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2019-10-09 11:38
CCTV5《体育人间》栏目体育纪录片现状及发展研究
技术论坛
发表于 2019-10-09 11:38
IPMMU
北京体育大学硕士(毕业)学位论文
CCTV5《体育人间》栏目体育纪录
片现状及发展研究
CCTV5 "Sports World'* column sports documentary film present situation and develonment research
培养单位 北京体育大学
一级学科 体育学
二级学科 体育人文社会学
研究方向 体育新闻
研究生 江莹莹
指导教师 岑传理
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北京体育大学硕士(毕业)学位论文
CCTV5《体育人间》栏目体育纪录 片现状及发展研究
CCTV5 "Sports World" column sports documentary film present situation and development research
培养单位 北京体育大学
一级学科 体育学
二级学科 体育人文社会学
研究方向 体育新闻
研究生 江莹莹
指导教师 岑传理
论文随机验证語号:BT数五字多换替
北京体育大学 学位论文版权使用授权书
本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同 意学校对本人递交的学位论文《CCTV5《体育人间》栏目体 育纪录片现状及发展研究》保留并向国家有关部门或机构送 交论文的复印件和电子版,允许在校内和与学校有协议的部 门公布论文并被查阅和借阅。
本人授权北京体育大学可以将本学位论文的全部或部分内容 编入有关数据库进行检索,可以釆用影印、缩印或扫描等复 制手段保存和汇编本学位论文。
保密0),在—匸年解密后适用本授权书。
本学位论文属于
不保密凶。
(请在以上方框内打"V
日期:二OO九年五月七日
北京体育大学学位论文原创性声明
本人郑重声明:本人所呈交《CCTV5《体育人间》栏目体育 纪录片现状及发展研究》是本人在导师的指导下,独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明并 致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
日期:二OO九年五月七日
摘要
本研究通过对CCTV5《体育人间》栏目体育纪录片的内容要素、发展现状 和发展趋势等方面的综合分析,以理论研究为基础,以实践应用为导向,达到 以下研究目的:
1、 从节目质量评估指标看CCTV5《体育人间》栏目的发展现状,从而进 一步通过对影响节目质量评估指标的内生影响因素(节目的内容质量)和外生 影响因素(节目的播出时段)的全面分析指出《体育人间》栏目的体育纪录片 亟待解决的问题,试图为我国电视体育纪录片的进一步发展提出可行性的建 议。
2、 希望本论文提出的栏目纪录片发展的策略能够为中国体育纪录片研究 者和创作者提供一些参考,以期创作岀优秀的体育纪录片。
本文综合运用文献研究、实地观察、专家访谈、案例分析、数理统计等方 法,对论题进行了全面和系统的分析,研究得出以下主要结论:
1、 在体育报道中,体育纪录片起到了不可替代的作用。体育纪录片通过 展现体育世界中真实故事和冲突,达到反映体育活动,记录体育人物,弘扬体 育精神、传播体育文化的目的。体育纪录片挖掘了体育比赛中不多见的闪光之 处,将受众的目光从比赛成绩吸引开去,丰富了我国传统的、单一的体育报道 形式。
2、 《体育人间》栏目的制作水准成为我国体育纪录片创作的风向标。它 的诞生完善了我国电视纪录片的内容,为以前处于“散兵游勇”状态的体育纪 录片提供了固定的传播平台,使我国体育传播脱离了竞技体育传播、大竞技体 育传播的窠臼,开始了对体育文化和体育精神的探求。它的节目水准为我国电 视体育纪录片提供了借鉴作用。
3、 《体育人间》栏目目前处于“低收视率高满意度”的状态。虽然从创 立至今已经运营了七年,取得了一些成绩,但从节目质量评估指标来看,节目 处于“低收视率高满意度"的状态,节目的“叫好不叫座”恰恰说明该栏目 仍然存在着一些问题,比如节目播出时间不固定、叙事冗长、节奏拖沓、故事 性不强等都需要我们进一步地探讨和研究。作为一档电视栏目,《体育人间》 栏目需要不断地创新和完善来满足观众不断变化的欣赏
'论文随机验证编号:BT数五字多换替
IV
4、以《体育人间》栏目为代表的电视体育纪录片有良好的发展前景。我 国竞技体育水平的发展和提高,已经为我国体育纪录片的发展提供了良好的制 作环境。在其未来的发展中,一方面要继承和发扬以前的成功策略,另一方面 要不断地创新,比如说增强节目内容的故事性、节奏性,运用多种叙事形式等 等。这些都是体育纪录片做到“叫好又叫座”的先在条件。
关键词:体育人间;体育纪录片;节目要素
ABSTRACT
This research through to CCTV5 "the Sports World" column sports aspect and so on documentary film, s content essential factor, development present situation and trend of development generalized analyses, take the fundamental research as a foundation, take practices the application as the guidance, serves the following research purpose:
1st, appraises the target from the program to look at CCTV5 "the Sports World" the column development present situation, thus further through to affects the program to appraise the target the endogenous influencing factor (program,s content quality) and the exogenous influencing factor (program broadcast time interval) the overall analysis pointed out "the Sports World" the column sports documentary film urgently awaits the question which is solved, attempts is "the Sports World" the further development puts forward the feasible proposa1・
2nd, the hope present paper proposed the column documentary film development's strategy can provides some references for the Chinese sports documentary film researcher and the creator, creates the outstanding sports documentary film by the time.
This article synthesis utilization methods and so on literature search, expert interview, case analysis, have carried on comprehensive and system,s analysis to the thesis, the main conclusion which the research obtains are:
1st,in sports coverage, sports documentaries play an irreplaceable role・ Sports documentaries through to show the true story of the sports world and conflict, to reflect the sports record sports figures, to carry forward the spirit of sports, the purpose of the spread of sports culture・ Sports documentary excavated in the rare
sports of the flash to the audience results from the competition to attract attention, resulting in a rich tradition of our country, a single form of sports coverage・
2nd, "the Sports World" section of the production standards become the benchmark of sports documentary creation. It improved the birth of the spread of China1 s television sports programming patterns, as previously in the remnant," the state of the sports documentary provides a fixed spread platform for the dissemination of sports from the spread of competitive sports, the spread of competitive sports cocoon, and embarked on a Physical culture and sports spirit to explore・ It shows the standard of sports for our television documentary provides a useful referenee.
3rd,"the Sports World" the column is also in the development time at present・ Although from the establishment the operation seven years, has made until now already some progresses, but looking from the program quality appraisal target, the program is in “the low viewing ratio high degree of satisfaction" the condition, the program aapplauds does not attract a large audience" showed exactly this column still has some problems, for instance the program broadcast that the time not fixed, narrates, the rhythm to be dilatory long, narrative not strong and so on, these questions need our further discussion and the research・ As a grade of television column, "the Sports World" the column needs unceasingly the innovation and the consummation meets the appreciation need which the audienee changes unceasingly.
4th, To "the world of sports" section, as represented by television sports documentaries have good prospects for development・ The level of competitive sports in our country,s development and improvement has been the development of China1s sports documentary production provides a good environment. In its future development, on the one hand, should inherit and carry forward the success of previous strategies, on the other hand, continuous innovation, for example, programs to enhance the narrative, rhythm, and the use of a variety of narrative forms and so on. These are the sports documentary to "draw a large audience also applauded" the first condition.
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VII
)
Key words: "Sports World"; Sports documentary film; Program essential factor
论文随机验证编号:BT数五字多换替O
VIII
目录
1前言................................-4-
1. 1选题依据........................."4-
1.2目的和意义.......................  -4-
1.2.1研究目的.......................-4-
1.2.2研究意义.......................-5-
1. 2. 2. 1理论意义............-5-
1. 2. 2. 2 实践意义..:............-5-
2文献综述..............................-6-
2. 1体育纪录片的研究现状..................-6-
2.2电视节目评估的研究现状..................-8-
2.3纪录片选题创意和节目构思方面的研究状况..........-8-
3研究思路和方法..........................-9-
3. 1研究思路........................-11-
3. 2研究技术路线......................-11-
3. 3研究方法........................-12-
3. 3. 1文献资料法.................-12-
3. 3. 2实地观察法.................-12-
3. 3. 3专家访谈法.................-12-
3. 3. 4 案例分析法...........-12-
3. 3. 5数理统计法.................-12-
4分析和讨论............................-13-
4. 1体育纪录片的界定....................-13-
论文随机验证编号:BT数五字多换替
4. 2关于《体育人间》栏冃....................-13-
4. 2. 1《体育人间》栏目的开播背景..............-13-
4. 2. 2《体育人间》栏目的发展概述….............-14-
4. 3从节目质量评估指标看《体育人间》栏目的发展现状..........-15-
4. 3. 1关于节目评估的界定及评估标准.............-15-
4. 3. 2《体育人间》栏目收视率现状...........-16-
4. 3. 3《体育人间》栏目观众满意度情况............-17-
4. 4《体育人间》栏目的要素分析.................-20-
4. 4. 1受众需求与《体育人间》的栏目风格........-20-
4. 4. 2《体育人间》栏目的选题策划..............-21-
4. 4. 2. 1传播效果理论对《体育人间》题材的关照......-21-
4. 4. 2. 2人文精神在体育纪录片选题中的体现........-25-
4. 4. 2. 3《体育人间》栏冃的选题特点........-26-
4. 4. 3从叙事学理论角度看《体育人间》栏目的叙事特色.....-29-
4. 4. 3. 1叙事理论与入物纪录片..............-29-
4. 4. 3. 2《体育人间》栏冃的叙事方式...........-30-
4. 4. 3. 3《体育人间》栏目的叙事视角...........-32-
4. 4. 3. 4《体育人间》的叙事结构..........-37-
4. 5目前出现的主要问题........................-38-
4. 5. 1节目播出时间不固定,不利于形成稳定的收视群......-38-
4. 5. 2叙事冗长,节奏拖沓..............-39-
4. 5. 3故事性不强,缺乏悬念…................-40-
4. i《体育人间》栏目体育纪录片的发展策略探析.............-41-
4. 6. 1 关于 “SWOT” 分析法...........-41-
4. 6. 2发展策略探析及建议...................-43-
4. 6. 2. 1确立受众本位的传播意识.............-44-
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-2-
/o
4. 6. 2. 2确立品牌建设理念.........-46-
4. 6. 2. 3确立加强国际合作的理念......-49-
4. 6. 2. 4加强人才队伍的建设........-51-
5 研究结论............................-52-
6 致谢.........................  -54-
7参考文献.............................-55-
8附录............................-57-
9个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果...........58-
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-3-
1前言
1.1选题依据
2008年随着北京奥运会的成功举办,中国的竞技体育、民族体育、群众体 育等运动项目在世界上产生了巨大的影响力。作为有着五千年悠久历史的文明 古国,如何向世界展示深厚的体育文化底蕴?如何让人们在观看体育比赛之外, 更深刻地感受体育运动背后所蕴藏的深层次的精神内涵呢?
传统意义上的体育报道因为具有现场性、及时性等特点,往往只是简单地 向人们传播比赛的信息,不能承载深层次的体育理念和文化。体育纪录片的出 现则弥补了这个遗憾。它以人文精神展现竞技体育、大众体育、民族体育的故 事,挖掘体育在现代人们生活当中的意义,达到传播体育文化的目的。
然而纵观我国体育纪录片的发展史,笔者发现由于多种原因,体育纪录片 并没有随着我国体育事业的前进和运动水平的提高而发展。直到2002年1月14 日,我国第一个体育纪录片栏目《体育人间》在中央电视台体育频道播出,中 国电视人才找到了一条有自己特色的体育纪录片发展之路。⑴
开播几年来,该栏目推出了许多优秀的节目,有的获得米兰国际电影节最 高荣誉奖,有的被评为中国电视最佳体育节目,可以说《体育人间》栏目的纪 录片展示了我国当今电视体育纪录片制作的最高水平,比较能真实地反映当前 我国电视体育纪录片的一个整体状况。
因此,笔者以它作为样本,想对该栏目的现状及发展趋势进行深入研究, 希望能够为它在未来更好地发展提供一点理论参考,同时也希望能够寻找出适 合我国电视体育纪录片生存的道路与发展的途径。
1. 2目的和意义
1. 2. 1研究目的:运用节目评估指标看CCTV5《体育人间》栏目的发展现状, 从而进一步通过对影响节目评估指标的内生影响因素(节目的内容质量)和外 生影响因素(节目的播出时段)的全面分析指出《体育人间》栏目的体育纪录
[】)李彤,钟玉.从《体育人间》看体育纪录片的现状及发展.电视研究,2006, ( 5): 11 论文随机验证编号:BT数五字多换替
片亟待解决的问题,试图为我国电视体育纪录片的进一步发展提出可行性的建 议。
1. 2. 2研究的理论意义:
1. 2. 2. 1体育纪录片丰富了节目传播形态
近年来,我国的电视体育节目取得了较大的发展,节目数量大增,节目形 式多样,但是在繁荣的背后,却隐藏着这样一个问题:传统体育节目关注的是 受众对体育节目娱乐的需求,体育专题和新闻节目中大部分是在报道比赛的结 果和比分。但是显然忽略了体育不仅是竞赛,还有丰富的文化内涵。随着受众 对节目需求的日益成熟,人们关注体育不再只是关注比赛输赢的结果,而是比 赛的过程和活动之外人的情感和精神。而体育纪录片比其他类型的体育节目更 能满足需求。体育纪录片通过展现体育世界中真实故事和冲突,达到反映体育 活动,记录体育人物,弘扬体育精神、传播体育文化的目的。体育纪录片挖掘 了体育比赛中不多见的闪光之处,将受众的目光从比赛成绩吸引开去,丰富了 我国传统的、单一的体育节目形态。
1. 2. 2. 2体育纪录片具有较强的史料价值
体育纪录片运用纪实的手法,艺术地记录下了我国体育人物训练、比赛及 生活的片断,以及体育运动在特定时期为中国外交事业作出的贡献等。这些纪 录片为观众熟悉体育项目,了解体育明星提供了第一手素材;也为我国体育事 业的发展留下了珍贵的史料。
1. 2. 3研究的实践意义:
1. 2. 3. 1《体育人间》完善了电视体育传播的节目形式,提升了体育节
目的品味
《体育人间》作为我国第一档体育纪录片栏目,它的节目运用纪实性的手 法,将镜头对准平民老百姓的体育生活,讲述平凡人身上的体育故事,不关注 金牌和荣誉,而是关注体育人,这就实现了电视体育节目深度报道的一种理想 的形式。它的诞生完善了我国电视体育传播的节目形态,使我国体育传播脱离 了竞技体育传播、大竞技体育传播的窠臼,开始了对体育文化和体育精神的探 求。
1. 2. 3. 2《体育人间》丰富了我国电视纪录片的内容,为体育纪录片的 栏目化生存找到了最佳途径。
《体育人间》栏目的创立为以前处于“散兵游勇”状态的体育纪录片提供 了固定的传播平台。作为我国目前唯一的日播体育纪录片栏目,提升了体育节 目的文化档次,为体育传播注入了人文色彩。
1. 2. 3. 3《体育人间》栏目的制作水准成为我国体育电视纪录片制作的 风向标
《体育人间》栏目播出七年,已经形成了一定规模的产业化规模。其节目 风格、叙事特色等对我国电视体育纪录片的创作和发展提供了一定的借鉴作用, 希望本论文提出的栏目纪录片发展策略能够为我国体育纪录片创作者提供 一些参考,以期创作出优秀的体育纪录片。
2文献综述
2. 1体育纪录片的研究现状
目前关于体育纪录片的研究现状:由于体育纪录片是一种特殊题材的纪录 片,因此,相比于比较丰富的纪录片研究理论,关于体育纪录片的研究课题相 对滞后。笔者在查阅了大量有关纪录片的研究成果后,发现关于体育纪录片的 论著并不多。
在体育纪录片发展史的研究方面,中国电影艺术研究中心研究员单万里在 著作《中国纪录电影史》和《世界体育电影史》中对中国体育纪录片从五十年 代到八十年代的发展作了详尽的梳理,但没有涉及到九十年代以后体育纪录片 的发展情况;上海戏剧学院副教授方方在《中国纪录片发展史》中也有只言片 语的提及;中国电影艺术研究中心硕士研究生周鼎在《新中国体育纪录片发展 历程》中对新中国体育电影的发展进行了总结,但未涉及电视体育纪录片的发 展情况;中国电影艺术研究中心硕士研究生黎东白《外国体育纪录片的历史回 顾》也只是简要回顾了外国体育纪录片的发展历程。
笔者以“体育纪录片”为关键词在中国“知网”、龙源期刊、GOOGLE中的 学术搜索进行检索,发现只有以下几篇文章:东北师范大学魏少为的硕士论文 《中国体育纪录片发展状况与发展途径研究》从体育纪录片的历史与现状进行 分析,探索一条适合体育纪录片发展的道路;上海体育学院郭讲用《一种生活、 一种精神、一座桥梁——从〈体育人间〉看体育纪录片》简述《体育人间》的发 展状况但未对栏目进行详细的分析;另外还有一些一线纪录片工作者根据自己 的工作经历,提出的~些相对感性的认识和建议,如:《体育纪事的新视角一 一试析〈中国奥运冠军特辑〉的创作特色》(中央电视台体育中心余步)、《纪 录片在体育节目中的地位》(湖北电视台彭晖)等。
关于体育纪录片的文献之所以匮乏,主要原因也许是我国纪录片理论工作 者对纪录片研究不够重视。其实这种情况不仅发生在中国,而且发生在国外。 从国外的研究成果来看,目前国外对体育纪录片的研究较少,而且不够深化。 较有代表性的研究成果如:英国学者与体育纪录片导演伊安•麦克唐纳(Ian McDonald)《定位体育纪录片》(Situating the Sport Documentary ) > 美国学者 埃里克•巴尔诺《世界纪录电影史》等,这些研究成果的重点主要集中在体育 纪录片的定位和发展史,遗憾之处在于并未对体育纪录片的艺术形式和发展前 景进行分析和探讨。
理论如此之少,难怪英国学者与体育纪录片导演伊安•麦克唐纳 (IanMcDonald)在2007年的一次纪录片研讨会上呼吁人们要加强体育纪录片 的研究。⑵
⑵[英]伊安•麦克唐纳(Ian McDonald)(定位体育纪录片》(Situating the Sport Documentary).载《体育 与社会学报》(Journal ofSport&Social Issues),第 31 卷第 3 期(2007 年):208—225
2. 2电视节目评估的研究现状
本文把“节目评估指标”作为着眼点来看《体育人间》栏目现状,并针对评 估指标的内外因素进行分析,进一步提出建议。因此从国内电视评估的研究成 果来看:我国相关专业学科、学理研究已经日渐成熟。
根据中国传媒大学柯惠新教授对国内节目评估体系的研究,我国真正意义上 的广播节目评估的初级阶段始于20世纪80年代,2000年在哈尔滨举行的观众 与节目评价研讨会和2001年在厦门举行的广播节目评估研讨会,被认为标志着 我国节目评估研究进入实质性阶段。
2002年,中央电视台推出《中央电视台栏目警示淘汰条例》,节目评估进 入发展阶段。2003年,中国广播电视学会提出广播电视质量评价体系框架,标 志着我国内地节目评估开始进入成型阶段。⑶
从20世纪90年代末期开始,一些关于节目评估的学术论著也相继诞生,例 如2006年出版的由张军昌、王直运主编的《广播电视节目评估概论》。该书较 全面地分析了构建有中国特色广播电视节目评估体系的历史背景、现实意义和 指标体系、评估方法、评估机制、管理方法等操作层面的问题,同时还对广播 电视节目评估体系进行了预测。
此外,一些有关电视节目评估的学术论文也见诸于各类学术期刊,如“建立 电视节目评估体系的背景、理论依据与原则”(柯惠新)、“充分利用节目收 视率建立节目评价系统”(王兰柱)、'‘电视节目市场评价方法研究”(郑维 东)、“电视节目质量研究述评”(陈华峰、孟庆茂)、“中国特色电视节目 评价体系刍议”(亚冰、高立民)以及“广播电视节目评估工作的运作及发展 趋势”(宋友权)等。这些学者与业界人士围绕建立合理的电视节目评估体系 纷纷表述了各自的观点,进而为节目评估发展提供了理论依据。
2. 3纪录片选题创意和节目构思方面的研究状况
本文研究对象着重是《体育人间》的体育纪录片,内容涉及体育纪录片的 选题创意和节目构思。
⑶王兰柱.中国电视节目评估:理论与实践.中国传媒大学出版社.2007: 133 论文随机验证编号:BT数五字多换替
从国内学界对纪录片的选题创意方面的研究来看,大部分关于纪录片创作 的著作都会涉及到选题内容:中国传媒大学的钟大年教授在《纪录片论纲》一 书中将选题放到了创作构思中进行研究。暨南大学岀版社出版的《纪录之门》、 中国人民大学朱景和教授的《纪录片创作》中都有所涉及。
本文在节目构思方面,主要借鉴了叙事学的理论。我们所熟悉的叙事学通 常指20世纪60年代诞生于敏敏词换替能和相互关系。”⑷
然而,从思想渊源来看,叙事学的起源亦受惠于20世纪20年代的俄国形 式主义及弗拉基米尔•普洛普所开创的结构主义叙事先河。俄国敏敏词换替者什 克洛夫斯基、艾享鲍姆等人发现了 “故事”和“情节”的差异,提岀用这两个 概念来指代叙事作品的素材内容和表达形式,这些直接影响了叙事学对作品结 构层面的划分。
最直接的影响来自于弗拉基米尔•普洛普早在1928年发表的代表作《民间 故事形态学》。在书中他首次提出“叙事功能”的概念,他分析出蕴含在俄国 童话故事中的由31个叙事功能组成的基本模式。他的研究方法对60年代结构 主义叙事学的兴起产生了重大的影响。
1966年,巴黎的《交际》杂志第8期就出版了以“符号学研究:叙事作品 结构分析”为题的专集,从此宣告了叙事学的诞生。在这个专集中收录了罗 兰•巴特的《叙事作品结构分析导论》,布雷蒙的《叙事可能之逻辑》等重要 论著。从此叙事学理论开始从法国传遍欧洲并发展到了英美。
20世纪90年代以来,北美取代法国成为引领国际叙事理论研究潮流的中心。 新一代叙事学者纷纷著书立说。与之相应,叙事学的各分支学科:修辞性叙事 学、女性主义叙事学、社会叙事学、认知叙事学、电影叙事学等应运而生。⑸
本文重点在于借鉴了电视中的叙事学理论。20世纪电视被发明以后,随着 电视在传媒业中的飞速发展,学界的研究者们开始关注电视是否也蕴涵着叙事.
[4] Todorov.T. Grammaire du Decameron [M]. Mouton: The Hague, 1969.
⑸ Brian Richardson. ^Recent Concepts of Narrative and the Narratives of Narrative Theory ” 卩].Style, 2000. J论文随机验证编号:BT数五字多换替
⑹电视理论家科兹洛夫指岀在当今美国社会里,电视已成为最主要的故事叙述 者。“大多数的电视节目晴景喜剧、动作系列片、卡通片、肥皂剧、小型 系列片、供电视播放而制作的影片等等,都是叙述性文本”,而且“在很大程 度上叙述结构就象是座大门或一只格栅,即使是非叙述性的电视节目也必须穿 其而过。”⑺国内学者于德山认为,电视融图像、声音、文字等叙事媒介为一体, 能现场同步地对事件进行纪录描述,它己成为“人类目前所掌握的最佳叙事媒 介。”⑻
目前,电视叙事学己经成为叙事学理论研究的一个分支。它主要研究电视 新闻、纪录片、娱乐节目、体育节目、社教节目、电视剧、广告等一切能用电 视叙事的节目形态。从国内关于电视叙事学的研究现状来看,学者对这方面的 研究著作数量不少:如何国平的《电视民生新闻文本的叙事学分析》、路璐的 《电视民生新闻:作为一种文本的深度解读》、杨宪泽的《谈话类节目的叙述 方法及运用》等都是从单个节目形态进行分析,从目前的研究范围来看,电视 剧和纪录片的叙事研究已经成为学界对电视叙事研究的制高点,研究成果也最 为丰厚,如卢蓉的《电视剧叙事艺术》、杨新敏的《电视剧叙事研究》、周靖 波的《电视虚构叙事理论》、陈刚的《Discovery解密:美国探索频道节目研究}、 陈国钦《纪录片解析》等,它们基本上围绕电视剧、纪录片"叙事"的核心元 素进行了深入的学术探讨。当然还有许多书如暨南大学出版社出版的《纪录之 门》、王辉《纪录片想法与做法》等都对“叙事”有所涉及。
3、研究思路和方法
3. 1研究思路
通过对CCTV5《体育人间》栏目纪录片发展现状的调查,分析影响其现状 的内外生因素,找出栏目目前存在的问题,并对栏目将来的发展道路提出策略
[6]蔡骐欧阳菁《叙事学与电视研究新闻传播学》http://址网换替/htmI/2008-06/址网换替日期:2008-06-
11
⑺贾秀清•“故事”氤氤里的中国电视[J].南方论坛,2005, (1).
[8]于德山.大众传媒时代的电视文化与当代中国叙事格局卩]・中国电视,2001, (12).
论文随机验征编号:BT数五字多换替
和建议。研究通过对该栏目制片人和相关领域的专家进行访谈,多方搜集资料, 力求以丰富翔实、科学客观的央视一手资料为支撑,采用理论研究和实证研究 相结合的方法,深入分析研究课题。
具体为:1、运用节目质量评估指标对节目收视率和观众满意度进行分析, 总结该栏目纪录片生存现状。2、采用案例分析的方法,通过对影响节目质量评 估指标的内生因素即节目要素和外生因素即节目的播出时间进行具体分析,全 面总结、归纳该栏目的风格、选题创意、叙事特色,并指出栏目目前存在的问 题。3、运用SWOT分析工具,进行多重考量,分析栏目面临的诸多挑战,探讨 该栏目纪录片未来的发展方向并给出相关的策略和建议。
研究者从2007年11月至2008年11月多次到栏目组进行调研,参与、实践 了节目的创作,对栏目纪录片的拍摄和运作内隐机理具有深刻的感悟和理性的 认识。同时,研究者利用调研的有利条件,掌握了有权威性的第一手资料,从 而有利于保证研究内容的广度和深度。
3. 2研究技术路线(如图1)
图1本研究技术路线图
论文随机验证编号:BT数五字多换替
3. 3研究方法
3. 3. 1文献资料法
广泛查阅关于我国纪录片和叙事学理论、传播学理论的文献资料,重点借 鉴参考了国内关于纪录片文本分析的研究成果,为构建本文的研究框架获取理 论支撑。
3. 3. 2实地观察法
本研究主要釆用实地观察法。2007年11月至2008年11月笔者多次到《体 育人间》栏目组进行调研,深入实践。在此期间,经常参与栏目组内部的节目 创作研讨会,并聆听学界专家对栏目组的创作指导。学习、体验、观察了栏目 的运作过程。
3. 3 . 3专家访谈法
研究期间,在经过精心准备后,专门对栏目的制片人张虹进行了访谈,并 与中国广播电视协会纪录片委员会副秘书长冷淞博士、中国传媒大学刘坚老师 进行交流,获取了大量有价值的第一手资料,拓展了本文的思路,为本文的研 究内容提供可靠的数据支撑。
3. 3. 4案例分析法
笔者从《体育人间》网站上列举的截至2008年10月3日的258期节目中, 根据收视率的情况寻找有代表性的典型案例进行全面分析,从而归纳总结出栏 目的选题创意和结构构思特点。
3. 3. 5数理统计法
运用Excel对自己从央视获得的一手资料——“节目综合评估指标”、进 行整理和归纳,以找出数据的内在规律,描述出所研究问题的发展现状。并将 同一时段节目的收视率情况进行整理、归纳、比较,得出相关结论。运用的主
要统计量是平均数、百分数等。(根据抽样设计要求,本报告中的收视率数据 已经过性别、年龄、户规模及层变量的加权处理,加权资料是根据国家统计局、 公安部等权威部门公布的数据来确定的。)
4、分析和讨论
4. 1体育纪录片的界定
虽然人们在观看影片时,能比较容易地分辨出什么是体育纪录片,但是定 义体育纪录片却十分困难。我国《电影艺术辞典》对体育片的定义是:“反映 与体育活动有关的社会生活的故事片。故事情节、人物命运必须与体育事业或 体育竞赛活动紧密联系,具有较多的紧张、精彩的体育比赛场面。为适应内容 的需要,在导演和摄影艺术上往往更注重节奏感和动作性。在演员选择上有时 甚至起用专业运动员,如影片《女篮5号》、《沙鸥》。”⑼这个定义不包括体 育纪录片,主要原因也许是我国电影理论工作者对体育纪录片研究不够重视。
笔者根据体育纪录片的选题特征和制作手法认为:体育纪录片就是节目运 用纪实性的手法,艺术地展现出体育领域里的真实的故事和冲突,达到反映体 育活动,记录体育人物,弘扬体育精神,达到传播体育文化的目的。
4. 2关于《体育人间》栏目
4. 2. 1《体育人间》栏目的开播背呆
1999年建国五十周年之际,为了反映体育事业在新中国50年的辉煌历程, 央视体育频道成立了一个“特别节目组”。经过一年的艰苦努力,这支小分队 完成了 16集系列片《新中国体育五十年》。紧接着第二年,在世际之交这支小 分队又推出了另一部十六集系列片《百年传奇》,用人物传记的形式反映了百 年体育的沧桑变化。两年中完成两部大型系列片的拍摄实践,这支队伍为我国 体育传播史积累了丰富的历史、人物题材拍摄的经验。时至2001年,体育频道
[9J吁南明等主编.电影艺术辞典.中国电影岀版社,2005: 69
论文随机验证编号:BT数五字多换替O '
的制作水准、编导力量、频道成熟度都达到了一定的水平。在“特别节目组” 面临非常规节目栏目化的课题时,央视体育频道决定将1996年开播的《世界体 育报道》与“特别节目组”两班人马进行优化组合,2002年1月14 B, 一个结 合了双方优势的“混血儿”——《体育人间》栏目就这样诞生了。它的创立结 束了我国长久以来体育纪录片零散、数量有限的状况,成为我国第一•个体育纪 录片栏目。[⑹
4. 2. 2《体育人间》栏目的发展概述
《体育人间》在创立之初即确定了栏目的宗旨:以纪录片的形式、以人文 精神展现竞技体育、大众体育、民族体育的故事与事件,揭示现代体育与各种 不同文化、不同民族、不同职业人们的体育观念与活动,挖掘体育在人们生活 之间的深层内涵,探索现代体育的发展和传统体育的衍生过程。〔⑴
开播以来,它的视角一直关注着我国体育事业的发展。它的节目让观众在 看到现场体育比赛之外,还能更深刻体会体育世界中的人文内涵和体育明星的 精神世界。栏目的镜头对准了世界冠军和体育精英,鲜活生动地展现了运动员 失败的懊丧、夺冠的喜悦、和成功背后付出的艰辛,如《中国奥运冠军特辑》 就记载了我国自1984年参加奥运会以来的87个奥运冠军的夺冠故事。纪录片 还以人文的视角,关注与体育相关的一切人和事,帮助人们深刻地理解体育精 神。《体育人间》的成功力作《今风•细语•江湖》,就是着力表现传承中华 民族几千年无数精神的武术爱好者和参与者的日常生活。[⑵
《体育人间》栏目独特的节目视角,为当时我国的体育栏目注入了清新的 气息,深受社会的好评:第533期中宣部《新闻阅评》载文《一档具有文化内 涵的体育人物栏目》对《体育人间》栏目如此评价:“保持了一份难得的平静 与细腻,……栏目独辟蹊径,独树风格,改变了过去比较空泛地评价人物的做 法,难能可贵。”〔⑶
[10]胡智锋主编.天下体育事世上人间情——中央电视台《体育人间》.学苑出版社.2006: 146 [11怏视国际《体育人间》栏目介绍.WWW. CCTV. COM
[12] 李彤,钟玉.从《体育人间》看体育纪录片的现状及发展.电视研究,2006, ( 5)
[13] 胡智锋主编.天下体育事世上人间情一中央电视台《体育人间》.学苑出版社.2006: 146
[14] 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.[硕士学位论文].东北:东北师范
经过七年多的探寻和摸索,《体育人间》栏目推出了许多优秀的节目,有 的获得米兰国际电影电视节最高荣誉奖,有的被评为中国电视最佳体育节目, 其中《何振梁与奥林匹克》获中国纪录片三等奖;由编导赵邈、赵聪拍摄的纪 录片《今风细语江湖之德建》入围了第21届意大利米兰国际体育电影电视节, 并荣获了当届盛会的最高荣誉体育电视类评委会大奖——“金花环奖”。还有 编导杨波拍摄的纪录片《我的爸爸》更是在两年后再次为《体育人间》栏目捧 回第23届米兰国际体育电影电视节“金花环”。[⑷
2007年1月1日央视体育频道为了迎接奥运会的到来,将《体育人间》改 版为《奥运岁月》,标志着我国体育电视纪录片开始进入一个新的发展阶段。
小结:《体育人间》作为中国体育电视纪录片的品牌栏目,它的作品代表着 目前我国体育纪录片的最高水平,它既展示了我们当今电视节目制作的水准及 对体育事业的解读能力,乂体现了体育精神、弘扬了体育文化,使我国体育节 目的传播向纵深发展。栏目的出现繁荣了我国体育纪录片的创作,客观地审视 它的发展现状,可以真实地了解当前我国体育纪录片的整体状况,有力于推动 我国体育纪录片的发展。[⑸
4. 3从节目质■评估指标看《体育人间》栏目的发展现状
4. 3. 1关于节目评估的界定及评估标准
《中国电视节目评估:理论与实践》一书认为节目评估即“按照客观、公正、 科学、真实的原则,对影响和承载节目价值的各项因素进行定性和定量的、系 统性的评价和估值”。〔⑹作者CSM媒介研究总经理王兰柱认为对电视节目进行 评估应该基于三个评估指标:
[15] 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.[硕士学位论文).东北:东北师范
[16] 王兰柱等.中国电视节目评估:理论与实践.中国传媒大学出版社.2007: 63 大学.2007
r客观指标(基于观众收视行为的节目评估指标)一一收视率
厂专家领导打分
主观指标(基于观众态度和社会影响的节目评估指标)J 节目的知名度、 节目的满意度
I节目的美誉度
I成本指标(基于广告投放的节目评估指标)
目前电视台和节目制作机构最通常的评估方法是电视节目质量评估,即从 收视率和态度两个层面来进行。因为其中所涉及的收视率和满意度等数据,大 都可以通过外部数据渠道获得,数据标准统一,且在客观性和公正性方面容易 得到内部人员的认可。U7]中央电视台于2002年6月出台的《节目综合评估体系 方案》基本上遵循以上的评估标准对节目进行评估,本文下面涉及得到的《体 育人间》栏目的相关评估数据均来自央视评估报告。
4. 3. 2《体育人间》栏目收视率现状
CCTV5于今年6月份进行改版,根据《CCTV2008年第二季度收视分析报告 暨节目综合评价结果》显示(如图2):改版后在19点播出的栏目中,我们可 以看到《武林大会》和《篮球公园》栏目成绩较为突出,平均收视率分别为0. 55% 和0. 47%,高于频道上半年同时段收视水平。'⑻《体育人间》栏目的平均收视 率为0. 25%,在19点档播出的五个栏目中处于末位。需要说明的是,收视率并 不是评价一个节目好坏的唯一标准,它只能说明收看这个节目人数的多寡,无 法说明观众对节目的喜好和评价,“满意度”才是反映观众对节目评价的“重 要指标”。
[17] 王兰柱等.中国电视节目评估:理论与实践.中国传媒大学岀版社.2007: 63
[18] CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
频道19:00点档栏目平均收视率(%) 比较图
图2 2008年二季度央视体育频道19: 00点档栏目平均收视率(%)比较图
数据来源:CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
4. 3. 3《体育人间》栏目观众满意度情况
节目满意度是由收看过某一节目的观众对该节目给自己的视听感受进行评 价。评分标准通常为百分制,最高分100分,最低分为0分。U9]观众满意度通 常只受观众收视偏好、对节目的预期和节目质量的影响,与节目收视率和节目 观众规模关系不大。因而这种评判具有相当的公正性与客观性。满意度可以细 分为节目名称、节目内容、节目形式、节目播出时间等的满意度。“它是反映 节目品质的最核心指标。"[20]
笔者还是以CCTV5今年6月份改版后19: 00点档播出的五个节目即《我的 奥林匹克》、《体育人间》、《武林大会》、《篮球公园》、《赛车时代》为 例,根据《央视2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果》的数据显 示(如表1):在同一时间档播出的五个节目中观众对《体育人间》的满意度最 高8. 43,居于排名前列。
[19] 王兰扶等.中国电视节目评估:
[20] 王兰柱等.中国电视节目评估:
理论与实践.中国传媒大学出版社.2007: 5)-52 理论与实践•中国传媒大学出版社.2007 : 51-52
表1 2008年第二季度观众满意度排行表
排名 满意度
1 《体育人间》 8. 43
1 《我的奥林匹克》 8. 43
3 《赛车时代》 8. 38
4 《篮球公园》 8. 23
5 《武林大会》 7. 69
数据来源:CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
笔者根据央视2003年至2008年年度收视分析报告暨节目综合评价结果的数 据绘制的一张《体育人间》“观众满意度走势图”,见图3。从图中我们可以看 到,2003年至2008年六年间观众对《体育人间》节目的满意度总体呈上升趋势, 即从8. 07上升到& 52。2003年到2004年观众对节目满意度的走势幅度较大, 从8. 07拉升到8. 44。
.笔者认为主要原因正如《体育人间》制片人张虹所说:“在2004年雅典奥 运会前,《体育人间》栏目推出了 118集系列片《中国奥运冠军特辑》,这个 特辑节目全面展示了 1984年一2000年在五届奥运会上为中国夺得金牌的优秀运 动员的面貌与人生故事,这一节目在播出期间,在同行和观众当中都引起了强烈 的反响”。⑵]
同样从图中我们能够看到从2006年到2008年,观众对节目的满意度成平稳 上升的趋势,这一期间,《体育人间》经历了又一•次改版:为了迎接奥运会的 到来,从2007年开始,《体育人间》经过改版成为了《奥运岁月》。《奥运岁 月》栏目由三个板块构成:《亲历奥运》说的是那些曾经参与过奥运会的经历;
《创意奥运》专门把一些为2008北京奥运会设计、创造的独特物质精神产品记 录下来与更多的人分享;《梦想奥运》则展现了一种奥运精神——参与。〔22]从 这两段走势来看,观众对节目满意度的高位点比较集中在《体育人间》的两次 改版后,即配合大赛事适时推出体育运动员的故事。应该说这两次改版很好地 利用了体育运动员的“光晕效应”和大型赛事的新闻性,这种题材较能满足观
[21] 张虹.《中国奥运冠军特辑》节目创作回顾.成都体育学院学报.2006增刊:91
[22] 《奥运岁”》栏目简介.WWW. CCTV. COM
众对“强悍有成就人”的经历的好奇心理,这也正符合制片人张虹在与笔者的 访谈中谈到观众反馈情况时总结的一句话:“在对普通百姓体育故事和体育明 星故事的选择中,观众更喜欢看体育明星的故事”。
2003 2008年观众满血度走势图
图3 2003年-2008年观众满意度走势图
数据来源:CCTV年度收视分析报告暨节目综合评价结果
小结:中国影视领域长期以来存在着一个“叫好不叫座,叫座不叫好”的 问题,纪录片领域也不例外。从收视率和观众满意度两个节目评估指标来看: 《体育人间》目前在同一时间档播出的节目中收视率排名落后,但观众满意度 却名列前茅,并且仍然呈稳定上升趋势,成为典型的“低收视率高满意度”(叫 好不叫座)的节目。根据《中国电视节目评估:理论与实践》一书:收视率来 自于观众的行为,满意度来自于观众的态度,收视率反映的是量,而满意度反 映的是质,影响节目质和量的因素主要有内生的影响和制约因素(即节目要素 如:节目题材、节目构思、节奏进度等)和外生的影响和制约因素(节目播出 频道、节目播出时段等),下面笔者将从这两个方面展开分析进而提出相关对 策。
4. 4《体育人间》栏目的要素分析
4. 4. 1受众需求与《体育人间》的栏目风格
任何媒介研究都不能忽视受众心理的调查。在接受美学中,康斯坦茨学派 的姚斯提出了 “期待视野"的观点。他认为:如果人们在阅读中感受与自己的 期待视野一致,他们便感到作品缺乏新意和刺激力而索然寡味。相反,作品大 出意料之外,超出期待视野,便感到振奋,这种新的体验便丰富和拓展了新的 期待视野。〔23]
在生活中每个人都千差万别,无论是所受的教育水平、所处的地位和境况、 生活经验、性格、审美趣味,还是人生观、价值观都大不相同。因此,每个人 的“期待视野”也各不相同,对作品的需求和喜好也有差异。根据2002年的收 视调査,影响观众收视选择的因素主要有以下五点:
表2经常影响观众收视选择的因素变化表
项目符号 项目 2002 年 百分比 2002 年 排序 1997 年 排序
A 喜欢某个电视节冃,到时间就去看 74.5 1 3
B 习惯收看某个频道,经常收看这个频道 节目 70.0 2 1
C 随便搜索,发现好的就看 64.0 3 4
D 家里其他的喜好 42.9 4
E 电视上的节目预告 35.2 5 2
F 朋友同事的推荐 19.5 6 7
G 其他媒体上的节目预告或评论 9.9 7 5
H 其他 0.5 8 9
调查显示观众的收视选择有两个特点:1、观众收视的选择行为趋于增强。2、 从众心理对观众的选择收视行为的影响力度加大。[24]根据“期待视野”理论和
[23] 陈默.电视文化学.北京师范大学出版社.2001: 47
[24] 朱羽君.《现代电视纪实》.北京广播学院兰版社.1998: 352
上述变化,我们能够看到作为一个主体,观众是有主动性的。他们根据自己的 喜好选择节目,能够对感兴趣的信息进行建立和组织。在电视信息的浪潮中, 观众个人的兴趣和需求决定对媒介的选择。这样一来,受众的文化素养成为一个 很重要的影响因素。
从CCTV5《体育人间》栏目的受众构成来看(如下图4):节目的收视对象 以知识群体为主,包括学生、干部、管理人员、初级公务员等,节目的收视主 体为男性(69%),受众年龄层主要在15〜54岁之间。
80
70 60 50 10
30
20 %
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图4《体育人间》栏目观众构成
数据来源:央视索福瑞
根据《体育人间》的受众构成图(见图4),可以看出这部分受众的学历层 次较高,有一定的知识结构和文化素养来享受节目带来的高层次的精神大餐。 这就要求《体育人间》栏目制作出的节目应该具有一定的文化性和欣赏性,能 够带来人与节目间精神上的交流和享受。正如栏目设计的宣传语:一种生活、 一种精神、一座桥梁、一座人与人沟通的桥梁。
4. 4. 2《体育人间》栏目的选题策划
4. 4. 2. 1传播效果理论对《体育人间》题材的关照
传播学理论中“传播效果”着重研究的是“大众传播”领域。从某种意义 上讲,大众传播研究着重研究的是媒介的运作及其对受众所产生的效应。人类 历史上第一位传播学家威尔伯.施拉姆把传播分为四种基本类型:情报性的或 告知性的(information) 指导性的(instructional)、说服性的(persuasive)、 娱乐性的(entertaining)。血]他指出,受众对四种传播类型有不完全相同的信 息加工过程。传播者要尽量针对受众的需要和兴趣进行诉求。
从广义上说,研究体育纪录片的传播效果,首先要从纪录片包含的三个层 次着眼,〔26】如图5:
诡录片' 三个层
1 次 ,1 丿
1 ~~ i 1
〔物质] ( 理论、 f精神]
层面 体系 内核
J 丿 V \ /
f表现] C 一 K \ 画面 f艺术] f艺术] 〔思维] f人生] f审美]
手段 构成 观点 主张 方式 体验 选择
V 丿 V 丿 X / < 丿 \/ V 丿 \ /
图5纪录片层次结构图
由图5可见:纪录片的第三个层次“精神内核”指的是在纪录片的创作中 凝聚的思维方式、人生体验、审美选择等。创作者的艺术主张和观点构建了作 品的表现形式和画面构成,作品表现出的艺术性是具有文化积淀的精神内核的 外在表现。
在这三个层次当中,《体育人间》纪录片的“精神内核"最能表现作品创 作品质,也是最能达到传播效果的。因此,创作者在选取题材时应该研究受众 对体育纪录片的收视需求,以期达到最佳的传播效果。
笔者认为:受众观看体育人物类纪录片收视心理一般有以下儿点:
[25] 刘晓红、卜卫著.《大众传播心理研究》.中国广播电视出版社.2001: 7
[26] 王絹《纪录片的想法与做法》.中国广播电视岀版社.2007: 57
(1)对体育名人充满好奇,希望了解他们的人生经历
从《体育人间》栏目的观众构成来看(见图4),收看电视体育纪录片的观 众一般是社会上受教育程度较高的群体,他们之所以收看纪录片是为了希望通 过它来了解平时他们在个人的生活轨迹中接触不到的别人的生活状况。纪录片 向观众展现了不同的人生经历。观众对那些取得成就的体育名人的人生经历充 满了好奇和向往。
一般来说,表现奥运冠军和体育明星的纪录片在收视率上有较好的表现。 以《中国奥运冠军特辑》为例,由于它是在《体育人间》原来的周一至周五晚 上10: 05—10: 30的时段播出,我们可以将《中国奥运冠军特辑》的收视率与 以前《体育人间》播放普通人体育故事的节目收视率情况作个比较,如图6所 示:
收視惰况比较
2004 *2 Q2 5—2004*8 月2日 2003 年8 月 IH—2004*2/51B
图6《中国奥运冠军特辑》与以前《体育人间》节目收视情况比较
数据来源:《全国测量仪电视调査报告》
由图6可见,无论在收视率还是在收视份额上《中国奥运冠军》都比原来 展示普通人体育故事的节目有一定的提高。值得说明的是:虽然这些数据从绝 对值上看并不比原来高,但是这部分采样的有效样本总数为数五字多换替人,其中只 有28. 74%在城域,在乡域的占到了 71. 26%,而体育频道在乡村的入户率与在 城镇的水平相比还相差很远。(详细数据见附录1)
论文随机矗证编号:BT数五字多换替
《体育人间》栏目在拍摄体育明星时,不是用夺冠和拼搏精神把他们塑造 成一个崇高的偶像,而是努力地表现他们生活中平凡的一面,挖掘在入文背景 下被拍摄对象的思想情感和精神品格。
《中国奥运冠军特辑》中比较有代表性的是纪录两届奥运会跳水冠军高敏 的节目。这个在人们记忆中“一出水面就笑”的跳水女皇坦言刚参加跳水集训 时,她认为教练“为国争光”的要求很好笑,并且在训练中经常会有“想逃生” 的愿望。有时自己竟然“希望能到一个没有人认识的地方生活”。这样一个被 父亲认为“铁钉都要咬断的性格”的人,在奥运会比赛前却担心“要是跳不好, 爸妈家里的玻璃会不会被砸,敏敏词换替邻家女孩。
(2)关注他人、审视自我、激励成长
“人们在欣赏纪录片中故事时的收视心理与在观看故事片时有很大的不同. 纪录片呼唤人的理性思考,因为这些事就发生在你身边,观众在欣赏一部纪录 片时,是在与作者展开一场心灵的对话。” [2刀《体育人间》讲述的故事中有不 少主人公在实现自己梦想的途中,遭遇了挫折,经历了人生的磨难。这些人物 曲折和充满戏剧性的命运具有震撼人心的力量。观众通过了解这些故事,能够 给自己以激励,帮助自己成长,也因此满足了人们关照自我表现和心灵沟通等 方面的需求。
纪录大连重度残疾青年谢延红带着轮椅横渡琼州海峡的节目最打动人的是 被拍摄对象坎坷的人生经历。这个青年人从出生起,就不幸因小儿麻痹导致双 脚上下肢肌腱连缩。我们在电视屏幕上看到这位33岁的硬汉和他那艰难行走着 的身体:畸形而严重萎缩的双腿,倾斜的上身,为了维持平衡两只外展的胳膊 反复摆动。尽管如此,谢延红还是凭他坚强的意志,克服重重的困难坚持勤奋 读书。并在初中升高中的考试里取得了全班第~的成绩。
然而由于身体严重残疾,他没有获得高考的准考证。为了养活自己,开始 沿街叫卖,并且一做就是十年,后来一个偶然的机会,谢延红在朋友的帮助下 竟然学会了游泳。并在朋友的协助下策划横渡琼州海峡。人们在电视屏幕上看 到:当谢延红游了将近十个小时的时候,船上的导航员们由于风紧浪大都不同 [27]任远编著.纪录片的理念与方法.史国广播电视出版社.200& 206
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程度地感到了不适。而此时水里的谢延红由于受到海蛮的袭击也变得伤痕累累, 风浪无情,人们的心都随着这个弱小的身躯在海中起起伏伏,最后这个差不多 只有半个身子的男人终于用他的强大的意志征服了海,也征服了命运的围困。
节目播出后,在观众中引起了比较大的反响,不少人纷纷在《体育人间》 网站上留言,表示对谢延红的同情和钦佩。人们都为主人公的坎坷人生而扼腕. 不少观众“不仅感动于他的艰难与执著,更加感动于改变着人类命运的人间体 育”。[28】可以说《体育人间》栏目的纪录片在一定程度上使观众与被拍摄对象 在一定的时间范围和空间条件下产生了一种心与心的交流。
4. 4. 2. 2人文精神在体育纪录片选题中的体现
“人文精神是指以人为本、以人为中心的精神,其核心是揭示人的生存意义、 体现人的价值和尊严,追求人的完善和自由发展。人文精神是指向人的主体生命 层面的终极关怀,是人类在实践活动过程中形成的对人的“自由”和“发展” 的价值诉求,它是人的主体性的确证。”⑵]纪录片作为一种文化艺术,承载着纪 录人类历史发展和文化沿袭的使命。在选题方面,受人文精神的影响尤为深远.
近些年来,我国的人物纪录片创作已经逐渐实现了人本的回归。这主要表 现在取材的视角开始转向人们的普通生活,创作方法上也逐渐改变了那种用解 说词对人物进行权威抽象和归纳的方式,而大多以伴随的方式,声画结合地记 录表现对象一定时空内真实的生活面貌。这种人本主义的发展态势也影响到了 体育纪录片的创作中。与其他题材关注人、反映人的纪录片相同步,体育纪录 片也逐渐将视角对准处于历史主体的人,把他们作为关注的焦点。“对于体育 纪录片来说,它要面对的是所有与体育发生关系的人,是人们生活中的体育。 运动本身是人的活动,活动中的人们身上发现了他们社会和精神的特征。” HO〕
如果说早期的体育纪录片更多地是把纪录的重点放在对体育竞赛层面的记 述和对金牌的关注上,那么目前体育纪录片无论在素材的积累还是表现的内容 方面,开始逐步将关注点从纯粹的竞技、奖杯拓展到描述体育人物的日常生活、 精神世界上来。“体育纪录片的创作从原来国旗加国歌的图解式的表现形式逐
[28]载于央视国际观众留言
[2刃高娜.人文精神的内涵及其特征.白城师范学院学报.2005. 1: 36
[30]任远编箸.纪录片的理念与方法.中国广播电视出版社.200& 189 论文随机验证编号:BT数五字多换替O"
步过渡到把体育作为人的故事来纪录,开始以人文精神展现竞技体育、大众体 育的事件和故事,揭示现代体育与各种文化、不同职业人们的体育观念与活动, 挖掘体育在人们生活和社会活动之间的深层内涵。”⑶]
体育纪录片这种人本回归的趋势,其实同样发生在国外的体育纪录片创作 中。中国传媒大学任远教授在他《电视编导基础》一书中就提到:NBC的纪录片 《奥林匹克运动会》中,摄像机原本是对准常胜将军匈牙利十项全能运动队和 前苏联女子体操名将的,可是,比赛的结果是常胜将军最后落败,纪录片如实 的纪录成为了历史的纪录。
在中国,创作理念与主题上的这种转变极大地拓展了体育纪录片的创作空 间,它因此而获得了新生,并开始散发出勃勃生机。CCTV5《体育人间》栏目将 注意力从比赛结果转移到运动的主体——人上面来,就是一个很好的例子。
4. 4. 2. 3《体育人间》栏目的选题特点
(1)选题的辐射面广
文革前清华大学一位名叫马约翰的老教授,在他留学美国期间的一篇硕士 论文上提出了关于体育的经典定义:体育是产生优秀公民的最有趣、最适当、 最有效的方法。[⑵这一概念强调了体育的教育意义,体育对人性和人格的培养, 而正是这种之于人的关怀力量才是体育最本质的蕴藉。
这个对体育内涵的重新诠释直接影响到《体育人间》栏目制片人师旭平对 节目的定位:“我对编导的要求是做寻常人的节目,要发掘出他生活中不寻常 的一面;做不寻常的人的节目(比如奥运冠军),要发掘岀他们的寻常人的一 面。”〔33]
在这个定位下,栏目的选题辐射面较广,用另一个制片人张虹的一句话说 就是:“只要他能够用体育在'人间'弄出点响动,而且不同凡响,我们肯定 找他(她)”。
卩1]任远编著.纪录片的理念与方法.中国广播电视出版社.2008: 189 卩2]专访CCTV-5《体育人间》制片人师旭平址网换替
[33]专访CCTV-5《体育人间》制片人师旭平址网换替
笔者研究了截至2008年10月3日《体育人间》网站上列举的258期节目, 其中涉及到189个人物,归纳发现《体育人间》栏目的选题涉及的人物有以下 几种类型,如图7所示:
图7《体育人间》栏目选题分类图
1) 竞技体育明星的故事。
这类人物主要是世界冠军和体育明星,如《中国奥运冠军特辑》中记载的 我国自1984年参加奥运会以来的87个奥运冠军的成长故事,还有那些虽然没 得到冠军但曾经经历过奥运会的运动员们的故事,如《亲历奥运》系列节目。
《体育人间》栏目在制作该类型的节目时,不仅仅将重点放在渲染和描述他们 当年夺冠的喜悦、失败的懊丧和奋斗的艰辛,还同时关注他们现在的生活状态, 也就是说从“明星”的高度降下来,回到现实中的真实人的关注和接触上,反 映他们“平凡人”的生活态度。
2) 为体育事业做出特殊贡献的公众人物
这类人物有:申奥功臣何振梁、前国际奥委会主席萨马兰奇、新中国体育事 业的奠基人荣高棠等。这些为中国体育事业做出过杰出贡献的名人,每一个人 的成长历程都有其不同之处,每个人对人生的理解也有所不同。《体育人间》 栏目在制作这类节目上,抓住“人生”与“事业”两点,讲述他们在人生道路 上为体育事业奋斗的亮点或记忆点,向人们展示出这些“名人”不平凡的人生 经历。
3) 群众体育的爱好者和参与者
《体育人间》栏目的拍摄主体不局限于名人,也讲述普通人的体育故事。 如《徐一龙其人》、《幕后的武打替身功夫影后:李凤梅》等,创作者以一种 平静的语态讲述他们的故事,普通观众能够在节目中看到与自己经历相似的他 人的生活,实现了自己对生活的关照。
4) 展现民族体育的发展状况
《体育人间》作为全国性的节目,还积极突破区域、民族障碍,用镜头反 映我国少数民族的体育发展状况和民族体育风情。比如新疆籍编导刘执戈拍摄 的九集新疆体育纪录片《天山人》,不仅记录了天山人多姿多彩的民族体育生 活及民风民俗,还向观众展现了天山粗犷秀美的自然风光、独特浓郁的西域风 情和神秘的西部人文景观。
5) 国外的体育趣人趣事
《体育人间》不仅拍摄中国人,还密切留意国外的体育趣人趣事,如《环 法自行车》、《少年车手在英国训练》、《美国有个刘向阳》、《击浪波斯湾)、 《美国功夫杂志》等,向人们介绍了国外的体育人和体育故事,展示异国体育 风采。
可以说《体育人间》栏目在选题上,体现了人文关怀,传递着体育精神, 弘扬了体育文化,也拓展了纪录片的表现内容。
(2)选题兼具时代性
“今天的新闻就是明天的历史”,纪录片虽然不是严格意义上的新闻,但是 它最有力量之处正是在于它的时代性。“镜头当随时代”,体现了纪录片自身 的规律性。时代精神、时代愿望、时代情绪,就是纪录片目光所及,就是它的 选题的焦点。
《体育人间》栏目一直立足社会情境的策略性选题,将与体育相关的人放到 时代焦点和全球性话题中进行解读,记录这种大的时代背景下人们对体育项目 的热爱和对体育精神的追求,比如2004年奥运会前夕播岀的系列片《中国奥运 冠军特辑》、2008年为迎接北京奥运会,专门改版制作的《奥运岁月》系列节 目等。
值得一提的是:在2008年11月4日召开的2009年《体育人间》栏目创作 研讨会上,央视体育中心副主任岑传理在部署明年工作计划时强调:• “2009年 是共和国成立60周年,《体育人间》将集中优势兵力围绕这一主题,以体育人 和体育事件作为选题,体现强烈的时代感”。
小结:可以说《体育人间》根据时代焦点选取的题材,直观地说就是具有不 可替代性,是这个时代特有的,蕴含着多意性,内涵丰富。正是抱着对时代的 关注,对时代变革中与体育相关的人物命运变化关心的理念,《体育人间》栏 目的纪录片成为行进中的中国体育人和事件忠实的记录者,为观众展示一幅幅 中国体育事业发展中的生动画卷,为未来留下当下体育现状的珍贵历史影像。
4. 4. 3从叙事学理论角度看《休育人间》栏目的叙事特色
4. 4. 3. 1叙事理论与人物纪录片
人的一生大部分时间都在讲述和倾听故事的过程中度过。叙事是人类的一种 本能。从结绳记事,到表演的戏剧,放映的电影,24小时播岀的广播电视节目, 人类在自身发展前进的记录和想象中,有意无意地进行着叙事活动。罗兰.巴 特说:“……叙事遍存于一切时代、一切地方、一切社会……它超越国度、超 越历史、超越文化,犹如生命那样永存。"⑶]人类的叙事活动一直与社会的发 展以及技术的进步密切相关。在古希腊和罗马人的文化里,行吟诗人通过向群 众高声朗读作品这样的叙事活动来进行着文化的传递:纸张的发明与印刷术的 广泛运动,使书写叙事能够在历史的长河中得以流传;后来,伴着声、光、电 技术的进步,电影这种新的叙事形式又成为人类的新宠,这种将时间轨道引入 了空间展开的画面,使得静止的画面得以活动起来,实现了叙事活动和模拟活 动的完美统一。
[34]罗兰•巴特著•叙事作品结构分析导论.张寅德编选-叙述学研究.北京:中国社会科学岀版社.1989: 136 论文随机验证编号:BT数五字多换替O
随后电子媒介的发明乂给人类带来了更为丰富的叙事手段,人们在打开电视 的同时成了不折不扣的“叙事接受者”:新闻节目报道新闻事件、访谈节目在 讲述焦点问题……,而人物纪录片的叙事,就是在向人们讲故事。
“任何叙事文本都有两个不可或缺的要素:即故事和故事叙述者。这是叙 事文本区别于其它文本的最基本特征。”〔35]当叙事者要展示一个叙事世界的时 候,他不可能原封不动地把外在的客观世界照搬下来,而必须要采用一定的叙 事规范和叙事谋略,即:叙事方式、叙事视角、叙事结构等。《体育人间》栏 目以体育人物为题材,以客观讲述为手法,它的叙事方式和视角以及叙事结构 与其他题材的纪录片相比,有着自己的特色。
4. 4. 3. 2《体育人间》栏目的叙事方式
纪录片的理论家认为叙述故事的方式主要有两种:“讲述(telling)和 “展示”(showing), “讲述”是由一个叙述者来讲故事,而“展示”是由人 物直接呈现、尽量忽略叙述者的介入和评论。[涮
从叙述故事的方式来看,《体育人间》的节目主要以“讲述老百姓自己的 体育故事”为主,它符合了叙事方式中的“讲述”二字。,而不是通过“展示” 来呈现故事。那么讲故事涉及到:"究竟谁在叙述?”的问题。在电视节目中, 可以由主持人、记者讲,不岀面的创作者以画外音的形式讲,或者当事人讲, 当事人中又有主人公、次要人物和旁观者的区别。⑶〕比如《新闻透视》就是记 者讲述,当事人有时也会讲述或展示;《讲述》就是主持人讲述+主人公展示…… 在《体育人间》栏目中,一般有故事主人公或亲历者的同期声、创作者的 画外音两种声音,观众随着主人公的讲述来把握整个故事的脉络,感受主人公 的情感。这种讲述也使得影像资料更接近观看者自己的生活经历,是一种距离 观看者最接近的见证方式。
《体育人间》的讲述表现在形式上,一般运用第一人称和第三人称。但两 种方式相比,第一人称的运用出现的较少,拍摄奥运冠军韦晴光的节目中,记 者作为故事的讲述者,融入到了寻找韦晴光的过程中:
[35] 段晓明.袁立本.纪录片故事化的叙事者角色.现代传播双月刊,2006 ( 4): 144
[36] 洪燕.口述纪录片形态分析——央视讲述栏目为例.财经界.2006 (8)
卩7]洪燕.口述纪录片形态分析一央视讲述栏目为例.财经界.2006 (8)
论文随机验证编号:BT数五字多换替
这次东京之行是为了专门拍摄奥运冠军韦晴光而来,此前寻找韦晴光颇费了一番周折, 我们只知道他加入了日本国籍,叫韦关晴光,在干什么,住在那里,我们一无所知……晚 上八点来到韦晴光在东京的家时他还没有回来,由于日本国家队实行外出费用自理,所以 本来和我们几乎同时抵达东京的韦晴光比我们晚了三个小时才回家。
第一人称的直接叙述中,由于记者直接参与到对主人公的寻访,他作为记 录过程中的一个参与者和目击者,把自己的所见、看法及主观情绪传达给观众, 成为观众和节目交流的桥梁,担当着电视观众媒介朋友的角色。
其实从《体育人间》的大部分节目来看,编导们更偏重用第三人称“他" 来叙事,因为这种叙述更具有客观性,能够为作者叙事留有创造空间。在这种 叙事形式中,往往叙事者直呼主人公的姓名。比如《棋王和他的徒弟》、《换 肾十年》、《群英武学社风波》等都是采用了以画外解说为主导的第三人称来 叙述,如表2所示:
表2
片名 画外解说
《棋王和他的徒弟》 上盘镇是一座历史悠久的小镇……画面 中的这位老人叫王吕寿……在上盘镇被 象棋爱好者们称为“棋王”……
《换肾十年》 十年前,陈年喜身患尿毒症到了晚 期,……今天换肾后的陈年喜依然还活 着……
《群英武学社风波》 ……现年60岁的顾保弟凭着一身滚刀式 的功夫坐上了天津群英武学社第四任社 长的位置后,他就感觉到有一双眼睛盯上 了自己的宝座……
在这种第三人称的叙述中,叙述者不参与情节,不在故事中充当任何角色, 只是客观地叙述故事的发生、发展和结局。《体育人间》栏目偏重于第三人称 的叙述,在保证拍摄作品的客观纪实外,也形成了栏目自己的特色,这种叙述 者的视角不同于第一人称叙述和第二人称叙述。
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4. 4. 3. 3《体育人间》栏目的叙事视角
大家都熟悉苏轼的这句诗“横看成岭侧成峰”,它告诉我们一个朴素的道 理,那就是:视角影响内容,视角不同所看到的内容就会各异。在人物纪录片 中,叙事视角一直是叙事研究的一个重点。“所谓叙事视角,指的是叙述者观 察和讲述故事的切入角度。它不但为我们提供了观察问题的可能,而且还包含 着叙事判断、明显或者隐蔽的情感倾向。”⑶]事件无论何时被描述,总是要从 一定的“视角范围”描述出来。“由谁讲故事”在叙事文本中是一个非常重要 的问题。它是一部作品,或一个文本看世界的特殊眼光和角度。纪录片的叙事 视角通常分为两类:“第一类称为全知视角。指的是叙事者像一个全知全能的 上帝,洞察一切。对于一些具有重大意义和深远影响的事件,这种叙事角度可 以进行全方位、全景式的描述。” a〕一般来说像历史探索一类的节目几乎都采 用全知视点。比如探索频道的纪录片通过解说和讲述的方式,能够方便地向观 众传递各种信息和知识。从《体育人间》栏目的纪录片来看,关于奥运冠军、 体育名人的纪录片多用这种全知视角。因为关于这些名人的大部分题材都是在 讲述已经发生过的事情,所以基本上不存在悬念。然而对观众而言,由于大家 对这些体育名人了解的欠缺,他们未必同纪录片的创作者一样掌握了庞大的信 息量。正是观众认知上的局限,成为他们了解奥运冠军和体育名人的一个内在 动力。因此,从信息量的掌握上看,纪录片的编导远远高于普通观众。例如: 《奥运岁月——萨马兰奇传奇》的叙述者对萨马兰奇一生经历很了解,所以节 目中不自觉地“全知全能”。利用这种全知视角,叙事者能自由地转化观察点, 全方位地讲述萨马兰奇传奇的一生,把萨马兰奇的事业、生活各个方面展现在 观众眼前,让观众全面地了解这位传奇人物对人类体育事业的伟大贡献和其不 平凡的人生。
第二类称为限制性视角。“指的是叙述者主动放弃全知的权利,只是通过 故事中某个人物的视野观察事物,或者只了解部分情况,并把所了解到的部分 当作整体。限制性视角包括第一人称视角(主人公视角)、第三人称视角(旁 知视角)和客观视角(隐知视角)。”〔40〕
[38] 谭天,陈强.纪录之门.暨南大学出版社.2007: 151
[39] 任远编著.纪录片的理念与方法.北京:中国广播电视出版社.200& 189
[40] 谭天,陈强.纪录之门.暨南大学岀版社.2007: 151
[41] 唐建军•讲述老百姓自己的体育故事——论央视《体育人间》的叙事特色.体育科研.2007 (8): 27
从《体育人间》栏目的纪录片来看,“关于普通人的体育故事”偏重于使 用限制性视角。主要原因在于:在电视栏目化的生存环境中,收视率的压力必 然使得《体育人间》栏目为了增强节目的观赏性,要求纪录片内容故事化。而 “限制性视角的叙事特征正适合叙述者设置悬念,营造戏剧性场景,使观众体 验故事发生进程中的情节未知性”。⑷]《小镇棋王和他的徒弟》便是通过这种 视角来讲述了浙江临海市上盘镇一个退休老教师为了弘扬棋文化而免费收徒教 棋的故事。“棋王”王吕寿的女徒弟王莹莹因为中考成绩不理想萌生了放弃下 象棋的想法。叙述者通过镜头跟随“棋王”去徒弟家去劝说,因为此前编导并 不知道王莹莹的最终决定,所以在“棋王” 一遍遍地劝说徒弟而没有成效时, 故事情节的戏剧性就凸显出来,编导用这种限制性视角不干预整个故事发展趋 势的手法,使得观众用客观的视角旁观到人物的命运发生变化,却不知其结果, 引起心理的紧张,从而使故事情节起到岀人意料的作用。
当然,在实际的操作过程中,《体育人间》的许多作品并不是从头至尾只 使用一种视角,所以这就涉及到限制性视角的多元运用。在《体育人间》纪录 片中,常常会根据不同的情形,综合运用第一人称视角(主人公视角)、第三 人称视角(旁知视角)和客观视角(隐知视角)进行转换,从而形成拍摄视角 的多样化。
例如:《五十一岁的小伙子》最后的结尾先是从一段旁知视角开始,如表3:
表3
画面 董诗范旅游的照片和画面
画外音 董诗范夫妻俩有一个女儿,如今已经远嫁深圳。董诗范很早就已 经明确地告诉女儿:人一定要学会自立,自己将来恐怕什么都不会给 他留下,他将一直玩到老。他还开玩笑地告诉女儿,我的遗产可能只 是一副门框。因为门扇有可能被他摘去卖钱玩掉了。
这种旁知视角的限制性叙事,是编导直接充当叙事人。由于叙事人置身 于故事之外,避免了对故事的干涉,能够更好地将同期声无法表现的内容进行
讲述,观众可以从叙述者冷静客观的叙述中,看到一个崇尚自由、爱玩的主人 公。在这段旁知视角的叙述之后,接下来以主人公的自述视角结尾,实现了一 次视角的转换,如表4:
表4
画面 董诗范坐在椅子上讲述+乘滑翔伞镜头
画外音 有的人说我会玩儿,会活,说我会活。因为我总觉得我自己走这 条路是健康的路。我就是个户外活动。因为单纯仅仅一项活动,满足 不了我,所以这儿者我都兼并了。这项不能玩儿吧,我可以玩儿这项、 那项。那项不能玩儿了,我还回过头来可以玩这项,因为人活着就是 一段,很短的一段就走到头了。你不充分利用这段时间,去一段段, 去把它走过来,你浪费了,过去,就永远也回不过来。所以我就珍惜 这每一时刻。比如说春天的时光特别快,我就利用这个时间,我一点 不放过。我宁可把别的东西都放弃,我把这时间留下来,把它尝试掉, 然后我就等待下一年,一年一年我就这样过来,我就这样变老,所以 我的心是二十岁左右的心。
这段主人公的自述视角,叙述者以第一人称的形式出现,具有强烈的主观 情感色彩,让观众感受到这个经历过世事沧桑的中年男人对生活的特殊感知: 以健康的运动方式来面对生活,使片子的结尾更具有感染力。
与主人公的自述视角、旁知视角不同,客观视角的叙事者像一台摄像机那 样客观记录事情的表象,画内与画外部没有直接的叙述者,完全采用纯粹旁观 记录的隐知视角,依靠“旁观者”和“局外人”视角的距离感和疏离感来保持 记录对象的逼真性和还原性。这类限制视角方式与直接电影的创作观念较为一 致,即“过去是、现在也仍然是利用同步声、无画外解说和无操纵剪辑尽可能 忠实地呈现不加控制之事件的一种尝试。
简言之,真实电影作品企望给予观众一种正当摄影机前的事件展开之时'身 临其境'感觉。”[⑵在《小镇棋王和他的徒弟》中,棋王的女徒弟王定参加全 国首届女子大师赛失利后,产生了与师傅的对立情绪,编导就采用了客观视角, 以一个旁观者的姿态记录下了王定与师傅发生的一段争吵:
[42]刘忠波.纪录片限时性叙事视角分析.探索思考.2007 (1): 47
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王定:我只是习惯性地尽自己的(能力下去),我跟象棋没有关系
棋王:你不是以前认真打谱,你全国冠军能打得上吗?
王定:我想拿吗?我稀罕吗?我不稀罕!
棋王:以后的事情不知道的,谁能料得到?当时不高兴那去做什么?
王定:不是去深圳的问题,你知道吗?
王定:反正你们都逼着我学习就是了,只不过原来都是盲目的在那边打而已,因为我 没有办法
棋王:你妈妈要管,老师要管,比赛又不能不去
王定:其实,我一直都希望我能够恨你
棋王:什么,一直想恨我是吧?
王定:讨厌你
棋王:你这样看法不对
在这里编导的视野和记录对象保持一致,尽量减少主观的干预,最大限度 地还原一个真实的时空,让观众积极主动地对声画信息和意义进行解读:看到 了一个棋王对弟子“出言不逊”的伤心和无奈。这也正是《体育人间》的编导 追求的客观真实。
“从传播学角度来说,限制视角的采用是传播者主动降低姿态,契合受众 接受心理的体现,这样使叙事主体由告知者转变为叙述者。”〔43】因此限制性视 角的运用就促成了《体育人间》平视视角的形成。
这种视角投射到创作中,必然要求编导将注意力投向人本身。“在对人的 关照、对生活的记录中,纪录片注重以共时的感受和体验来实现对人性的探寻, 通过相对完整的共时段落形成相对完整的形象内涵,充分展示人的个性,并形 成一个以人为中心的关系网络,以供观众体验和感悟”。[⑷纪录片对生活的记 录应该是心平气和的,它的共时段落能否成为观众体验和感悟的目标,创作者 的态度显得很关键。创作者要用理解的目光,时刻保持一种平视的视角,无论 是面对世界冠军还是平民百姓,都能做到不以物喜,不以己悲。镜头尽可能地
[43] 唐建军.讲述老百姓自己的体育故事——论央视《体育人间》的叙事特色.体育科研.2007
[44] 任远.电视纪录片新论.中国广播电视岀版社,1997: 252
保持一对一,面对面,平等的交流状态。这种平视的视角恰好符合《体育人间) 栏目大众化的平民路线,体现了一种平民化的回归。
4. 4. 3. 4《体育人间》的叙事结构
中国的体育纪录片已经有五十多年的发展历史。随着社会的进步、技术手 段的成熟,体育纪录片开始走出了以往歌颂宣传的模式,开创了多样化的制作 方式,在体育纪录片的常态栏目中运用纪录的形式代替单一的口述。然而体育 纪录片特别是体育人物纪录片,强调的是对生活流程、生活片段的纪录,在大 多数情况下素材是零散的、片段的,缺乏明显的逻辑琏条,这对纪录片创作者 的结构能力提出了更高的要求:即能够把故事讲清楚,还要讲得好,讲得精彩、 吸引人。这就需要创作者为纪录片的叙事找到一种适当的外化形式——叙事结 构。笔者在对《体育人间》网站列举的258期节目进行观看、分析后,认为该 栏目体育纪录片主要采用以下几种叙事结构:
(1)套层结构
套层结构主要是“套”起不同的时空。从广义上说,《体育人间》栏目儿 乎所有的关于奥运冠军、体育名人的纪录片都运用了两个空间:现实时空和历 史时空。现实时空往往是摄制组寻访拍摄过程中的活动,如摄制组所到之处与 周遭环境的交流、探访,包括摄制组对相关当事人、知情人的镜外采访等。这 个时空多用纪实手段拍摄和表现。而纪录片主题所表现的奥运冠军以往的比赛 经历和体育名人的历史事件则构成了历史时空。这一时空往往包括以前比赛画 面或旧照片的真实的历史时空和运用真实再现手段所表现出来的模拟重现画 面。
《中国奥运冠军特辑——王楠》的叙事结构就是典型的套层结构。整部片 子以两个时空展开:一条现实时空是2003年正经历着釜山亚运会之后失利低潮 的王楠在国家乒乓球训练基地备战巴黎世界乒乓球锦标赛的鲜活画面,另一条 历史时空是王楠2000年奥运会的比赛经历。如表5所示:
表5
线索 叙事内容 表现时空
线索一 王楠备战巴黎世界乒乓球锦标赛,自觉为自己加量 训练,训练间歇到石家庄治疗困扰她多年的鼻炎 现实时空
线索二 王楠2000年参加奥运会的比赛画面 历史时空
创作者认为此时王楠的经历酷似在2000年悉尼奥运会之前经历的挫折,于 是通过两条时空交叉讲述,相互衬映,互为佐证,即表现岀王楠现实时空的真 实状况,又折射出她当年不屈不挠夺冠的经历,同时暗含创作者对王楠再度夺 冠的期待。〔⑸
(2)漫谈式结构
漫谈式是指“创作者以自己的目光为线索,看到哪里就谈到哪里,就像人 们置身于生活之中,用自己的眼睛观察生活一样,真实,亲切”。这种方法就 如同选取生活中的片段或是写一篇散文一样,所以也可以称为是片段式或散文 式的纪录。⑷]在《体育人间》的纪录片中,创作者也多用这样的结构来表现人 物的气质和生活状态。
《奥运传奇一德国女剑客的北京假日》就是用漫谈式结构来叙事的。德 国重剑女运动员海德曼利用07年假期来到北京,创作者跟踪拍摄海德曼在北京 度假的闲散、随意的生活。片中漫谈式地记录了海德曼逛北京胡同、爬长城、 参观尚未竣工的鸟巢、去三里屯吃面、和弟弟做足疗等生活片段,这些画面看 似散漫,没有主题,但这恰恰表现岀漫谈式结构的纪录片的“形散神不散”, 它用独特的眼光来观察生活和纪录生活。从某种程度上讲这种结构能够有效地 展现人物的个性细节,就是这一系列的片断串联起来将这名外国运动员对北京 的热爱之情表现得淋漓尽致,生动真实。一个热爱生活、热爱体育、热爱中国 的德国女孩的鲜活形象跃然画面。
4. 5目前出现的主要间题
4. 5. 1节目播出时间不固定,不利于形成稳定的收视群
节目播出时间和时段是影响节目收视率和满意度的外生因素,也是栏目形 成、生存和发展的一个重要因素。电视栏目最忌播出非准时化,喜爱这个节目 的观众每周的这个时刻都会锁定频道等待着节目的播岀,如果不准时,观众会
[45] 张虹.《中国奥运冠军特辑》.节目创作回顾.成都体育学院学报.2006: 92
[46] 李劲松.浅谈纪录片的叙事结构.中国电视.2006 (5): 59
极其失望。栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象,长此以往就会丧失 稳定的观众群。“从观众反馈的情况看,不固定播出的栏目观众是毫无印象的, 播出时间的固定与不固定直接影响栏目的收视,这两者收视率的确相差千里” ° ⑷]在播出时间方面,《体育人间》的播出时间不太固定:自2002年1月14日 开播后,每周一、二、三、四、五晚23点首播,每期30分钟;2007年改版为 《奥运岁月》后每周三晩18: 35首播,节目时长50分钟;2008年10月1日后, 再度改时间为每周一晚18: 35首播,时长为55分钟。这期间《体育人间》因 为赛事和其他节目播出时间的影响,具体播出时间多次变更有时甚至会停播。 播出时间的不固定不利于《体育人间》形成稳定的收视群,影响节目的收视率.
4. 5. 2叙事冗长,节奏拖沓
所谓叙事节奏就是影视片当中主线的发展的曲线,这种主线发展的曲线应 该有高涨和低落,发展和停顿,紧张的高潮点和结局,就是应该有张有弛,有 起承转合。我们创作一部纪录片,从拟写拍摄提纲,直到后期的剪接都始终要 考虑这种叙述性的节奏。〔48]
一部纪录片,应该是波澜起伏的,也应该是动静相生的。纪录片最忌讳的, 也是最容易让观众产生审美疲劳的就是节目的一平到底。《体育人间》的纪录 片基本上运用叙事手法,片中大量使用了长镜头。虽然这种手法能够保持视角 的客观真实性和生活的透明性,但是其中一些长镜头包含的信息变化太少,从 而使得节奏缓慢拖沓,整部片子显得沉闷、单调、枯燥,让人昏昏欲睡。比如: 《五十一岁的小伙子》中,编导在拍摄主人公董诗范户外运动时,运用了长镜 头来拍摄他早上起来做饭后捡垃圾、倒垃圾的场景,在长达四十秒的时间里, 观众们看到董诗范有十次弯腰捡垃圾的动作和最后提着垃圾袋倒垃圾远去的背 影,显然编导想表现主人公热爱大自然的环保理念,但因为这组镜头信息含量 不多,又与主人公热爱户外运动的主题关联不大,所以节奏效果比较拖沓。这 种“跟腔派”的纪实手法正如中国纪录片协会会长陈汉元所说:“虽然自然, 但要防止'自然主义',不要见什么,拍什么,鲜花与牛粪共存”,“纪录片 不能总是些鸡毛蒜皮,即便是鸡毛蒜皮,后面也一定有点'东西'才行,即使
[47]项仲平.电视栏目与频道策划研究.北京:中国广播电视出版社,2006: 173
[4旦任远.电视编辑学.北京:北京师范大学出版社.2002: 266 论文随机验证编号:BT数五字多换替O
是对状态的描述也一定要有'意思'。”[⑼按理主人公喜爱的滑翔伞运动应该 能表现出运动的精彩性,但编导没有让整部片子有动、静的对比,快慢的反差, 片子从头到尾的节奏都是很相近,给人的感觉十分沉闷。虽然影响纪录片叙述 节奏的因素是方方面面的,但是无论如何节奏是关系到一部作品成败的重要因 素。因此体育纪录片的编导应该把握其题材的特性,运用多元化的影视元素对 片子的节奏进行认真的设计。
4. 5. 3故事性不强,缺乏悬念
纪录片故事化是增强纪录片可视性的必然选择,纪录片故事化是应对传媒 市场的竞争和收视率挑战的一种必然策略。如今,重故事化己经成为栏目化记 录片创作的共识。纪录片讲故事的特征来源于对生活的真实记录,来源于对现 实中人物真实情感的及时扑捉,来源于对现实中人物与周围环境有机联系的完 整体现,它是使电视纪录片缩短与观众的心理距离的重要手段。“生活中的人 物语言和情节具有自然的戏剧价值。电视纪录片中的及时抓取和后期的精心编 辑,会使这种戏剧性得以加强,使纪实节目具有吸引观众的魅力”。⑸〕
显然,《体育人间》栏目已经注意到了这点。制片人师旭平在接受央视国 际的釆访时说:“纪录片确实需要戏剧性,或者说要讲究叙事技巧、讲究全片 结构,要有吸引人的开头,有余味无穷的结尾。”在这种理念下,《体育人间) 也出现了像《今风细语江湖》这样的优秀作品,但是从《亲历奥运:邹市明》、 《动感刘宁宁》、《西征太阳部落》和《钟玲》等大多数节目来看,体育纪录 片仍然存在着缺少悬念、戏剧性、故事性弱的问题。如《亲历奥运:邹市明》 的内容提要:
创造了拳击海盗式打法的邹市明在2004年雅典奥运会上与世界冠军巴特雷米狭路相 逢,遗憾败北。在2005年世界拳击锦标赛上,两人再度相遇,邹市明终获得胜利!
这样的内容提要显得过于完备,以至于片子失去悬念。再如《五十一岁的 小伙子》一片,编导在叙事时间上运用了同步叙述,即在拍摄同时紧随被拍摄
[4刃郭讲用.一种生活、一-种精神、一座桥梁——从《体育人间》看体育纪录片.体育文化导刊.2004 (2):73
[50]朱羽君.现代电视纪实.北京:北京广播学院出版社.199& 38 论支随机验证编号:BT数五字多换替
对象,尽管这种叙述手法能够使纪录片更具有真实性,但是片中大量长镜头的 使用和一些没有价值内容的呈现,显得故事无兴奋点,缺乏故事性。
4. 6《体育人间》栏目体育纪录片的发展策略探析
4. 6. 1关于“SWOT"分析法
所谓“SWOT分析”主要是用来分析组织内部的优势与劣势以及外部环境的 机会与威胁,在市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工作。在自我能力 分析上,SWOT分析是检查自我的技能、能力的有用工具.各字母具体意思是指:s —strength,优势;0 — Opportunity,机会;W一WeakneSS,弱势;T一Threat, 威胁。SWOT分析目前己广被应用在许多领域上,如学校的自我分析、个人的能 力自我分析……等方面上。⑸〕
近来,这种方法也逐渐被运用到对媒介运营、发展的分析上来。一个电视 节目要想在残酷的市场竞争中做大作强,首先是发掘自身的优势。看清自己的 劣势,以此来确立核心竞争力,找到生存的硬道理,找到超越同质化竞争道路。 所以,本文引入市场营销学里的swot分析法,以期分析岀《体育入间》栏目目 前生存的优劣势,以及可能面临的发展道路上的风险,从而为《体育人间》栏 目未来的发展和体育纪录片的创作提出可供参考的策略。
S--Strength (优势)
平台优势:《体育人间》栏目的播出平台——中央电视台体育频道是目前 中国惟一能够覆盖全国的专业体育频道,这种依托国家级传输平台的特殊地位, 使其具有其他体育频道无可比拟的优势。这种优势其实也是其固有的政治优势 所赐:作为国际上惟一能够代表中国体育电视的传媒机构,国家广电总局给予 了大量的政策支持,使其能够代表中国体育电视去获得想要获得的体育电视版 权资源。凭借这些优势,中央台成为体育节目市场竞争中的常胜将军也就不足 为奇了。据调查显示,中央级频道体育节目的收视份额明显高于其他类型的频
[51] 《SwOT 分析方法》,载于 http:/八 址网换替.t, /—etuser/
[52] 央视索福瑞
[53] 李辉.中国体育的电视化生硏.上海:学林岀版社.2007: 79
道,高达80. 1%,且中央台是各类频道中唯一收视份额超越播出份额的频道,说 明电视观众对体育节目的收视首选仍然是中央台。〔52]
资源优势:上海文广新闻传媒集团体育频道副总监李辉曾经说过:“资源, 就是体育电视的生命线”。⑸]的确,体育尤其需要资源,因为体育的资源有着 排他性和独占性,所以拥有了资源的体育专栏也意味着在内容上占有得天独厚 的优势。《体育人间》依托于央视这个优势平台,享有丰富的体育资源,这为 其选题的素材来源提供了极大的便利。
制作群体优势:中央电视台体育频道的优势地位和丰富的资源吸引了从主 创、制片到主持、编导、记者等大批专业体育制作人才。《体育人间》栏目制 作人之一的师旭平是体育中心高级编辑。自1976年到中央电视台工作以后就有 数十部电视片获得国内外的大奖,另一位制片人张虹毕业于国际关系学院国际 新闻系,他也是制作团的一位重要成员,做过记者、主持人等多项工作的他对 体育的理解颇深。另外《体育人间》还有编导20多人,以及还有一些辅助工种, 加起来40人左右。“以35—40岁的人居多,应该说有了一定的阅历,同时年 富力强”。⑸]这个优秀的团队始终以对体育的独到的见解和对体育纪录片的热 爱来创作,不断地向观众传递着体育文化精神。
W—Weakness (劣势)
与赛事、体育新闻相比,体育纪录片由于节目制作周期长,投入大,收视 率较差,也就是经营上经常说的性价比较差的特点,目前在体育电视节目中只 是起了一个补充、配角的作用,而且在目前电视经营越来越大的压力下市场日 益萎缩,形势并不乐观。这种趋势也是体育本身特点的必然反应:在体育电视 节目中体育赛事由于其即时性的特点,~直最受观众欢迎,其次丰富有趣的体 育资讯也是体育迷们了解各种体育“战况"的最佳渠道。而体育纪录片由于时 效性差,节奏慢等特点,一直处于“弱势”。
0--pportunity (机会)
[54JCCTV-5《体育人间》制片人师旭平、张虹在线实录.央视国际 论文随机验证编号:BT数五字多换替
2008年北京奥运会的成功举办,不仅让全世界认识了中国,更让人们日益 关注体育。自8月8日北京奥运会开幕至8月24日闭幕,17天内收看中央电视 台奥运转播及相关体育报道的累计观众人数达11. 2亿,占全国电视总人口的92 %。⑸]奥运以一种强劲的方式增进了国人对体育的了解,人们对体育运动的重 视程度逐渐提高。同样奥运会的举办也成为我国大力推动体育纪录片的难得契 机,为体育纪录片的创作提供了良好的制作环境。迄今为止,我国以中央电视 台为代表等十几家国有纪录片制片单位能够适时推出体育题材的纪录片,其制 作能力得到了不断加强,在体育纪录片创作的里程中发挥着主力军的作用。(冏
T—Threat (威胁)
威胁是相对于竞争对手而言。《孙子兵法》有云:“知己知彼者,百战不 殆;不知彼而知己,一胜一负;不知己不知彼,每战必败。” 一个成功的电视 品牌形象要想在市场中取得绝好的竞争优势,不仅要对自己的状况了如指掌, 还要熟悉整个媒介市场中存在的威胁。目前,我国体育纪录片尚处于探索阶段, 尚不能满足观众的需求,因此不少纪录片创作者和单位投入到体育纪录片的拍 摄实践中来。民营影视机构逐渐成为纪录片行业重要角色,独立制片人和DV爱 好者队伍也在不断扩大,个人创作日趋活跃,成为体制外的重要力量。总之, 纪录片制作领域正在形成国有影视机构、民营影视机构、个人创作三方面内外 结合的新格局。⑸】作为中国第一个体育纪录片栏目;《体育人间》正面临着“威 胁”和挑战。
总而言之,《体育人间》依托于中央电视台体育频道这个强大平台,拥有 得天独厚的发展优势,虽然面临着艰辛的挑战,但只发有挥自己的优势,克服 劣势,才能走出一条过硬的生存之道。
4. 6. 2发展对策及建议
[55] 央视索福瑞
[56] 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.[硕士学位论文].东北:东北师范大学.2007
【55]央视索福瑞
[56]魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.[硕士学位论文].东北:东北师范大学.2007
[57] 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.[硕士学位论文].东北:东北师范大学.2007
[58] 李辉.中国体育的电视化生存.上海:学林出版社.2007: 183
《体育人间》从2002年1月开播至今己经走过了 7个年头,在成长的道路 上,它的节目风格和品牌效应得到了业界和观众的认可:如SMG体育频道副总 监李辉所言:“《体育人间》是业界口碑很好的体育栏目,是一档很有风格的 体育专栏”;〔沏同样这一点持续走高的观众满意度也可以证明。然而目前,“低 收视率高满意度”(叫好不叫座)的处境也让以《体育人间》为代表的体育纪 录片栏目尴尬不少,如何实现从“叫好不叫座”到“叫好又叫座”的优化转变, 取得“双虞效应”,将成为当下《体育人间》积极探求适合栏目化体育纪录片 发展途径的奋斗目标。笔者认为根据社会的需要和媒体的发展更新自己的传播 理念和制作理念,可以成为《体育人间》栏目考虑的重点。
4. 6. 2. 1确立受众本位的传播意识
受众本位,就是指大众传播媒介在信息的传播活动中,应以最大限度地维 护受众的根本利益为出发点,以满足受众获取多方面信息的需要为己任,以提 高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标,全心全意为 受众服务°画
随着中国媒体几十年的发展、探索和实践,中国各类电视节目的传播理念 产生了深刻的变化:长期以来'‘以传者为中心”的媒体传播模式开始向以“受 众为中心的模式”转移。这一转移促使我们的媒体的体制逐步走向市场体制, 以满足观众的需求来制作节目。这种“受众本位”意识延伸到体育纪录片的创 作中就是要做到:
(D节目内容满足受众多元化需求
这里的节目内容包括节目选题、节目叙事风格、创作手法等。电视体育纪 录片要做到以观众为本,有必要先认真研究观众的文化水平、价值倾向、收视 心理等内容,真正创作出观众喜闻乐见的体育纪录片。
[59] 陈朝晖.中国电视军事节目的现状与发展研究.[硕士学位论文J.四川:四川大学.2006
[60] 郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学岀版社.[999: 156
[61] 陈勇志.纪录片的栏目化生存与市场化发展探索一及云南卫视《经典人文地理》的运作.业者实 践 2006. (2): 77
美国传播学者丹尼斯.麦奎尔等人的研究表明,电视观众在收看各类电视节 目过程中,一般会期望产生四种基本类型的满足,即“心绪转换”、“人际关 系"、“自我确认”、“环境监测”。⑹]由此可以看出,观众对电视节目有多 方面的期待,希望满足包括信息需求、娱乐需求、知识需求、精神需求等在内 的多元化需求。其时观众不仅“挑剔”而且"善变”。
“美国探索频道亚太区总监维克兰•夏纳曾经把'受众'分为受制受众和 冲浪受众。他认为:那些去电影院花钱买约束的观众,被称作受制受众,而那 些坐在家里手中掌握遥控器随时选择电视节目的观众,被称作冲浪受众。冲浪 观众会十分迅速地判断一个节目是否值得去看,如果电视节目没有足够的吸引 力,那么观众会毫不犹豫地行使手中的权力,快速更换频道。”⑹]
如何在短时间内把观众留住,尽量满足观众“挑剔”的口味,节目的观赏 性和吸引力应该是体育纪录片必须首要考虑的问题。就体育题材本身而言,除 了各种运动赛事如奥运会、NBA等当下观众关注的竞技体育外,还应该尽量拓展 体育纪录片的内容空间扩大选题范围,在群众体育、民间体育、民族体育以及 极限运动等大范围内挖掘新的题材。
对创作手法和叙事风格进行借鉴与创新,敢于改变传统的体育专题式的传 播模式,大面积地开发节目创作新形式,对体育运动中表现出来的人文精神和 文化意义进行深层次挖掘报道,同时增强体育纪录片的新闻性,与正在发生的 赛事更好地结合,达到优化传播的效果。
(2)愛视观众对节目反馈意见
中央电视台副台长孙玉胜说:“检验栏目化纪录片的好坏,应该还给大众, 而不是创作者自己架设的神坛。”〔62]要想满足观众多元化的需求,节目制作者 必须学会倾听来自不同人群的声音。一般来说,观众主要通过电话、来信、网 站留言等方式来表达对节目的多重诉求。为了检验传播效果的好坏,节目制作 者必须重视这些观众的反馈渠道,及时关注观众的反馈意见。
[62]谭天.陈强.纪录之门.暨南大学出版社.2007; 168 论文随机验注编号:BT数五字多换替
但是,在实际工作中,笔者发现有许多节目制作者并不关心观众的反馈意 见,认为观众的意见“没什么实质性的作用”。久而久之,主动放弃了跟观众 真诚交流的机会,更别提对观众的反馈意见进行总结分析。制作者这种忽视观 众反馈意见的做法归根到底还是遵循“传者本位”的理念,没有很好地确立“受 众本位”的传播理念,作出的节目自然不能“贴近”观众。
作为一个品牌栏目,为了维护自身品牌价值,《体育人间》应该多方面地 了解观众的收视心理和需求,定期将观众的反馈意见进行收集、总结,以此作 为节目制作的一项标准,使作出的体育纪录片“贴近”百姓,真正做到央视体 育中心副主任岑传理对此栏目的指示:从群众中来,到群众中去。
(3)固定节目播出时间
节目播出时间和时段是影响节目收视率和观众满意度的重要的外生因素, 对节目形成固定的收视群体起到了至关重要的作用。因此笔者建议央视体育频 道在节目的编排上,要根据《体育人间》节目的播出特点和受众特点,选择合 适、固定的的时间段播放节目,形成固定的受众群。
4. 6. 2. 2确立品牌建设理念
(1)好品牌也要亶传
现在早就过了 "酒香不怕巷子深”的年代,好品牌也需要吆喝,独一无二的 内容也要大声宣传才能为大家知晓,因为在资讯让大家几乎成为瞎子和聋子的 今天,宣传要越大声越好,方式越多越好。虽然电视自己是传媒平台,但是自 吹自擂总及不上别人的捧场。体育纪录片栏目除了天天在自己的屏幕上播放宣 传片外,运用多媒体组合的宣传才更加重要。
事实上,《体育人间》制片人师旭平早已认识到了这一点,他在2005年接 受一次专访时称:“一个品牌栏目的形成和巩固除去其自身理念和运作方面的 品牌化以外,联合其他媒体进行副产品生产也是一种扩大品牌效应、完善栏目 宣传的方式"。⑹]
[63]胡智锋主编.中国名牌电视栏目解析.、学苑出版社.2006: 148 论文随机验证编号:BT数五字多换替
《体育人间》栏目在这方面也做出了努力:一方面,与电子媒介进行合作一 一将《奥运冠军特辑》、《焦志敏和安宰亨》等收视率高、制作优良、社会效 益颇丰的节目刻录成DVD进行市场发行;另一方面,基于《奥运冠军特辑》的 号召力,师旭平和张虹共同编著的《巅峰——中国奥运冠军录(1996—2000) 于2004年由人民文学出版社出版。
可以说早期的《体育人间》在这方面的宣传得到了很好的社会效益和经济效 益。但是从近年看,《体育人间》栏目的宣传力度不大,没有延续以往的宣传 理念,似乎只是关起门来搞生产——做好节目就行,忽视了对节目的推广,收 视率也不尽如人意。
总之,《体育人间》应该多方面开发电视节目以外的图书、杂志、音像制品 等衍生产品,在使自身产品不断增值的同时,扩大影响力和受众群。
(2)节目资源的整合和运用
要联合起来,因为这是一个“合竞”时代。所谓“合竞”,就是以彼此间 资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。竞争的时 代其实也是催生合作的时代。
在竞争规模不断升级的情况下,寻求做强做大的途径上有两个,一个是整 合内部资源,包括内容以及人力资源等几个方面,要捏拳头;另一个是整合外 部资源,体育纪录片在这方面尤其需要,把外部的资源拿进来,作为自身的资 源,然后作为突破点,有很多好处。
1)首先整合内部资源
关于内部资源整合的问题,第一,体育频道要建立资源共享系统,打造体 育素材的数据库,让电视资源、广播新闻资源以及赛事资源等统统由不同部门 采编人员输入数据库,经过详细地分类和编目,再根据不同的节目需求采用, 让节目的制作达到一个更快、更好的程度。
第二,《体育人间》栏目建立自己的节目素材库,节目制作者拍摄完素材 后,写上拍摄主题、时间和制作者的名字,交到节目素材库中,由资料编辑进 行相应的整理、拷贝、留存,然后这些资料带再消磁,投入新一轮的运转。保 存素材的好处很多,一方面,可以为以后纪录片的制作提供相关资料,方便制
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作,避免重复劳动;另一方面,便于节目参与海外市场的买卖,这一点,笔者 在后面将进一步说明。
第三,整合不同节目间的人才资源。早在2005年《体育人间》就做过这方 面的尝试。2005年1月31日,《体育人间》推出了 80集特别节目《人间体育》, 在这个栏目剧中,基本上体育频道主持人都轮番上阵过,这些主持人的“加盟”, 既过了自己的戏瘾,又为《体育人间》的品牌打造贡献自己的一份才能。
2)其次整合外部资源
探索频道创建人约翰.亨德瑞的哲学是“与其害怕竞争对手,莫如拥抱他 们”。这句话用于当下《体育人间》的发展策略上也同样适用。它整合外部资 源的目的是为了 1 + 122,实现栏目的优化传播,推动体育纪录片更好地发展。
第一,与地方台合作联合拍摄、统一发行。《体育人间》尽管依附于中央 电视台这个强大的平台,但是再强大的中央电视台也有它鞭长莫及的地方,所 以《体育人间》要想打造优秀的体育纪录片,需要与地方台合作。《体育人间) 采取与地方台体育频道或部门合作的方式,统一拍摄,多平台播出,多方受益, 是体育纪录片市场可以尝试的集约型道路。在选题上,可以充分利用合作方资 源,集思广益,从当地寻找相关体育题材,扩大选题范围。在成本上,可以进 行较大的投入,分担成本,依靠当地的制作力量是最经济的做法。在拍摄过程 中合作双方还可以互相切磋学习,成片后还可进行统一的发行和营销,利润共 享。
第二,借助民间力量
电视报道和体育传播都离不开观众的参与。目前在中国栏目体制外,一直 都存在着大量的纪录片创作者.近年DV在中国的推广更是大大拓展了这股力量。 这些创作者有着很强的创造力和积极的探索意识,其中也不乏精英者,却苦于 没有播出平台。
《体育人间》栏目可以借助这支力量,培养出大批体育纪录片创作者和固 定的受众群体,在为他们提供展播平台的同时,也能广泛地挖掘到来自民间的 体育纪录片素材,制作出真正“贴近”百姓的优质作品,从而扩大节目的选题 范围,推动体育纪录片的再度发展。
具体实施上,《体育人间》栏目可以学习这方面做的比较好的北京电视台 《纪录》栏目实行“创作室承包责任制”,实质上就是分级责任制。栏目下设
各创作室,以负责人的名字命名。这样就形成了栏目与创作室两个级别,分别 负责栏目的整体运作和作品创作。
另外,《体育人间》要积极整合栏目外的创作力量:在中央电视台内,有 一些创作集体或个人也以创作室的名义为栏目提供节目;在社会上,栏目在全国 范围内通过各种形式建立纪录片创作室,努力与体制外的广大民间纪录片创作 者合作。
这样,栏目就形成了一整套具有极大活力和弹性的新型运作体制。这有利 于打破现在栏目自行生产的封闭性体制,积极利用体制外的社会力量进行创作, 以形成互补的开放式创作体制。⑹〕
总之,无论是与地方台合作,还是联合民间创作力量,有一点值得《体育 人间》栏目注意:延续性的风格是栏目长久生存的关键。由于分散在各地的体 育纪录片创作者皆有各自的创作风格,很容易造成拍出的节目风格差异较大, 甚至与本栏目的风格大相径庭,从而观众无法对节目产生预期,就很难与观众 达成约定,致使收视群体不稳定,不利于培养忠实受众群。这就要求《体育人 间》栏目要在实践过程中形成合理的批准纪录片选题和节目终审评判的整套程 序,对“上交”的片子严格把关,必要时甚至还要对原片进行再创作,运用各 种编辑手段,使片子达到播出标准。
4. 6. 2. 3确立加强国际合作的理念
中国的体育纪录片除了自身谋求发展之外,还应该走向国际纪录片市场, 广泛学习国外纪录片的制作理念和方法,促进国际交流,用纪录的方式将中国 博大精深的体育文化展现给世界上期待了解中国的人。
相对国内市场而言,国外市场显然具有较大的盈利空间。国际市场的交易 平台较为健全,价格体系较为成熟。血]但是尽管不缺平台,中国体育纪录片进 入国际主流媒体的空间却不大,主要原因在于:一方面,虽然国内有以《体育 人间》栏目为代表的不错的体育纪录片,但其拍摄手法、叙事方式还有较重的 专题片的痕迹,故事性不强、节奏拖沓,不够吸引人。与国外拍摄的故事性强、 节奏感强、镜头有表现力的体育纪录片相比还有较大的差距。
[64] 梅兴文.论中国纪录片的帀场化困境与出路.[硕士学位论文].河南:河南大学.2006
[65] 石琳.髙扬.中国纪录片国内外市场探析——MIPCOM归来话营销.2006中国纪录片年鉴:195
另一方面,国际上的制作标准也成为我国体育纪录片走向国际市场的另一 个阻碍。国际纪录片的制作标准要求相当严格:节目提供方必须准备节目的英 文简介和英文版样片,起码也要有英文字幕。其次,买家在正式购买时,他们 希望是无字幕的版本,便于添加翻译后的字幕,并希望节目保留国际声道以便 重新配音。此外,他们还要求在寄送带子时,附上英文的文稿,制作人员表格, 以及相关的海报剧照,并且说明你对节目所使用的音乐拥有相应的版权,国外 纪录片栏目的长度一般是13分钟、26分钟或52分钟;如果是单部纪录片的买 卖,要求可能就没有那么严格了。
我们在实践中发现,由于电视机构历来为播出而制作纪录片的生产习惯, 一般只保留了播出版本,没有保留原来的母版,即便国际客户看中了节目,我 们也没有符合要求的东西提供给别人,也就很难达成最终交易。血〕
针对以上问题,笔者建议:
第一,关注特色选题,形成系列
目前,在国际市场上系列片由于主题统一,可以连续播出、销售成本小于 单部成本等特点颇受买家欢迎,特别是系列特色选题,如全球性话题:奥运会、 世界杯;中国特色文化选题:中国武术等受到的关注程度更高。体育纪录片制 作者可以从新的叙事角度抓取这些特色选题中历史与现实发生碰撞的事件,来 显示出历史的纵深感,同时又凸现社会发展变化的意义。比如《今风细雨江湖 之德建》之所以能够在国际体育电影电视节上获奖,在于它没有把视角局限于 那个古老的少林寺,而是向那些粗知或熟捻少林寺的外国观众展示一个少林僧 人今天的生活。
第二,增强故事性和节奏感
从国际纪录片市场看,由于中国拍摄的体育纪录片情节缓慢,故事性不强, 存在较为明显的叙事方式问题,不符合其他国家观众的口味,因此最后成交的 比例并不高。国内的体育纪录片要力争改变节目的制作风格和叙事方式。变原 来的有说教痕迹的叙述方式为讲故事,增强结构张力和镜头表现力,尽可能地 使节目富有故事性和节奏感。
第三,与国际技术标准接轨
[66]周洁.上海五案传播有限公司国际业务部高级经理.纪录片的市场分析及营销策略.2006中国电视纪 录片前沿报告.187
在节目的销售中,如果因为硬件的原因无法成交是令人遗憾的。因此要注 意保留工作版、国际声道、文字稿等十分基础的先决条件。同时,由于节目时 长、节目风格不同,有些国外媒体和节目代理公司更愿意购买中国的体育纪录 片作为素材,然后自己重新剪辑。因为国际纪录片市场规范比较成熟,有完善 的价格体系,所以一口成交,价格较高。
笔者在前文建议体育纪录片栏目建立自己的素材库,一旦有市场需求,可 以出售这些素材:你可以现金买卖,你也不妨把这部分素材作为你合拍的投入, 把它折算成现金,将来大家分享版权,分享收益。⑹]
4. 6. 2. 4加强人才队伍的建设
在传播行为中,“传者”是第一个并且占绝对主动的元素。[68)体育纪录片 制作者队伍的优劣直接关系到体育纪录片节目的生存与发展。目前看来,《体 育人间》栏目的编导队伍整体水平较高,但是由于每个人的学业背景和生活经 历的不同,做岀片子的水平也良莠不齐。笔者认为在当前情况下应当从以下几 个方面加强体育纪录片从业者的素质:
(1)加强理论修养
从新中国成立以后到改革开放之前,由于特殊的政治环境,我国一直处于半 封闭状态,这就造成了我国电视纪录片理论的研究在很长一段时间处于停滞不 刖。
直到80年代以后,电视纪录片理论研究才真正开展起来,并取得了相当显 著的成果。然而,当前的理论研究很大程度上还仅仅局限在专家学者的领域, 又由于体育题材的特殊性,所以涉及到体育纪录片的理论还少之又少,因此理 论的匮乏,造成我国很多体育纪录片从业者存在着相当明显的理论缺陷,很多 人把理论理解得过于表面化和简单化,以为只要拍过几个片子就算是掌握了纪 录片的理论。甚至有部分人对理论产生抵触情绪,认为“理论无用”。这种情 况导致了一些体育纪录片创作者创作出的片子缺乏创新,总在一个水平停滞不 刖。
[67] 周洁.上海五案传播有限公司国际业务部高级经理.纪录片的市场分析及营销策略.2006中国电视纪 录片前沿报告.188
[68] 陈朝晖.中国电视军事节目的现状与发展研究.[硕士学位论文].㈣川:四川大学.2006
因此,加强理论修养,建立良好的学风,用理论武装自己的大脑,用理论指 导自己的实践,对体育纪录片从业者而言是一件有现实意义的事情。
(2)提高实践能力
当前,有相当一部分体育纪录片从业者在实践能力和创作手段上存在着严 重的不足,这主要表现在他们习惯了一种创作套路、一种方法后,很难再对既 有的模式进行突破,从而总是不断地进行低级的重复,缺乏创新求变的能力, 呈现给观众千篇一律的节目形式。
实际上,电视纪录片的创作手段多种多样,纪录片创作方法的宝库蕴藏量 十分丰富,如果很好的地总结前人的经验,是可以拍出好作品来的。只是当前 的部分体育纪录片工作者没能很好地领悟优秀电视纪录片的精华,对创作还缺 乏足够的把握能力。
央视要善于利用自身的平台优势吸引地方上优秀的专家学者和专业人士组 成“顾问组”,经常对体育纪录片从业者进行授课,今后,如果广大的纪录片 工作者在专家的指导下能够通过学习和实践很好的掌握电视纪录片的多种创作 手法,将自己的实践能力提升到一个相当的高度,自然能够推动我国的电视体 育纪录片的创作向更高层次发展。
(3)建立人才交流体系
中国电视体育纪录片的人才大部分集中在CCTV5和各个省级电视台体育频 道,流动相当缓慢,一方面会造成人才的老化,另一方面会造成人才能力的退 化。
从整体上看中国电视体育纪录片的人才体系很不健康,也不完整,会大大削 弱中国电视体育纪录片的发展实力。在这种情况下,建立和完善人才交流体系 显得尤为重要。要积极引进外部人才,向社会招聘有用人才,首先流动起来, 为节目注入新鲜的思想,这对我国体育纪录片的发展是个有益的促进。
5研究结论
研究《体育人间》栏目体育纪录片的现状及其发展趋势,并非是要对电视 媒体本身进行深入的研究,而是通过对《体育人间》栏目纪录片的节目风格、 选题特征、叙事特色、现存问题和发展前景等进行分析和研究,反观体育和纪
录片相结合时所取得的成功和不足之处,使栏目化下的体育纪录片在今后做得 更好。
5. 1在体育报道中,体育纪录片起到了不可替代的作用。体育纪录片通过展现 体育世界中真实故事和冲突,达到反映体育活动,记录体育人物,弘扬体育精 神、传播体育文化的目的。体育纪录片挖掘了体育比赛中不多见的闪光之处, 将受众的目光从比赛成绩吸引开去,丰富了我国传统的、单一的体育报道形式.
5. 2《体育人间》栏目的制作水准成为我国体育纪录片创作的风向标。它的诞 生完善了我国电视体育纪录片的内容,为以前处于“散兵游勇”状态的体育纪 录片提供了固定的传播平台,使我国体育传播脱离了竞技体育传播、大竞技体 育传播的窠臼,开始了对体育文化和体育精神的探求。它的节目水准为我国电 视体育纪录片提供了借鉴作用。
5. 3《体育人间》栏目目前处于“低收视率高满意度”的状态。虽然从创立至 今已经运营了七年,取得了一些成绩,但从节目质量评估指标来看,节目处于
“低收视率高满意度”的状态,节目的“叫好不叫座”恰恰说明该栏目仍然存 在着一些问题,比如节目播出时间不固定、叙事兀长、节奏拖沓、故事性不强 等都需要我们进一步地探讨和研究。作为一档电视栏目,《体育人间》栏目需 要不断地创新和完善来满足观众不断变化的欣赏需求。
5. 4以《体育人间》栏目为代表的电视体育纪录片有良好的发展前景。我国竞 技体育水平的发展和提高,己经为我国体育纪录片的发展提供了良好的制作环 境。在其未来的发展中,一方面要继承和发扬以前的成功策略,另一方面要不 断地创新,比如说增强节目内容的故事性、节奏性,运用多种叙事形式等等。 这些都是体育纪录片做到“叫好又叫座”的先在条件。
致谢
硕士生活三年,盛宴一场,曲终人散时,发现青春的末班车已经悄然地驶 过了站台,而我只是一个过客般的孤独谢幕人。
人的一生当与感恩同行,在校园生活即将谢幕的时候,那些在大学生活中 尤其是在此次隆重谢幕过程中曾经帮助过我的人再次拨动我的心弦。首先,我 要感谢培养我的北京体育大学,在这里我有幸认识了许多让我敬仰的好老师; 其次,我当感谢我的导师岑传理老师,是他本着高度敬业的精神和一颗负责的 心,为我提供了到央视《体育人间》栏目实习、调研的机会,并为我的毕业论 文提供了许多修改意见;我还要感谢《体育人间》的制片人张虹和编导黄莉, 感谢他们在被我多次“骚扰”后还不厌其烦地为我提供丰富翔实的内部资料; 最后,还要感谢硕士三年和我一起生活、学习的好姐妹阿迪和郑丽杰,在与他 们互相鼓励和帮助的过程中,我的写作思路更加开阔。
如今为期三年的硕士生活结束了,即将离开校园之际,我的心里有些怅然 若失:舍不得这方撞击着思想火花的集聚地;舍不得这段弥漫着书香的读书岁 月;舍不得让我心生淡定、充实有趣的耕读生活……
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[47] 朱冰.2007传播进行时硕士卷.中国广播电视岀版社.2007
[48] 黄晓钟,杨效宏,冯钢主编.四川大学出版社.2005
[49] 王彩平,池建新,李洁.复旦大学出版社.2006
[50] 张雅欣.中外纪录片比较.北京师范大学出版社.1999
[51] 孙玉胜.十年从改变电视的语态开始.2003
[52] 王辉.纪录片想法与做法.中国广播电视出版社.2007
[53] 张芋.传媒新势力.中国广播电视出版社.2006
[54] 郭镇之.传播理论起源、方法与应用.中国传媒大学出版社.2006
附录
本研究有效样本总数为:数五字多换替人;推及总体人口为:1, 223, 773, 000人
城 乡 城域 2& 74%
乡域 71.26%
性 别 男性 50.37%
女性 49. 63%
年 龄 4—14 14. 94%
15—24 15. 99%
25—34 14. 84%
35—44 20. 34%
45—54 14. 73%
55—64 10.13%
65+ 9. 03%
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果
个人简历:
江莹莹,女,1981年12月12日生。江苏连云港入。
2004年7月毕业于南京林业大学播音与主持专业,获学士学位。
2006年7月毕业于中国传媒大学新闻专业,获双学士学位。
2006年9月入北京体育大学攻读体育新闻专业硕士研究生。
在读期间发表论文:
[1]《试论不同媒介生态环境下电视对奥运信息的传播》,《中国经贸》(中华人民共和国商务 部主管)2008年第8期
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