CCTV国家品牌课堂戛纳狮子创新论坛成功举办中国产品进入海外市场也需要用当地文化来演绎自己的产品。基于此，任学安希望国际创意产业界能够了解到，中国有大量的品牌需要他们去服务，也需要他们的智力来投入到这样巨大的市场中去，而他们也需要了解中国的产品、品牌，以此让中国的品牌进一步了解全球各个市场的特性，了解消费者、用户的文化需求，提升自身沟通能力和营销手段。创意不是特别的困难，也不是一场战争，而是要把我们的产品推向更多的受众，更好的推向受众戛纳是一个生态系统，学习在这个生态系统非常重要。世界上最棒的创意大脑都集聚在戛纳，行业的顶尖人士集聚于此。之前戛纳是关于创意的，是关于广告代理商和广告制作商的，2004年时，广告主来到了戛纳，因为他们也想理解创意的力量，学习用创意推动他们品牌的发展。获奖的品牌都具有创新的基因，不光是在市场营销方面使用创意，他们可能也在公关上使用创意，在制造上、生产上也使用创意会有越来越多新的技术融入到我们的广告当中，但是不管是什么样的技术，娱乐圈泣血集资真相，创意才是最重要的。不管我们未来有什么样的新的挑战，新的技术，我们还是要植根于创意。影视视频制作技术可以作为一个助力，数码相机专业术语解释，但人是一直都会有感情的，都会有相应需求的，所以在这方面，只有创意才能够去满足，才能够去迎合人们的这种感情。不管是在市场营销部门还是其他部门，创意都是非常重要的，创意会帮助我们提升销量，也会帮助我们打造一个更加好的企业形象Warc亚太区董事总经理Ed Pank：创意的实效性最受人欢迎的创意是什么？就是有情感在内的创意。怎么能够让自己的广告作品更有创意：第一，品牌不应该仅仅只是一个logo，而是要告诉消费者品牌的理念是什么，所代表的价值是什么。有效品牌的试金石有四点：一生命；二行动；三简单；四相关性第二，注重讲故事，只有讲了一个好故事，消费者才能够沉浸在我们创造的世界里，才能铸就长期的品牌增长。长期比短期的效果更好，60%的预算应该用于长期品牌建设，40%用于短期的触发活动第三，蹄穿大漠尘 济世有奇功讲一个颠覆性的、跟别人不一样的故事才能脱颖而出，选择合适的切入点大胆地展现品牌。广告如果没有趣的话，就仅仅是广告而已，用来打发时间的第四，和消费者合作推动创意的产生，让他们参与到讲故事的过程，把他们带动到我们的品牌当中来第五，情感能让广告活动更具影响力，情感联系能够真正驱动购买力，要让消费者和品牌之间建立起情感的联系。高于平均水平的广告能够在销量上比低于平均水平的广告多23%的销量，而那些高于平均水平的广告就是那些更具有情感的一些广告Google Zoo亚太区创意总监Matty Burton和Dave Bowman：了不起的大创意 Google Zoo亚太区创意总监Matty Burton和Dave Bowman带来《了不起的创意》主题分享。Matty认为，70%传播项目的有效性都来自于创意。戛纳创意节最有影响力的创意都是能够让人们感受到用心沟通的。大创意是艺术和技术的融合体，同时承载着教育功能。打造大创意有三个要点，第一要充分注重用户体验，满足用户需求。第二要持续创新，不僵化不止步。第三要相信自己的直觉，致力于在客户需求处开发解决方案。第四是最重要的，要心怀远大的梦想和目标，触碰人类心底最柔软的部分，让人们不只能记住信息，更能记住被激发的内心体验和情感。第四点也正是中国公司需要加强的。每个品牌都应该把真实放在品牌的核心，寻找人类真实的情感，采纳能够真实触发人类情感的故事，这样才能打动人心。从中国国家角度出发，要找到能够代表中国国家特色的、真实的、天然的、纯粹的故事，从而表达中国的精髓Whyness Worldwide创始人、主席Ravi Deshpande：创意与文化间相互滋养文化滋生创意，创意又滋养着文化，这是一个共生的关系。在营销和传播领域来说，最好的创意都反映了我们的文化，文化给予我们很好的想法，这些想法又让品牌得到增长首先，一个人所处的地理位置，所处的国家会向他输送创意，这意味着创意的形式是独特的，比如印度、澳大利亚、中国还有其他任何国家的创意人士，他的创意表达都是不一样的；幽默在很多文化当中都非常有用，在过去很多年当中，很多广告作品都有幽默创意，很多营销人员会悄悄在广告当中放一些幽默元素，但实际上他是想向你售卖一个产品；还有自嘲的文化，有一些文化比较严肃，但另外一些文化比较随和，他们喜欢嘲笑自己，嘲笑自己的国家。比如说泰国人就是如此，很多泰国的品牌广告，都很有意思，有点怪，但是创意非常好另外比如我们的饮食文化，也可以滋生创意。比如针对于印度用手吃东西的文化，在印度就出现了一个产品，小孩子使用的健康粉笔，粉笔灰可以像香皂一样用来洗手来自于不同国度不同地域的文化跨界融合，也能滋生很多的创意。接触的人和文化越多元，也就会有越多可能BrandZ全球主管Doreen Wang：本土品牌的力量 BrandZ评选的2017全球最具价值品牌100强，如谷歌、Apple、亚马逊等，他们的总价值超过了世界第四大经济体德国的GDP。所有企业的CEO都非常关注品牌，因为强品牌会抵制很多竞争对手，所有的全球公司，无形资产当中的60%是品牌资产品牌的价值还决定了企业日后在资本市场的表现。全球最具价值品牌100强在过去十年里，在资本市场的增长率是标准普尔500指数增长率的1.6倍。建品牌不是花费和成本，而是企业在资本市场保持中长期持续稳定发展的最重要的一个投资在过去十年里，在很多国家的市场我们都发现一个很重要的趋势，就是本土品牌的崛起，不仅仅在中国，还有印度、巴西。本土品牌在过去几年里有这样一个日新月异的进步，有四点原因，第一、本土品牌的创新意识更强；第二、很多的品牌已经从以前的学习模仿到创新；第三、产品和服务上市的速度比全球品牌要快；第四、不止盯着最富有的人群，而是能看到整个的广大群众。中国正在建立自己全球强国的地位，中国有培养下一代国际品牌的土壤奥美中国首席创意官樊克明Graham Fink：视频广告的力量中央电视台的 Fink（樊克明）主讲《视频广告的力量》樊克明认为，视频广告能够产生激励人心的力量，这种力量正是来自于广告创意。透过创意，广告能够讲述很多故事，让世界情意相通。悬念、对比、公正展现多方意见、企业宣传片制作剧情反转、音乐配乐等是能够让视频广告叙事方式变得有力量、调动人们情绪的元素。好的广告故事往往会展现出人的理念、梦想。一些顶级广告片是没有文字、没有语言的，只有音乐、音效占50%，图片占另外50%创意除了灵感闪现，更要靠苦思冥想、精雕细琢，要把自己放入作品之中，思考如何可以做些什么让作品变得独特。有了好的创意，还要提前计划，和广告主、导演接洽，让他们能够理解这个创意，要和拍摄团队、后期剪辑多方紧密配合，创意才能变成广告大片。我们需要颠覆性的创意，也需要信任和团队合作。公司宣传片拍摄
