你看到的是微博电视影响力盛典 而我看到的却是台网联动的效能发酵需要提及的是，由于当下电视剧集数有越来越长的趋势，要让观众持续收看，只有通过短视频播放剧集精华、吐槽热点及节目花絮，将其穿插在电视剧播出的整个过程，才能使收视率维持在较为稳定的水平。在短视频平台的选择方面，公司宣传片拍摄由于秒拍是微博唯一指定短视频合作方，且其较强的社交属性与受众观看影视剧讨论、吐槽的特点吻合，其成为节目宣发的重要选择方;快手的用户量虽然较大，但主要局限于APP内转发;今日头条视频由于其偏集中化的媒体属性，社交属性较弱;微信朋友圈则由于其过于封闭，外星人科幻电影排行榜，且社交属性过强，导致受众意见有趋同倾向，且碍于面子可能不易形成吐槽点与争议另外，上述内容产品的网络受众大部分变为80/90后甚至95后。尤其值得注意的一点是，在选择短视频等社交媒体方面，70/80后多用微信，90后有83%使用微博。很多影视剧精彩片段来自秒拍也就不足为奇了当然，微博及秒拍等短视频平台也需要影视剧制作方提供的优质内容资源。毕竟平台除了要丰富内容外，也需要延伸出其他的视频(尤其短视频平台)形态来养成有竞争力的IP电视剧及网剧网综等内容再优质，如果没有微博微信及秒拍短视频等社交网络进行二次甚至多次转化与发酵，其密集的情节要素、曲折的故事看点等可能无法扩散到广大受众群体中，从而与本来可能成为粉丝的人群擦肩而过，失去成为爆款的机会其实，电视剧及网剧等无论是在拍摄中还是拍摄完成后，这部作品就像有机体一样是随时在生长变化的。其在网络媒体影响力的动力机制至少有两个环节：在秒拍等短视频平台内生成分发环节;转到微博等全网分发环节后大V与粉丝轮番互动再传播环节不同于文字、图片等媒体介质，短视频制作还是要一定的门槛。文字图片等介质本身是平面形态，不需要转换，可以直接上传到微博微信等社交媒体引发讨论，但短视频制作流程却需要一定功底。专业、精制的需要找场地、配音、道具、剪辑等各个环节都需要专业人员合作把控短视频一经完成，则需平台承载，就如 App内生成的短视频就已经过了第一道勾兑的酒，要进一步提纯就得到微博等辐射力更广的平台进行再次发酵。事实上，目前已有200多档影视剧与秒拍达成合作，而包括腾讯视频、优酷视频在内的视频平台制作发行的网剧等也都会选择与微博合作，在微博内注册账号、制作热点话题，竞争热搜榜，学通学透下真功夫 出新出彩掀新高潮，还有各种粉丝给爱豆打榜投票等活动。靠着这些热点话题的炒作，一些有创意的短视频在微博这个平台上获得更高的关注度，企业宣传片制作更多的粉丝追捧。如秒拍上很多《欢乐颂》五美相关的短视频上传微博，而很多粉丝自发注册了樊胜美一家的微博号，借助剧情进行搞笑互动二是微博的流量、用户催生短视频质变的时候也反哺给了秒拍这样的平台;三则是影视节目的内容几经宣传，效果已不再叠加那么简单此前电视剧《三生三世十里桃花》上演素素跳诛仙台的时候，其就经历了上述所说的叠加发酵，先在秒拍大火，然后微博迅速上热榜，几次发酵之后把《三生三世十里桃花》推到了高潮处能想象到，优质内容经过多次发酵后的效能体量是多么的大。秒拍作为微博短视频官方唯一战略合作伙伴，就囤积了类似海量的优质短视频内容短视频需要过硬的内容沉淀来吸引新用户，留住老粉丝，因为如今的用户对平台并没有多少忠诚度，取悦他们唯一的法宝就是优质内容。当下短视频平台竞争尚未形成完全固化的结构，影视视频制作对用户的争夺始终在激烈进行中。而凭借优质内容，秒拍在近来的用户争夺战中取得领先。而且微博与秒拍签约很多一线明星，其对优质内容资源有加持作用，用户忠诚度进一步提升。业内人士分析，快手用户之所以略有下降，与其短视频内容涉及自虐暴力等题材占比较多有一定关系。由此可见优质内容对强力吸粉作用之大如前所述，优质内容并不必然会产生好的结果。首先，优质内容需要后期跟进运营，帮助视频主精准找到广告客户，实现内容价值变现。每个短视频平台其实都需要考虑，如何把平台内大量的短视频进行某种归类整理，最大限度地激活存量资源其次，优质的短视频资源需要有超前的IP运营意识，因为短视频与长视频相比短板也很明显，长视频可以靠会员付费，短视频现阶段只能免费。明智的做法是靠短视频积累大量粉丝，allbears的所有日志，然后把精选相关内容进一步深加工向网剧、网综等内容形态发展。秒拍近来大力扶持MCN机构也有这方面的考虑。因为单个的PGC等无力推动内容IP化，只有MCN才有相关资源通盘考虑这些内容升级战略。短视频内容的深加工，也带来了获取更多商业变现的机会无论如何，优质电视剧网剧等内容与深度垂直的短视频合力，网台联动的结果将是双方影响力指数几何级的跃升。这一操作思路对影视市场及短视频市场多元化运营又提供了新的借鉴。
