影视视频制作,企业宣传片制作,公司宣传片拍摄,天源文化传播有限公司

原标题：文案第14讲：从广告大师那里偷点艺

今天我们谈谈从广告大师那里偷点艺。我有个案例库，里面整理了一些我个人比较喜欢的作品，多是4a体系里的那些老家伙的作品。有些作品放在今天肯定是过时的，但是独辟蹊径的角度还是可以学习学习

一、扎眼货架思维——穿海撒威的男人

奥格威有个著名的广告案例：穿海撒威衬衫的男人，一个独眼龙形象一下让大家记住这个广告，并且成为经典。

一个扎眼的形象，刺中人们记忆中的联想。

我们会十分诧异：咦？这个人为什么独眼？他有什么故事？由此带动更多人去探索，去了解，甚至通过阅读广告去寻找答案。

利用一个令人惊诧的形象作为钩子，吸引更多人的注意力，从而推销自己产品或品牌的信息。

如同走在超市，在一大堆产品之中，最亮眼的包装一定会抓住你的注意力，让你多瞟一眼甚至购买一样，我称之为广告创作的扎眼货架思维。

1.有一个令人观看的异类形象

独眼龙本身就是一个很有故事感的形象，他和那个时代其他的广告模特都不一样，一下子成为话题中心。