日前，猫眼娱乐与一个庞大的引擎联合发布了短片营销白皮书。在豆印平台的基础上，全面扫描了短视频电影的营销价值，分析豆印内容生态，总结豆印营销方法，帮助电影与Tik Tok营销合作，进一步促进电影的多元化发展。
这是业界第一张电影短片营销白皮书，也是猫眼娱乐与巨型引擎结合平台视角和专业观察的第一次，本文以白皮书的形式，阐述了大引擎商用系统下豆印平台短片的营销价值。
白皮书发表当天，猫眼研究所推出了新一期的电影背后的故事：请回答脱口秀节目。嘉宾包括巨人引擎营销高级总监马信、博乐营销创始人张文波和猫眼研究所所长刘鹏，他们进一步解释了白皮书的核心内容和分享案例。
在节目中，张文波从短片营销的角度说：豆印是一个分散的模式，它的智能发行和技术可以找到喜欢这部电影的人，帮助我们提高营销效率。
作为回应，平台方面的代表马信说：豆阴提供了一个以身临其境的方式接触用户的平台，核心要素仍在回归内容，而用来向观众讲述故事并吸引他们的内容始终是核心要素。
对于复苏中的电影业来说，更有效的营销方式是激活市场的关键。白皮书的发布将有助于电影业更好地发挥短片营销的作用，使宣传工作事半功倍。
从前3开始，豆印电影的营销就相当于双微。
在电影营销领域，豆印和微信、微博一样重要，已经成为票房的助推器。豆印行业对豆印的认可源于前任3：再见前辈的成功故事。
2017年，前3的女老板林佳泪流满面地吃芒果，并因过敏而住院治疗。前3在豆印上刷过银幕后，获得了近20亿美元的票房，远远超过了繁花和寻梦之旅的同期，成为今年票房的第一匹黑马，也成为豆印电影营销的起点。
随后，时空同居、黄波的一出好剧的迪斯科、西洪市首富的燃烧我的卡路里和地球最后一夜的新年之吻都成了经典的营销案例。白皮书显示，当亲吻新年在豆阴上很受欢迎时，地球的最后一夜的猫眼想看到一条直线飙升到2万多条。
在过去的两三年里，豆印对电影营销的重要性很快与微博和微信并驾齐驱，形成了一个双微摇营销组合。豆饮发展很快，在这一趋势下，它是一个在营销中必须重视的平台。
赞扬高不等于效果好，好的营销从电影的内容开始
在豆印平台上，视频喜欢高并不等于好的营销效果，只有观众对电影的内容感兴趣，才能真正促进电影的转型。数据显示，66%的观众选择了电影剪辑本身来吸引我等一系列因素，这些因素导致了人们对这部电影的兴趣。
根据猫眼研究所的说法，虽然官方发布的轻量级视频很容易让用户喜欢，比如新闻发布会上的搞笑小贴士，演员在片场的滑稽表演，拍摄场景的真实场景等等，都会让用户有一种亲密感。这种短片可以帮助电影击中认知，真正实现这种转变，还需要依靠电影内容来吸引用户。
根据数据，电影内容本身是豆印电影感兴趣的用户所见过的最有效的电影内容媒体，绝对优势为69%。与电影预览、MV、现场趣闻、创意电影和其他宣传材料相比，电影内容本身是最有效的转换媒介。
其次，以高频电影观众为把握，充分发挥口碑效应。数据显示，有30%以上的豆印电影感兴趣的用户参与了豆印主题互动或挑战事件，电影观众的参与率高于普通观众，因此，以重量级观众为点的豆印营销可以辐射更多的观众，使影片的热度以几何级数增长。
最后，豆印开发了挑战、贴纸、BGM、手稿等丰富的剧本，成为了电影第二次创作的演绎场，给了用户很大的创作空间。例如，电影拿查的神奇孩子诞生了，杜音推出了纳查和AOC三张限量贴纸，由李贤、关晓通、陈和等明星领衔，开启了全民接力游戏。影片的主题已播出120亿次，影片及其创作者获得了双赢的局面。
猫眼作为中国领先的互联网宣传平台，于2018年推出了猫眼电影小程序，与短视频和直播内容相连接，让用户可以在豆印上买票。短视频+小程序的结合为这部电影开辟了一个新的理念，实现了一站式的宣传体验。
目前，猫眼智能宣传仍在拓展产品和途径，以进一步提高平台的推广能力。此前，猫眼与腾讯联手组建了腾猫联盟，创建了顶级电影宣传系统和中国顶级文化娱乐消费平台，为电影的推广服务。
这一次猫眼娱乐与强大引擎的强大结合，推出了电影短片营销白皮书，将进一步为从业者提供电影宣传思想的参考，并继续为全文娱乐业提供帮助。
