让易小星们有这么多万万没想到 1，易小星的纠结：立牌坊，还是当婊子？叫兽易小星担纲导演、主编剧和主演的《万万没想到》在互联网上点击量已累积过6亿，他还是一点也不觉得自己红“红就是你东西一出来，大家蜂拥而上，非理智地爱你。红，主要看脑残粉数量，不是看路人粉。”很多人还是把他看做“网络红人”，而不是“导演”，这也让他有些纠结：“这不就把我定死了吗？”从摄影棚回万合天宜公司的路上，光头中年男人易小星陷入短暂的惆怅。“哪天我要是上了《知音》、《故事会》，我就真红了。”助理接话：“《知音》真问过这事儿。”“真的吗？”他从汽车前座转过头来。“那赶紧的呀。”易小星觉得，自己只是小有名气，认知度最多三线。“一说吧也都知道，但你要做个什么事情，大家绝不会失去理智地为你买单。”在路上没什么人认识他，偶尔去大学，他才能体会到当明星的感觉这与《万万没想到》的观众群体相符。根据优酷提供的数据，30岁以下的观众超过8成，学生和年轻白领是这部季播网络喜剧的主体。在新浪微博上，他有461万粉丝，一集剧集能转发4万多次。2013年第一季《万万没想到》，加番外篇16集，制作成本不过每集五万元左右，广告收入过一千万元。结果合理过程仍可改进的完美演出，今年7月上线的第二季，广告收入已经突破两千万元如果按点击量与投入产出比衡量，易小星才是真正的“人民艺术家”，作品符合喜闻乐见的标准。可事实上，在《万万没想到》之前，以恶搞视频出道的他，总对自己的趣味与地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做点有“艺术追求”的东西《万万没想到》由万合天宜公司与优酷联合出品。2013年春天，易小星去台北参加一个国际短片节，企业宣传片制作遇见了负责优酷出品团队的优酷土豆集团副总裁卢梵溪。简单统计的英文缩写，后者觉得，易小星最近的作品有点矫枉过正，他问他：叫兽，怎么你不搞笑了呢？易小星说：搞笑没地位，人家看不起啊，我想做个正经导演这不是你擅长的东西。卢梵溪说。他劝从猫扑出道、发迹于土豆的易小星，打造一个属于自己的产品品牌：一提你，大家想到的都是叫兽，这个名字给人的印象总是猥琐、龌龊和搞笑吗？你要有自己的作品品牌。一个牛逼的演员，除了本名还会有另外一个名字，譬如李连杰，他还是黄飞鸿;甄子丹是叶问。作为导演，冯小刚有《甲方乙方》。你呢？“其实就是在立牌坊和当婊子之间选一个。”易小星说，他做出了自己的选择以传统影视剧标准看待，《万万没想到》甚至有点荒谬。第一季第一集，两位武林高手过招，特效就是在主人公王大锤的手上分别加上“冰霜效果“、“火焰效果”8个字。打斗过程是简笔画小人之间过家家式的伸胳膊动腿。可这却博得了互联网观众们的欢心就连别的影视剧中被人厌弃的广告，在《万万没想到》中都成了笑点。刚开播时，没有广告商，每集前都会有易小星一本正经的声音：“本集由亚洲保护胖子协会赞助播出。”“本集由蒙古国海军赞助播出。”等到火了，这些也顺理成章地变成了真广告，“本集由3D手游铁血战神赞助播出。为了顺应年轻观众，万合天宜的员工80%都出生于1990年以后。每部片子做出来，就找30个1990年后出生的员工，拉到公司内部的放映厅去看。好玩吗？投票、打分。大多数觉得好，就ok通过。不行则重来主角王大锤是个标准“屌丝”，善良、朴实、总被人欺负、从来没成功过却总是满怀对明天的期望。在写剧本时，编剧易小星、至尊玉、白客、子墨等人，都很注意分寸。“不管怎么讽刺，都不能消极。不管他怎么倒霉，心态都得是正能量的。不管遇到什么挫折，都在想办法解决问题。他始终有憧憬、始终在努力，这一点特别打动观众。《后会无期》上映时，在电影中客串的《万万没想到》主演白客(王大锤饰演者)、孔连顺也去影院宣传。台上占了一排演员，影视视频制作主持人报到“王大锤”时，观众席间的欢呼声比其他知名演员还高。易小星说：“看到我们，他们感觉像自己站在台上一样。他们实际上是为自己欢呼。以前制造一个明星出来非常不透明。但网络明星你会非常清楚他是怎么出来的。这其实是满足自我的投射。”有时候，看到那些喜欢《万万没想到》的观众，他也会想起以前的自己，和他们多像啊。那是2011年前，他还在湖南岳阳，是一家有40多个人的小电力工程公司里的监理工程师。公司里几乎没有他的同龄人。去外地工地上，身边的大叔们天天喝白酒、唱KTV，一片《铁窗泪》、《洪湖水浪打浪》里，他一个人唱周杰伦，感觉自己正提前老化做视频是工作之余的自娱自乐。没有人教，自己上网找教程，找片子练手。网上遇到会做音频的，就请教音频应该怎么做;遇到配音好的人，就邀请对方帮忙给角色配音。做出东西来了，放到网上，有人点个赞给句好评就高兴得不行，感觉对方在认可自己，有粉丝拥戴的感觉，“真是一种特别好的存在感”。这种获得认可的动力一直支撑他走到现在2011年，他来到北京，和两位土豆网前高管创建了一家“小微企业”万合天宜，取万物发展顺应天道之意。为了给自己留条退路——“万一当不成导演，那不傻X了吗？”——刚来北京时，他还考了一个工程师证3年后，万合天宜由最初只能靠拍病毒视频广告糊口，一步步走到了现在估值过亿美金，拥有两层完整办公空间的网络视频第一制作公司。他也成为了后来者们的精神领袖。一名不愿透露姓名的编剧说，难以避免同质化 特色小镇到底要多特才行。在圈子里，几乎所有初出茅庐的网络编剧都愿意去万合天宜，跟着叫兽干两年。以期能够迅速成名电影市场如火如荼，易小星看在眼里。自诩为危机感强烈的他，把明年视为“决胜之年”。用他的话说，IP电影化的大潮已经快来了。“再等下一波浪潮，不知道什么时候了。你已经看到浪在路上了，现在就得赶紧划，迎上去。”可拍电影这事儿不能急，他已经写了好几版大纲，可还是没遇到那个能让自己“燃烧起来”的故事。明年实在出不来的话怎么办？“没办法，可能我一辈子就是个拍搞笑视频的。”他说这其实是恐惧，他自己也知道，他丢不起那个人。公司宣传片拍摄他一直活在这种惴惴不安里。 “我不想输。”他说。从小，他就活在身边人觉得自己不够聪明的阴影里。现在，好不容易，在视频这个领域里很多人景仰他，他就更想证明一下自己在他的认知里，他是个挺文艺、内敛的人，所以他最在意豆瓣的观众评分。但现实是，观众未必喜欢他的自我表达。他自己最不满意的一集《万万没想到》，恰好是那一季中口碑最好的一集。研究中国网络观众时，他发现，一线城市的观众和二三线城市观众审美上有巨大的差异。只要笑点不够浅显、气氛不够热闹、稍稍设置一点门槛，观众就会流失很多。他最终承认，于中国观众的审美品味来说，《泰囧》和《分手大师》非常合适“他们是拳拳到肉的。他们很直白，把身段放低了。可我还是想有点追求的，有时候我还是想做点有智商的东西。怎么办呢？我不想当小丑。我希望能保持作为一个拳击手的尊严，读了那么多年的书，还要当小丑，我很不爽。”他有个愿望，能去一个正规的电影剧组里看看。这是属于叫兽易小星的一个小秘密，身为中国观众人数最多的导演之一，他还从来没有去过一个正经传统的影视剧组，甚至不知道人家是怎么运作的“我其实特别想跟一下组，让人家教教我。在我们组，我都是凭本能指挥，我也不知道对不对，只是觉得，应该是这样吧。”
