从VLOG的兴起，到2019年初流行的什么是页面，再到SK-II刚刚推出的世界第一档真人秀。我们发现，如今的大公司在广告内容方面发生了战略转变：传达品牌价值和讨论社会话题变得越来越重要，而不是简单的品牌推广或产品广告。在这种背景下，广告形式开始多样化，电影、综艺节目甚至vlog越来越多地出现在各种社交媒体上。
品牌真人秀
2019年5月13日，SK-II推出的世界第一个真人秀正式发布。在营销教科书她终于去约会的角落之后，SK-II再次引领了美容化妆品营销的新时尚。事实上，早在今年3月20日，SK-II就通过YouTube官方账号发布了该系列的部分内容。日本女演员包括村上春树(Murakami Murakami)和风趣艺术家渡边美(Naomi Watanabe)，以及著名的英国主持人卡姆登和科洛(Colo)。莫里茨在13集真人秀(The Reality Show)中担任主角。
这部短剧呈现出一种幽默、略带不合情理的风格。尽管SK-II产品仍有大量嵌入，但我们似乎无法用传统广告电影的形式来定义它。真人秀系列可以说是社交媒体和短片时代的产物，对于品牌来说，这不仅仅是卖几瓶仙女水。
事实上，从几个演员的影响力和参与方式上，我们可以看出SK-II已经找到了另一种营销方式。无论是贾巴登还是渡边娜奥米，都因为他们的性格，在世界各地都有很多粉丝。这与SK-II的敢说品牌营销理念完全一致。
这不仅仅是宝洁公司(Procter&Gamble)。2018年3月，该公司的ar软件宜家(Ikea)在YouTube上推出了真人秀节目Matchers饲养员，以推广它的宜家软件。该品牌邀请了几组夫妇和朋友分别选择家具，并选择把家具放在家里。如果你选择同样的家具，你可以免费获得家具。该品牌显然希望采用素食真人秀的方式来吸引年轻一代对该应用的兴趣。
纪录片营销
在国外，拍摄纪录片早已成为当今品牌关注的一种重要宣传手段。2017年，耐克与国家地理合作，推出了一部记录片，记录了运动员从匿名到艰苦训练的最终成功过程。这部纪录片不是关于耐克的。只有运动员配备了小型耐克标志。宝洁公司(Procter&Gamble)最近宣布了一部以女制片人为重点的纪录片。这部纪录片将在流媒体平台Hulu上播出，虽然是由宝洁(Procter&Gamble)品牌赞助，但它不会推广其产品。对于品牌来说，传达以不同形式的内容代表的价值和品牌风格是很重要的。
在中国，原本属于少数民族的纪录片在过去两年里也进入了公共领域。2018年3月，农民山泉发布了长白山水源的冬季部分。一年后，这个品牌带来了长白山春夏秋。通过纪录片的真实拍摄技巧，原始的自然美得到了精辟生动的展示。
同样，汽车品牌Mini热衷于使用纪录片来完成品牌形象的塑造。2013年，迷你和土豆网花了半年时间制作了一部价值百万美元的纪录片走进西藏，这部90分钟的纪录片最终获得了超过300万的点击量和8.1美元的票房。2017年，由迷你中国制作的四年纪录片地心引力在电影院上映。影片讲述了七位独立的国际品牌创始人关于生活、创业和奋斗的故事。同年，该品牌邀请朴树拍摄纪录片去看恒河。显然，利用这种生活方式的情感故事来呈现品牌理念，与一般意义上的广告相比，更能吸引其目标消费者群体。
缩微胶卷广告
除了纪录片之外，品牌缩微电影也开始在社交网络中占据主导地位。以过去两年的春节为例，无论是陈可欣去年执导的三分钟，还是贾樟柯今年为苹果导演的一桶，以及徐安华的七英里支付宝，无一例外地选择把典型的中国家庭放在银幕上，深入挖掘生活细节，以平易近人的内容把观众带入现场。此外，还有张大鹏的什么是页面，引发了范围广泛的社交网络刷屏。
百事可乐在过去两年里一直没有制作过新年缩影，自2012年以来，百事可乐推出了带回家系列。从2012年的爱的传输到2016年的猴王家族，到2018年的雷霆父母亲，百事连续第八年推出了春节缩微胶卷，创造了一个独特的品牌IP。
作为营销领域一匹新兴的黑马，新阶段去年开始专注于短视频业务。2018年初，在刷过屏幕2018，生活并不是那么糟糕之后，该品牌又制作了两部缩影片，凌晨4点的上海和重庆的凌晨4点。2018年的最后一晚，该品牌发布了2018年的最后一夜(The Lastnight Of 2018)，在整个网络上赢得了超过1000万次的点击量。
6第二广告
随着网络流媒体的兴起，Netflix、HBO、Hulu作为代表平台，摆脱了传统电视媒体的束缚，广告时间、补丁广告形式也更加多样化，近几年来6秒的广告广告逐渐上升是一个缩影。
这则短视频广告由谷歌于2016年12月推出，通常以弹出式和补丁式广告形式出现。2018年，奥迪投放了youtube6秒广告。一辆汽车加速驶过摄像头，在你反应过来之前，画面已经结束，audisport字样出现在屏幕中间。而日本兼职网站machbaito的六秒广告系列则是用小片段短剧来体现平台的速度--求职，六秒。在广告上，人们挑战6秒洗车，6秒拉面，6秒画像等等，这一系列广告在网友中的反响都很不错。2019年3月，英国薄荷品牌trebor也推出了多个时长六秒的视频广告，显示当人们在生活中遇到不愉快的事情时，比如地铁遇怪，停车场人乱停车，辣眼睛的时装秀，从来没有收银的超市柜台等等，trebor薄荷从天而降，打破所有的坏事情。更短的广告实际上需要更直观的想法。因此，大多数品牌将6秒广告与自身品牌特色相结合。。
不难看出，近几年来，品牌广告无论从形式还是手段上来说，创新的速度都令人眼花缭乱。无论是素食真人秀还是明星真人秀，品牌都希望利用这种娱乐形式与社交网络相结合，吸引更多的年轻消费者。同时，不知不觉地输出了品牌的文化和价值。纪录片这种真实的镜头往往可以看到品牌背后的人物和故事，这比传统的广告更容易引起观众的共鸣。随着流媒体平台的兴起，6秒广告正成为网络广告的重要形式之一。它不仅可以为品牌注入新鲜血液，而且还能创造出最强大的印象传播模式。
VLOG的流行背后：成为品牌吸引年轻消费者的主流营销手段，DataPark提到，品牌通过一系列主题，如新闻发布会、品牌展览、商店体验、产品评估等，已经成为主流营销手段。无论是真人秀、纪录片、缩影电影、vlog，都最大程度地削弱了广告的感觉，更容易为用户所接受。更重要的是，通过这些不同形式的内容，消费者认识到了品牌倡导的概念和生活方式。
