电影的宣传片包装电影诞生至今只有一百余年，作为最年轻的艺术形式，它的发展之快，影响之大却是其他的艺术形式所无法比拟的。电影将现实生活的影像与声音重现于银幕，将人们直接带入真实与想象的美轮美奂的审美世界。电影宣传是在电影制作过程中将电影和技术、思想和艺术、影视效果和内容、局部镜头和整体镜头等组成和谐、美观的整体短片艺术一、宣传片的存在理由在整个世界进入21世纪各项科技高速发展的当下，电影完全等同于自由经济体下的其他商品，是绝对需要进行整体的策划和市场推广。面对各大电影公司风格样式截然不同影片的票房竞争，电影求生存求发展同样需要包装。要赢得市场，就要建立电影的品牌形象。这样才有利于形成电影竞争发展的诸多元素，摄影用光知识普及 让镜头迎着太阳如电影形象宣传片、电影整体形式、电影包装风格等。电影要达到整体宣传包装的目的，能够在众多电影中脱颖而出，电影拍摄过程中需要签订的合同及常见合同纠纷。除了要求电影本身的质量之外，还需要在市场宣传中突出其识别元素和电影形象系统明确表达通过对电影主题、宣传语、片头片尾、主配角形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字形等进行一系列的规定和定位，使电影本身与其相对应的宣传相融合，电影的片头片尾是电影品牌经营最有效的竞争武器，以至于更加凸显电影本身的个性特色，电影的宣传片、片头或片尾标志着一部影片在市场推广第一步的成功，这些短小的电影宣传片以其特有的生命力和竞争力为电影宣传媒体带来知名度、美誉度和经济效益二、宣传包装的艺术风格电影宣传片艺术风格需要反映电影艺术家在此部电影中注入的个人特点以及此部电影所具有的艺术个性，或者不同时代的创作倾向，或者是不同民族、流派的影片多具备的共同特点。电影宣传片或片头片尾的内容与形式、思想与艺术必须统一在电影这个整体当中。观众才可以从不同的电影宣传片特点中，领略到影片各色的艺术风格，如导演风格、时代风格、民族风格等导演风格的电影宣传片是由导演所处核心地位和作用，是其个性特点对宣传包装的影响。导演风格的宣传最本质的是指影片中所表现出来的艺术独创性。此类风格的电影宣传片的制作需要积极体现导演对于影片题材内容和艺术形式的独特认识和处理。国内近期上映，著名导演张艺谋的《金陵十三钗》的宣传片头，贯穿整部宣传片的是紧张不断移动的动荡感镜头，多次使用倾斜、抖动的中景镜头来体现日军侵华的残暴与动荡。宣传片贯彻电影主导思想，控制色调一直以灰暗的滤镜效果主导画面。宣传片前中后部分分别穿插妇女儿童奔跑的脚腿部特写，加重求生民众的惊恐状态，以此激发观众观影的欲求。宣传片强化了张艺谋导演有意识涉及普通的观赏电影是不可能脱离它的时代性的，不同时代具有不同时代的语言，电影的包装同样是深受时代精神的影响。所以不同时代的电影宣传片也伴随着不同时代的电影而变换着风格。例如20世纪初的意大利电影的宣传短片、预告片，时间虽短但宣传片中都不乏壮观古罗马帝国的大时代场面；而在30年代，意大利法西斯专政时期，银幕上却充斥着宣传法西斯主义的反动宣传短片；这之后是最著名的近期国内佳作《建党伟业》就是一部极具时代感的优秀影片，作为此部影片的包装宣传，花6900万拍戏营销女儿红，在电影还未正式上映之前的两个月里，其宣传短片就频频在各大公映影片开场之前三分钟播放。虽然只在很短的时间集合了一部长达两个半小时的史诗般电影的内容，但是宣传片的导演却能充分利用流动感觉的镜头语言，描绘大时代背景下高潮段落的激烈冲突，完全达到了震撼人心的效果，使得这么一个严肃到近乎冷酷的历史时代的剧情，被宣传片描绘为丰富饱满，时代风格豪放与婉约并存，相映生辉的感觉。有这么好的宣传与包装，自然在两个月后《建党伟业》票房成绩异常优秀。极具时代风格的电影包装宣传与之风格相契合的电影的共同上映就是锦上添花的事情了。当然，不同时代的电影需要不同时代的包装与宣传，但绝对不能理解为一个时代的电影也就只能是一种包装风格，或者说不同电影宣传片的风格在同时代是单一的，电影宣传片的风格也可以做到内涵丰富，可以粗犷与细腻、影视视频制作热烈与冷峻、阳刚与阴柔别林斯基曾说过：无论电影宣传片的风格、选择不同的题材与角度、显现出截然不同的民族面貌，其目的都指向一点，那就是宣传影片本身，如同其他商品包装一般整合影片特征，装饰与包装影片，最终达到推广影片的效果三、宣传片的艺术表达电影包装宣传片的分类很多，但无论将其如何分类，企业宣传片制作不同的电影宣传包装内容的人物形象、意境、色调、节奏等都有着不同的手法，这些各异的具体表现手段各有优势和特色，适用于不同影片宣传（一）宣传片运用画面主体的动作和摄影镜头的运动，构成动的视觉形象由著名导演邓肯，琼斯指导， 杰克，吉伦哈尔主演的《源代码》，电影片头字幕包装中在芝加哥的千禧公园取景拍摄，在一个镜头中通过移动摄像机机位，变化镜头焦距，充分运用推、拉、摇、移、跟、升降摄像和综合运动拍摄芝加哥这座最大的城市花园，并结合行进感极强的音乐，在最短时间之内传达出紧张且蓄势待发的感觉，第一步就抓住观众的好奇心，达到电影片头宣传的最佳效果（二）电影宣传片运用蒙太奇的技巧来处理画面、组接镜头、以突出重点，渲染节奏，这是非常常见的一种手法 2011年全球热映美国电影《暮光之城》第二部片头字幕宣传，就将许多女主角贝拉奔跑画面并列、叠化而成一个主镜头，将一系列女主人公在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画了人物内心矛盾疑惑纠结的感情，同时也使得接下来的影片剧情扣人心弦（三）运用恰当音乐、自然音响和人物的语言，与画面有机结合以表达思想内容，丰富并加强形象的感染力也只有音乐这种形式和电影在节奏上是非常统一的，曾获第32届加拿大蒙特利尔国际电影节最高大奖、第81届奥斯卡金像奖最佳外语片奖等奖项的日本电影《入殓师》，整部电影充满哀伤悠扬的大提琴协奏曲，而在片尾字幕包装中，配乐大师久石让谱写的背景音乐，以大提琴为主的浑厚音律，打破死亡带来的沉重，乐曲仿如主人公内心的洪流，煽情之余亦升华了主题音乐可以通过不同的音乐节奏和音乐语言，来表达这些节奏，迎合故事不同的风格、不同的场景。公司宣传片拍摄从某种程度上说，音乐对电影的作用是任何形式都不能替代。《一夜迷情》是由美国知名导演Massy Tadjedin执导，由凯拉（四）运用光影、色调、色彩以制造影片所需气氛电影《斯巴达300勇士》是扎克四、包装电影的前景不管是电影预告片、宣传片、还是片头片尾的字幕短片都不是一般的商品，而是一种极简练的视觉艺术。因而在其设计中，哪怕是一个特写、一行字、一个镜头，一两块色彩，都要具有一定的设计思想。既要有电影内容，同时又要独立具有美感电影宣传片是电影推广的必备要素。拍摄者需要根据电影的不同性质、文化和观众对象，把电影内容有机地结合起来，从而表现出电影的丰富内涵，并以一种传递信息为目的的形式呈现给观众。电影非常需要好的宣传片来进行销售包装，而好的宣传片也应该在内容的安排上做到繁而不乱，要有主有次，层次分明，简而不空，这就意味着在简短的出字幕时间内，镜头要有内容，使未看到电影的观众看后有一种气氛、意境或者格调，希望去观赏，最后达到雅俗共赏，从而推动社会整体多元艺术文化的发展[参考文献] [1] [苏]爱森斯坦.蒙太奇论[M].富澜，译.北京：中国电影出版社，1999. [2] [法]巴赞.电影是什么？[M].崔君衍，译.北京：文化艺术出版社，2008.
