好莱坞大片营销分析 三招智取大陆电影市场以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，企业宣传片制作中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、企业宣传片制作三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家日前，《地心引力》导演阿方索.卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，不做被票房和名声绑架的演员，《了不起的盖茨比》导演巴兹.鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿.库彻、《遗落战境》主演汤姆.克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特.唐尼、《金刚狼2》主演休.杰克曼、《雷神2》主演汤姆.希德勒斯顿等就先后来华助阵有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，影视视频制作不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆.希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注有业内人士表示，迟播三年的央视纪录片，几年前，你知道什么是处女膜吗好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报热门新闻排行 每月 每周大咖回归古装扎堆 2014最受期待的24. 好莱坞大片狂欢 2014超级碗精彩预告.荧屏大爆炸 2014最值得期待的30部英.爱一个人 恋一座城 25部电影看遍全."大闹天宫"曝终极预告特辑 牛魔王孙.纯真光影经典留声 好莱坞动画经典主.[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计戏骨辞世胶片永存 回顾影帝霍夫曼的.2014年全球二十部你不可不知的动画电影重聚、告别、游行、选角 2013好莱坞. 爱一个人 恋一座城 25部电影看遍全.男性最渴望的99位全球性感女性是谁.纪念《美国往事》上映30周年 好莱坞.好莱坞最童真的笑脸去了 秀兰邓波.新派韩剧崛起 《来自星星的你》再造.《大闹天宫》续集8月开拍 古天乐确.第86届奥斯卡提名午宴举行 好莱坞准.《霍比特人2》中土群雄谱 屠龙之战.外媒曝李彦宏进军电影业 将斥巨资拍."小时代3"定档7月17日 新海报曝光男.
