编辑注：本文来源于微信官方账号全媒体(id：quanmeipai)，由腾讯传媒，36氪授权出版。
近年来，如何做好短片式的新闻报道，已成为传统媒体不得不面对的必须回答的问题，各级新闻媒体机构纷纷进驻，短视频平台上的官方媒体数量形成了一个新的信息传播矩阵。
然而，视频标准化的门槛远高于图形文字，甚至专业媒体，甚至广播电视媒体，进入短视频平台后，仍然有许多原创能力的缺乏，因此没有明显的素材来源，没有明确的时间、地点等非专业操作的新闻元素，而且始终存在。有的从业人员甚至直截了当地指出，一些媒体短线号码已经成为玩边缘球的搬运工。
事实上，在当前短视频内容的生态环境中，长期以来一直扮演版权角色的传统媒体没有太多发言权。MCN和Kol似乎更方便，更受用户欢迎。
因此，虽然头媒体仍然是高质量视频内容的大生产者，但许多资源有限的传统媒体面临着视频内容同质化、缺乏创意等问题，无法应对移动互联网的转型命题。在这一问题上，整个媒体(id：Quanmeipai)简要梳理了新闻信息市场中组织间内容供求角色的转变，试图分析传统媒体短视频中原创难现象的原因。
1998年，新浪网推出了新闻业务，从此门户网站与新闻机构的合作成为一种趋势。报纸和通讯社的稿件通过网站编辑的手传到互联网上，以大众、速度和综合性为特征的网络媒体模式已经进入了数亿用户的日常生活。
据公共信息显示，新浪网寻求与传统媒体合作，以获取更多内容。首先吃螃蟹的是北京晚报，双方在建立有偿合作的前提下签订了一份合同。人民日报是第二个与新浪合作的媒体，新浪网当时的副主编表示，我们的两个家庭一开始就有版权交易，尽管当时他们付的钱很少。
此后，各大门户网站与传统媒体开展了内容包装合作，当时传统媒体正处于黄金时期，表现出包容开放的合作态度。至于版权价格，则取决于当时合作伙伴之间对版权重要性的认识程度，其中有些是基于资源交换的自由授权。
在未来的发展过程中，大型门户网站与传统媒体的内容合作越来越规范化，版权问题越来越受到重视，并逐渐形成共生关系：一方面，传统媒体为新兴的信息平台提供了强有力的内容支持；另一方面，随着2006年7月信息网络传播权保护条例的出台，版权价格大幅上涨，内容版权收入已成为传统媒体收入的重要组成部分之一。
然而，在版权合作逐渐正式的同时，一些小型网站仍在追求简单而粗鲁的借用，没有签名，没有迹象，甚至删除了所载内容的结尾，断章取义，肆无忌惮地篡改它，这些公然的侵权现象一度猖獗。这一问题至今仍在继续，虽然政策环境的优化和行业规范的强化，著作权纠纷可以更有效地诉诸法律，但问题还没有得到根本解决，UGC模式、营销号码仍然存在，洗稿行为也时有发生。
在传媒业中，不同形式或不同层次的媒体在获取、处理和传播信息方面存在差异甚至差距。对于好的内容来说，是一个永恒的标准，因此，这些差距的存在，使内容的流通成为必然。
然而，有些流通是良性的，例如通过购买版权的有条件的网络平台以及其他获得传统媒体重要内容的权利的方式；另一些则是恶性的，例如有限的条件，但想要通过直接的挪用获得流量和注意力的快速盈利平台等。
五年前，业界经常提到的一个词是：媒体整合是时代的大势所趋。但今天，没有人说，因为媒体整合已经成为一项紧迫的任务。大多数报纸和电视台都设立了新的媒体部门，或者借船出海，或者自己搭建平台，小心地把内容放到互联网上，填补旧平台上丢失的流量，努力在新世界找到场地。
事实上，从本世纪初开始，报纸电子化，建立了自己的网站，到了拇指媒体的MMS手机报纸，传统媒体在转型新媒体的实践中进行了广泛的探索，然而，内容市场确实不愧为日新月异的形容词。如今，PC新闻网站已经逐渐成为传统，电子报纸和MMS手机报纸也变得越来越形式主义，目前的标准是两微端和短视频。
在移动互联网的尽头，传统媒体的创造力依然旺盛，以新华社、人民日报、中央电视台为代表的中央媒体，以及以新京报和报纸为代表的面向市场的媒体，仍然是内容行业中最好的媒体。
但如果你以一种变革的视角报道整个媒体行业，比如2019年仍在全国发行的1851年报纸，那么突出的比例非常低。许多无法建立自己频道的传统媒体仍然停留在将内容从报纸或电视转移到移动终端的刻板印象中。
因此，在当今的媒体行业，内容制作的总体差距正在缩小。互联网平台在内容方面找到了另一个合作伙伴--大量网民及其组成的内容创作组织。数千名内容创作者蜂拥到中国，因为媒体的制度化运作已逐渐成为常态，UGC、PGC、OGC、pugc等内容制作模式已经成熟。
网络平台仍然需要传统媒体的内容支持，但选择越来越多；而传统媒体所能提供的内容越来越少，最典型的是，在短视频平台中，过去版权之王手中的内容相对单一，除了新闻之外，很难承担短视频用户的内容需求。
内容制作各方面的能力差距，为内容的销售或盗用提供了足够的空间和理由。差距的缩小，甚至角色的互换，产生了一些新的现象。为了获得流量，个人传统媒体的短视频账户将变得越来越大、更强，一些规则也会被忽视。例如，原始视频的比例不高，大部分内容是在二次剪辑后转载或处理在线材料，而敏感内容不编码，重印内容不标记原始标识或故意阻止原始标识和其他操作行为。
正如一些网站因私自处理专业媒体的内容而受到批评，如果屠龙者变成恶龙，他们肯定会受到质疑。在一些人看来，新闻媒体的短视频报道对处理材料上瘾，这也是重商主义整合导致专业精神偏离的典型案例。
然而，如果将这种不正常的尝试置于艰难转型的语境中，则可以说是在转型时期对一些传统媒体的巧妙探索，许多类似或相似的媒体可能也会效仿，选择这样一种嫁接在新媒体创业的传统媒体框架上。毕竟，生存问题就在眼前。
与文字内容的转换相比，做好原创新闻短片的工作真的很难。新京报副总编辑王爱军曾在接受全媒体专访时提出，短片制作门槛低、操作容易是一种误解。从我们三年多的视频发展来看，这个门槛其实很高，在资金、人员、机制、传播等方面，远比图形文字制作复杂得多。
具体而言：
一、大规模的资金支持是新闻短片原创内容制作的基本保证，短视频业务需要在良好的商业环境、设备、拍摄网络、运营等方面孵化，需要投入大量的财力资源。例如，我们的视频在三年内花费了1亿多元来组建现有的团队，因此，新闻短片并不适合所有面向市场的媒体，尤其是尚未摆脱商业困境的传统媒体。
2.形成的收集和编辑队伍是新闻短片原始内容制作的核心支柱。三人两枪可以使新闻短视频流量大，但不可能做一个原始的大型帐户。在一个原始的新闻短片账户后面，需要一个专业的照片制造者，有几十人，甚至数百人，而这些照片制造者需要同时担任几个职位。例如，报社的录相记者需要掌握全面的技能：采访、摄影、空中摄影、编辑等基本由一两名记者完成。
3.标准化运作机制是新闻短片原创内容制作的重要支撑。本文所提到的标准化操作并不是指一套主题选择、材料翻转或拍摄、编辑、审计和出版的工作流程，而是指在现成的集成媒体框架内，从获取和编辑过程、业务培训、人员调度、激励机制到商业模式的同步转变，以及形成适应灵活、快速和高效的短视频创作的标准化程序。一个有影响力的短新闻视频帐户或品牌应该是藤蔓的天然果实，它融化了媒体的转变，而不是嫁妆。
在全媒体时代，传统媒体需要自我迭代，这可以从困难中看出。转型不够突出，压力很大；条件有限，打边球，压力也很大。
因此，一些机构媒体在短视频轨道上的角色可能会存在一段时间，然后会有更多的多媒体选项作为与用户沟通的方式。当条件成熟、容量缓慢保持一致、标准开始统一、媒体具有更广阔的发展视野时，情况可能会再次改善。
1.Https://mp.weixin.qq.com/s/8dicwp-2eckn7teppbgwg
2.Http://www.chinanews.com/cj/2014/07-03/6346025.shtml
