影视制作策划的关键性
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影视制作策划的关键性

众所周知,广告进行宣传教育宣传的真正实现目的主要就是我们为了卖货,卖货才是硬道理!相对其他网络广告宣传活动形式而言,电视广告宣传中国企业需要投入的费用更大,承受的资金管理压力也更大,所以承载的销售期望也必然更多。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。在当前的国情下,企业没有真正渴望的就是片子一上就能得到快速下货。

近年来,根据策划和制作经验,孔明团队总结了《销售广告视频》的五条基本原则,现将整理如下,供客户和业界同仁参考、修正。

  创意决定形式

对于在消费者眼前闪现的电视广告,没有新颖的创意是无法吸引消费者注意力的,更不用说购买欲望了。如今,“新奇、新颖、专业”已经成为广告界衡量广告优劣的标准。但我们不得不说:吸引眼球只是广告的一种手段,购买商品才是最终目的。记住广告记不住产品,一切都是徒劳。

  影视广告进行宣传文化创意设计包括网络广告宣传诉求和广告宣传工作表现两大重要部分主要内容。广告宣传诉求就是要通过我们这个广告宣传向 消费者可以传达什么样的信息,达到发展什么样的目的。广告宣传方式表现,就是将广告宣传诉求有效地提高表达出来。广告宣传创意和产品诉求是不同形式与内容的关系,必须结合为一体,广告宣传才能真正达到买货的目的。

孔明的团队认为: 营销策略决定广告吸引力,广告创意决定表现。卖货的影视广告宣传,必须是通过新奇特的表现形式,淋漓尽致地表现出来的广告宣传。

  导演把握细节

一个A的广告形象片用图片说话,但其实大部分的创意都是文字作品,看似有东西,其实影视里什么都没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要,广告创意的内容在这里被导演形象化。

  导演的再创作,永远是为提升自己原创意表现点而工作的。把文字性的东西可以变成一个画面性的东西,最重要的工作环境就是通过细节的把握。导演在决定片子风格的同时,更要在生活细节进行上下功夫。事实已经证明,在广告文化宣传汪洋中,能给学生受众留下深刻印象的,往往是企业众多网络广告形象片里某几个“耀眼”的细节。

孔明的团队总监善于利用身边生活中可见的形象传达产品信息,以深刻的细节突出产品;当观众将来消费时,通过这个细节,他们可以从记忆中“搜索”你的产品吸引力信息,然后影响他们的购买行为。

  拍摄注重真实

电视广告内容要求,决定拍摄方式,应在摄影棚拍摄或现场拍摄。但不管是什么样的射击,一定要注意真实,不能脱离现实生活。

影视制作策划的关键性(图1)

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