告副本?
技术论坛
发表于 2021-04-09 00:05

日本文案写得真好。我刚看到一句谚语:我们都很普通,但我们在对方的眼里闪闪发光。

在这里,我想和你分享。

日本小说、电视剧甚至广告文案都是非常粗心的,不要装作是被迫的,对平凡充满宽容,对缺陷的理解也是如此。

他们知道残酷生活的真相,但他们仍然拼命地想要快乐--这是平凡的,平凡的,普通的感情,能在每一个平凡的地方打动我们。

大众品牌本质上是卖给普通人的。

虽然普通人也有成为明星或伟人的幻想,但偶尔也会有鸡血,有时他们会情不自禁地敲击键盘,但归根结底,普通人仍然是普通人。

能感动普通人,也许不是那些大人物的故事,而是普通人的平凡生活,平凡的故事。连八卦啊,明星八卦都不如我们身边的人八卦好,让我们去幻想吧。

然后你会问,从营销的角度来看,普通人的故事都不容易写,感情也不令人震惊,没有张力啊,怎么办?

我发现日本人有一个窍门,那就是,他们可以通过[双重视角]--上帝的观点+个人的视角--写文案。

从上帝的角度来看,这是站着不痛地说出来,并立即揭露那震撼人心的真理。

如果从上帝的角度来看,每天,或者在我们平凡的世界里,爱一个普通的人,一点点绝望的努力并不像我们想象的那样艰难,过着平凡甚至微不足道的生活--这就是这份拷贝的前半部分,我们都是非常平凡的视角。

但是,如果我们将上帝的观点转变为我们个人的观点,它将充满温暖和理想化。

只有我们两个人在这个世界上。我们只是在彼此的眼睛里发光!这正是你对你的看法,多么可爱啊!充满了感人的温暖和幻想。

事实上,日本戏剧中有很多(双重视角),所以日本戏剧的深刻性远高于韩剧。韩剧充满了个人视角,世界各地的美女碰巧是直男,恰巧喜欢我。

客观上说,朝鲜民族自身的历史心态是充满个体视角的,孔子也是朝鲜族。然而,日本民族自身的历史心态更注重上帝的视角,但这种对上帝的看法更奇怪。(这是一个复杂的历史和文化内容,如果你有时间,我们稍后再谈。

如上所述,我们可能会做自己的营销,特别是文案,更多的参考。也许是因为我们的历史原因,我们中国人擅长做,或者上帝对文案的看法,所以站在说话时没有腰背痛更多的文案:

1.例如,没有理由要求妇女独立:但没有钱,她们怎么能独立?你能用一种产品独立吗?

2.例如,没有理由要求妇女坚强:但受伤和生病,如何坚强?你能用一种产品使人坚强吗?中间的逻辑是充满了通常无法克服的缺点和悬崖。

3.例如,没有理由呼吁妇女要自信:但普通人是普通人,如何自信?你能对一种产品充满信心吗?

从上帝的角度来看,最大的问题是站起来不会伤到你的背,你不会说谎,你不会动人。

在我们与人的日常交流中,我们非常厌恶别人从上帝的角度来评判我们,更不用说品牌广告了?

就像冯小刚的电影一样,很明显,前面的故事讲得很好,观众哭了,哭了,玩得很开心。为什么结局总是令人尴尬和不舒服?

我以前一直在想不舒服的地方,但现在我终于找到了一个合理的解释--冯导演可能担心我看不懂,所以我更习惯在电影结尾加上一个上帝的视角,让演员们以上帝的语气重塑电影的意义,并教育观众。这部电影应该以这种方式来看待。

当然,老实说,为什么在这个时代,或者上帝的观点中,有这么多的营销文案?尤其是在汽车和房地产行业?可能有一个现实的原因:

当前营销行业的支柱仍然是后75/80后,每个时代都有自己熟悉的沟通语言,因此这个时代的文案风格类似于这两代人的风格。随着时间的推移,当90后取代80后,成为企业的领导者,可能会成为另一种风格。

例如,既然市场营销业很喜欢创作(剩女剩男)文案内容,为什么这类内容很难做好呢?因为上帝的观点是严肃的。从上帝的角度来判断,教育人。

但是完全抛弃了上帝的观点,纯粹从个人的角度去营销,也很容易陷入自言自语,自我嗨,人有鸡皮疙瘩,青蛙感觉太好了。

例如,很多女孩看中国的青年偶像剧,很容易有这种感觉--世界之门就像一位女性大师,世界各地的男人都在追逐女主人,这是一个典型的个人视角。直截了当地说,这是你脑海中的一种感觉。

但为什么这也是一个由韩国人拍摄的个人视角,但并不令人讨厌,而且可以被长期看到?

这是韩国人的巅峰。他们可以用场景、表演技巧和台词来使这种独特的视角变得非常简单,这样你就可以毫不尴尬地沉溺其中。

因此,如果你必须从个人的角度进行营销,你还必须制定其他条件,以减少出现鸡皮疙瘩的机会。

目前,营销业有两个流行的内容,除了剩下的男人和剩菜,那就是90后的一代。许多90后的营销内容,并走向另一个极端,完整的个人视角,没有上帝的视角,在阅读之后,人们不能高兴地认同。

在某种程度上,这种个人视角实际上是伪装(上帝的视角)。毕竟,文案背后的人不一定是90后时代的核心人物,所以不可能,在他们自己的YY酒吧上,哈哈!

最后,引用简·爱(Jane Eyre)的一句名言,看看上帝的观点与自己观点的更强大的结合:

你认为我穷而朴素的时候没有感情吗?我向你发誓:如果上帝赐予我财富和美丽,我会让你很难离开我,就像我现在很难离开你一样。上帝没有那样做。但我们的精神是平等的。就像你和我穿过坟墓,平等地站在上帝面前。

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