媒体消费习惯在变信息技术的进步带来了媒体传播革命的到来，而以信息传播为主业的媒体业成为第一个受其深度影响的行业，并已经进入了被颠覆的快车道，媒体变革浪潮无法避免和回避当下，媒体的变革一直在发生和发展，却又有多少人无法真正了解和洞察这些变化，从而丧失了更多的应对主动权；又有多少人对于变化的感知仅仅停留在表面层次，以至于采取的应对策略是如此的幼稚和可笑，如今，从概念的变化入手，从分类标准的视角切入，你也能够看到变革中的媒体的局部特写，你又能从这些特写中收获多少呢？当下我们能够接触到的所谓传统媒体形态已经发生了巨大的变化，这种变化已经通过具体的表现呈现在我们的面前，让我们将这种变化的始末用局部还原的方式进行一个呈现，看看究竟发生了什么？ 1、大众媒体VS小众媒体传统意义上的“大众媒体”，可以理解为通常意义上的传统媒体，曾经因为其面向大众传播以及在大众信息消费生活中的绝对统治地位，而被冠以“大众媒体”的称呼，然而，当下数字化传播互联网信息传播成为主体的时候，曾经的“大众媒体”虽然未改变其面向大众传播的特性，却因为失去了大众信息消费生活中的绝对统治地位而变得不再大众，其影响力的份额在不断的下降而这种下降一方面表现在其整体影响力的下降，另一方面也意味着其传播对象数量的极速下降，曾经存量的读者或者观众会因为新媒体的诞生而分流转场，而增量传播对象则直接忽略这种曾经占有统治地位的传统媒体，因为这个群体是互联网信息消费的原著民存量的转场和增量的缺失使得曾经的传统媒体已经失去了大众媒体的光环，其存量的传播对象而形成的媒体生态体系已经由大众转而形成小众，这种变化是客观的、现实的，而且是真真切切的当下传统媒体影响力的存在，一方面来自曾经存量积累的延续，一方面来自于文化的惯性，除此之外再无其它而在全新的互联网传播生态体系下，曾经的存量优势不再的情况下，传统媒体期望保持曾经的传播影响力，在曾经有的模式体系下已经没有多少的发挥空间，面向大众群体的传播已经无情的沦为小众细分群体的传播，过往广告商业模式的根基已经失去然而，在此种变化发生的同时，放弃过往面向广域大众传播，利用天然的喉舌垄断地位以及准入门槛的优势，以面向社会精英阶层以及现代化社会治理体系中的中坚力量，即政务人员等的高端人群的定向小众传播，或许是重掌传播话语权的必然选择，国内著名电影摄影师访谈B如果说大众市场的失去是一次无法逆转的潮流，那么面向小众细分市场的定向传播则是一次勇敢的突破2、主动消费类VS被动消费类互联网技术的进步，用户个体能力和权利的增强，使得个体力量的兴起成为一种必然的趋势，进而延伸出来的“用户中心”、“用户体验”、“服务中心”等理念也正在流行，而背后的力量正是来自用户主动权利的变大曾经被动推送的媒体信息消费越来越被用户主动筛选的个性化媒体信息所取代，主动消费类媒体正在兴盛和发展，而那些无法适应用户主动消费选择的媒体正在被遗忘和忽略诸如，曾经拥有先天优势的传统纸媒，由于其传播介质的限制，曾经因为绝对的垄断地位成为一种没有选择的选择，随着互联网的普及，上网的便利，以及免费新闻阅读网站的兴起，相比较而言没有了选择主动权，并且是收费的报纸等媒体成为第一个被用户放弃的媒体而作为传统的电视，虽然遥控器的发明大大加强的用户主动选择的主动权和能动性，然而其有限开放的选择权力，相较互联网视频网站海量、互动、为啥健康非油炸的五谷道场还是被中粮卖了，免费、个性化的视频内容，手握鼠标的用户拥有的不仅仅是主动消费的选择权，更拥有了指尖上的流畅用户体验，主动消费类媒体的发展变革是一种必然虽然这种技术进步导致了更多的被动消费类媒体的衰落，但是一种基于场景的被动类消费媒体却丝毫没有受到多少影响，甚至是还继续显现着其无比的优势，那就是基于地理位置的渠道媒体，诸如户外LED广告牌，公交车内视频广告，以及分众之类的楼宇电视广告媒体，不但没有在影响力层面降低，更是在媒体数量上出现了翻翻增长的局面由于这种媒体（准确说应该是媒介）的场景消费强制性，使得其用户体验本不友好，却因为渠道通道的唯一性而变得无法被逾越，影视视频制作也因为其配套场景下的互联网连接的缺失而使得其被替代的空间有限，酷暑下的娱乐圈 明星如何抗高温，特别是其碎片化的信息消费方式也使得其更加适应互联网信息消费新模式的特征，与相对僻静悠闲要求的纸媒，以及网络传输要求的电视比较，这种渠道媒体的碎片化特征十分突出主动消费类和被动消费类媒体还不仅仅来自传统媒体，一些新兴的新媒体也具备了这两种特性，一些企业自媒体就具备了媒体的某些特性，诸如招商银行微信服务号等媒体产品，以其因为TA提供了诸如消费提醒，余额查询等功能性的需求满足，也使得这种本应该是被动消费类的媒体更多表现为用户主动消费的特征，表现为主动与被动的转换发生在一个媒体之上，而非进行跨界式的转化与此同时，更多的植入式的广告已经成为内容的一部分，诸如《变形金刚4》中的大量植入，《后会无期》中的汽车品牌的植入式传播，使得在一个特殊场景下的被动信息消费，以一种更加平和的方式被用户主动消费，成为与诸如分众楼宇广告等一样效果的场景媒体，只是这种体验要优于楼宇视频广告好多倍场景时代的到来是移动互联网技术普及的必然结果，在《即将到来的场景时代》一书中，将移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统作为场景时代到来的基础原力，这种原力的综合作用，使得曾经对于用户更显被动消费特性的信息消费正在具有主导消费的特性，并且二者存在着互相转化的关系，主动消费与被动消费的界限正在被打破如果说，互联网1.0时代带来的是被动消费类媒体模式的衰落，主动消费类媒体模式的兴盛的话，则互联网2.0时代带来的是被动消费类媒体与主动消费类媒体的同时并存，并为场景消费模式的到来奠定了基础；而基于场景消费时代特征而来的互联网3.0时代，主动消费与被动消费类媒体的界限正在被打破美国金门大桥已经取消了所有人工收费站，取而代之的是要求过桥的司机在挡风玻璃上安装一个名为FastTrak的传感器盒子，每当车辆经过收费站的时候，都会自动从已注册的信用卡扣除相应的费用。为了惩罚违法者，自动收费站会拍下车辆牌照，违法者会收到电子邮件通告，并可以在网上补缴通行费当你为了享受无中断的过桥体验的时候，主动选择安装传感器的时候，意味着你也被动的接受了信用卡扣款以及违法拍照追缴的模式，主动消费与被动消费之间已经无更多的界限在如此这般的变革浪潮中，你所处的媒体，或者你经常消费的媒体又是呈现一种用户主动消费类媒体还是用户被动消费类媒体地位呢？他们又出现了怎样的变化？其影响力是得到虚弱还是加强呢？其未来发展空间是变窄还是变广，或许用主动与被动的转化关系，摄影这个爱好 老厉害了，以及场景消费时代的衡量标准，是否与互联网连接，影视视频制作是否具有场景特征就可以窥见一二了3、人格化媒体VS功能型媒体罗辑思维的创始人一直倡导所谓的“人格化”概念，希望所有的个人和组织都需要一个独立的人格，影视视频制作这显然是与当下社会化媒体大环境相适应的，人格化媒体已经让在这个价值多元，传播主体多元，人人都是媒体，一切皆媒体的互联网新生态体系下成为一种必须，因为更多的标准化的，缺乏个性化的信息内容生产已经无法完全适应多元的信息化需求，传统工业时代的标准化、产品化的信息消费理念已经完全被瓦解当下的传统媒体，曾经以客观公正报道一切的大众媒体，一方面因为更多的新媒体形态的出现，抢走了TA的用户，使其失去了往日的传播影响力；一方面却因为大众对于信息消费需求的变化而导致其曾经的内容生产模式的崩溃瓦解因为工业化时代下，媒体作为信息客观呈现的中介，只有坚持第三方公正客观的身份才能使得信息更具标准化和产品化的可能性，因此所谓的新闻就被生产出来，并广泛传播出去，然而，在当下一个价值多元的碎片化传播体系下，对于信息传播的个性化需求直接导致了对于统一公正的标准化、产品化新闻产品的需求欲望降低，直到失去。
