国内外6大经典实景娱乐案例解读
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  国内外6大经典实景娱乐案例解读近年来,泛娱乐产业持续在两个维度上发力,一方面深耕细分市场、公司宣传片拍摄挖掘商业价值,另一方面打通产业链、构建大(泛)娱乐生态圈,而后者围绕IP全产业链流转和开发,似乎更具市场影响力,也容易受到更多的关注在国内文娱企业打造各具特色的大娱乐生态圈进程中,不同程度地涉足了实景娱乐的开发运作,植根于影视IP的主题乐园陆续建成、开业中外商业都有其同性规律,泛娱乐产业自然也不例外。60多年前便出现于好莱坞的主题乐园,不但坚定了国内产业人发展实景娱乐的信心,也为未来提供了有益参考国内实景娱乐个案观察镇北堡西部影视城位于银川市城区西北郊区空旷的荒野上,柔软的硬度 每个女摄影师心中都有一片坚持。有两座古代城堡遗址,其中明城堡是影视文化经典较多的景区,以荒凉、粗狂、原始、自然地面貌而著称中国首部获得国际大奖的影片《红高粱》多半场景取自明城,影视视频制作现在完整地保留着“酒作坊”和“九儿居室”以及经典电影画面“月亮门”。“铁匠营”是电影《黄河谣》中的主要场景,滕文骥导演的该部影片在蒙特利尔国际电影节上获得大奖,葛优则在影片中贡献了自己的银幕首秀,扮演了片中的土匪头,从此逐步跨上中国“影帝”的宝座《大话西游》也在此城留有多处场景,如:“土匪窝”、“招亲台”、“盘丝洞”、“蜘蛛精澡塘”、“唐僧受刑台”等等20多年来,百余部影视片在这里留下了近200处景点,又因在这里拍摄的影片最多、走出的明星最多、获得的国内、外大奖最多、所以享有“中国一绝西北大观”之称。说起主题乐园,最经典的无疑是迪士尼乐园,作为一家从好莱坞电影制作起家的公司,2016年迪士尼在全球拥有七个主要园区,其中有170亿美元的营收来自主题公园和度假区,占总营收的近三分之一,是其影视业务营收的两倍还多,以电影IP为支撑的主题乐园成为迪士尼集团重要的营收渠道。迪士尼乐园自1955年开园以来,至今每年仍吸引着十多亿人次的游客前来观光游玩,最重要的因素在于其通过自身的品牌与IP优势提供注重体验感的游乐产品,运用具有归属感的情感营销,并不断创新,增添新设施来提高重游率迪士尼在电影方面强大的原创能力,可以将园区全方位包装成为一个童话梦境,任何与相关主题冲突的元素都不能出现在游客的视野中,带来身心沉浸的快乐首先,迪士尼乐园是电影IP和人造梦境的完美结合,拍出4K超高清纪录片 BBC却没有频道播放它,为主题公园的可玩性提供强有力的支撑,实现电影造梦在现实中的延伸除了历史悠久的米奇系列等动画卡通角色,近些年迪士尼还收购了皮克斯动画、漫威工作室和卢卡斯电影公司,获得了不少广受欢迎的银幕形象。迪士尼再将这些IP形象在乐园中进行人物内容测试,确定游客对人物的喜爱度之后,就会考量虑该形象进驻主题乐园此外,迪士尼近些年推出的电影越来越具有老少咸宜的特征,如2016年的《疯狂动物城》,儿童和女性观众喜爱电影中毛茸茸的动物形象,成年人也能从中感悟出人生的况味电影上的成功也为迪士尼IP衍生品包括主题公园的盈利奠定了坚实的基础。2013年上映的《冰雪奇缘》,其周边产品至今还在不断吸引着孩子们购买,发挥着巨大商业价值根据 2014 年底的一份调查,全美大约有 20% 的父母愿意为自己的女儿买 Elsa 这个新公主角色的玩具,而愿意购买芭比娃娃的父母只占到 16.8%,这在多年来还是头一次。其次,“永远建不完的迪士尼乐园”带来持续不断的创新体验。多年来,迪士尼不断更新换代自己的硬件设施,增添新的特色鲜明的主题,注意保持游客的新鲜感,提高重游率以东京迪士尼乐园为例,该乐园初始的建设投资为1500亿日元。1982年至2014年,该乐园为建设超级音响设备和35个游乐场所又先后投资了1200亿日元。除此之外,香港迪士尼乐园新推出的“反斗奇兵大本营”园区,以及奥兰多迪士尼乐园在建的“阿凡达乐园”等,都不断革新着消费者的游园体验,吸引着人们一次次重返乐园最后,迪士尼用精致周到的人文服务让游客感到宾至如归。迪士尼员工被要求关注儿童的需求,要关注残障人士的需求,要关注不同国家、不同区域、不同语种游客的需求香港迪士尼一共拥有1800余名员工,浅议大数据的分析价值!所有一线人员都要求会讲汉语、英语和粤语,方便和来自不同区域游客沟通乐园中还随处可见乘坐轮椅的游客,在迪斯尼的游览指南上,把坐轮椅图表文字标得清清楚楚,如“宾客必须从轮椅或电动轻便车转坐上游乐设施”,并且会有员工帮助这些乘坐轮椅的游客观光游览。这种精致周到的服务让游客可以舒心地沉浸在童话王国的氛围中,重拾童年的快乐在所有主题公园中,环球影城无疑是以最接近电影本身的制作过程为特色的起源于美国好莱坞的环球影城,是世界上最大的电影、公司宣传片拍摄电视制片厂以及以电影题材为主的主题公园,在美国奥兰多、好莱坞和日本大阪拥有园区。游客可以深入了解电影的制作过程,体验电影特技,扮演电影中的角色进行冒险,在侏罗纪公园中与仿真恐龙进行接触,配合专员讲解,由内到外了解电影制作的幕后故事除此之外,环球影城还采纳高科技融入乐园设施,让人仿佛走进银幕,沉浸式地体验电影情节。例如以体验火灾场面为主的Backdraft现场,影城采用40多种特效技术来制造身陷火海的视听感受,炸裂的油桶、不断倒塌的建筑,全方位地构建了一个近乎真实的灾难场景。环球影城还率先采用VR技术增强设施的惊险体验,如日本环球影城中《蜘蛛侠惊魂历险记乘车游》的项目就采用了VR+过山车的模式,游客坐在纽约飞驰的车辆上,身边是蜘蛛侠和章鱼博士等反派角色的大战,火焰和水花仿佛在身边激荡,因为真的有热感和喷水设施,最终,你会被反派角色从楼顶推下,伴随着过山车的坠落,蜘蛛侠帮助你化险为夷。让人们在意识到安全的前提下尽可能地体验刺激、惊险与迪士尼的自有IP不同,环球影城则与其它影视公司展开广泛地合作。除了《金刚》《侏罗纪公园》《大白鲨》等广受欢迎的电影作品外,环球影城主题公园还将华纳兄弟的《哈利波特》、以及现在为迪士尼所有的漫威系列搬进影城,受到众多年轻游客的欢迎在客群定位上,环球影城面对的不只是儿童,更有青少年以上年龄段的人群,定位从一开始就是综合度假区,为的是最大限度地吸引到潜在游客。

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