CCTV5《体育人间》栏目体育纪录片现状及发展研究
IPMMU
北京体育大学硕士（毕业）学位论文
CCTV5《体育人间》栏目体育纪录
片现状及发展研究
CCTV5 "Sports World'* column sports documentary film present situation and develonment research
培养单位 北京体育大学
一级学科 体育学
二级学科 体育人文社会学
研究方向 体育新闻
研究生 江莹莹
指导教师 岑传理
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北京体育大学硕士（毕业）学位论文
CCTV5《体育人间》栏目体育纪录 片现状及发展研究
CCTV5 "Sports World" column sports documentary film present situation and development research
培养单位 北京体育大学
一级学科 体育学
二级学科 体育人文社会学
研究方向 体育新闻
研究生 江莹莹
指导教师 岑传理
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北京体育大学 学位论文版权使用授权书
本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校对本人递交的学位论文《CCTV5《体育人间》栏目体 育纪录片现状及发展研究》保留并向国家有关部门或机构送 交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部 门公布论文并被查阅和借阅。
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保密0),在—匸年解密后适用本授权书。
本学位论文属于
不保密凶。
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日期：二OO九年五月七日
北京体育大学学位论文原创性声明
本人郑重声明：本人所呈交《CCTV5《体育人间》栏目体育 纪录片现状及发展研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明并 致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
日期：二OO九年五月七日
摘要
本研究通过对CCTV5《体育人间》栏目体育纪录片的内容要素、发展现状 和发展趋势等方面的综合分析，以理论研究为基础，以实践应用为导向，达到 以下研究目的：
1、 从节目质量评估指标看CCTV5《体育人间》栏目的发展现状，从而进 一步通过对影响节目质量评估指标的内生影响因素（节目的内容质量）和外生 影响因素（节目的播出时段）的全面分析指出《体育人间》栏目的体育纪录片 亟待解决的问题，试图为我国电视体育纪录片的进一步发展提出可行性的建 议。
2、 希望本论文提出的栏目纪录片发展的策略能够为中国体育纪录片研究 者和创作者提供一些参考，以期创作岀优秀的体育纪录片。
本文综合运用文献研究、实地观察、专家访谈、案例分析、数理统计等方 法，对论题进行了全面和系统的分析，研究得出以下主要结论：
1、 在体育报道中，体育纪录片起到了不可替代的作用。体育纪录片通过 展现体育世界中真实故事和冲突，达到反映体育活动，记录体育人物，弘扬体 育精神、传播体育文化的目的。体育纪录片挖掘了体育比赛中不多见的闪光之 处，将受众的目光从比赛成绩吸引开去，丰富了我国传统的、单一的体育报道 形式。
2、 《体育人间》栏目的制作水准成为我国体育纪录片创作的风向标。它 的诞生完善了我国电视纪录片的内容，为以前处于“散兵游勇”状态的体育纪 录片提供了固定的传播平台，使我国体育传播脱离了竞技体育传播、大竞技体 育传播的窠臼，开始了对体育文化和体育精神的探求。它的节目水准为我国电 视体育纪录片提供了借鉴作用。
3、 《体育人间》栏目目前处于“低收视率高满意度”的状态。虽然从创 立至今已经运营了七年，取得了一些成绩，但从节目质量评估指标来看，节目 处于“低收视率高满意度"的状态，节目的“叫好不叫座”恰恰说明该栏目 仍然存在着一些问题，比如节目播出时间不固定、叙事冗长、节奏拖沓、故事 性不强等都需要我们进一步地探讨和研究。作为一档电视栏目，《体育人间》 栏目需要不断地创新和完善来满足观众不断变化的欣赏
'论文随机验证编号：BT数五字多换替
IV
4、以《体育人间》栏目为代表的电视体育纪录片有良好的发展前景。我 国竞技体育水平的发展和提高，已经为我国体育纪录片的发展提供了良好的制 作环境。在其未来的发展中，一方面要继承和发扬以前的成功策略，另一方面 要不断地创新，比如说增强节目内容的故事性、节奏性，运用多种叙事形式等 等。这些都是体育纪录片做到“叫好又叫座”的先在条件。
关键词:体育人间；体育纪录片;节目要素
ABSTRACT
This research through to CCTV5 "the Sports World" column sports aspect and so on documentary film, s content essential factor, development present situation and trend of development generalized analyses, take the fundamental research as a foundation, take practices the application as the guidance, serves the following research purpose:
1st, appraises the target from the program to look at CCTV5 "the Sports World" the column development present situation, thus further through to affects the program to appraise the target the endogenous influencing factor (program，s content quality) and the exogenous influencing factor (program broadcast time interval) the overall analysis pointed out "the Sports World" the column sports documentary film urgently awaits the question which is solved, attempts is "the Sports World" the further development puts forward the feasible proposa1・
2nd, the hope present paper proposed the column documentary film development's strategy can provides some references for the Chinese sports documentary film researcher and the creator, creates the outstanding sports documentary film by the time.
This article synthesis utilization methods and so on literature search, expert interview, case analysis, have carried on comprehensive and system，s analysis to the thesis, the main conclusion which the research obtains are:
1st,in sports coverage, sports documentaries play an irreplaceable role・ Sports documentaries through to show the true story of the sports world and conflict, to reflect the sports record sports figures, to carry forward the spirit of sports, the purpose of the spread of sports culture・ Sports documentary excavated in the rare
sports of the flash to the audience results from the competition to attract attention, resulting in a rich tradition of our country, a single form of sports coverage・
2nd, "the Sports World" section of the production standards become the benchmark of sports documentary creation. It improved the birth of the spread of China1 s television sports programming patterns, as previously in the remnant," the state of the sports documentary provides a fixed spread platform for the dissemination of sports from the spread of competitive sports, the spread of competitive sports cocoon, and embarked on a Physical culture and sports spirit to explore・ It shows the standard of sports for our television documentary provides a useful referenee.
3rd,"the Sports World" the column is also in the development time at present・ Although from the establishment the operation seven years, has made until now already some progresses, but looking from the program quality appraisal target, the program is in “the low viewing ratio high degree of satisfaction" the condition, the program aapplauds does not attract a large audience" showed exactly this column still has some problems, for instance the program broadcast that the time not fixed, narrates, the rhythm to be dilatory long, narrative not strong and so on, these questions need our further discussion and the research・ As a grade of television column, "the Sports World" the column needs unceasingly the innovation and the consummation meets the appreciation need which the audienee changes unceasingly.
4th, To "the world of sports" section, as represented by television sports documentaries have good prospects for development・ The level of competitive sports in our country，s development and improvement has been the development of China1s sports documentary production provides a good environment. In its future development, on the one hand, should inherit and carry forward the success of previous strategies, on the other hand, continuous innovation, for example, programs to enhance the narrative, rhythm, and the use of a variety of narrative forms and so on. These are the sports documentary to "draw a large audience also applauded" the first condition.
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VII
)
Key words: "Sports World"; Sports documentary film; Program essential factor
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VIII
目录
1前言................................-4-
1. 1选题依据........................."4-
1.2目的和意义....................... -4-
1.2.1研究目的.......................-4-
1.2.2研究意义.......................-5-
1. 2. 2. 1理论意义............-5-
1. 2. 2. 2 实践意义..:............-5-
2文献综述..............................-6-
2. 1体育纪录片的研究现状..................-6-
2.2电视节目评估的研究现状..................-8-
2.3纪录片选题创意和节目构思方面的研究状况..........-8-
3研究思路和方法..........................-9-
3. 1研究思路........................-11-
3. 2研究技术路线......................-11-
3. 3研究方法........................-12-
3. 3. 1文献资料法.................-12-
3. 3. 2实地观察法.................-12-
3. 3. 3专家访谈法.................-12-
3. 3. 4 案例分析法...........-12-
3. 3. 5数理统计法.................-12-
4分析和讨论............................-13-
4. 1体育纪录片的界定....................-13-
论文随机验证编号：BT数五字多换替
4. 2关于《体育人间》栏冃....................-13-
4. 2. 1《体育人间》栏目的开播背景..............-13-
4. 2. 2《体育人间》栏目的发展概述….............-14-
4. 3从节目质量评估指标看《体育人间》栏目的发展现状..........-15-
4. 3. 1关于节目评估的界定及评估标准.............-15-
4. 3. 2《体育人间》栏目收视率现状...........-16-
4. 3. 3《体育人间》栏目观众满意度情况............-17-
4. 4《体育人间》栏目的要素分析.................-20-
4. 4. 1受众需求与《体育人间》的栏目风格........-20-
4. 4. 2《体育人间》栏目的选题策划..............-21-
4. 4. 2. 1传播效果理论对《体育人间》题材的关照......-21-
4. 4. 2. 2人文精神在体育纪录片选题中的体现........-25-
4. 4. 2. 3《体育人间》栏冃的选题特点........-26-
4. 4. 3从叙事学理论角度看《体育人间》栏目的叙事特色.....-29-
4. 4. 3. 1叙事理论与入物纪录片..............-29-
4. 4. 3. 2《体育人间》栏冃的叙事方式...........-30-
4. 4. 3. 3《体育人间》栏目的叙事视角...........-32-
4. 4. 3. 4《体育人间》的叙事结构..........-37-
4. 5目前出现的主要问题........................-38-
4. 5. 1节目播出时间不固定，不利于形成稳定的收视群......-38-
4. 5. 2叙事冗长，节奏拖沓..............-39-
4. 5. 3故事性不强，缺乏悬念…................-40-
4. i《体育人间》栏目体育纪录片的发展策略探析.............-41-
4. 6. 1 关于 “SWOT” 分析法...........-41-
4. 6. 2发展策略探析及建议...................-43-
4. 6. 2. 1确立受众本位的传播意识.............-44-
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-2-
/o
4. 6. 2. 2确立品牌建设理念.........-46-
4. 6. 2. 3确立加强国际合作的理念......-49-
4. 6. 2. 4加强人才队伍的建设........-51-
5 研究结论............................-52-
6 致谢......................... -54-
7参考文献.............................-55-
8附录............................-57-
9个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果...........58-
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-3-
〃
1前言
1.1选题依据
2008年随着北京奥运会的成功举办，中国的竞技体育、民族体育、群众体 育等运动项目在世界上产生了巨大的影响力。作为有着五千年悠久历史的文明 古国，如何向世界展示深厚的体育文化底蕴？如何让人们在观看体育比赛之外, 更深刻地感受体育运动背后所蕴藏的深层次的精神内涵呢？
传统意义上的体育报道因为具有现场性、及时性等特点，往往只是简单地 向人们传播比赛的信息，不能承载深层次的体育理念和文化。体育纪录片的出 现则弥补了这个遗憾。它以人文精神展现竞技体育、大众体育、民族体育的故 事，挖掘体育在现代人们生活当中的意义，达到传播体育文化的目的。
然而纵观我国体育纪录片的发展史，笔者发现由于多种原因，体育纪录片 并没有随着我国体育事业的前进和运动水平的提高而发展。直到2002年1月14 日，我国第一个体育纪录片栏目《体育人间》在中央电视台体育频道播出，中 国电视人才找到了一条有自己特色的体育纪录片发展之路。⑴
开播几年来，该栏目推出了许多优秀的节目，有的获得米兰国际电影节最 高荣誉奖，有的被评为中国电视最佳体育节目，可以说《体育人间》栏目的纪 录片展示了我国当今电视体育纪录片制作的最高水平，比较能真实地反映当前 我国电视体育纪录片的一个整体状况。
因此，笔者以它作为样本，想对该栏目的现状及发展趋势进行深入研究， 希望能够为它在未来更好地发展提供一点理论参考，同时也希望能够寻找出适 合我国电视体育纪录片生存的道路与发展的途径。
1. 2目的和意义
1. 2. 1研究目的：运用节目评估指标看CCTV5《体育人间》栏目的发展现状， 从而进一步通过对影响节目评估指标的内生影响因素（节目的内容质量）和外 生影响因素（节目的播出时段）的全面分析指出《体育人间》栏目的体育纪录
［】）李彤，钟玉.从《体育人间》看体育纪录片的现状及发展.电视研究，2006, （ 5）： 11 论文随机验证编号：BT数五字多换替
片亟待解决的问题，试图为我国电视体育纪录片的进一步发展提出可行性的建 议。
1. 2. 2研究的理论意义：
1. 2. 2. 1体育纪录片丰富了节目传播形态
近年来，我国的电视体育节目取得了较大的发展，节目数量大增，节目形 式多样，但是在繁荣的背后，却隐藏着这样一个问题：传统体育节目关注的是 受众对体育节目娱乐的需求，体育专题和新闻节目中大部分是在报道比赛的结 果和比分。但是显然忽略了体育不仅是竞赛，还有丰富的文化内涵。随着受众 对节目需求的日益成熟，人们关注体育不再只是关注比赛输赢的结果，而是比 赛的过程和活动之外人的情感和精神。而体育纪录片比其他类型的体育节目更 能满足需求。体育纪录片通过展现体育世界中真实故事和冲突，达到反映体育 活动，记录体育人物，弘扬体育精神、传播体育文化的目的。体育纪录片挖掘 了体育比赛中不多见的闪光之处，将受众的目光从比赛成绩吸引开去，丰富了 我国传统的、单一的体育节目形态。
1. 2. 2. 2体育纪录片具有较强的史料价值
体育纪录片运用纪实的手法，艺术地记录下了我国体育人物训练、比赛及 生活的片断，以及体育运动在特定时期为中国外交事业作出的贡献等。这些纪 录片为观众熟悉体育项目，了解体育明星提供了第一手素材；也为我国体育事 业的发展留下了珍贵的史料。
1. 2. 3研究的实践意义：
1. 2. 3. 1《体育人间》完善了电视体育传播的节目形式，提升了体育节
目的品味
《体育人间》作为我国第一档体育纪录片栏目，它的节目运用纪实性的手 法，将镜头对准平民老百姓的体育生活，讲述平凡人身上的体育故事，不关注 金牌和荣誉，而是关注体育人，这就实现了电视体育节目深度报道的一种理想 的形式。它的诞生完善了我国电视体育传播的节目形态，使我国体育传播脱离 了竞技体育传播、大竞技体育传播的窠臼，开始了对体育文化和体育精神的探 求。
1. 2. 3. 2《体育人间》丰富了我国电视纪录片的内容，为体育纪录片的 栏目化生存找到了最佳途径。
《体育人间》栏目的创立为以前处于“散兵游勇”状态的体育纪录片提供 了固定的传播平台。作为我国目前唯一的日播体育纪录片栏目，提升了体育节 目的文化档次，为体育传播注入了人文色彩。
1. 2. 3. 3《体育人间》栏目的制作水准成为我国体育电视纪录片制作的 风向标
《体育人间》栏目播出七年，已经形成了一定规模的产业化规模。其节目 风格、叙事特色等对我国电视体育纪录片的创作和发展提供了一定的借鉴作用， 希望本论文提出的栏目纪录片发展策略能够为我国体育纪录片创作者提供 一些参考，以期创作出优秀的体育纪录片。
2文献综述
2. 1体育纪录片的研究现状
目前关于体育纪录片的研究现状：由于体育纪录片是一种特殊题材的纪录 片，因此，相比于比较丰富的纪录片研究理论，关于体育纪录片的研究课题相 对滞后。笔者在查阅了大量有关纪录片的研究成果后，发现关于体育纪录片的 论著并不多。
在体育纪录片发展史的研究方面，中国电影艺术研究中心研究员单万里在 著作《中国纪录电影史》和《世界体育电影史》中对中国体育纪录片从五十年 代到八十年代的发展作了详尽的梳理，但没有涉及到九十年代以后体育纪录片 的发展情况；上海戏剧学院副教授方方在《中国纪录片发展史》中也有只言片 语的提及；中国电影艺术研究中心硕士研究生周鼎在《新中国体育纪录片发展 历程》中对新中国体育电影的发展进行了总结，但未涉及电视体育纪录片的发 展情况；中国电影艺术研究中心硕士研究生黎东白《外国体育纪录片的历史回 顾》也只是简要回顾了外国体育纪录片的发展历程。
笔者以“体育纪录片”为关键词在中国“知网”、龙源期刊、GOOGLE中的 学术搜索进行检索，发现只有以下几篇文章：东北师范大学魏少为的硕士论文 《中国体育纪录片发展状况与发展途径研究》从体育纪录片的历史与现状进行 分析，探索一条适合体育纪录片发展的道路；上海体育学院郭讲用《一种生活、 一种精神、一座桥梁——从〈体育人间〉看体育纪录片》简述《体育人间》的发 展状况但未对栏目进行详细的分析；另外还有一些一线纪录片工作者根据自己 的工作经历，提出的~些相对感性的认识和建议，如：《体育纪事的新视角一 一试析〈中国奥运冠军特辑〉的创作特色》(中央电视台体育中心余步)、《纪 录片在体育节目中的地位》(湖北电视台彭晖)等。
关于体育纪录片的文献之所以匮乏，主要原因也许是我国纪录片理论工作 者对纪录片研究不够重视。其实这种情况不仅发生在中国，而且发生在国外。 从国外的研究成果来看，目前国外对体育纪录片的研究较少，而且不够深化。 较有代表性的研究成果如：英国学者与体育纪录片导演伊安•麦克唐纳(Ian McDonald)《定位体育纪录片》(Situating the Sport Documentary ) > 美国学者 埃里克•巴尔诺《世界纪录电影史》等，这些研究成果的重点主要集中在体育 纪录片的定位和发展史，遗憾之处在于并未对体育纪录片的艺术形式和发展前 景进行分析和探讨。
理论如此之少，难怪英国学者与体育纪录片导演伊安•麦克唐纳 (IanMcDonald)在2007年的一次纪录片研讨会上呼吁人们要加强体育纪录片 的研究。⑵
⑵［英］伊安•麦克唐纳(Ian McDonald)(定位体育纪录片》(Situating the Sport Documentary).载《体育 与社会学报》(Journal ofSport&Social Issues),第 31 卷第 3 期(2007 年)：208—225
2. 2电视节目评估的研究现状
本文把“节目评估指标”作为着眼点来看《体育人间》栏目现状，并针对评 估指标的内外因素进行分析，进一步提出建议。因此从国内电视评估的研究成 果来看：我国相关专业学科、学理研究已经日渐成熟。
根据中国传媒大学柯惠新教授对国内节目评估体系的研究，我国真正意义上 的广播节目评估的初级阶段始于20世纪80年代，2000年在哈尔滨举行的观众 与节目评价研讨会和2001年在厦门举行的广播节目评估研讨会，被认为标志着 我国节目评估研究进入实质性阶段。
2002年，中央电视台推出《中央电视台栏目警示淘汰条例》，节目评估进 入发展阶段。2003年，中国广播电视学会提出广播电视质量评价体系框架，标 志着我国内地节目评估开始进入成型阶段。⑶
从20世纪90年代末期开始，一些关于节目评估的学术论著也相继诞生，例 如2006年出版的由张军昌、王直运主编的《广播电视节目评估概论》。该书较 全面地分析了构建有中国特色广播电视节目评估体系的历史背景、现实意义和 指标体系、评估方法、评估机制、管理方法等操作层面的问题，同时还对广播 电视节目评估体系进行了预测。
此外，一些有关电视节目评估的学术论文也见诸于各类学术期刊，如“建立 电视节目评估体系的背景、理论依据与原则”（柯惠新）、“充分利用节目收 视率建立节目评价系统”（王兰柱）、'‘电视节目市场评价方法研究”（郑维 东）、“电视节目质量研究述评”（陈华峰、孟庆茂）、“中国特色电视节目 评价体系刍议”（亚冰、高立民）以及“广播电视节目评估工作的运作及发展 趋势”（宋友权）等。这些学者与业界人士围绕建立合理的电视节目评估体系 纷纷表述了各自的观点，进而为节目评估发展提供了理论依据。
2. 3纪录片选题创意和节目构思方面的研究状况
本文研究对象着重是《体育人间》的体育纪录片，内容涉及体育纪录片的 选题创意和节目构思。
⑶王兰柱.中国电视节目评估：理论与实践.中国传媒大学出版社.2007： 133 论文随机验证编号：BT数五字多换替
从国内学界对纪录片的选题创意方面的研究来看，大部分关于纪录片创作 的著作都会涉及到选题内容：中国传媒大学的钟大年教授在《纪录片论纲》一 书中将选题放到了创作构思中进行研究。暨南大学岀版社出版的《纪录之门》、 中国人民大学朱景和教授的《纪录片创作》中都有所涉及。
本文在节目构思方面，主要借鉴了叙事学的理论。我们所熟悉的叙事学通 常指20世纪60年代诞生于敏敏词换替能和相互关系。”⑷
然而，从思想渊源来看，叙事学的起源亦受惠于20世纪20年代的俄国形 式主义及弗拉基米尔•普洛普所开创的结构主义叙事先河。俄国敏敏词换替者什 克洛夫斯基、艾享鲍姆等人发现了 “故事”和“情节”的差异，提岀用这两个 概念来指代叙事作品的素材内容和表达形式，这些直接影响了叙事学对作品结 构层面的划分。
最直接的影响来自于弗拉基米尔•普洛普早在1928年发表的代表作《民间 故事形态学》。在书中他首次提出“叙事功能”的概念，他分析出蕴含在俄国 童话故事中的由31个叙事功能组成的基本模式。他的研究方法对60年代结构 主义叙事学的兴起产生了重大的影响。
1966年，巴黎的《交际》杂志第8期就出版了以“符号学研究：叙事作品 结构分析”为题的专集，从此宣告了叙事学的诞生。在这个专集中收录了罗 兰•巴特的《叙事作品结构分析导论》，布雷蒙的《叙事可能之逻辑》等重要 论著。从此叙事学理论开始从法国传遍欧洲并发展到了英美。
20世纪90年代以来,北美取代法国成为引领国际叙事理论研究潮流的中心。 新一代叙事学者纷纷著书立说。与之相应，叙事学的各分支学科：修辞性叙事 学、女性主义叙事学、社会叙事学、认知叙事学、电影叙事学等应运而生。⑸
本文重点在于借鉴了电视中的叙事学理论。20世纪电视被发明以后，随着 电视在传媒业中的飞速发展，学界的研究者们开始关注电视是否也蕴涵着叙事.
[4] Todorov.T. Grammaire du Decameron [M]. Mouton： The Hague, 1969.
⑸ Brian Richardson. ^Recent Concepts of Narrative and the Narratives of Narrative Theory ” 卩].Style, 2000. J论文随机验证编号：BT数五字多换替
⑹电视理论家科兹洛夫指岀在当今美国社会里，电视已成为最主要的故事叙述 者。“大多数的电视节目晴景喜剧、动作系列片、卡通片、肥皂剧、小型 系列片、供电视播放而制作的影片等等，都是叙述性文本”，而且“在很大程 度上叙述结构就象是座大门或一只格栅，即使是非叙述性的电视节目也必须穿 其而过。”⑺国内学者于德山认为，电视融图像、声音、文字等叙事媒介为一体， 能现场同步地对事件进行纪录描述，它己成为“人类目前所掌握的最佳叙事媒 介。”⑻
目前，电视叙事学己经成为叙事学理论研究的一个分支。它主要研究电视 新闻、纪录片、娱乐节目、体育节目、社教节目、电视剧、广告等一切能用电 视叙事的节目形态。从国内关于电视叙事学的研究现状来看，学者对这方面的 研究著作数量不少：如何国平的《电视民生新闻文本的叙事学分析》、路璐的 《电视民生新闻：作为一种文本的深度解读》、杨宪泽的《谈话类节目的叙述 方法及运用》等都是从单个节目形态进行分析，从目前的研究范围来看，电视 剧和纪录片的叙事研究已经成为学界对电视叙事研究的制高点，研究成果也最 为丰厚，如卢蓉的《电视剧叙事艺术》、杨新敏的《电视剧叙事研究》、周靖 波的《电视虚构叙事理论》、陈刚的《Discovery解密:美国探索频道节目研究｝、 陈国钦《纪录片解析》等，它们基本上围绕电视剧、纪录片"叙事"的核心元 素进行了深入的学术探讨。当然还有许多书如暨南大学出版社出版的《纪录之 门》、王辉《纪录片想法与做法》等都对“叙事”有所涉及。
3、研究思路和方法
3. 1研究思路
通过对CCTV5《体育人间》栏目纪录片发展现状的调查，分析影响其现状 的内外生因素，找出栏目目前存在的问题，并对栏目将来的发展道路提出策略
［6］蔡骐欧阳菁《叙事学与电视研究新闻传播学》http://址网换替/htmI/2008-06/址网换替日期：2008-06-
11
⑺贾秀清•“故事”氤氤里的中国电视［J］.南方论坛，2005, (1).
［8］于德山.大众传媒时代的电视文化与当代中国叙事格局卩］・中国电视，2001, (12).
论文随机验征编号：BT数五字多换替
和建议。研究通过对该栏目制片人和相关领域的专家进行访谈，多方搜集资料, 力求以丰富翔实、科学客观的央视一手资料为支撑，采用理论研究和实证研究 相结合的方法，深入分析研究课题。
具体为：1、运用节目质量评估指标对节目收视率和观众满意度进行分析, 总结该栏目纪录片生存现状。2、采用案例分析的方法，通过对影响节目质量评 估指标的内生因素即节目要素和外生因素即节目的播出时间进行具体分析，全 面总结、归纳该栏目的风格、选题创意、叙事特色，并指出栏目目前存在的问 题。3、运用SWOT分析工具，进行多重考量，分析栏目面临的诸多挑战，探讨 该栏目纪录片未来的发展方向并给出相关的策略和建议。
研究者从2007年11月至2008年11月多次到栏目组进行调研，参与、实践 了节目的创作，对栏目纪录片的拍摄和运作内隐机理具有深刻的感悟和理性的 认识。同时，研究者利用调研的有利条件，掌握了有权威性的第一手资料，从 而有利于保证研究内容的广度和深度。
3. 2研究技术路线（如图1）
图1本研究技术路线图
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3. 3研究方法
3. 3. 1文献资料法
广泛查阅关于我国纪录片和叙事学理论、传播学理论的文献资料，重点借 鉴参考了国内关于纪录片文本分析的研究成果，为构建本文的研究框架获取理 论支撑。
3. 3. 2实地观察法
本研究主要釆用实地观察法。2007年11月至2008年11月笔者多次到《体 育人间》栏目组进行调研，深入实践。在此期间，经常参与栏目组内部的节目 创作研讨会，并聆听学界专家对栏目组的创作指导。学习、体验、观察了栏目 的运作过程。
3. 3 . 3专家访谈法
研究期间，在经过精心准备后，专门对栏目的制片人张虹进行了访谈，并 与中国广播电视协会纪录片委员会副秘书长冷淞博士、中国传媒大学刘坚老师 进行交流，获取了大量有价值的第一手资料，拓展了本文的思路，为本文的研 究内容提供可靠的数据支撑。
3. 3. 4案例分析法
笔者从《体育人间》网站上列举的截至2008年10月3日的258期节目中， 根据收视率的情况寻找有代表性的典型案例进行全面分析，从而归纳总结出栏 目的选题创意和结构构思特点。
3. 3. 5数理统计法
运用Excel对自己从央视获得的一手资料——“节目综合评估指标”、进 行整理和归纳，以找出数据的内在规律，描述出所研究问题的发展现状。并将 同一时段节目的收视率情况进行整理、归纳、比较，得出相关结论。运用的主
要统计量是平均数、百分数等。（根据抽样设计要求，本报告中的收视率数据 已经过性别、年龄、户规模及层变量的加权处理，加权资料是根据国家统计局、 公安部等权威部门公布的数据来确定的。）
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4、分析和讨论
4. 1体育纪录片的界定
虽然人们在观看影片时，能比较容易地分辨出什么是体育纪录片，但是定 义体育纪录片却十分困难。我国《电影艺术辞典》对体育片的定义是：“反映 与体育活动有关的社会生活的故事片。故事情节、人物命运必须与体育事业或 体育竞赛活动紧密联系，具有较多的紧张、精彩的体育比赛场面。为适应内容 的需要，在导演和摄影艺术上往往更注重节奏感和动作性。在演员选择上有时 甚至起用专业运动员，如影片《女篮5号》、《沙鸥》。”⑼这个定义不包括体 育纪录片，主要原因也许是我国电影理论工作者对体育纪录片研究不够重视。
笔者根据体育纪录片的选题特征和制作手法认为：体育纪录片就是节目运 用纪实性的手法，艺术地展现出体育领域里的真实的故事和冲突，达到反映体 育活动，记录体育人物，弘扬体育精神，达到传播体育文化的目的。
4. 2关于《体育人间》栏目
4. 2. 1《体育人间》栏目的开播背呆
1999年建国五十周年之际，为了反映体育事业在新中国50年的辉煌历程， 央视体育频道成立了一个“特别节目组”。经过一年的艰苦努力，这支小分队 完成了 16集系列片《新中国体育五十年》。紧接着第二年，在世际之交这支小 分队又推出了另一部十六集系列片《百年传奇》，用人物传记的形式反映了百 年体育的沧桑变化。两年中完成两部大型系列片的拍摄实践，这支队伍为我国 体育传播史积累了丰富的历史、人物题材拍摄的经验。时至2001年，体育频道
[9J吁南明等主编.电影艺术辞典.中国电影岀版社，2005： 69
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的制作水准、编导力量、频道成熟度都达到了一定的水平。在“特别节目组” 面临非常规节目栏目化的课题时，央视体育频道决定将1996年开播的《世界体 育报道》与“特别节目组”两班人马进行优化组合，2002年1月14 B, 一个结 合了双方优势的“混血儿”——《体育人间》栏目就这样诞生了。它的创立结 束了我国长久以来体育纪录片零散、数量有限的状况，成为我国第一•个体育纪 录片栏目。［⑹
4. 2. 2《体育人间》栏目的发展概述
《体育人间》在创立之初即确定了栏目的宗旨：以纪录片的形式、以人文 精神展现竞技体育、大众体育、民族体育的故事与事件，揭示现代体育与各种 不同文化、不同民族、不同职业人们的体育观念与活动，挖掘体育在人们生活 之间的深层内涵，探索现代体育的发展和传统体育的衍生过程。〔⑴
开播以来，它的视角一直关注着我国体育事业的发展。它的节目让观众在 看到现场体育比赛之外，还能更深刻体会体育世界中的人文内涵和体育明星的 精神世界。栏目的镜头对准了世界冠军和体育精英，鲜活生动地展现了运动员 失败的懊丧、夺冠的喜悦、和成功背后付出的艰辛，如《中国奥运冠军特辑》 就记载了我国自1984年参加奥运会以来的87个奥运冠军的夺冠故事。纪录片 还以人文的视角，关注与体育相关的一切人和事，帮助人们深刻地理解体育精 神。《体育人间》的成功力作《今风•细语•江湖》，就是着力表现传承中华 民族几千年无数精神的武术爱好者和参与者的日常生活。［⑵
《体育人间》栏目独特的节目视角，为当时我国的体育栏目注入了清新的 气息，深受社会的好评：第533期中宣部《新闻阅评》载文《一档具有文化内 涵的体育人物栏目》对《体育人间》栏目如此评价：“保持了一份难得的平静 与细腻，……栏目独辟蹊径，独树风格，改变了过去比较空泛地评价人物的做 法，难能可贵。”〔⑶
［10］胡智锋主编.天下体育事世上人间情——中央电视台《体育人间》.学苑出版社.2006： 146 ［11怏视国际《体育人间》栏目介绍.WWW. CCTV. COM
［12］ 李彤，钟玉.从《体育人间》看体育纪录片的现状及发展.电视研究，2006, ( 5)
［13］ 胡智锋主编.天下体育事世上人间情一中央电视台《体育人间》.学苑出版社.2006： 146
［14］ 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.［硕士学位论文］.东北：东北师范
经过七年多的探寻和摸索，《体育人间》栏目推出了许多优秀的节目，有 的获得米兰国际电影电视节最高荣誉奖，有的被评为中国电视最佳体育节目， 其中《何振梁与奥林匹克》获中国纪录片三等奖；由编导赵邈、赵聪拍摄的纪 录片《今风细语江湖之德建》入围了第21届意大利米兰国际体育电影电视节, 并荣获了当届盛会的最高荣誉体育电视类评委会大奖——“金花环奖”。还有 编导杨波拍摄的纪录片《我的爸爸》更是在两年后再次为《体育人间》栏目捧 回第23届米兰国际体育电影电视节“金花环”。［⑷
2007年1月1日央视体育频道为了迎接奥运会的到来，将《体育人间》改 版为《奥运岁月》，标志着我国体育电视纪录片开始进入一个新的发展阶段。
小结：《体育人间》作为中国体育电视纪录片的品牌栏目，它的作品代表着 目前我国体育纪录片的最高水平，它既展示了我们当今电视节目制作的水准及 对体育事业的解读能力，乂体现了体育精神、弘扬了体育文化，使我国体育节 目的传播向纵深发展。栏目的出现繁荣了我国体育纪录片的创作，客观地审视 它的发展现状，可以真实地了解当前我国体育纪录片的整体状况，有力于推动 我国体育纪录片的发展。［⑸
4. 3从节目质■评估指标看《体育人间》栏目的发展现状
4. 3. 1关于节目评估的界定及评估标准
《中国电视节目评估：理论与实践》一书认为节目评估即“按照客观、公正、 科学、真实的原则，对影响和承载节目价值的各项因素进行定性和定量的、系 统性的评价和估值”。〔⑹作者CSM媒介研究总经理王兰柱认为对电视节目进行 评估应该基于三个评估指标：
［15］ 魏少为.中国体育纪录片发展状况与发展途径研究.［硕士学位论文）.东北：东北师范
［16］ 王兰柱等.中国电视节目评估：理论与实践.中国传媒大学出版社.2007： 63 大学.2007
r客观指标（基于观众收视行为的节目评估指标）一一收视率
厂专家领导打分
主观指标（基于观众态度和社会影响的节目评估指标）J 节目的知名度、 节目的满意度
I节目的美誉度
I成本指标（基于广告投放的节目评估指标）
目前电视台和节目制作机构最通常的评估方法是电视节目质量评估，即从 收视率和态度两个层面来进行。因为其中所涉及的收视率和满意度等数据，大 都可以通过外部数据渠道获得，数据标准统一，且在客观性和公正性方面容易 得到内部人员的认可。U7]中央电视台于2002年6月出台的《节目综合评估体系 方案》基本上遵循以上的评估标准对节目进行评估，本文下面涉及得到的《体 育人间》栏目的相关评估数据均来自央视评估报告。
4. 3. 2《体育人间》栏目收视率现状
CCTV5于今年6月份进行改版，根据《CCTV2008年第二季度收视分析报告 暨节目综合评价结果》显示（如图2）:改版后在19点播出的栏目中，我们可 以看到《武林大会》和《篮球公园》栏目成绩较为突出，平均收视率分别为0. 55% 和0. 47%,高于频道上半年同时段收视水平。'⑻《体育人间》栏目的平均收视 率为0. 25%,在19点档播出的五个栏目中处于末位。需要说明的是，收视率并 不是评价一个节目好坏的唯一标准，它只能说明收看这个节目人数的多寡，无 法说明观众对节目的喜好和评价，“满意度”才是反映观众对节目评价的“重 要指标”。
[17] 王兰柱等.中国电视节目评估：理论与实践.中国传媒大学岀版社.2007： 63
[18] CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
频道19：00点档栏目平均收视率（％） 比较图
图2 2008年二季度央视体育频道19： 00点档栏目平均收视率（%）比较图
数据来源：CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
4. 3. 3《体育人间》栏目观众满意度情况
节目满意度是由收看过某一节目的观众对该节目给自己的视听感受进行评 价。评分标准通常为百分制，最高分100分，最低分为0分。U9]观众满意度通 常只受观众收视偏好、对节目的预期和节目质量的影响，与节目收视率和节目 观众规模关系不大。因而这种评判具有相当的公正性与客观性。满意度可以细 分为节目名称、节目内容、节目形式、节目播出时间等的满意度。“它是反映 节目品质的最核心指标。"[20]
笔者还是以CCTV5今年6月份改版后19： 00点档播出的五个节目即《我的 奥林匹克》、《体育人间》、《武林大会》、《篮球公园》、《赛车时代》为 例，根据《央视2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果》的数据显 示（如表1）:在同一时间档播出的五个节目中观众对《体育人间》的满意度最 高8. 43,居于排名前列。
[19] 王兰扶等.中国电视节目评估:
[20] 王兰柱等.中国电视节目评估:
理论与实践.中国传媒大学出版社.2007： 5）-52 理论与实践•中国传媒大学出版社.2007 ： 51-52
表1 2008年第二季度观众满意度排行表
排名 名 称 满意度
1 《体育人间》 8. 43
1 《我的奥林匹克》 8. 43
3 《赛车时代》 8. 38
4 《篮球公园》 8. 23
5 《武林大会》 7. 69
数据来源：CCTV2008年第二季度收视分析报告暨节目综合评价结果
笔者根据央视2003年至2008年年度收视分析报告暨节目综合评价结果的数 据绘制的一张《体育人间》“观众满意度走势图”，见图3。从图中我们可以看 到，2003年至2008年六年间观众对《体育人间》节目的满意度总体呈上升趋势， 即从8. 07上升到& 52。2003年到2004年观众对节目满意度的走势幅度较大， 从8. 07拉升到8. 44。
.笔者认为主要原因正如《体育人间》制片人张虹所说：“在2004年雅典奥 运会前，《体育人间》栏目推出了 118集系列片《中国奥运冠军特辑》，这个 特辑节目全面展示了 1984年一2000年在五届奥运会上为中国夺得金牌的优秀运 动员的面貌与人生故事，这一节目在播出期间，在同行和观众当中都引起了强烈 的反响”。⑵］
同样从图中我们能够看到从2006年到2008年，观众对节目的满意度成平稳 上升的趋势，这一期间，《体育人间》经历了又一•次改版：为了迎接奥运会的 到来，从2007年开始，《体育人间》经过改版成为了《奥运岁月》。《奥运岁 月》栏目由三个板块构成：《亲历奥运》说的是那些曾经参与过奥运会的经历；
《创意奥运》专门把一些为2008北京奥运会设计、创造的独特物质精神产品记 录下来与更多的人分享；《梦想奥运》则展现了一种奥运精神——参与。〔22］从 这两段走势来看，观众对节目满意度的高位点比较集中在《体育人间》的两次 改版后，即配合大赛事适时推出体育运动员的故事。应该说这两次改版很好地 利用了体育运动员的“光晕效应”和大型赛事的新闻性，这种题材较能满足观
［21］ 张虹.《中国奥运冠军特辑》节目创作回顾.成都体育学院学报.2006增刊：91
［22］ 《奥运岁”》栏目简介.WWW. CCTV. COM
众对“强悍有成就人”的经历的好奇心理，这也正符合制片人张虹在与笔者的 访谈中谈到观众反馈情况时总结的一句话：“在对普通百姓体育故事和体育明 星故事的选择中，观众更喜欢看体育明星的故事”。
2003 2008年观众满血度走势图
图3 2003年-2008年观众满意度走势图
数据来源：CCTV年度收视分析报告暨节目综合评价结果
小结：中国影视领域长期以来存在着一个“叫好不叫座，叫座不叫好”的 问题，纪录片领域也不例外。从收视率和观众满意度两个节目评估指标来看： 《体育人间》目前在同一时间档播出的节目中收视率排名落后，但观众满意度 却名列前茅，并且仍然呈稳定上升趋势，成为典型的“低收视率高满意度”（叫 好不叫座）的节目。根据《中国电视节目评估：理论与实践》一书：收视率来 自于观众的行为，满意度来自于观众的态度，收视率反映的是量，而满意度反 映的是质，影响节目质和量的因素主要有内生的影响和制约因素（即节目要素 如：节目题材、节目构思、节奏进度等）和外生的影响和制约因素（节目播出 频道、节目播出时段等），下面笔者将从这两个方面展开分析进而提出相关对 策。
4. 4《体育人间》栏目的要素分析
4. 4. 1受众需求与《体育人间》的栏目风格
任何媒介研究都不能忽视受众心理的调查。在接受美学中，康斯坦茨学派 的姚斯提出了 “期待视野"的观点。他认为：如果人们在阅读中感受与自己的 期待视野一致，他们便感到作品缺乏新意和刺激力而索然寡味。相反，作品大 出意料之外，超出期待视野，便感到振奋，这种新的体验便丰富和拓展了新的 期待视野。〔23］
在生活中每个人都千差万别，无论是所受的教育水平、所处的地位和境况、 生活经验、性格、审美趣味，还是人生观、价值观都大不相同。因此，每个人 的“期待视野”也各不相同，对作品的需求和喜好也有差异。根据2002年的收 视调査，影响观众收视选择的因素主要有以下五点：
表2经常影响观众收视选择的因素变化表
项目符号 项目 2002 年 百分比 2002 年 排序 1997 年 排序
A 喜欢某个电视节冃，到时间就去看 74.5 1 3
B 习惯收看某个频道，经常收看这个频道 节目 70.0 2 1
C 随便搜索，发现好的就看 64.0 3 4
D 家里其他的喜好 42.9 4 —
E 电视上的节目预告 35.2 5 2
F 朋友同事的推荐 19.5 6 7
G 其他媒体上的节目预告或评论 9.9 7 5
H 其他 0.5 8 9
调查显示观众的收视选择有两个特点：1、观众收视的选择行为趋于增强。2、 从众心理对观众的选择收视行为的影响力度加大。［24］根据“期待视野”理论和
［23］ 陈默.电视文化学.北京师范大学出版社.2001： 47
［24］ 朱羽君.《现代电视纪实》.北京广播学院兰版社.1998： 352
上述变化，我们能够看到作为一个主体，观众是有主动性的。他们根据自己的 喜好选择节目，能够对感兴趣的信息进行建立和组织。在电视信息的浪潮中， 观众个人的兴趣和需求决定对媒介的选择。这样一来，受众的文化素养成为一个 很重要的影响因素。
从CCTV5《体育人间》栏目的受众构成来看（如下图4）：节目的收视对象 以知识群体为主，包括学生、干部、管理人员、初级公务员等，节目的收视主 体为男性（69%）,受众年龄层主要在15〜54岁之间。
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图4《体育人间》栏目观众构成
数据来源：央视索福瑞
根据《体育人间》的受众构成图（见图4）,可以看出这部分受众的学历层 次较高，有一定的知识结构和文化素养来享受节目带来的高层次的精神大餐。 这就要求《体育人间》栏目制作出的节目应该具有一定的文化性和欣赏性，能 够带来人与节目间精神上的交流和享受。正如栏目设计的宣传语：一种生活、 一种精神、一座桥梁、一座人与人沟通的桥梁。
4. 4. 2《体育人间》栏目的选题策划
4. 4. 2. 1传播效果理论对《体育人间》题材的关照
传播学理论中“传播效果”着重研究的是“大众传播”领域。从某种意义 上讲，大众传播研究着重研究的是媒介的运作及其对受众所产生的效应。人类 历史上第一位传播学家威尔伯.施拉姆把传播分为四种基本类型：情报性的或 告知性的(information) 指导性的(instructional)、说服性的(persuasive)、 娱乐性的(entertaining)。血］他指出，受众对四种传播类型有不完全相同的信 息加工过程。传播者要尽量针对受众的需要和兴趣进行诉求。
从广义上说，研究体育纪录片的传播效果，首先要从纪录片包含的三个层 次着眼，〔26】如图5：
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