随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展，企业宣传片已经出现，并且越来越繁荣。中国第一部企业宣传片出现的时候和地点仍然缺乏考证资料，但必须在1979年中国第一部企业宣传片之后，企业宣传片才在中国发展了30多年。作为一个产业或一个产业，时间不长，但由于其强大的传播作用，它已成为政府、企业和事业单位沟通中不可缺少的重要工具。
企业宣传片虽然历史较短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创作难度，特别是在不同的市场环境中传播角色的不同，可分为四次。
企业宣传片1.0时代：文本报道的视频
由于工作的关系，笔者曾看过一些早期的企业宣传片，当时的主要特点之一是文字的创作，画面的表现力是一般的。基本上把画面放一边，评论员可以是一篇单独的文章，内容或为新闻报道，或为商业报道，总是担心观众看不懂它，总是想把所有的信息都读给你。
后来的编辑注重绝对的声音和绘画对齐，编辑们常常因为句子太长而没有合适的镜头来匹配而感到不安。这种情况的出现与早期企业宣传电影创作者大多是作为文本工作者出生的事实有关。当时，跨境人才短缺，他们能够同时掌握写作、导演、拍摄和编辑的能力，只有少数人才无法改变行业的总体状况。当时，在电视台工作的一些编辑、导演成为宣传电影创作的主力军，也是一些企业认为应该找电视台拍摄宣传片的原因。
企业宣传电影2.0时代：增强图片的表现力
1.0年代的企业宣传片由于不能突出视频的优势，渐渐失去了对观众的吸引力，观众不再满足于底层的阴影线，宣传电影制作机构开始关注画面对观众的吸引力。
为了获得更好的画面效果，在宣传片创作中精通镜头语言的导演发挥着越来越重要的作用。只出现在影视剧目中的灯光、轨道、摇臂和起重设备已得到普及和使用。宣传片不再是由一人一台随意拍摄的作品，而是由摄影师、艺术家、演员、化妆艺术家、灯笼、器皿等专业分工的导演领导完成的。
宣传片开始注重构图的美感、鲜艳的色彩、画面的清晰度、音乐的节奏、配音的特点等，影片中雄伟的大门、整洁的办公区、高科技设备丰富的制作车间、领导班子会议等，但2.0年代的宣传片仍然继承了1.0年代的文本报道风格，解释往往是长篇大论，喋喋不休。
看了几部电影后，这种电影就会产生一种熟悉的身份感，不能满足通过宣传片塑造客户独特形象的功能需求。在个性化的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐衰落。
企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美主义的基础上，注重精神、文化等的传播
你可以拍摄门、车间、办公室和其他地方，但我想让看过这部电影的人对我们公司有一种全面的感觉，明白我们公司的成功是独一无二的，是别人无法企及的！
摆脱那次会议的现场，我们公司的领导团队不必出现在电影里，公司做得很好，我们中有不少人有一个很好的会议！
告诉我，你看过我的电影和我们竞争公司的电影吗？我们和他们有什么区别？反正我也没看到！
……
随着观众欣赏水平的提高，同一部宣传片已不能满足客户个性化的要求。上述问题在提案和电影放映的会议现场屡屡出现，客户的质问又使宣传片再次升级。
可以说，2.0时代解决了宣传片艺术性的审美问题，3.0时代注重宣传片的个性化问题，企业宣传片的创作摆脱了同一个模式时代，要求制作单位从战略、策划、创意、文案、剧本到拍摄、编辑、动画、图片特技、音频制作等方面提供全方位的个案服务，能够体现客户的个性化，突出他们的社会价值，而专业影视制作公司与传统影视制作机构的距离也大大扩大了。
宣传片进入3.0时代的根本原因是市场经济的实践和观念不断深化，使客户的营销观念深入发展，一些具有先进意识的行业领导开始引领从营销观念向社会营销理念的飞跃，销售产品、服务和盈利不再是他们的整体目标，实现自己和团队的社会责任价值已成为他们的进一步追求。
企业宣传片4.0时代：缩微影片不可抗拒
网络时代的到来，不可避免地影响了作为宣传工具的企业宣传片的创作。
微缩胶片颠覆了宣传片的单向传播模式，使不同类型的受众成为传播链的一员，并在这一阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。
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