经典文案试题 2.广告主题：即将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想。广告主题是物性与人性在广告目标上的统一3.广告诉求：是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求：是通过向消费者仔细地解释、介绍企业、产品和服务，诉诸于消费者的理性判断5.感性诉求：针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为6.情感方式的表达：是指在广告文案写作中，通过情感化的语言形式和独特的结构方法来吸引消费者注意，感染消费者的情绪，进而引起消费者的情感共鸣7.情理结合诉求手法的基本思路是：情理结合诉求手法的基本思路是：既采用理性诉求传达客观信息，又使用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣，结合两者优势，共同达到说服效果8.比较广告：是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告9.幽默广告：将幽默这种轻松的生活态度贯穿到广告中去，把商品与人生和日常生活紧密地联系在一起10.两面诉求广告：是指在广告传播中，不仅表现产品的优异特性，而且也适当地表现产品的不足之处的诉求方法11.标题：是广告文案的一个重要的构成要素，在广告文案中，它是统领整个广告、传达重要广告信息的简短文字。标题是广告文案的关键点。标题是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导；标题应诱发消费者阅读广告正文的兴趣；标题要能直接促使消费者采取购买行动12.直接标题：即直截了当地向消费者传达广告的主题与销售重点，使消费者在匆忙的一瞥中就能明白广告主的意图，直接了解广告的诉求内容13.间接标题：即不直接揭示广告主题和诉求重点，而是采用多种表现形式，对消费者提醒或暗示，以吸引其阅读兴趣14.单纯式标题：指的是标题的结构只有一个主标题。在实际写作过程中，单纯式标题又有许多形式15。复合式标题：指的是标题由多个单标题组成，包括引题、正题、副题。引题一般用来交待背景，引出正题或烘托气氛。企业宣传片制作正题主要用来交待主旨，概括广告主要内容。副题一般是对正题的补充和说明。复合式标题中的 18设置悬念：适当地激发消费者的好奇心，在标题中设下悬念和疑团，使人感到有趣而又迷惑不解，以促使人们阅读正文19.多方设问：就消费者关心的问题发出疑问，启发其思考，引起共鸣，诱发兴趣 20.暗示故事：以叙事性标题，暗示一个引人入胜的故事即将开始，这种写作形式往往能吸引消费者阅读广告正文21.正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。正文是广告文案的主体。形式有一体结构和分体结构两种23.分体结构：将那些彼此没有明显的内在逻辑性的广告信息，在广告正文中并列表达，这种结构形式，我们称之为的分体结构。一般在正文之后，所以又称尾文，或附文。是对广告主体信息的必要补充。促进销售行为的实施。强化对企业和品牌的识别25.广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、公司宣传片拍摄服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象26.单句结构：即广告语是一句独立的、意义完整的短语或句子27。双句结构：即广告语是由两个简短的单句构成的。这里的单句可以是句子，也可以是短语28.书面语言：就是用文字书写的语言，它是一种视觉化的语言，普遍存在于印刷类媒体中。书面语言的典型特征：紧凑凝练、企业宣传片制作简洁生动、逻辑严密、优美典雅29.广播广告：是通过广播媒体传播的，以声音为唯一表现形态的，诉诸于听觉的广告。广播广告的声音由三部分构成——有声语言、音乐和音响30.电视广告：电视是一种综合性媒体，中国精密机床堪称国家利器 被某些国家列黑名单，它将空间艺术、把握摄影决定性瞬间拍出作品时间艺术的表现形式集于一身，主要更新为写给10级11级学弟学妹的话以及Q。构成了声形色并茂、视听动兼容的综合性传播手段。因此，电视广告的构成除了包含广播广告的声音要素外，还包括动态的影像。应注意画面与文案的配合31.系列广告：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。
