蜗牛爱上蛇 泛娱乐时代已然全面降临
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  蜗牛爱上蛇 泛娱乐时代已然全面降临在这样一个影改游产品泛滥的时代,作为始终坚持自研题材、一直未触及泛娱乐领域的老牌发行方,蜗牛此次选择与欢瑞联手推出这样一个游影结合项目,也意味着在其未来发展战略上迈出了转变性的一步。至此,游戏行业泛娱乐时代已然全面降临蜗牛首次与欢瑞合作游影泛娱乐手游项目近一两年来,随着一波新的影视IP热潮到来,越来越多的影游结合产品如雨后春笋般出现在市面上。自2015年《花千骨》大获成功以后,2016年出现了《幻城》、《微微一笑很倾城》等数款比较知名的剧改产品,到今年更有《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等伴随着电视剧的热播应运而生。对于这些游戏产品,事实上轻易就能摸清其套路——电视剧或网剧播出、IP人气快速上升、剧改游戏迅速借势上线推广、让孩子长大前看遍世间最美的地方最后伴随IP热度的下降游戏也很快失去人气。因此不得不说,业内普遍认为的《花千骨》之后再无影游联动大成之作一说,并非没有道理由《天乩之白蛇传说》手游改编的大型电视剧然而这次蜗牛数字与欢瑞游戏的首次合作,让我们看到了突破套路的可能。按《天乩之白蛇传说》手游公布的消息来看,这款产品颠覆了以往影视开路、游戏紧跟的策略,而是首次从游戏的世界观架构、剧情出发,改编了一部长达60集的上星大型电视连续剧,由不少知名制作人、艺人共同完成拍摄。在这之前,也曾有一些为了游戏传播而拍摄微电影、网络短剧等形式的影片推广案例,但真正从游戏出发改编成一部完整电视剧作品的实属首例。而这样一次反套路的逆向转化究竟会带来哪些惊喜呢,下面继续分析。以此来看,蜗牛推出这款新作,从选材初期就已经瞄准了全年龄层的广泛大众市场蜗牛九阴工作室代表产品被问到蜗牛对于《天乩》这款产品的预算情况时,时涛先生更是自信的表示,这绝对将是一款投入了巨大人力和财力的诚意之作。游戏采用了定制化的Flexi 3.0引擎,内嵌数十种次世代黑科技,企业宣传片制作其中有包括3D扫描技术在内的多个虚拟科技都是首次运用在手机游戏当中。这样来说,《天乩》在研发方面的投入可见一斑官方展示《天乩》项目动态结冰效果而在推广方面,时涛先生表示,蜗牛以往花在任何一个产品上的推广资金都从未低于三千万。此次与欢瑞游戏进行合作,在拥有更多泛娱乐资源、用户群体更加广泛的前提之下,蜗牛坦言将会在后续的推广发行阶段投入更多预算。这一推广资金的量级,与近年来市场上众多闪现的影游联动产品相比过后,蜗牛在《天乩》项目上的诚意与信心就可想而知游影同期制作,坚持自研,拒绝换皮谈起影游联动游戏产品,用户心中是否会冒出一个大体印象,那就是——“换皮”。没错,在目前市面上丰富的影游结合项目当中,摄影用光知识普及 让镜头迎着太阳,不乏有许多都是通过换皮套模这样一个简单改装步骤快速上线的,究其原因,完全可以追溯到上文中所述的影游产品的固有套路。在电视剧、网剧热播开始后,相关影视IP迅速聚集起人气,此时正是同名游戏产品上线推广的最佳时期。因此为了追赶IP热度,多数厂商采用这种换皮套模的方式,将原有游戏框架套用影视相关的素材,仅花费数月就快速完成一款产品的外皮改装,然后趁着IP热度还在,迅速上线套现以上这种商人做法,影视视频制作使得影游结合产品在用户心中留下的印象越来越负面性。其一,产品的游戏性得不到保障,已经建立好的玩法体系和目标IP之间并没有实质性的联系,单纯靠素材外装并不能使影视用户感受到内在共鸣。其二,就连应用影视素材完成的包装也并不能保障其品质,只是尽可能的模仿剧中场面,有时更为了紧迫的上线期限而各种妥协官方展示《天乩》主演任嘉伦正在接受3D扫描对比以上,再来看《天乩之白蛇传说》这款产品。就如上文所说,这款游戏在并没有相关影视作品的情况下,已经拥有了自己独立完整的世界观和故事背景,而随后决定拍摄的电视剧也正是应用了这一系列设定,从本质上,影游双方已经达成了统一。再者,游戏和电视剧在同步制作过程中,蜗牛与欢瑞借由密切的沟通,将游影双方的各项细节努力达成统一。在电视剧拍摄现场,蜗牛研发团队曾多次探班,运用3D扫描等尖端技术,将演员饰演的角色、剧中道具、建筑等等元素如实收纳进游戏当中,完成游影的等比还原。以上种种,都将使得游影联动这个概念不再浮于表面,而是真正从里到外的体现在《天乩》这款产品当中,让用户切实的在游影双方产品中找到共鸣极简化合作模式,确保同步游影档期不知各位是否注意到这样一种情况,在以往的影游结合项目中,有时会出现电视剧、影视视频制作,企业宣传片制作,宣传片拍摄,天津视频拍摄,天源文化传播有限公司网剧播出期间联动游戏产品没能上线,待到IP热度下降才匆匆与玩家见面;有时甚至相反,游戏先于影视作品上市,错过了借势宣传的最佳时机。这一类档期错位、推广进度不统一的情况,究其原因,往往是因为合作模式太过复杂导致的而在此次蜗牛与欢瑞的合作中,这种情况得到了改善。公司宣传片拍摄两方合作的真正原因,在于对游影联动的认知和目标是一致的,对于要做一款什么样的泛娱乐产品、如何做好这款产品的理念是一致的。有了这个基础,蜗牛与欢瑞将合作模式调整到最简化,欢瑞担任影视的制作,蜗牛担任游戏的制作,再由双方共同完成发行推广,省去当中一切不需要的环节。在此模式下,借由两边积极的沟通配合,那么其他不可控因素所能影响的范围也就十分有限了。欢瑞游戏首席运营官陆凌青先生透露,就目前来看欢瑞和蜗牛在步调上几乎是完全统一的,未来可以期待《天乩》电视剧与游戏产品同期上线蜗牛合作方欢瑞游戏持有丰富IP和影视推广资源丰富影视资源,实现广泛长期的游影泛娱乐如果说在这次合作之中,蜗牛贡献了尖端的研发技术和雄厚的资金实力,那么欢瑞方面则贡献了其丰富的影视推广资源,双方各取所长,都发挥了不可或缺的作用。在影视资源方面,欢瑞可以做到哪些事情?下面就从其以往的游戏产品入手进行分析作为欢瑞影视集团的子公司,欢瑞游戏相比行业内其他做影游联动IP项目的发行商有着更多优势,能够借助公司背景获取到更广泛的影视推广资源。回顾以往,欢瑞不仅冠名了星级卫视的黄金时段剧场,通过剧播角标和游戏下载二维码插入、纪录片浅淡的传奇隽永人心剧中15秒脑洞时间插入、剧中压屏提示等多种方式频繁曝光其旗下《青云志》、《大唐荣耀》等影游产品,还利用欢瑞影视签约明星的综艺、通告、宣传片、微博等阵地对游戏进行有效传播。据推测,这种多方位的传播渠道,将会使影视用户对游戏的认知度从17%显著提高至86%,实现真正的交叉式推广另一方面,再来看欢瑞在影视剧出品方面体现的模式。首先,欢瑞以往的每部作品都会在多个星级卫视上反复轮播,这很大程度上延续了IP的热度,联动游戏产品也必将获益于此。其次,欢瑞制作的影视剧通常不会一部结束,而是以系列剧的形式获得更多用户的关注。比如《青云志》系列,最近官方已经公布了第三部拍摄的消息。这种长期的IP打造会很大程度延续IP寿命,最终降低游戏产品因影视时效性而受到的影响。综合以上这些欢瑞游戏方面的优势,行业内能在影游资源方面与其匹敌的发行商并不多见《天乩之白蛇传说》项目预约官网最后,期待此次蜗牛与欢瑞合作的次世代手游《天乩之白蛇传说》能在游影泛娱乐方向上有新的突破,为行业带来更多灵感启示,也希望这款产品不负众望,成为联动产品中的下一个里程碑。泛娱乐时代已然全面来临,你准备好了吗?

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