小心变身名利场 3月29日，知名演员黄渤把第一次执导的微电影《特殊服务》放到网上，一周后，影片的点击率就达到了一千万。”黄渤言语中难掩兴奋之情类似黄渤这样拍微电影的演员、导演，在近两个月内陡然涌现出一大批。陈凯歌、陆川、王小帅、刘烨、黄海波、郝蕾等人纷纷跨界执导微电影，优酷、奇艺、乐视、搜狐等视频网站也竞相推出微电影拍摄计划。微电影，这个新鲜的名词，短短两年内，就从诞生于草根网络，成为当下最红火的艺术门类。业内人士预计，今年产出的微电影起码会达到两千部。在众声喧哗的热闹中，微电影受到如此青睐，到底是艺术福音还是商业乱象？从自娱自乐到明星涌入顾名思义，微电影跟大电影相比，长度较短，从几分钟到四五十分钟不等，一般限定在1小时之内。其实，微电影的定义非常模糊，跟短片没有多大区别。“最早的概念就是短片，网络出来后，就叫成了微电影。”导演王小帅如是说。2007年开始拍网络短片的肖央也说，微电影只是一种时髦的称呼而已微电影引起大众关注，始于2010年肖央执导的《老男孩》。这部80后青春怀旧的网络短片，成了微电影的一个爆发点。该片三个月内网络上的观众人次超过一亿两千万，这个数字大大超过了当年年度电影票房冠军《唐山大地震》创下的1700万观影人次。从电影制作来讲，《老男孩》并不专业，但它的“榜样”力量不可忽视。肖央认为，视频网站兴起很快，大家都在网上看视频，势必会出现这么一个短片与草根原创《老男孩》几乎同时，周迅主演的微电影《四夜奇谭》，网上点击率也突破了惊人的两亿人次，被传为业内美谈。“当时我们制片公司跟新浪、三星公司合作，确定微电影方向，把手机功能融入故事中，构思了一组现代人邂逅的故事。”编剧谷峪回忆，影片拍摄的时间很快，集中两三天就拍完了。客户对故事没有具体要求，只要求点击率必须破亿，最后圆满完成了任务《老男孩》获得疯狂点击率，中国历史纪录片中国通史试播 讲史实无据说《四夜奇谭》首创明星模式，都给微电影带来了巨大的名利效应，让业内看到了微电影潜伏的商机。而此前，微电影还只是网络草根小成本、小制作、小话题的小打小闹。如果说2010年是微电影元年，2011年微电影持续升温，那么2012年就是微电影的井喷之年。从当初草根的自娱自乐，到演员、歌手、导演、作家等文艺界知名人士集体参与，微电影变得炙手可热就在3月下旬，微电影创作进入高潮，一批明星纷纷加入。如“优酷美好2012”微电影计划，吸引了顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇四位亚洲著名导演合作。另外，乐视网最近推出“梦想的力量”微电影新项目，奇艺网“微电影”频道也正式上线。参与微电影的名人不止陆川、王小帅、黄渤等专业电影人士，甚至还包括了宁财神、海岩、麦家、黄健翔等不同领域的人物。微电影迅速膨胀，似乎要集万千宠爱于一身创作宽松可以大胆尝试在《老男孩》走红之前，80后肖央虽是导演科班出身，但只能拍广告片，没有机会拍高投资的大电影。相比之下，微电影的投资成本一般只有几万元至几百万元，制作成本低、制作周期短、发行成本几乎为零。“微电影的投资没那么大，公司宣传片拍摄压力没那么大，也不必去影院排片争档期。”更重要的是，微电影的导演大多是80后，而主流网民也大多是70后、80后，导演和观众之间没有代沟不仅投资成本低，微电影的创作空间也更大。“尺度上比较自由，没有那么多人管你，可以尝试更新颖、更大胆的东西。”肖央坦率地说，这是微电影目前具有的独特优势这一点对于明星导演也很有吸引力。“好多人看到《特殊服务》的片名，以为是一部重口味的片子，实际上是一部励志片！”黄渤笑呵呵地说，但要是大电影，估计这个片名肯定通不过审查。他还坦言，自己虽然演过很多电影，但要当导演拍长片，政论专题片将改革进行到底解说词第七集，仍然没有信心。而微电影没有票房压力，拍摄资金由网站提供，演员只有两个人，影视视频制作黄渤就想通过执导这个微电影来“练手”不少知名导演参与拍摄微电影，也正是看中了微电影相对宽松的创作环境。已经拍了八九部微电影的陆川颇有心得：“我们在电影学院就拍短片交作业，拍微电影就好像回到了学生时代！”在他看来，拍大电影要受到很多制约，很多人都会对你的创作指手画脚，拍久了就很无趣。王小帅也对此感同身受：“我们在拍大电影之余，拍摄微电影，感觉好像重新回到了自由状态，不需要考虑那么多，可以单纯构思作品。” 进入影院的大电影，大多是各种商业类型片，古装动作片尤其泛滥，现实题材却严重匮乏。而微电影的题材更加丰富，更加生活化。“我们和观众之间有相同的生活经历，所以《老男孩》、《父亲》能让网友产生共鸣。”肖央说，自己就喜欢拍现实生活中的情感题材。陆川也认为，微电影可能技术没那么成熟，但情感特别真实，像《老男孩》就让自己特别感动越来越广告化的微电影各大视频网站“一窝蜂”推出微电影项目，醉翁之意不在酒，在乎抢占这块市场蛋糕。公司宣传片拍摄优酷高级运营副总裁魏明透露，目前中国的移动互联网网民已超过4亿，他们都是潜在的微电影观众，各大视频网站目前都在“圈地”，微电影因此成了最好的武器由于微电影在网上免费观看，盈利模式全靠植入广告或品牌赞助。微电影的热潮，也正和商家投放广告有关，从汽车、手机到饮料，品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛兰赞助，而优酷的《追逐》系列微电影由别克赞助。明星们加入微电影创作计划，也并非义务劳动，而要收取不菲的片酬。“与其掏几十万元让明星拍广告，还不如让明星拍一部微电影，又有故事情节，观众更容易接受。”影评人章赓如是说但越来越多品牌的介入，商业广告披上微电影的外衣，也使得微电影几乎成了广告片的变种。“我们一般先定好选题，请合作伙伴来看，作品故事跟品牌理念一致，并不是那种初级植入广告。”魏明解释，最重要的是要表现贴近网友生活的作品，优酷的微电影计划就倾向于拍摄当下都市年轻人的生活题材，以引起网友的情感共鸣。但他也坦陈，确实看到很多人把电视广告拍成了微电影在谷峪看来，客户给资金，才可以完成作品，关键是前期主创要跟客户沟通，达到广告和内容的平衡。肖央对此表示认同，“有的客户要求在作品里体现产品功能，这是最低级的广告植入。另一种是体现企业文化，比如《老男孩》，没有出现汽车品牌，但表达的是年轻人的奋斗精神，跟那个品牌的企业文化一致，也起到了宣传效果。”他说，至于那些命题作文式的微电影，往往更像广告，很多人找他拍，他大多拒绝了黄渤也透露，自己拍微电影，感谢所有支持我做公益亲子阅读的童鞋们！客户倒没有什么硬性要求。在他眼里，只要微电影拍得不让观众恶心就行，即便完全为商业而拍，只要拍得好看也行。“要是不好看，故事没意思，即使不商业又怎样啊？”肖央觉得，微电影有这么多客户来投资，不失为一件好事。“一个行业有了钱，才会吸引更多的年轻人才，更多好作品才会出来。”而据业内预测，微电影的“钱景”看好，未来五年内行业产值可达百亿元以上。
