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2021-05-12 02:08
短视频时代的长内容策略:西瓜视频还有未来吗
技术论坛
发表于 2021-05-12 02:08

10月20日,西瓜视频公司在三亚召开了一年一度的创作者大会,会上提出了与传统视频内容不同的中视频概念。视频领域出现了短视频,观众总消费超过了长视频的长度,进一步增长、挤压了社会和游戏消费时间,从2019年短片市场的商业价值1000亿美元,预计2020年将达到1500亿美元,2021年有望达到2000亿美元。中国视频可以说是短视频时代的一种长内容战略。

从本质上讲,短片不是内容的创新,而是商业模式的破坏性创新,满足了广告商的效率。短视频打破了长视频中多样性类别的商业逻辑,因为在长视频中,多样性是唯一完全依赖广告的类别,而电影、电视剧、纪录片和动画都是部分依赖用户付费的长视频内容。因为品种是长视频中的一种快速产品,与其他类别的制作周期比较短,长达3个月,影视连续剧周期至少一年,动画纪录片周期长达几年,这也是广告喜欢投放多样化,广告商追求迅速的原因!

然而,短视频的出现,彻底颠覆了各种广告的效率,短视频广告的效率已经上升为一个索引。短视频2-3分钟的内容可以测量用户标签,变化到120分钟来测量用户标签,短视频捕获用户的效率是各种长视频的40-60倍,广告商关心的是内容背后的用户数据,而不是内容本身。更准确的广告价值在于更快地找到目标用户的通信形式。这就是为什么短视频首先是商业模式的破坏性创新,而不是在内容层面。

此外,短视频数据操作的效率和开放性也是破坏性的,报纸和期刊的单向分发数据在每月/年度单位没有反馈机制;第二天的广播电视观看数据不具有交互性;传统网络只在平台内集成用户一小时的行为数据,不开放;用短视频记录的数据在自己的账户中进行操作,具有交互性和开放性。数据的方便性和开放性极大地提高了教资会创建者的生产能力,降低了生产成本。

以综艺品类为例,目前综艺为什么长到120分钟甚至更长?综艺是电视诞生的产物,时间的长短是由电视台的固定布局决定的。互联网最初购买了电视台的版权,然后将电视台延长30/60/90/120分钟。广告主是不是越短越好?不尽然,长视频适合做品牌广告,短视频适合做效果广告,品牌广告还是效果广告量的2倍以上。视频太短,无法呈现完整剧情,无法表达品牌诉求。能让用户欣然花费120分钟的内容,用户会对视频有相当高质量的心理预期(相当于经典电影质量的心理要求),长视频很容易变成零和游戏。。

多少长视频传送是最有效的视频?基于用户平均观看时间行为的传递效率最高。需要对不同的平台进行测量,以实现内容时间的最佳效率。例如,YouTube综艺频道的平均观看时间为8.11分钟,内容长度控制在8分钟,传递效率最高。卡森伯格的短视频平台Qubi长8分钟,每集5集。根据YouTube的数据,东南亚观众的耐心很差,平均观看时间在4-8分钟之间,而在北美、新加坡和其他发达地区,观众有更好的耐心,平均观看时间为10-13分钟。可以对不同地区的内容作出适当的调整。

短视频平台的‘长’内容策略与传统长视频平台在方法论上有很大不同。开放商业广告评估数据用于ugc高效运营,用于PGC/PUGC开发内容监测数据指导内容生产;第四,定位平台优势人群精准突破,包括受众群体和创作者群体两个人群维度,满足两类人群的心理诉求,精准场景推送,增加商业效率。。

围绕不同类别、不同内容的商业化逻辑,提出了长视频最佳效率的商业化路径(假设):

1.多种现金--中、短视频准确的商业现金,真人秀偶像粉丝付费,人才技能知识支付

第二,从电视剧中获得现金--付费内容用户付费,互动电视直播付费,偶像影迷付费

3.电影现金:付费内容用户付费,网络电影众筹拍摄

4.文件的实现:与生活和业务的实现有关的建议,与人文和自然有关的知识的实现

5.动画现金--电台话剧支付、周边衍生产品、字符衍生产品、ip衍生影迷支付

短视频平台的长内容录入方法需要快速、无情、准确。

1.快速:注重时间长度效率,准确计算每一类别的转换率。精品作品的主要内容与教资会博主的第二次创作相结合。

第二,强硬:炸掉它。内容爆炸--比如尴尬妈妈、产品爆炸点--闯入熟人的社交短片产品。

3.准确:支持有效和公开的效果评价系统,包括内容监测和商业广告监测数据。

清楚的人群定位有助于大大提高商业化的效率。基于UGC属性的媒体视频平台的人群定位包括两个方面,即受众定位和创建者定位。参照YouTube的人口数据,UGC平台定位的核心应该是18-34岁的牲畜人口定位。具有UGC属性的平台年龄组不太大,具有明显的社区性质和属性。18-34岁的人是刚开始与社会接触并带来社会深刻变化的人。

其中,社会动物群体可分为两个阶段,第一阶段为18-24岁学生较强,第二级为25-34岁工作属性较强,但这两个群体是社会核心竞争力的提升群体,也是独立面对社会压力的核心群体,同时也是生活中变化最频繁的阶段,希望表达自己,关心社会群体。西瓜和比利作为UGC的长视频平台,其核心人口是18-34岁的社会人口,但发展路径不同。西瓜继续成为社会新闻受众的头条新闻,占主导地位的25-34岁人群驱赶18-24岁的人;而比利比利的人群路径正好相反,18-24岁的人驾驶25-34岁的人,前者是主要的创造力,后者是观看的主力军。

与Bilibili 18-24岁的UGC创作者相比,西瓜核心25-34岁的人创造力不强,创作时间不够,有一个天然的弱点,西瓜基于UGC平台的长视频平台如何突破?有两种方式:

1.大量挖掘、收集和培养25至34岁的创作者,发展25-34岁核心用户的Pgc创建机制,支持能够以此为基础的机制保障,并支持智能编辑和其他生产工具。为了创造像李子奇、小野办公这样的本土创作者或团队,核心创作者有一个专业的机制来谋生和获得社会地位。本文从25-34岁的专业创作者出发,寻找相关的内容制作,触及18-24岁观众的痛处,展示他们未来必须面对的生活、情感、困惑等社会话题。

2.与18岁至24岁的用户相比,年龄在25岁至34岁之间的用户的优势在于他们拥有更多的社交和社会关系。基于这一优势,西瓜被转化为供熟人社交的短视频产品。通过不设阈值的vlog拍摄,可以刺激25-34岁的核心用户,将短视频熟人社会化,亲戚和朋友对短视频做出回应,以实现用户的裂变增长。

18~34岁社会牲畜种群定位,优势在于标题商品化到西瓜(questMobile 2020广告人群标签数据)

创世纪1:成为中国的YouTube

Bilibili强调YouTube应该在中国制造,但从实现路径上看,最大的矛盾是YouTube是广告实现的平台,而Bilibili是最强大的广告平台。Bilibili可能成为最好的社区平台,但它可能无法复制YouTube的商业模式,广告会破坏社区文化。

事实上,依赖字节的西瓜是一种强大的广告生态和高质量的算法,但它可能会成为youtube的模型,足以让UGC的创建者创建一种活生生的激励机制,开放标题和豆印两种底层技术平台,如果西瓜可以拥有标题和豆印用户业务算法数据,就可以在中国成为YouTube。

创世记2:微信的熟人短片社交平台

腾讯的短视频没有火,但微信掌握着中国最大的社交数据。微信视频号码短片效仿了微博著名的人大代表v,并没有充分发挥微博熟人的社会优势。今年年中,一支名为G的创业团队,在一段基于熟人之间关系的短社交视频的基础上,独立地尝试拉声音。最近,视频短片全面推出,无论是否充分发挥社会优势,都值得期待。

西瓜视频横屏属性,天然具备社交短视频优势,可以尝试做左右双屏多重关系社交短视频产品。社区关系比较丰富,是各种组织的成员,比如团圆,居委会,村委会,家委会,业委会等等。利用好这一点,就可以把西瓜打造成熟人社交短视频产品,通过社交短视频快速进行用户分流,让自己在微信的社交场景中分得一杯羹。

交互式演示图标(发布vlog的相同段落,女朋友回复vlog,父亲回复vlog,同学回复vlog相同的框)

首页显示图标:在第一个屏幕上添加my,发布自己的vlog,并实时更新亲戚朋友的vlog回复,熟人可以见面,保护隐私

创世纪3:智能数据未来,5G云智能互动视频

智能推荐与核心用户生活场景相结合,如7-9点新闻专业信息语言学习内容,11-12点动物戏剧,17-18点学习辅导和烹饪内容推荐,20:00娱乐和游戏内容推荐,周末远足社会关系内容推荐。

围绕内容安排和营销活动的核心群体的情感诉求,找到情感诉求点。如:缓解中年危机生活,释放职场压力场景,回到山里,回归大海,回忆和聚会等内容和vlog推荐。西瓜赶超海和农民盘一直很好,是符合核心受众的情感需求。

结合对核心用户的客户产品介绍,如:户外活动、户外产品、户外亲子旅游等。长、短视频交叉推荐,年轻人推荐从短,老人推荐从长,同时通过分析社会关系数据,扩大购买家庭和爱情的方式,通过视频内容了解家庭和朋友的爱好,培养购物行为支付家庭和亲情。

5g构建人-物-场的新关系,通过人工智能收集离线数据行为,结合云用户数据,形成完整的人类行为数据操作。由于情感生成的购买,通过何种关系提升发送订单,在线内容统一了离线场景转换效率最高的是哪一种场景转换效率最高?在线完成的情节一致性和肖像画描述在最短的时间内,离线最快地导致支付行为的出现。

-结局--

作家章子秋

总编辑彭坎

胡玉新编辑

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