大众传媒的分类与特点是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。熊黛林参演叶问 黄百鸣称其表演胜过林志玲图，第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便2报纸内容上的特点：(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值3报纸在印刷方面的特点：(1)报纸能够图文并茂。(2)印刷成本较低4报纸在发行方面的特点(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，影视视频制作传播面广，中国游客不应再去骑大象，读者众多，遍及社会的各阶层。(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、影视视频制作周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时报纸是出版周期最短的定期连续出版物。报纸的基本特点是内容新、涉及面广、影视视频制作读者最多，是影响面比较广的文献信息源。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。地方性广告则可利用地方性的广播电台总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。广播的信息传播迅速，时效性强：在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备2广播的信息受众广泛，覆盖面大：由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及3广播的信息传播方便灵活，声情并茂：广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力 4广播的制作简便，费用低廉：广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。从某种意义上来说，作为文学媒介的电视和广播十分相似，因为它跟报纸广播一样都是由不同栏目和节目滚动相间构成的一个板块。只不过它集报纸和广播的优势于一身，并且改善了报纸的那种静止画面，而成为象现实生活一样逼真的连续运动。由于视觉的加入造成视听融合的新局面使得文学形象得以根本的改观。此前的口语媒介中的形象飘忽不定，而纸质媒介中的文学形象需要读者的转化，即借助文字想象出相应的画面，而电视则把伴随着声音的形象直接呈现在了观众面前：风景有声有色，人物栩栩如生。所以，电视虽然是一种综合性艺术，但是其主体其实是视觉，而听觉往往处于附属地位。事实证明，媒体对人的听觉注射所造成的影响远远小于视觉注射所产生的影响。因为广播的听觉注射只是从接受方式而言的，也就是说它拓展的是一种接受空间的更大可能性，至于接受有没有效果便不在它的能力之内了；而电视所带来的视觉注射可以使活灵活现的形象直接跃入接受者的眼帘，使观众在受到震撼的同时念念不忘，也就是说视觉注射能产生一种更加直接而且富于力度的接受效果1电视媒介信息稍纵即逝，不易存查：电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显2电视媒介的费用昂贵，制作成本较高：所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，影视产业链升级是关键！商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差是网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同之处，在这种传播中，传受双方存在很大的交互性。它们的角色位置可以方便地、频繁地交替互换。网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者，此时此地是传播者，彼时彼地又是受传者。在网上设立网站或数据库的机构、媒体或个人，固然是传播者；但他们为了传播，往往通过网络进行采访、询问、调查、检索，这时的他们便是受传者。在网上浏览、检索的一般用户，固然是受传者，但他们不仅有很大的寻觅信息的主动权，而且他们随时都能充当传播者。正如麻省理工学院教授尼葛洛庞蒂所言：“在网上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。” 3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣。某网站的改版调查中，有效回收只占全部发放调查册的35%左右，严重影响了形象调查。
