我们的记者郭孟毅在北京报道。
在上市的路上，快首暂时失去了老对手的点点滴滴，离短视频一号的宝座越来越近。
十一月五日晚上，广寿正式向香港联合交易所提交首次公开募股，以启动上市程序。
在快首的IPO中，我们可以看到，虽然快首在不久的将来有了相应的新业务探索，但现场支付仍然是快首收入的主要部分。然而，中国商报记者指出，虽然快速扩张，但今年上半年快头仍处于亏损状态。
在亏损的背后，抢占更多市场份额，大力投资于营销推广，是一只快速之手。如果它最终在香港证交所上市，它将为快首提供更多资金。但这也意味着，快首与豆阴的竞争可能会变得更加激烈。
上半年亏损
去年6月，快首创始人苏华发出了一封内部信函，设定了每天3亿用户的目标。2019年年底，一直有传言称，快首将在美国上市。你可以看到，2019年的目标也是在上市前更好地增加用户和活跃用户的数量。互联网分析师俞斌在接受记者采访时表示。
2011年3月出生的快首是第一个工具产品。通过拍摄GIP照片，你可以在平台或微博等社交网站上发布。在9年的发展过程中，快首已经从一个工具产品转变为一个拥有国家元首的国家短视频社区。与此同时，转变为短视频和现场直播，已经成为了快首最关键的转折点。
招股说明书显示，快首在2020年市场推广上的投资成本持续上升。根据招股说明书，2020年上半年用于促销和广告的支出为132.8亿元，比去年同期增长36.4%，占总收入的52.5%。2017年至2019年的3年，成本分别为12.6亿元、40.8亿元和94.2亿元，分别占总收入的15.2%、20.1%和24.1%。
在接受记者采访时，网络经济与社会电子商务研究中心网络业务部主任兼高级分析师莫大庆说，亏损扩大背后是一大批抢占流量的营销活动。然而，经过大量的营销投资，快头也迫切需要打破圈子。上市后如何将亏损转化为利润是一个需要面对的问题。
在其首次公开募股中，快首表示，促销和广告活动的增加主要是由于营销费用和品牌营销活动的增加，以推广快首快报版等应用。短视频用户的争夺战继续在豆阴和快首举行，双方活跃用户的数量也在不断增加。根据招股说明书，截至今年6月30日，每天活跃用户(包括应用程序和小程序)的平均数量为3.02亿，每月活跃用户(包括应用程序和小程序)的平均数量为7.76亿。相比之下，快首最大的直接竞争对手豆阴，截至今年8月，每日活跃用户达6亿人(包括豆印火山)。
根据财务数据，快首在2020年上半年亏损63.48亿元，而去年同期的利润为12.34亿元。从2017年到2019年，奎首的年利润分别为7.774亿元、1.823亿元和13.47亿元。公司盈利的时间取决于该公司是否有能力以高效、低成本的方式有效地兑现其产品和服务组合，并不断增加收入。
根据金融数据，2017年、2018年、2019年上半年和2020年上半年，口头市收入分别占总收入的79亿元、186亿元、314亿元、148亿元和173亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%、86.9%和68.5%。为了维持直播收入的增长，广首必须继续吸引用户加入该平台，以确保用户高度参与并有效地兑现直播业务。
商业化之战
在短视频直播市场焦虑不安的同时，双方在电子商务领域的支持也在迅速发展。到今年6月底，快头的中国应用和小程序的平均活跃用户和月活跃用户数分别为3.02亿和7.76亿，而豆豆的日活跃用户数已达到6亿。口首和豆阴都将流量转化为直接广播电子商务业务，今年的GMV目标分别为2500亿元和2000亿元。
莫大庆认为，在产品逻辑、机制、生态等方面，双方都在不断优化和完善，商业竞争日趋激烈，可以预见，奎首与豆阴之间的激战将持续很长一段时间，谁在商业化上跑得更快，谁就能在下半场领先。
口头市的其他业务主要包括电子商务、网络游戏和其他增值服务。目前规模相对较小，2019年的收入为2.6亿元。然而，到2020年上半年，总收入从0.1%上升到3.2%，达到8.1亿元。奎首推动的电子商务交易总量从2018年的9660万元增加到2019年的596亿元，到2019年上半年的34亿元，到2020年上半年增加到1096亿元。
为此，快首还在IPO中透露，有计划收购两家公司。其中之一是一家在线支付服务公司，该公司计划以8.5亿元现金收购一家在线支付公司的全部股权。2019年12月31日，公司总资产4.048亿元，总收入10.22亿元，税前利润1030万元，2018年总收入4396万元，同期税前亏损1270万元。另一家从事视频和拍摄工具社交媒体设计、开发和运营的公司计划以900万元的价格认购新股，将持股比例从25.76%提高到51.11%。
根据招股说明书，快首创始人苏华和成一晓分别持有12.648%和10.023%的股份，腾讯持有21.567%，成为最大股东。值得注意的是，美团点评的执行董事兼高级副总裁王惠文也出现在快首的独立董事名单上。
(编者：张景超校对：严景宁)
