广告杀死微电影微电影目前迅速成为最热门的词汇和艺术品种，发展速度和眼球效应让人吃惊。今年3月底，一天之内北京竟有4场微电影的活动同时举办，在微博上、视频网站上，微电影也占据着越来越重要的位置。不过，微电影很快就被商品、企业宣传片制作广告植入这些商业内容紧紧包裹。于是微电影目前成为两种态势，我们估且称为艺术微电影和商业微电影，而且呈现商业微电影日渐将艺术微电影淹没之势。这是个发明概念的时代，是大众热衷于炒作新概念、接受新概念的时代，微电影可以说是这个时代的产物。而从本质上来说，微电影即是短片，是从来就有、企业宣传片制作一直存在的艺术品种，没什么新鲜的早在电影发明之初，电影就是以短片或者说是“微电影”的形式出现的，随后这百年的时间里，短片层出不穷，或者是艺术院校学生的作业，或者是业内编导们的即兴把玩，或者是某些影视机构推出的制作项目陈凯歌：我是先行者陈凯歌说，自己其实是国内微电影的先行者，早在2002年，他参与拍摄了戛纳电影节提出的《十分钟，年华老去》项目。当时戛纳电影节的开幕式影片被确定为由全世界15位著名导演联合拍摄一部以时间为主题的系列短片，每个人的作品控制在10分钟长度内，15部作品组成这套叫做《十分钟，年华老去》的短片集锦，大电影节推出的这一新颖创意，得到了不少媒体的赞誉戛纳电影节的初衷是，在这部汇集不同风格的大杂烩中，看看导演们在同题作业中能自由演绎出什么个性化的东西来，参与的导演包括芬兰的考利斯马基、西班牙的维克多.艾里斯、美国的吉姆.贾木许、意大利的贝托鲁奇等。陈凯歌最后完成的作业叫《百花深处》，描写了发生在北京的一则小故事。后来，陈凯歌还为戛纳电影节60周年拍摄过《朱辛庄》，2006年还拍摄过短片《阿虎》，片长都在7分钟之内往更早说，1982年当时名不见经传的杨德昌就拍摄了短片《指望》，这是短片集锦式影片《光阴的故事》中的一部分，而《光阴的故事》也被认为是台湾新电影浪潮的发端，在当时被各方不看好的情况下，却逐渐得到全社会的认可。参与拍摄的导演还有陶德辰、柯一正、张毅，四个人用四段不同阶段的人生故事，表现了台湾30年来社会形态、人际关系、男女关系的变迁那时候，还没有人去炒微电影的概念，但在全世界范围内，却不乏大量精致的短片创作，不乏众多大师级人物的参与。很多人看过《巴黎我爱你》，这部脍炙人口的影片由18个故事组成，描写了巴黎各个区里发生的小故事，有关爱情、亲情、友情、人性。还有《十戒》，由10段故事组成，短小精悍，寓意却意味深长运作随意没一定之规拍电影以前被视为普通人可望不可及的专业活儿，微电影则突破了制作资金、技术支持上的种种屏障，没有一定之规微电影最初在某些人看来有时长的界定，短则30秒，长不超过10分钟。现在已经大大突破了这些限制，一般认为1个小时之内的短片都可以称为微电影。在投资上，微电影各制作方也说法不一，10万、20万可以拍一部，钱省着花三五千也能拿下，而一般大项目、大明星加盟的微电影更愿意炫耀大制作，比如投资数百万，乃至上千万的豪华投资均不少见拍摄器材上微电影基本局限于数字化设备，现在大片都不用胶片拍了，很少有人傻到用电影摄影机来拍一部微电影。而佳能5D2的出现和普及，更是让微电影的制作变得简单，大批微电影都离不开这件微型设备，虽然不是纯专业器材，但拍出来的画质足以符合播出要求。《老男孩》成榜样中国的“微电影”概念从哪儿来？很多业内人士认为要归功于10年前刚刚推出的索爱手机。当时索爱手机投入大量资金拍摄了一部精美的广告片，片中有场景、有故事，因此很多从业者惊诧地说：“这哪是广告啊，惠普工作站助影视动画企业提升竞争力完全就是一部微电影！”——这是“微电影”这个名词首先出现的时候后来，就像刚才说的，“微电影”、短片的创作一直就没中断过，但仍没形成一种现象，或者说是“微电影”浪潮。直到2010年底，优酷推出“11度青春”项目，肖央自编自导自演的《老男孩》通过网络快速流传，让广大业内人士发现了微电影的价值，成为目前微电影汹涌而来的爆发点2010年，我的DV电影拍摄心得。《老男孩》在网络上一举创下了2500万次的累计点播数，这个数字超过了当年年度电影票房冠军《唐山大地震》创下的1700万观影人次随后，大批微电影计划出炉，值得一提的是杨帆等人拍摄的《桔子水晶星座电影系列》，该片分别拍摄了12星座男在酒店开房的不同表现，虽然有简单的故事，而实质上这是一部桔子酒店的定制短片，真正的意义在于微电影的推广价值。如果说当年的索爱广告只是垫场，同样由汽车品牌植入的《老男孩》是开场大戏，那么“桔子水晶”系列让所有人都发现了微电影重要的商业价值明星网站全出动仅仅用了两三年的时间，微电影成了当下最红火的艺术品种。各视频网站都相继推出了微电影频道，更大力投入资金打造微电影自制品牌。奇艺的“城市映像”微电影集去年启动，中国为什么没有超级英雄电影，优酷的“美好2012”计划则邀请了许鞍华、顾长卫、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演加入，乐视网开设的“圆梦计划”则以扶植新锐草根导演为己任，最近又推出了“梦想的力量”微电影新项目同时，“明星微电影”更是扩大了影响，去年底乐视网就推出阿朵监制并主演的首部音乐微电影《一人一花》，还首次登陆了影院大银幕。而搜狐与中影联合推出的“7电影系列”，则网罗了7位国内一线男星刘烨、黄渤、黄磊、影视视频制作吴秀波、王学兵、李光洁和张默，跨界执导微电影。目前，王学兵的《坚定的锡兵》、李光洁的《幸福速递》、黄磊的《老男人历险记》和黄渤的《特殊服务》已先后与网友见面微电影的火爆给很多记者留下了很特别的印象，今年3月底的一天，竟有4场微电影的活动同时在京举办，而且明星大举出动，黄渤、郝蕾、海岩、郭敬明等数十人集体出场，“明星微电影”的风头一时无二商业染指微电影在商业领域，微电影的发展也毫不逊色，很多品牌将以前的广告宣传片冠以微电影的头衔，可贵的是其中不乏精品佳作。比如凯迪拉克邀请莫文蔚拍摄的最新款轿车的广告取名《66号公路》，尊尼获加邀请包括贾樟柯在内的众导演拍摄的系列影片，去年底百事的微电影宣传片则邀请张国立、周迅出演父女，这些不但给观众，也给业内人士留下了良好印象，认为具有一定的艺术价值而在民间，只要你愿意，随便编个故事就能拍个微电影出来，网络上不乏展示平台。在温州，一家男装店的老板至今已经拍摄了两部微电影，故事当然是发生在男装店里的情爱了电视开设微剧场 4月22日，国内首档微电影剧场栏目“幸福微剧场”也将在青海卫视开播，启动仪式盛大空前，这部电影有什么特别之处 何以换来26次掌声何润东、黄奕、尚雯婕、郝蕾、信乐团等大批明星出席活动，众口一词盛赞微电影的艺术特性。在这个栏目中，微电影将以更亲民的姿态走进电视大众，使其更广泛地接受大众审视。
