广告文案写作教材二金融行业中，与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。我国最近的一项调查表明，在消费者眼中，银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象，服务态度、服务水平和服务项目成为影响人们选择的重要因素。相形之下，当代摄影文化地图四对于保险业的理解程度，差强人意。尽管越来越多的人逐渐意识到游离于社会保障体系之外的个人渺小无助，认识到了保险的意义，但目前国内保险业的发展现状仍使大多数消费者心存疑虑。因而，提高保险业的认知程度，改善其整体形象是我国保险业发展的首要任务。（国际广告2001.4《中国产业名片报告〈之一》）金融业的服务，主要是为个人或组织提供经济收益与保障，以满足顾客对未来经济保障的需要。因此，诚实可信的企业形象是金融机构的生存之本。此外，增加服务项目，提高服务水平，也是行业内部竞争取胜的重要因素美国金融传播协会（FCS）公文箱奖1995年参加决赛的部分作品的广告标题我的生活，我的帐户。 （化工银行）科学家说，我们只利用了大脑10%的功能，也许，公司宣传片拍摄这就是我们只利用了25%交易日的缘故。（组约贸易交易所）请告诉我们多高。 （画面中青蛙的话）我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。（芝加哥贸易交易所）千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了您。我们，依然是一家银行。（格伦戴尔联邦银行）一家拥有本土专家、特辑 11月25上映。力达全球的银行；一家深谙行情的银行；你所需的世界上最大的银行网络 花旗银行。 （花旗银行）看看M T银行能为您的事业做什么。 （ M T 银行）我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗。（美国银行）在你落水的时候，企业宣传片制作只会狗爬式的伙伴一无用处。 （拉西尔国家公司）家电行业是近年来我国发展比较迅速的行业之一，这不仅体现在电视等日用家电普及率较高，还体现在消费者对于家用电器需求的多样化。对于消费者来说，家用电器不仅是生活必需品，而且可以减轻家务，增加闲暇时间，提供更多的娱乐当前，家电行业的竞争日趋激烈，其竞争的重点主要集中在降低价格、促销、产品引入新技术上。与此同时，重技术、影视视频制作重质量的企业形象对于家电产品的销售始终有相当的促进作用总的来说，家用电器属于卷入度较高的商品。由于价格相对较高，使用时间较长，消费者往往要经过慎重的比较，对产品有了较充分的了解后，才会决定购买1 房地产的物业特色房地产作为一种特殊的商品，是由质量、设计、地段、环境等有形商品与升值潜力、摄影技巧浅谈佳能EOS6D的无线遥控拍摄，地位象征、风格等无形商品共同构成的。因而，每一房地产都有着与众不同的特色，具有较强的个性与不可替代性2房地产的市场特色不同的消费群有不同的需要，开发商往往有明确的针对性。但无论哪一消费群，房地产依然是一种价位高、风险大的投入。因而，决定购买往往经过相当慎重的考虑、丰富的信息、开发商的形象与信誉是相当重要的影响因素，对此广告是一条重要的传播渠道3房地产的营销特色由于房地产个性化与高投入的特色，如能善加运用，较好地规划产品定位，分析住户层次，推出独特的付款方式，或是善于炒作气氛等，都会形成较好的营销机会如：北京王府花园别墅开发公司的"王府花园"，就在广告中突出其营销特色"王府花园以独特的形式推出时空分享星级酒店高级花园住宅，它是将私家花园住宅进行时间与产权的有效分割，使客户按比例拥有其中部分产权，并通过电脑化管理将时间进行合理的分割，将分割的每一部分产权公开发售，产权所有者可在不同的时间段内享受整栋私家花园住宅。" 系列广告文案的表现特色一、 系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性信息的全面性1刊播的连续性系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
