国际广告设计奖项介绍
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  国际广告设计奖项介绍戛纳广告大奖源于戛纳电影节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后,戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛,1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖戛纳广告节于每年6月下旬举行,每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便仔细阅读文案,融创中国集团宣传片-公司宣传片拍摄融创中国集团宣传片-公司宣传片拍摄周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,宝洁的渠道动作并不违规也不违法,并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖与戛纳电影节同名的金棕榈奖,企业宣传片制作是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的,大奖得10分,金狮奖得7分,银狮奖得5分,铜狮奖得3分,入选作品得1分克里奥大奖创立于1959年,迄今已有40多年的历史。来自全国各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为"入闱",企业宣传片制作第二轮的评选决出铜奖,第三轮决出银奖,第四轮决出金奖,直至第五轮决出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密,为确保评选的公正、民主和无政治偏见,故规定评委不能评审本国的作品,对广告文化背景不了解,评委也不得投票,参赛作品的成绩由参与该作品的评审的评委投票决定。金、银、铜奖的作品投票票数必须达到规定比例。因此,很有可能出现有多个金、银、铜奖,或者某些类别获奖的空缺。包装设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2 3周寄出,所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖,自1985年正式创立以来,每年有近百个国家和地区参加,近年来报名作品均在万件以上,所有的获奖者均得到一座铜像。铜像为一个展翅欲习飞,企图飞跃自我的超现实主要的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。虽然颁奖安排在每年的11月,但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会,再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地,不同的文化、不同的背景(包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等),但创意作为共同且惟一的评奖标准比广告奖创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括:纽约广告奖,嘎纳广告奖,伦敦广告奖,克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国,每一届都有几十个国家的数千件作品参加,其中既有全球知名的跨国广告公司,也有一些地区性小型广告代理商。每年10月1日,参赛作品汇集芝加哥,12月中旬评选工作结束,转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后,获奖作品在世界各地巡展,作为业界观摩共缅之用。第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式,全球各大电视台传播颁奖盛况莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。广告奖不同于体育比赛,它的目的不是评出"究竟谁第一",而是"鼓励好作品"。广告不同于艺术作品,对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审,尽可能多的考虑了这些客观因素。对作品的分类非常细致,每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。莫比奖认为,对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如,汽车广告之间的对比等,这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时,也为参赛者提供更为公平的获奖机会。莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖,第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上,它象征着创意无限,传播无限,象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义America Inc.)董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨(Biarritz)国际电影和多媒体市场"评委之一。产品宣传片—“金桥国际” 企业宣传片制作-金桥国际,2000年4月的中国之行,影视视频制作安德森对中国广告人讲了如下的话:目前世界上大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力,但这不是主旨所在。广告公司和广告主渴望广告得到注意,但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是15或30秒的电视广告密集"轰炸",你还是不禁会说:"他们到底在说什么?"对于中国广告,安德森这样认为:"正如大家所看到的,尽管存在着语言和文化上的差异,中国的广告作品完全具备竞争的能力,而且已经获得了莫比广告奖。"

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