多屏营销的互动创新导语：10月23 24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇。融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉10月23 24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇。融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉孙洁瑾：今天沟通话题是多屏互动营销，其实这是一个老生常谈的问题，那么今天这些嘉宾能不能互动出一些新的观点，新的问题点，新的洞察我们拭目以待。有请：互动嘉宾：牛俊刚 AdTime产品与决定方案中心总监金磊 风行网整合营销部总经理袁珏明 互动通资深副总裁孙志敏 芒果TV华东营销中心总监何雨雄 视频快手副总裁刚才我们也说到，多屏互动营销是一个老生常谈的问题，所以也请各位分享一下，下一个阶段各位认为最新的多屏营销互动的创新点，或者趋势点什么？我们用几个关键词来解读一下？先请袁珏明说吧袁珏明：我刚才在旁边的房间主题演讲，我把那个主题带到这个房间来， 品效合一，影视视频制作左脑和右脑结合，两者之间能够达到一个品效合一的方式。未来整个行业会有这样一个互动何雨雄：我的理解还是放在精准和大数据挖掘全面性上面，因为一般大家讲多屏，通常能想到就是携带的设备和家里固定放的设备。在不同的这种环境下，如何把用户的需求锁定了之后，把他想看的内容，想看的广告投放过去，这个精准度有很高要求，做不到会被人骂的。现在很多视频网站打开，这里面75秒广告，90秒广告，太让人崩溃了。但是你说不这样干？其实精准有很多事情可以做孙志敏：现在内容是一个源头，网也不是当初的互联网，可能涵盖现在的移动互联网，包括以后的可穿戴设备，它是一个整个生态链，在这个生态链内容如何跟观众跟它的受众产生更多的互动，这个是未来发展的趋势。其实可以看到，包括好声音这一次利用微信一些营销，包括前段时间在电视圈里面营销，湖南卫视的精英节，这个以前电视上面不会有的，包括现在正在播的也加入了微信等等。在多屏这个方面，以后影响的内容的产生以及影响到内容的走向或者是怎么样的一些东西，更加强调参与性。所以我个人认为，在以后发展当中多屏对于内容来说可能更加强调参与性，让用户真正能够参与内容产生过程当中，有一种代入感，这是我个人的理解。基本上通过这几年开始炒综艺，到明年开始做大规模原创的东西，它是一个里程碑式的变化，你做跨屏化的营销也好，最重要的是，你能够有多少个合作方去共同利用资源，把这些东西沟通串联起来更重要。 原来我记得在看《哈利.波特》出来的报纸都是动态的，后来发现这个东西不就是我们的移动端，不就是我们现在在用的东西吗。是不是真的非常的珍稀呢，公司宣传片拍摄其实也不是。它在我们生活当中不断融入的。场景是在未来，是不是未来看到一样东西，我就可以知道它的价格，我就可以了解。比如说百度出的设备里面都有，随身的Wifi环境不解决，这个眼镜能发挥多大的功效我打问号。但是随着可穿戴设备发展，随着大数据的进一步深入和对你个人行为分析得非常明确，可以想像到，未来的这种营销真的可以深入到场景中我举一个例子，今天在座几位，影视视频制作大家说今天聊得非常开心，但是时间还不够，是不是我们晚上一块吃个饭。吃什么不知道？如果未来有一个眼镜，我搜索附近2000米，某种菜系的餐馆，现在等位半个小时，正好开车半个小时，然后预约一个号，到那边就可以吃。这些都是未来的场景孙洁瑾：大数据也请牛总跟我分享一下，从大数据对消费者洞察多屏营销有什么创新的点？牛俊刚：说到大数据，现在所有多屏营销站在一个十字路口，十字路口全是绿灯，没有红灯，全是机会，需要你做一个判断，大数据需要挖掘。而我们怎么样去挖掘？这点是大数据公司做这件事的意义。我们现在公司在年底也有一款新的产品可能要推出叫AdMap，我们在全网广告数据进行搜集的时候，我们发现光评单一的文本太简单了，图象也太简单了，AdMap有人脸识别，还有代言的明星，我们后台完全可以看得出来，我们现在事先把某个明星脸部特征进行数据分析，跟全网进行匹配，你就发现他在哪哪，比如说前段出问题台湾某个男星出问题代言多少广告，我们通过别人收集可能也不全，但是通过后台一目了然就可以看到。还有多屏营销，你对消费者的行为，消费者行为喜欢在哪种形态下看什么样的移动端也好，还是PC端，还是什么样的智能设备，可穿戴设备，刚才讲到未来基于网上，所有产品都是互联网思维来做，互联网思维也带给我们一个基础，所有行为后台去抓取，我们形成一个导向性、趋向性的东西，交给我们内部广告主也好，做内容的品牌商，让他们去看下一步有什么支撑，这个跟美国拍《纸牌屋》一样，根据大环境决定你人物的命运。我们也有一个前端消费者行为的分析，指导影视公司拍什么电视剧。还有消费者行为从这里面也要做一个智能、进一步创新巡察工作机制，模拟的画架画出来孙洁瑾：所以年底好事很多。大家都说下一步的趋势，我想问的是，刚才也说从内容端，内容为王，请芒果TV和风行网两位，目前要实现下一步有一些什么样的困惑点，或者难点？请芒果TV孙志敏孙志敏：作为内容营销，大家一直在喊，我认为内容营销在互联网上，因为互联网信息量太大。互联网本身自己能够产生的内容，能够迅速抓住人的眼球的其实不是多数，大多数可能还是传统电视来产生的内容。现在像优酷、爱奇艺等等视频网站也好，或者新媒体都在朝内容方向去转型。这个内容转型的时间需要多久？其实可能我的个人感受，虽然说这两年像优酷《万万没想到》，《11部青春戏》火了一些内容，包括搜狐的《屌丝男士》精品不够，《屌丝男士》看了之后，留下了什么，可能没有。整个互联网团队对于内容制作还需要找一个精品化去转型。因为电视节目虽然说互联网喜欢嘲笑传统媒体，但是它对于内容的把控力度，对于内容的制作能力这是它的优势。但是互联网内容营销真正实现自己的营销，这是最大的一个难点孙洁瑾：没有解决方案吗？孙志敏：我现在说这个问题有点自卖自夸。明年湖南卫视跟芒果TV共同投资4个亿，湖南卫视有很强大的内容制作团队，但是电视播出时间非常短，一天24个小时，黄金时段就那几个小时，大量节目制作团队属于空闲时间，这部分我们可以把它有效利用起来，然后让它的内容制作更好，更新的内容在互联网上进行传播。从今年4月份芒果独播并不单一把湖南台的东西放在芒果TV去播孙洁瑾：金总也介绍SMG风行网出一个全网贯通的产品，摄影入门需牢记 打造最佳构图的10个技巧，只是细节不能说，刚才我们在沟通的时候其实看到市面上还缺什么的，在你们这边可以有弥补的。你觉得跟其他家差异化来说，这个产品它补足了什么？金磊：首先对芒果TV表示尊敬，我们芒果TV很多内容开始作为芒果来制造，在芒果TV去播，不是简单的去播，这种方式肯定是未来的趋势。但是能够说做到真的很有勇气，刚才咱们也在谈这个问题，真的勇气举这个大旗去做，需要下很大决心。这点表示尊敬刚才也提到我们在其他领域里面，刚才孙总也提到一些像《万万没有想到》，像《屌丝男士》那个制作人还是我非常好的一个朋友。他做这个东西最大的问题，首先它的内容不够精良，这个绝对是互联网在制作上特别大的问题，所以才有更多的竞品去找高晓松，或者找其他人联合帮他们做这个事但是，做这个事情本身，它所面对的受众还是自己原本互联网领域里面的人，基于这些用户的需求，它做出来的产品要迎合这些人，毕竟不可能做到非常精品化，或者所谓高大上，这个还是有一些区别的。《万万没有想到》能留下什么，我能留下一句话，安静坐一个美男子吧。《屌丝男士》留下什么，就是制作人在那里面演得不错。它不可能形成精品，这个是本身在很多互联网公司，或者互联网视频公司面临非常大的东西，我们看到乐视在这方面有一些突破。乐视今年跟张艺谋合作出了一个《归来》，这个事情不错的。但是还是会有很大的一个问题，它没有持续制作的能力。今年可能用张艺谋，明年我用谁呢。明年我还有很新的东西出来吗？或者在乐视这种情况下能维持多久。这种节目必然产生在以电视为一个基础，像互联网转型这样个公司。互联网不缺用户，不缺的是传播，最缺还是内容制作能力。自然遗产旅游产品开发研究。对于传统媒体制作能力非常强，或者边角化的东西，在互联网都是非常有意思的事。对于传播，还有对于用户之间的交互，会是我们传统媒体难办的事，因为毕竟电视就是那么长时间孙洁瑾：刚才袁总也说多屏互动的议题说过很久，互动通在这个行业当中做多屏也是很早做的，在现在90后生态这个阶段，您觉得现在的多屏互动的广告要有一些什么样的改变营销，改变式的多屏互动？袁珏明：90后很多东西我也不太了解。可能我后面分享一些内容不一定完全符合在90后，可以从我的这些想法上给大家一些分享，一些共鸣。
