植入广告圣诞一更话说这一次正立娱乐公司投拍的《一起又看流星雨》算的上是一大制作了！为了能把《流星雨》系列打造成为一个经典，正立娱乐公司投入5000万人民币来制作这一部电视剧到了开始拍摄的时候，无数的厂家来到正立娱乐公司总部，想要在《一起又看流星雨》里给他们的商品打广告。这就是后世的植入广告所谓“植入式广告”，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的植入广告在现今，并不算一个太陌生的词，后世的时候，这个词更是泛滥到无与伦比，比如《乡村爱情故事》成了雪佛兰家族新车大聚会；隔着荧屏，《杜拉拉升职记》也能让人闻到麦斯威尔咖啡浓浓的醇香；《一起来看流星雨》剧中长达8分钟的汽车广告，打破了广告在植入时间纪录；而《佳期如梦》中的一张“史上最牛广告植入剧照”上，手机、洋酒、食品等品牌比照片中的演员还要出风头。而《非诚勿扰2》更是登峰造极，20个广告给片方创收6000万中国影视剧产业链薄弱，票房是主要的收入途径。冯小刚曾说：“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了。如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。影评人周黎明认为，盗版对电影收入会产生很大影响，而“植入广告是最能抗击盗版的一种方式”。甚至电影主管部门也曾表示：盗版现象的猖獗使制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，只能将这部分损失转移到前端的制片环节——植入广告成为主要手段拍电影需要钱，但好电影更需要个性。当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植入本身没错，错的是电影为了自己的利益硬生生地塞入了私货，这些私货破坏了电影本身的品质，影响了观众的观感。仅仅四五年时间，中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步这一次来正立娱乐公司的有神马统一集团啊！神马宝洁公司旗下的飘柔啊！神马上海大众的大众汽车啊！神马可口可乐公司可口可乐啊！企业宣传片制作应有尽有而正立娱乐公司高层看到电视剧还没有拍摄就有人送钱来了，真是高兴的爽歪歪。于是二话不说就同意了那些厂家的意见现在还是20世纪，正是电视广告由盛转衰的时候。要知道，到了21世纪，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，影视视频制作到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，其实你不用去远方而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈好不容易，观众们，才终于找到了一个没有广告的渠道，那就是收费电视，收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，电影回归视听语言分析，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道这几乎就是一个必然的事情，除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群植入式广告是广告主的需要，同时也是节目或影视内容提供商的现实需要基本上这个植入式的广告，应该说是一种双赢的政策，对于广告商来说，当然是需要这样的机会，让自己的广告出现在所有的人的面前了对于片方来说，随着现在弄影视剧越来越难收回成本，拍摄成本越来越高，但是票房成长程度明显比不过成本的成长，企业宣传片制作所以只能在别的方面想办法，而这个办法中植入性广告无疑是非常好的办法事实上植入性广告之所以会变得那么让人讨厌，这和一些片商根本毫无节制的乱加广告也是有着很大的关系的但是植入性广告，只要稍微注意一些，植入的稍微隐蔽一些，7个酒吧歌手还原隐秘夜场生活，最好是和剧情能够相符合的，这样的话，其实观众们也不是不能接受，之前为什么观众都很反对，在广告中插入电视剧，不就是因为在广告中插播电视严重影响了观众的观看，所以才导致了无数人反对这种植入广告而如果能将这种植入广告植入的巧妙，非但不会成为剧情的负担，反而会让剧情增色不少而这一次的《一起又看流星雨》的植入广告，达到了让人无语的十二个，这就让还在拍摄的《一起又看流星雨》在没有播出的时候就把成本收了回来，还连带的赚了2000万。
