Papi酱引关注 视频时代的网红生意经结果显示，王思聪排名第一，靠自编自导自演短视频Papi酱位居次席。2015年9月29日，Papi酱推送了第一条微信公众号内容，在不到半年的时间里，总共推送了四十多条原创短视频内容，便积攒了1000多万粉丝，微博粉丝724万，正是Papi酱的走红将网红和网红经济推向大众视野今年3月19日，“Papi酱”获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资金额1200万元。在疯狂的创投热潮中，应该如何看待以Papi酱为代表网红的迅速走红？为什么短视频形式越来越受追捧？网红经济如何变现,有何利弊？记者采访业内专家学者进行了分析讨论。网红走红的原因很复杂，或因出众的才貌，或因搞怪的行为，或因意外事件，或因网络推手的运作，等等。网红是网络时代的产物，其身上投射出的特质，迎合了网络世界的审美或审丑心理，从而赢得了广大网民的理性或非理性关注。” 业内专家表示，网络红人概念刚刚兴起，突出特点就是草根成名。一个怀有梦想的社会底层老百姓一跃成为万众瞩目的焦点，这是一种反差感，十分励志。此后，网红效应持续发酵，一切开始与经济牵扯，并开始有人艳羡。此时的网红不再是“草根”，相反，其中很多甚至来自富裕阶层，大多通过展现令普通人羡慕的生活迅速积累关注度，而后通过进入娱乐圈或者开淘宝店，迅速将人气变钞票，营利方式简单粗暴如今网红文化进入“自媒体”和“视频化”时代，情况又发生了变化。根据艾瑞咨询统计，2015年在中国最常使用的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占了5个。有专家预测，短视频将成为未来内容创业的下一个波峰其实，在Papi酱之前已经有一批直觉敏锐且渴望成名的网友关注到视频这种形式。媒体人陈树树曾经就职于某知名视频网站，接触研究互联网大数据和用户后，他深有体会，由于85后及90后迅速成为社交媒体的话语权和网络消费主体，对于他们而言，视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频的优势于是，从2015年3月开始，陈树树和三四个朋友组成小团队利用休息时间在腾讯视频和微信公众号推出以12期为一季的原创网络视频节目“栌木映画之马玉兰的高调生活”。节目内容是，影视表演专业出身的陈树树以反串形式男扮女装扮演东北妇女马玉兰，以搞笑吐槽的方式点评时下最热门的影视剧作品或娱乐时间，节目时长在6到12分钟不等。第一季节目播出并未带来明显经济收益，但是视频中“马玉兰”帮助陈树树打响知名度，现在忙于参加各大网络综艺节目的通告和活动，即将推出自己主持的网络视频节目，也算是众多借势发展起来的“网红”之一对于视频节目推出较晚却迅速爆红的Papi酱，陈树树注意到非常重要的一点，Papi酱等红人每集视频时长都控制在3分钟之内，很多都是1分钟，迎合了当下碎片化消费，符合轻量级内容消费习惯，传播性远超过长视频。几十秒到几分钟是短视频的一个常态同时，从生产上，长视频需要工作室用专业设备制作，门槛高，成本高，参与的人数相对较少。这么多年，在各大视频网站走红的长视频创作明星少之又少。相较之下，短视频技术难度小，门槛低，并且成本也会低很多。因此今年3月，陈树树及团队在策划第二季时，将视频每集时长缩短至3分钟以内小咖秀和秒拍的母公司一下科技的高级副总裁雷涛也强调，从竞争角度上来讲，片子越长，面对的竞争对手越强。面对的竞争对手很强，就意味着自己要变得很强，成本就很高。专业的视频内容生产者选择短视频之后，他们面临的竞争对手会有一部分是拿着手机自己拍摄的人，他们面对的市场就广大多了互联网分析师罗超说过，拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要持续生产每一期都出彩的短视频却很难。这需要在精准的定位基础上，有一定的策划能力，有配套的制作能力，以及坚持的决心第一，她早前在豆瓣等多个平台发表过作品，还有段子手的素养打底，了解网友的趣味，企业宣传片制作制作内容直击网友内心，其内核则是让消费者产生共鸣，走红也经历了一段时间沉淀第二，Papi酱本身是中央戏剧学院导演戏硕士，无论是视频制作还是表演都是专业水平，远远超过一般网红。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当，一人能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒第三，之前的吐槽类视频节目以男性主角居多，当颜值颇高却言谈逗趣举止搞怪的年轻女性出现在网友面前时，形成人物设定的反差感，让人眼前一亮，迅速吸睛第四，也是最考验和困扰“网红”的就是视频的创意和内容，媒体人陈芯认为，Papi酱的整个视频，几乎就是有声版的“表情包串烧”。这样基本每20秒一个笑料的表演，不仅打破了人们对于“网红”的审美疲劳，也让粉丝们找到了对自我的释放和认同。而在美拍崛起的高颜值小帅哥“Skm破音”，更是以“唠嗑”的方式打开了粉丝的心房雷涛介绍道，短视频本身是创意优先的，一个短视频能传播起来，最重要的是创意本身，现在短视频平台上的专业机构和个人基本上是平分秋色。专业机构的优势是更流水线、公司宣传片拍摄更工业化，团队的力量更强，而个人创意所受的局限也会小很多。短视频平台也会为他们提供创意上的顾问，帮他们分析什么样的内容会更适合他，帮他们获得更多的观看和关注，然后就是帮助他们进行商业变现陈树树总结第一季视频节目经验教训时发现，团队在视频分发时出现疏忽，每期视频节目都会被固定某几个视频平台强力推荐，播放量还算可观，但因为不注重“自有平台”的用户经营，未能成大器，知名度仅限于某平台，用户“看完即走”，没有积累下固定粉丝。而以Papi酱为代表的知名网红均有一个共同点：在秒拍、优酷等平台蹿红之后，十分注重将用户带到微信、微博、贴吧、Q群等平台，表面上看是为了将视频分发到更多渠道，实际上是这些平台更适合聚集粉丝。截至目前，Papi酱四十多条原创视频，在微博累积粉丝超过650万，微信公众号中更是不乏阅读量“10万+”的文章网红将用户沉淀在自己平台之后，就可以在内容之外与用户建立更紧密的联系。在南开大学传播学系副主任陈鹏看来，网红经济已经形成一条较长的产业链首先，拥有较强的明星效应，即使是在小规模的圈子中，粉丝也愿意为他们进行支付。微信开通打赏功能，比如Papi酱某个视频在微信获得了3512个打赏，打赏金额最低2元，第二档17元，最高档166元，收入相当可观其次,广告也是最常见的一类营利模式。拥有了粉丝以后，一切就会水到渠成，一些公关、中介机构便主动要求插入广告。3月21日,罗辑思维就公布了要与Papi酱合作的第一件事——“广告拍卖”,拍卖Papi酱视频贴片广告一次和罗辑思维全程策划监制服务再次，不少内容创业者在资本的扶持下也开始渐渐摸索到了变现的可能。例如，由罗振宇主导的“罗辑思维”，拥有专业团队，已获B轮融资，估值高达13亿。在运营上，大力发展“社群经济”，尝试了会员、西游记续集拍摄散记二，卖书、举办线上线下互动等诸多商业模式，其主要在微信上经营自己的粉丝。生活类视频《一条》运营一年多，粉丝破千万，在电商变现道路上走得很是滋润同时，国内和国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越青睐找“网红”代言了。有最新报道说，国外知名度高的时尚博主们，在刚刚过去的2015年，收入保持在100万到300万美元之间，他们成为品牌们的新代言人最后，“网红经济”催生了“网红经纪”服务链条，名人被经纪公司包装后拥有了更专业的身份参与演艺工作，经纪人有助于增强网红商业变现能力的延展性陈树树认为，随着社会包容度越来越大，网红将越来越快俗融入主流演艺群体，登上主流屏幕，这将是视频类或者网剧类网红另一个发展方向。如何将小众观众群转变为主流观众是其自身和团队需要思考的。在网络市场更新换代如此之快的背景下，“网红”登上主流屏幕后，需要的是用接连不断的好作品带给观众，唯有此，企业宣传片“中建钢构宣传企业宣传片制作-中建钢构宣传片，才能将超高人气“保鲜”但是也有媒体人认为,网红受到市场热捧某种程度是因为片方对于高人气网红的投机心理。从商业角度和作品角度来看，网红想要得到大众认可还需要传统影视的代表作，不然只能停留在网红阶段。虽然网红产业链很长，但同时也具有不稳定性。网红的粉丝具有很强的猎奇心理，CAD定制家具设计师。会快速转移追星目标,粉丝替代性较强。加之,网红数量越来越多，对于某一个网红关注程度也会稀释。企业宣传片制作此外，网红除了人气之外，是否具备参演传统影视剧作品的实力和水平。这些都是需要片方和投资方需要注意的地方在网红创业浪潮下,网红想要持续走红，必须持续创新，但是大部分网红的持续创新力非常有限。这似乎也是诸多投资界人士对于Papi酱获得投资存有疑虑的原因，他们普遍看好内容创业，但是对于个人网红持续生产优质内容的能力不是很放心据说，在社交媒体里有一个1%定律，指的是互联网里真正创造内容的只有1%的用户，是真正的意见领袖；剩下9%的用户是流行明星，偶尔抓住热点输出内容，但生命力不长；最后剩下的90%广大群众都在默默围观而已。表面上,人人都有机会靠短视频火起来，但从实际来看，短视频创业潮流如同当年选秀热潮一样，都是陪跑的多，成功的少此外，有些社会学者也在担心一个问题，长期观看浅显、碎片化的视频内容，会不会让人们(尤其是正在成长的青少年)拒绝接受复杂深刻的节目内容，从而对思维能力和审美水平造成负面影响。对内容输出方来说，在“吸引眼球”、追求网红效应的同时，也必须对视频内容的美学价值和社会责任进行兼顾考虑，否则可能会把这个新兴产业推向低俗并充满负能量的深渊总之，我们应该理性去看待短视频内容创业和网红经济，不要一味地去复制新兴模式，应当学习其中的积极态度和精神。
