影视广告宣传新政策上台
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影视广告宣传新政策上台

电影电视节目广告新政策宣布后,一系列电影电视节目广告,每次禁播90秒以上,电视台每小时禁播不超过12分钟,明年开始实施,能否遏制目前普遍存在于电视节目中的广告?这对以广告为生的电视台有多大影响?

卫视广告宣传费上调10% “新政策对电视台的影响不会太大。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。”新政策对影视广告宣传时长的限制细化到小时后,黄金档广告宣传播出的总量和频率会少很多。与此同时,每集电视剧可插播影视广告宣传时限多了30秒,黄金档的电视剧也被允许插播影视广告宣传。

然而,电视台广告文化宣传价位,尤其是中国黄金时段广告活动宣传价位增长自己成为各家电视台的共识。“各大卫视好时段广告营销宣传都已经排得很满,对每小时插播广告信息宣传工作时间问题进行研究限制后,广告媒体宣传价格会提高,涨幅肯定超过10%。”

植入性广告宣传将翻番,在广告宣传限制令出台以后,江苏卫视已经紧急制定了应对方案,包括对广告宣传编排、节目结构等都迅速做出了调整。其广告宣传部相关负责人表示,限制令由于明确针对电视剧做出了广告宣传插播的规定,部分卫视可能采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决,更有能力的卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能加大自制剧的投入,采取更加新颖的广告宣传投入形式,比如植入式广告宣传。

电视台不希望自己因为我们这次的广告进行宣传工作规定而造成影视广告宣传收入水平下降,会通过网络广告宣传教育形式的创新来保持一个广告宣传额。此外,也会加强节目的创新,将广告宣传融入到节目中去。

江苏卫视广告部相关负责人表示: “新广告措施实施后,各大卫视之间的竞争将进一步加剧,强弱格局将更加明显,一些卫视甚至可能面临生存危机。”。面对广告的限制,强大的本地卫视可以通过增加国产剧和综艺节目的投入来吸收,而弱小的电视台则面临困境,只能依靠提高广告价格。这可能导致收入的损失和市场份额的急剧下降,而自我控制的电视台进一步占有更多的份额,并最终形成一个强弱格局。

此外,上星频道每天18点到24点不得播出电视购物广告宣传对西部电视台影响很大。“许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告宣传了,电视购物广告宣传占它们全部广告宣传收益的A。”査道存说。

播出管理机构担责消费者经济损失,此次的新规定中,还特别强调了中国广播电视节目播出机构的责任。

影视广告宣传新政策上台(图1)

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