让你真正理解豆瓣的未来配套视频广告，豆瓣还在微信朋友圈（视频网站、新闻APP、电影院等）进行了品牌广告投放。这是豆瓣诞生十一年来首次拍摄品牌宣传片。笔者有幸在春节前就抢先观看了这支广告片，看完之后最大感受便是，这个广告拍得太豆瓣了，文艺范儿十足，并且给豆瓣带来一个全新的slogan：豆瓣，我们的精神角落。国内外著名广告节，豆瓣品牌宣传片与陌陌等互联网公司走的完全不同的路子，它并不是一个或者多个完整的故事，而是以第一视角来呈现记忆中似曾相识的那些场景，公司宣传片拍摄来解释我们人生中的困惑：最懂你的人，不一定认识你；你追求的，正是你不想再失去的…… 这部品牌宣传片特意采取GoPro摄影机拍摄，看上去是像王家卫御用摄影杜可风的手持摄影法致敬；我的小房子腾空而起，直冲云霄又让人想到贾樟柯《三峡好人》中的奇怪建筑变身火箭升空的镜头；最后我的小房子接入空间站，窗外是远方的蓝色地球，就像微信启动界面，人人生来孤独。看完这部品牌宣传片之后，我对豆瓣朋友说，看别家广告片就像看小说一样看故事，人人都懂；看豆瓣广告片却像是看诗，懂的人才懂。每个人在地球之外都需要一方心灵的净土，这个小屋子，就是我们的精神角落——豆瓣新的SLOGAN在宣传片结尾处被带出。豆瓣就像一个树洞，壁纸还能怎么创新！影视视频制作藏着我们心中的那些秘密；豆瓣连接着最懂彼此、志趣相投的陌生人；豆瓣让平凡人的生活有了更多的想象和色彩。豆瓣，是人们的精神角落。豆瓣创立已有11年，它是中国最特立独行的互联网公司。它未随波逐流参与到各种互联网热潮之中，它对于同行们的巨头入股快速扩张亦无兴趣，它对广告保持着谨慎并始终坚持广告与内容分离，它坚持地守望着中国用户的精神家园，尽管做了许多子产品，却一直只做一件事。但毫无疑问，没人会责怪豆瓣或阿北。豆瓣的坚守在浮躁的互联网时代、在狂飙的经济大跃进时代，都显得难能可贵，正是因为这份坚守，豆瓣今天才可是我们的精神角落。更重要的是，豆瓣团队一直掌握着控制权，反观其他互联网公司在合并或扩张之后往往失去主导：美团点评合并之后，张涛退出；陌陌IPO之后又寻求退市……控制权确保豆瓣可保持初心。豆瓣在十一年之后首次拍摄品牌宣传片，猜测是希望外界更理解豆瓣的坚守。并且认识到豆瓣新的价值：文艺这个标签已远远不能承载豆瓣现在的价值了，精神角落这一看上去形而上的概念才符合今日之豆瓣，现在豆瓣注册用户已经超过1.3亿，豆瓣希望自己来说清楚，我是谁。当然，有理由相信，这部宣传片拍摄过程，以及我们的精神角落这一slogan出炉过程，也是豆瓣重新认识自己的过程。做中国用户的精神家园，是豆瓣过去、现在和未来的使命。我是谁从哪里来去到哪里，这三个关于人生的重要哲学命题，豆瓣通过这支宣传片进行了回答。如同连接一切之于微信，加速信息流通之于Google，精神角落道清了豆瓣的本质。十一年来，豆瓣提供的所有服务本质上都是精神消费。过去，企业宣传片制作豆瓣通过产品告诉外界，它是一个志趣相投的人扎堆的兴趣社交平台，是一个发现电影、书、音乐和物的平台，中央电视台播出政论片复兴之路好评不断，是一个可以找到房子、工作乃至另一半的生活社区，是一个文艺青年们制作歌单、抒发感情、记录时间的UGC内容平台。与美团猫眼等电影订票不同，豆瓣是帮助人们评价、记录和发现好电影，并与影迷们交流，补贴不是大家关心的事情；与淘宝等电商平台不同，豆瓣不是去解决人们直截了当的物欲，而是杂糅了诸多精神消费特性，例如人们在豆瓣东西发现的是有品牌故事的钢笔，在豆瓣市集买到的是图案特别的杯子。豆瓣每一个频道都可找到对应的竞品，之所以上亿用户这些年一直追随豆瓣，正是因为豆瓣已成为大家的精神家园。每个人都有现实的一面和精神的一面。在现实中我们是平凡人，天下人有着相似的生活、烦恼和快乐，在时间长河之中人们的人生轨迹大同小异。但是在精神层面，人们都有着不同的理想，不同的追求，关于投资华藏影视城建设的协议书！不同的趣味，不同的记忆… 仔细观察，每一个平凡的人在生活中都会流露出文艺的一面，或者我们更愿意表述为“有追求”的一面——事实上这就是精神消费需求，因为文艺的本质就是精神消费，人类都在追求更好的精神消费。除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人，这个小秘密，就是精神追求。精神让人与人如此不同，赋予每个人的生活独特的涵义。不过，精神又是如此珍贵，以至于人类一直都处于无尽的空虚之中，只有精神消费才会让人类更加充实，这正是豆瓣的价值。豆瓣要做的是，连接人与精神消费，帮助人们找到志趣相投的人，帮助人们发现所追求的事物，帮助人们成为更好的自己。在物欲横流的今天，在节奏飞快的当下，在浮躁喧嚣的互联网，豆瓣让人动容，当大家都在匆忙赶路忘记为何出发之时，只有豆瓣初心不改。
