在当今的中国市场上，创意对于品牌来说是非常重要的，市场竞争过于激烈，没有好的创意根本无法吸引消费者的注意力，每个品牌在营销创新中，运用多种营销手段，希望提高消费者的品牌意识，让更多的人了解自己的品牌。
因此，各品牌开始努力创新营销方法。去年，由于ASMR的迅猛发展，宝马(BMW)在几天前使用ASMR技术为其产品拍摄了一部广告影片。
宝马新广告
语音成为一种新的交流方式
当谈到宝马的广告电影，它是为自己的产品x7。这不是宝马一贯的风格。它没有推出这样的广告电影，也没有表现出它自己产品的卓越性能。甚至整个视频内容都是在一个非常黑暗的场景中完成的，甚至车辆的外观也无法清晰地看到。？整个视频下来，昏暗下的迷醉霓虹灯和过去在炎热的阳光下奔跑的宝马，放松和舒缓过去的水流泡沫的声音和宝马令人兴奋的引擎声音，形成强烈的对比、神奇的光和柔和的环境声，给人们带来视觉和听觉的双重享受。
第一段我们多次提到asmr，究竟什么是asmr？asmr是前些年用来爆火的一种技术，asmr autonomoussensorymeridianresponse（自发直觉经络反应），是指人体在颅内，头皮，背部或身体其他部位，通过视觉，听觉，触觉，嗅觉等感知刺激产生的愉悦而独特的刺激。它通常也被称为颅内性高潮，一种舒适的刺痛，将手指皮肤移动到颈部和脊椎。大多数asmr体验者认为，asmr具有催眠和稳定功能，有助于改善睡眠。事实上，许多asmr材料类似于催眠材料，表演者也使用催眠师行为，视频通常提供一个有助于平静心灵的安静环境。失眠诊疗指南还推荐使用心理治疗等非药物治疗失眠。asmr包括图像引导，渐进性放松，催眠，冥想等，可作为改善睡眠质量的途径之一。因此asmr在这项技术诞生之初，只是被很多人用来缓解失眠，但在发展过程中，已经有研究人员提出，在音乐创作或广告中加入asmr，可能会给用户带来更好的体验。。
根据目前的市场反应，健全的营销率仍然很高，消费者仍然对这种新颖的营销方式感兴趣，但这种营销方式能在市场上长期生存吗？让我们来看看当前市场上健全营销的成就。
事实上，在这部宝马广告电影之前很久，一些品牌使用ASMR的方式发行广告电影。
首先是快餐业大佬肯德基，它是asmr最让人上瘾的品牌，连续推出了多部用asmr技术拍摄的广告片。在其中一个宣传片中，肯德基将自己的品牌形象定位为肯德基上校。在没有任何配乐的情况下，它用asmr技术记录下肯德基上校吃脆皮炸鸡和喝水的声音，然后出现在消费者面前。就像有人轻轻地在你耳边咬炸鸡，脆脆的声音刺激着你的每一根神经。忍不住吞口水，让人垂涎三尺。（谁受得了）第二个广告片是在一个下雨天，雨水哗啦哗啦地往下掉，紧接着镜头里一转，原来视频里不是下雨的声音，而是炸鸡的声音，竟然和下雨的声音差不多，消费者身后模拟下雨的动作抚慰了身心，也增加了消费者的特殊记忆，生怕听到下雨的声音会联想到肯德基炸鸡。。
除了肯德基，还有一个在ASMR上成功的品牌--宜家。
