2018年的电影市场会更好吗 2017年的最后一天，单日票房突破5亿，最终的总票房定格在了559亿，比2016年超出了100多亿，涨幅超过20%（按照官方说法，2016年的票房调整后为492亿元，因此2017年的涨幅为13%），电影人喜上眉梢而在2016年的年末，票房数字勉强超过了2015年，但却结束了连续10年的高速增长。电影市场一片萧瑟， 市场逐渐转好，2018年票房能继续增长下去吗？从2017年的批片数量再创新高的情况来看，我们可以得到一个肯定的答案。大盘的年度总数被放在了当前电影市场里一个异常重要的位置，我们还有很多办法冲击600亿2017年最后两周的市场值得玩味。冯小刚靠着贺岁档中《芳华》和56亿的《战狼2》告诉我们两件事情：观众与增量观众一直都在，只要影片好，他们就会出现；其次，口碑为王的情况会越来越明显，过往几年市场飞速增长过程中，攒明星拍烂片骗票房的套路，很难在中国的电影市场中继续奏效了无论如何，559亿这样的数字让电影人在2017年结束之时能够轻轻喘口气，但是在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看来，我们不能因为这个数字就忘记2016年的种种教训。新的一年，市场看起来欣欣向荣，真的是这样吗？电影市场回暖了，但是并没有想象的那么热 2017年年初，在计算总票房时新加入了一个叫做 扣除服务费，2017年相对具备可比性的年度票房为524亿。比起2016年的455亿同比增幅约15%。虽然涨幅降低了一些，但是增加的数字仍旧有69亿元之多2017年的中国电影市场一直到《战狼2》出现才能算是在2017年的暑期档过后，被压制将近两个月的进口影片一度对国产影片实现了 在暑期档之前，我们可以观察到一个现象：如果档期里有好莱坞大片，几乎很少能有国产大片去高成本不等于能挣钱，口碑为王的时代已经到来好影片太少导致观众流失，占领华尔街会发生在硅谷吗，被认为是2016年市场结束高增长的一个重要原因2016年和2017年这两年的时间中，观众的成长速度远远超过了市场想象。2016年底成龙主演的影片《铁道飞虎》在豆瓣拿下了一个不及格的分数：5.1分和将近7亿的票房；2017年底，同样由成龙主演的《机器之血》虽然成本更高、概念更多，但也仅仅拿到5分的豆瓣评分。该片在上映11天之后，票房未达到3亿，排片占比逐渐跌落至2%以下，这也就意味着后续几乎不会有太多票房产出了，也就没有了回本的可能（电影成本超过3亿人民币）2017年，不少影院经理和院线排片经理在接受壹娱观察采访时都表示，现在的影片如果口碑扑街，连一个周末都挺不过去。不少高投资电影与好莱坞大片的票房都不及预期或者此前的作品。由此可得出一个结论：影片质量不过硬，仅想用 回看2017年可以发现，很多赚钱的影片未必是高成本电影，尤其是一些小成本电影的崛起，比如说《摔跤吧！乐视视频 自制剧，爸爸》《看不见的客人》等等，与年底的《芳华》相似，这些影片基本都有着相似的票房走势，依靠口碑创作 好莱坞大片不再 在前几年的中国市场里，好莱坞大片就是品质与票房的保证，企业宣传片制作然后到了2017年，不少影迷都表示已经 最明显的就是《变形金刚5》的票房不及预期。该片原本被各投资方、发行方预期超过19.8亿元的票房，早前甚至还传出26亿保底的新闻，但公映后因口碑扑街而导致票房扑街，最终只拿到了15亿的票房除此之外，前几年在中国市场特别吃香的场面激烈、动作火爆美国批片也出现了票房扑街的尴尬。对于中国观众来说， 2017年中，电影市场的现象级事件就是出现了众多爆款而非美批片。在《天才枪手》《一条狗的使命》等收获高口碑与高票房的批片背后，批片的数量与总体票房都创下了新高。整个2017年，引进批片数量超过了70部，豆瓣评分8以上的多达10部，批片总票房突破50亿，全部创下了批片在中国市场的纪录在各方面都创下新高的同时，批片在中国的数量限制似乎也没有了。在2015年时，大家公认批片数量会维持在30部左右。但是到了2016年末，电影频道力推大型百集历史纪录片中国通史 8月。批片在国内上映数量就已经将近50部，到2017年则超过了70部批片的进口数量已经没有了限制，下一步会不会是分账片？ 2017年是中美分账片新的谈判期，但是目前还没有看到有数量上的定论。特朗普上台后，美国方面亦对此有过担忧，担心特朗普的对华态度会导致美国得不到更多的配额开放不过此前消息人士在接受壹娱观察的采访时曾表示，进口片在中国电影市场的趋势一定会是越来越开放的，即便短期内分账片数量没有大幅变化，但是现在的批片也不仅仅是单纯的 院线上座率越来越低，下游竞争越来越激烈和总票房与批片数量一起增多的，还有中国的影院数量与银幕数量。这几年中，影院与银幕数量的增速并没有放缓，大量三四五线城市都新建了影院，如果这些影院不能为中国的电影市场带来好成绩，那么在未来就有可能成为电影市场的负担。在2016年，在电影总票房几乎停滞的情况下，影院数与银幕数保持了超过20%的增幅。总体来看，近几年票房的增长是跟不上影院与银幕增长数量的，供给与需求的不匹配，在未来两年可能会体现得更加明显在2017年的上海电影节时，有一位院线的高层就表示， 对于下游的影院来说，最明显的就是这几年来上座率的变化。拓普电影智库的数据显示，20152017的三年间，院线平均的上座率从17%一路下滑到13%，未来，精品化会是影院竞争的一个主要趋势，但是在此之前，许多低产出的影院会先被淘汰。比如在2017年，就发生了橙天嘉禾、UME等影投被收购的案例。院线与影投的兼并重组在2018年仍将继续对于下游来说，好消息是银幕与影院的增速终于开始下降了。在2017年的第一季度，银幕增加了3000多块，好在最终全年的银幕数没有超过1万块。但是如何消化这几年来超过票房增速的增加量，对于影院来说仍然是一个难题网剧越来越火，猴子王国免费电影那里可以看，电影需要面临的是 2017年电影市场回暖的同时，文娱产业中其他版块也出现了很多现象级的产品，企业宣传片制作比如网剧精品化的网剧正以激进的方式摆脱观众的刻板印象，大量的电影团队开始从大银幕转战小荧屏，行业级扛鼎人物也在向网剧靠拢，周星驰、管虎、唐季礼、冯小刚、张黎等一众导演也开始在网剧领域探索。网剧的投资额度越来越大，制作也越来越精良，2017年出现了11部点击超过百亿的网剧国内外的流媒体也在试探着缩短电影在线上的窗口期。公司宣传片拍摄毫无疑问，在娱乐形式多元化以及年轻消习惯变幻莫测的今天，电影将会面临更多方面的竞争，这则需要上下游的共同努力。
