编辑介绍：我们曾经熟悉的IP经常被改编成电视剧或电影。在这个短视频爆炸的时代，也有IP短视频，它的情节紧凑，时间短，通过了人们的分裂时间，但也给原版带来了流量。这是一个在免费阅读平台上进行一个美丽的转变的好机会吗？
今年夏天出人意料地出现了带歪嘴的战神系列，引起了公众对网络小说和短剧的关注。短片电视剧，无疑是今年最热门的内容风口之一。网络名人MCN首当其冲，在职业影视人士的追捧下，长、中、短视频网站纷纷进入该局。
在时代的利益下，2020年短片的数量和质量都有了很大的提高。比如，刚刚过了七夕节，一部名为河神新娘的中华民国奇幻短剧神仙新娘(The Bride Of The River Good)在快首登陆，网络时间只有36小时，广播量超过4200万部。这一数据跃升的势头，一直在直接追逐传统影视节目的领头羊。
值得注意的是，这部短剧的制作不是MCN，不是视频平台，而是影视公司，而是它原来的IP平台，免费阅读应用程序仪表来阅读小说，IP排水的使用在内容领域相当普遍。
近几年来，影视产业掀起了IP热潮，这不仅带动了网络电视剧、大网络和广域网的发展，视频网站也逐渐成为内容行业的大党，一些成熟的文学网站也大幅飙升。短视频平台和免费阅读平台之间会再次出现IP热吗？谁将成为时代的新英雄？
网络小说和短片都属于娱乐形式，它以低门槛、高类型的主题和密集的更新点分布，使观众进入流模式。在恢复网络写作的本质方面，短视频剧本可能比传统长剧更有优势。
事实上，短视频和免费阅读平台之间的关系也相当深。两者都是移动互联时代的产物，这两种技术都在2018年左右兴起，引领着各自领域的风暴和变化，以及受众的自然重叠。
大米阅读小说内容营销总监雷依林表示，自2019年下半年以来，免费阅读平台一直专注于短视频平台，推出信息流广告，主要是为了平台创新。
这种广告往往以激烈的行动和情感引起用户的注意，在情节逆转、主角成功地打到脸上的时刻突然停止，这使人们不禁想要看到后续行动。
除了女婿系列之外，霸王可爱的宠物、穿越宫廷斗殴等共同主题也受到网民的欢迎，这些广告不仅起到了排水突出的作用，很多网民也把它做成了一个集，传送到微博、比利亚等平台。
人们对信息流广告的形式越来越熟悉，慢慢地觉得它虽然有趣，但它也很高。比利比里的许多广告集被播放了数百万次，屏幕上的评论也越来越积极。
对于短视频平台来说，短剧也是提高交通和用户粘性的锐利工具之一，更多的设计感和更精致的潜在电视剧短片，因为悬念情节，往往让人无法停止，沉浸在追求之中。
豆阴快首等头短视频平台，一直在加大在这一领域的布局，上游产业网络文学平台大米阅读也嗅到了机遇。
最近，米读与快手达成了独家战略合作协议，将流行小说IP孵化成短剧，并以快手单播的形式取代了流量资源。作为一个内容平台，米轩拥有原创作品，以满足短视频平台对高质量原创话剧内容的需求。
之所以选择快首，是因为快首的小戏院栏目已经运行了近一年，用户渗透率比较高，用户已经有了足够的认知；第二，小剧场本身对小剧场寄予厚望，希望与竞争对手保持距离。
大米阅读在2020年初成立了IP孵化器。截至今年8月底，大米阅读已经推出了10多部IP短剧，在整个网络上的浏览量超过8.8亿。
今年4月开始的第一部短剧调飞多次登上快首最热门一天影院的榜首。微博主题#泉穗调飞#的总阅读量接近1000万部，并被芒果电视台收录在电视频道中。奇喜节的在线河神新娘在一集中吸收了100多万粉，创下了口头市小剧院历史的新纪录。
与我们所熟知的许多上游平台不同，米轩小说IP生态布局的第一步是短片，这是基于水稻阅读平台本身的优势，以及决定洞察传统IP开发模式的痛点。
长视频IP的制作需要大量的时间和资源，选择短视频的方向，就是这种方法具有周期短、投资少等特点，可以更有效地验证仍然处于系列化中的网络文本IP是否具有影视的潜力，以及对其粉丝吸引力的初步验证。
此外，较强的时效性也是短剧的突出优势。通过写作和出版，作者可以将当时的热点融入作品中。例如，一段时间前，三十年前的大火，萧三林已经引起了公众的愤怒，许多可爱的宠物文章都会添加手泪绿茶桥段。
然而，许多梗死只是一时的风潮，经过两年的时间看戏，热点可能已经成为不好的一回事，短片电视剧可以有效地避免这种情况。
目前，一部短剧的平均投资约为数十万英镑(一部传统长剧一集的成本要高得多)。开发一个面向观众的项目只需4至6个星期。
你可以把我们想象成一家传统的制作公司。雷女士说，她的团队负责从早期的IP放映、编剧到创意和演员的选择，再到后来的运作。她还希望通过她作品的受欢迎程度，逐步形成大米阅读和自我控制的概念。
网络小说和短剧往往能给观众带来某种智力优势，但如果你想把一篇长篇在线文章压缩成一部短剧，还需要品味，其实这并不容易，我们需要对这两种内容有一个深刻的理解。
雷依林是内容营销部门的负责人，该团队有10多人，他们不是来自互联网行业，但他们大多是影视类，为短剧放映，内容改编和用户都有丰富的经验。
在加入莱斯·雷丁之前，雷艾琳在Netflix亚洲总部新加坡工作，他也将许多美国戏剧经验融入了短剧的制作。
如果你把这个项目定位为一个季节性节目，每季大概有15到16集。在两季之间，他们会把数据和观众反馈结合起来，找出哪一种令人耳目一新的感觉，以及哪些常规的短视频用户更有可能被吸引。在此基础上，他们调整了制作理念，促进了内容的持续改进和优化。
该团队的核心工作是筛选高质量的潜在平台作品，这不是一个简单的决策，而是需要整合平台算法、用户交互数据、视频用户的研究反馈和实践经验等维度，然后细化这些系列在线情节点，以确保每一集都能提升观众的品味。
例如，叔叔，宠坏我项目，这两季加起来共40集(约60分钟)，涵盖了500多个章节的新内容，第一、第二季的播出总数高达1.26亿，吸粉140万，总喜欢500多万。电影电视寒冬，大量传统广告，甚至影视从业者转向短片，寻找新的出路。
然而，这并不意味着他们可以在这一领域形成一个降维打击，40分钟和1分钟的电影是一种完全不同的方式和常规，但需要很长时间才能进入，更理想的搭档实际上是短期电视剧中的原创团队。
比如说，快风网明星于尔主演的最佳调飞，有一千多万粉丝，这个项目是由米写的，由岳尔队拍摄的，最后的作品也是广播在双方的帐户上。
对于网络名人mcn来说，如果内容不具有吸引力，粉丝就无法留下来。因此，寻找长期可持续的内容合作伙伴是网络名人团队的主要需求。另一方面，借助网络名人和宣传资源的影响，在在线平台的帮助下，短剧IP可以迅速植入人们的心中。
除了希望充分利用内容来锻炼平台的自制话剧能力，以及在其他交通平台上实现分配和现金，IP短播对于网络平台的价值还在于为平台排水，实现内部和外部的联系。
例如，在河神的新娘迅速流行之后，原著的热度也大大增加了。
此外，正如短视频可以高效地传递商品一样，短视频也是展示IP卖点的极好方式。一旦IP迅速流行，并受到用户的广泛赞扬，产业链上的各种合作伙伴将陆续推出橄榄枝。
今年上半年，大米阅读推出了10多个IP，其中许多还收到了有声图书和动画制作团队的邀请。这个长视频平台也看到了垂直屏幕短剧的价值，头像在线视频网站的电视部分也包含了两部短剧。
这一举措可能会进一步打开和发展在线文本产业链，扩大IP的价值，并探索IP+短视频的新业务路径。
作为2018年免费阅读的第一年，大米阅读的推出带动了整个在线阅读市场的繁荣。
Eli Consulting的数据显示，在线文学用户数量稳步增长，从2013年的2.3亿增加到2020年的5.1亿。其中，免费阅读的迅速发展带来了新的增量用户，用户数量从2008年的5000万增加到2019q4的2.5亿。
然而，在流量收购时代之后，免费平台也开始面临增长瓶颈。由于缺乏核心独家内容，很难提高用户对平台的忠诚度，用户流失是不可避免的。如果免费平台想要长期发展，它仍然需要从内容开始。
今年大米阅读的总体策略是从内容开始，成为优质内容的提供者。目前，该平台拥有近200000本书。在该平台上的前100部热门小说中，原创小说的比例接近30%。经过数据分布和流量测试后，今年第二季度，达到质量标准的作品数量逐月翻了一番。
同时，该平台率先培养了一批高素质的作家，以夜间初为代表，因为作者的月收入已经突破了500000元大关。
由原创内容衍生的知识产权版权的发展，为自由平台下一阶段的发展勾画了一个新的故事情节，第一步是与快首达成战略合作，计划每年推出30部IP小品，无疑成为新轨道上的先行者。
不久前，在第四届中国网络文学+大会记者招待会上，大会组委会与快首签署了网络文学作品孵化战略合作协议，要改编、拍摄、宣传100部网络文学作品，利用双方各自的优势，为网络文学作品的改编创造一个孵化平台。
对于网络媒体行业，对于短期电视剧来说，今年可能是一个新的开始，IP运营过程中的软实力竞争很可能是打开差距和形成障碍的关键。
作者：顾寒；官方账户：娱乐硬糖(id：YuleyingTang)
资料来源：https://mp.weixin.qq.com/s/vamezwgrjxis_gqw9u5zwa
这篇文章经@Entertainment Hard Sugar授权担任产品经理，未经作者许可不得转载。
问题地图来源于基于CC0协议的无飞溅。
