中国电视广告竞争新格局五（四）在竞争格局中居金字塔顶省级地面台城市台使出浑身解数省级非卫星频道上有央视和省级卫视的挤压，下面临着地方城市台的威胁，多年来就在这种两头受迫的境地中寻求生存空间。要突破这种尴尬境地，省级台的竞争策略主要有二：一、有实力的省级非卫星频道力求争夺最大的覆盖率，做强做大，争夺本省市场，占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场。如湖南经视、都市、公司宣传片拍摄娱乐生活等其他几个频道在湖南的影响力不亚于湖南卫视；二、争夺最佳的有价值的受众群体资源，这也是省级台着力城市频道的动机。目前来看，大多数省级非卫星频道走的是第二种竞争路线，走“强势城市台”的再版，争夺省会城市以及本省经济重点城市。而相对于省级非卫星频道不大不小的尴尬地位，城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，瓜分全国性电视媒体的地方市场。城市是各类商品的集散地，从这个意义上说，商品只要占领了这个省的主要城市市场也就基本上占领了这个省的市场。特别是在一些经济发达的地区，由于单个城市的市场容量都很大，所以企业一般都针对单个城市进行精耕细作，所以这些地方的城市台反而成为广告商投放广告的首选媒体，赢得了大量的广告预算。省级地面台、城市台之争虽然同处金字塔顶，省台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市台。目前城市台水平参差不齐，发展不平衡，办得好的城市台还是少数，大部分城市台资金、技术、人才都比较匮乏，节目质量不高。尤其是在一些经济不发达城市，省级台基本上占领了本地的广告市场，尤其是有线无线合并后，一些省级台专门设置了针对省会城市市场的频道，直接争夺城市广告资源，使城市台雪上加霜。此外，城市台经营意识、营销和服务意识都还比较淡薄，经营观念的落后，依旧是城市台是城市台与省台之间最大的差距。就政策体制上来说，省台做地方新闻更具优势，所受的政策限制小。省台属于省委宣传部领导，不受制于地方领导，这样更容易发挥舆论监督作用，监督的力度更大。而监督报道这一块正是民生新闻吸引观众注意力的重头戏，省台只要能充分发挥政策体制上的优势，敢于监督，打好监督报道这张牌定能在民生新闻上做强做大。央视索福瑞的有关调查数字表明：年电视广告“大蛋糕”，城市台占。虽在数字上胜于中央电视台和省级电视台，但城市台数量众多，分到各家嘴里的“蛋糕”只有一小块，城市台的将来并不轻松。地方城市电视台，在纵向方面要与央视和省级卫视甚至境外频道竞争市场，在横向方面则要与省台的地面频道和同城的不同媒体拼抢地盘，稍有懈怠，便会失去受众，失去广告。而这对于在经济上几乎完全依赖广告收入的电视台，结果就是在惨烈的竞争中艰难度日。在这种情况下，有人提出了这样一个问题：城市电视台是否存在被市场竞争所淘汰的危险？从市场的角度来看，任何媒体都有被淘汰的可能。然而“淘汰”并不表示这个电视台不存在了，因为它还要承担宣传任务，只是在市场上它已经无足轻重了。城市台上星在央视和省级卫视以及省级地面台三座大山的压迫下，一些城市台也开始推出应对策略。80后小伙痴迷葡萄酒 自掏腰包赴法国拍纪录片，如深圳电视台的新闻综合频道改为深圳卫视，成为全国第一家上星的副省级电视台综合频道，据说广州电视台、厦门、大连电视台也在积极筹备上星播出事宜。深圳电视台能够上星，是因为政府将上星频道的规格下降到了副省级电视台，据了解，目前全国有15个副省级城市，在未来一两年再增加几家副省级城市上星频道，应该是很有可能的事。、结盟应战省台广州电视台周年台庆，青岛、哈尔滨、公司宣传片拍摄武汉、长春、西安、郑州、百色、深圳、沈阳电视台等家电视台的负责人“围炉夜话”，决定“联合起来”，“接力制作”、“合纵连横”成为共识。、专业化和本地化专业化和本地化是城市台将来的发展方向。境外的国家地理频道和科学探索频道在某些特定收视群体中的受欢迎程度，早已证明了专业化对于城市台的重要性。城市台也可针对不同群体的收视需求，将节目进行细分，如将新闻节目按性质分成时政、民生、财经、娱乐、体育等，以求尽可能多地捕捉观众。广州电视台最成功的节目晚间六点半的《广州电视新闻》，采用粤语播出，连续年广州本土收视冠军，而且该档电视节目全年广告收入达多万元。据调查显示，去年一年，电视连续剧的市场占有份额在所有电视节目中占以上，广州电视台最近自制广州话情景剧《开心二十四味》因为备受追捧而要追拍到集。因此，最近几年，广州电视台的收视率呈逐步回升，基本形成了香港电视、省台、市台、有线台：：：的较为稳定的市场格局。广州电视台版本的本土化出路在为其它各地电视台提供经验脚本的同时，也将在一定程度上，进行了与境外更先进媒体进行更高层次的竞争的实验，未来广东市场作为中国电视媒体最开放的试验区，广州电视台将获得更加充足的竞争带来的长期养料。[12] 总之，中国电视媒体的竞争呈现出多元化、层级化趋势，电视广告的竞争也愈来愈激烈，逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示: 1997年，全国有10.94亿人能够看到电视; 到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人。五年时间仅增加了2000万人，电视观众的数量增长接近极限，国产电影正在走向多样化，银色冬季 深入行摄颐和园这标志着无情的电视收视大战已经打响，因为在观众数量变化不大的情况下，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降。市场不相信眼泪，在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权，公司宣传片拍摄就会取得好的经济效益。各家电视媒体要想在这种残酷的市场竞争中做大做强，实现频道专业化、栏目品牌化和内容差异化，是关键所在。我们祝愿各家电视媒体一路走好。
