中国平安有一颗年轻化的心
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  中国平安有一颗年轻化的心这是中国平安与网易新闻联合推出的 2017年度态度纪录片的主宣传语,同时也是中国平安对于年轻人理想态度的彰显和象征平安集团总经理任汇川在接受媒体报道时曾称 :我们希望用货币之外的另外一种题材、方式,去创造美好的内容,抚平人心的焦虑和疑燥,触达人心。这是我们想要给人们带来的更大财富。围绕这一理念,他们将目光投向了年轻人的精神世界—— 年度态度,浅谈中国大陆影视广告,更懂年轻人的精神世界 以2017 年你所经历的,平安懂你为 Slogan,平安联合网易推出 5 支系列人文纪录短片年度态度,分别从中年危机、嘻哈、粉丝追星、游戏和人工智能五大主题切入,讲述了那些暗涌在年轻人心底的不服气1、 年度态度预告片短片《追光者》记录的是 TFboys 粉丝的追星故事。在大众媒体和社会外界的眼里,这些粉丝是狂热的、痴迷的甚至幼稚的。然而,王源的粉丝 Alice 认为,追星仅仅是个人的选择,是年轻人追求的一种新的生活方式。中国平安用片尾的字幕平安银行,懂你的不一样表明了他们对于这一群体的态度。事实上,尊重个体的选择和不一样的个性,也是平安懂用户的品牌理念延伸2、网易新闻 平安银行《追光者》在《前方中危预警》、《我们没那么社会》等其它几支片子里,同时折射了平安懂你懂年轻人的影子。《前方中危预警》谈论的是年轻人颇为关注的 90 后中年危机话题。前阵子,枸杞保温杯、90 后脱发等关键词,一时间爆红网络,成为人们心中的扎心热词。视频里,网易新闻请来了 90 后代表蒋方舟、95 后歌手赵天宇,就这个话题展开深度讨论,引发年轻人内心深处的共鸣。而《我们没那么社会》则击中 90 后勇于追梦的热血情怀。嘻哈歌手艾福杰尼、黄旭从自身的视角出发,讲述了嘻哈音乐人们见证嘻哈从亚文化走向主流的心路历程3、网易新闻 中国平安人寿保险《前方中危预警》 4、网易新闻 中国平安财产保险《我们没有那么社会》 5、网易新闻 陆金所《星际骑士》通过五支视频的呈现,网易和中国平安用荧幕为年轻人构建了一个空虚而又饱满的内心世界。据《中国 90 后青年形态报告》显示,伴随着个体的崛起, 90 后深度自我和独而不孤特征开始逐渐显露。对于年轻消费者来说,一方面他们喜欢彰显个性、不愿被束缚、有自己独特的价值观,规划发布 我国核工业正。而另一方面,对于世俗的压抑和反叛也导致了他们在精神层面的极度渴望被认可不同于传统的说教和刻板的宣传,平安以懂你为原则,让品牌与年轻人站在同一条战线,共同喊出了向这个让人不服气 2017 年告别的口号。从理解的视角切入,更能在消费者心中引发好感度与网红 IP 合作,更年轻化的沟通方式除了与网易新闻合作推出面向年轻人的系列短片之外,平安还以网红 IP 王三三为主角,制作了一支逗趣 H5。这支名为《除了钱,我一无所有》的 H5,用做梦和反差的情节,讲述了羊驼王三三出任 CEO,走上人生巅峰,迎娶美羊羊的暴富之道——上平安,过财神节扫描二维码,立即体验!(数英 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)虽然是为了宣传财神节活动,但是 H5 里,并没有生硬式的推广,而是以有趣生动的方式植入了活动和产品。例如,在撸起袖子加油干的部分,王三三用自带的主编身份口播了金主爸爸平安的 Brief:以懂你为题,为平安财神节写 20 句 Slogan在未来 200 篇文章中,植入平安口袋银行权益……相较于传统的硬性推广,这种大大方方谈广告的方式,影视视频制作更易在年轻消费者心中留下记忆点而除此之外,奥巴马的白宫 VR 纪录片,作为网易新闻的首席野生内容官,王三三自带流量和粉丝群体。自从去年 11 月正式亮相以来,王三三就以萌贱丧的形象在年轻受众中广受喜爱。在微博上,它已经拥有了 57W+ 的粉丝。4 月份,以王三三做代言人的丧茶快闪店(orz cha)一天之内卖出了近 1000 杯。可以说,选择王三三作为品牌合作的对象,可以帮助平安有效高质获客,吸引更多喜爱潮流的年轻消费群体另一支推广的 H5《垃圾分类转运站》也带有浓浓的年轻化气息H5 由三栏很丧的关键词组成,用户选择自己需要转运的垃圾情绪,即可生成专属的转运鸡汤。洞察到当下年轻人的生活重压和不满情绪,网易新闻和平安在这支 H5 里,植入了许多年轻人喜欢的网络热词,用幽默冷贱的风格消解不满。例如,用户通过上下滑动,可以自由拼接出付不起爱疯叉沮丧哦升不到钻石段位超难过养不起喵星人哭唧唧这类日常真实心理映照。而治疗的方法也很简单,只需喝下含有营养均衡的狗狼银河系小公主的玻璃心等优质配方的转运鸡汤即可扫描二维码,立即体验!(数英 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)在线下,他们还组织了一场垃圾转运活动,邀请自媒体人姜茶茶、品玩创始人骆轶航等年轻人喜爱的 KOL,以职场、名利场、情场为主题,将不开心的垃圾,上车转运理财趋势年轻化,更懂 90 后的品牌策略根据腾讯社交广告的报告显示,25 岁到 30 岁的年轻群体,已经逐渐成为理财的主力军。据悉,平安财富宝用户中,18 35 岁的用户占比 40%,持有理财金额接近平台总额的五分之一与传统月光族信用卡还贷不同,近年来,影视视频制作年轻人在金钱的管理和支配上变得越来越理性了,给电影幕后的英雄们打了一束光,与此同时,也有更多 90 后 95 后开始加入理财队伍的大军。基于这一趋势和洞察,平安一直尝试用更为积极和创新的手段与年轻消费者进行沟通。去年,品牌请来胡歌担任平安大使,还拍摄了一支一句台词都没来得及说,就下班了的超快速广告;此外,近年来,品牌一直扎根年轻人喜爱的泛娱乐领域做 IP 营销,例如,和包括《老炮儿》、《魔兽》在内的电影合作,影视视频制作植入产品和品牌信息在此次的财神节活动中,除了营销领域,在产品层面,平安也有针对年轻人的策略。在上述财富宝的报告中,平安发现:青年用户推荐客户的数量,参加平台领券用券等活动的次数是 35 岁以上用户的 1.5 倍。因此,针对这一部分群体特性,平安设置了 100 亿新客理财体验金,30 亿理财红包供其领取体验。此外,还有关爱白领体检套餐供年轻群体选择在时代年轮的快速转动中,年轻人早已成为各大品牌的主力消费群体。而年轻化,也是 2017 年中国平安财神节活动的主旋律。这个被誉为金融消费领域的双 11 庆典的活动,今年已是举办的第四个年头。围绕懂财富,更懂你的核心主题,平安重点在年轻消费群体中发力2月22 日,平安以一场圣诞前夕,一场文化碰撞的冬至云端守夜已暖心开场。近日,与网易新闻合作的一系列短片陆续出炉,则标志着平安品牌年轻化策略的显现。据悉,后期在更新潮的 APP 抖音上,平安还将请来一群年轻人用肢体语言演绎出懂你的 young,懂你的不一样。

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