温/雪英窗
从数量的增长到质量的增长，中国电视剧的制作正走在快速发展的轨道上，类型丰富，影响力巨大，口碑高，都远远超过了过去。一大批实力雄厚的影视公司如雨后春笋般涌现在剧集的快车上。关达影视在成立后的四年里投入了近10部作品，是先锋之一。
据新闻报道，关达影视制作的几乎所有电视剧都是在卫星电视和平台上播出的。2015年至2016年，著名作品旋风女孩获得了湖南卫视称号，获得了金鹰奖优秀电视剧奖。去年，孙翼·邓伦主演的因为遇见你成为了当年的黑马，在城市网络中收视率最高，占全国电视网的近5%，在互联网上的收视率超过127亿。
而在最近结束的温暖弦乐网络讨论热度很高的同时，也设置了100热门搜索结果，2018年上半年成为电视剧市场的亮色。杨阳、张若云、孙翼、谭松云、邓伦、熊子琪等众多新演员很快就从Guanda的作品中获得了观众的认可，并从此步入了表演艺术的快车道。
在过去的四年里，以青年学校与女孩的心为内容的电影和电视正在迅速发展成为女性电视剧垂直制作领域中的一个独特品牌。IP精确定位，独特视觉，屏幕cp流行，用剧本带领人们看电影和电视，走出一条独特的营销明星之路，在创作流行影视话剧的时候有什么聪明之处？冯芒智库采访了关大影视营销总监黄镇，以揭示关达影视在电视连续剧营销中的独特演奏方式。
电影和电视剧如何让新人脱颖而出？--以人物为偶像，因地制宜地发展
以戏带人，让明星与人物产生共鸣，是关达影视作品的突出特色。在波花一朵接一朵、因为遇见你和其他年轻女性品牌剧中，孙翼、谭松云、邓伦、熊子琪等脱颖而出，成为受欢迎的小花。如果不容易赢得新人，看电影电视的第一个难题就是如何保证节目的质量和口碑，让新来的影视新人出来，有一个独特的、新鲜的营销游戏。
黄镇说，关大影视坚持不盲目追求大明星，而追求更合适的原则。演员的特点应该符合角色的特点，特别是角色的突出属性能否在演员身上找到共同点。毕竟，角色的选择是否合适，对节目的最终成败有很大的决定。
据报道，为了让新人更好地被市场所接受，关达影视在剧本围观会议上，让宣传部门介入剧本讨论，随着人物的建立、人物的命运、人物的发展等，宣传团队可以事先向编剧团队提供建议，讨论观众对角色的偏好，并提前根植剧本中的市场偏好。
视其为产品，因地制宜地开发，是关大影视独特的创举。黄镇透露，暖弦与张汉、张俊宁合作，围绕自己的特点，制定了一套特殊的营销策略。就张寒而言，他改变了很多，但由于很多观众都无法直接看到这种变化，因为他离开黄金时段已有多年，温暖的弦乐制定了一个特别的计划，从他男友的角度为他制作了一段实时短片。直到那时，观众才发现他不是原来印象中的唐人，而是一名演员张寒，他有着演员(湛南弦乐)的气质，经过多年的沉淀和磨练，他的个人演艺生涯又出现了新面貌。黄镇说。
此外，对于已经被贴上标签的张寒来说，展示他的十年变身在黄珍眼中是非常重要的：通过大量的短片、海报等材料与指导文案相结合，以‘默默润湿’来注意这一变化，有回溯情感的作品视频，也有海报展示的转变和成长，我们也制作了很多神奇感的视频素材。在新浪微博上，只有一段关于张寒魔术舞步的视频点击率超过800万次。因此，在开始播出之前，我们成功地为观众和粉丝们打开了对张寒的新认识。播出后，很多观众都觉得张寒这次真的长大了，成熟了，对张寒演技的提高感到非常惊讶。
抓住艺人的特点，结合流行的营销工具，也可以在演员特质和角色设置之间取长补短。黄镇透露，在与新演员熊紫琪合作时，他发现了自己的多姿多彩的才能，并在豆印平台上讲述了自己的个人创作，该平台被加工成前端素材，并在各种粉丝社交平台上推广。
2017年，当现场直播异乎寻常地受欢迎时，关达影视网与新浪微博联合推出了男性神的形成，让偶像以每周直播机组生活的方式与粉丝有着粘性的联系。熊子琪、黄胜池、彭玉昌等明星在直播过程中向生活的另一面展示，这种对比可爱积累了相当多的观众好感。
带人出戏不仅有助于湖南卫视暖弦、波的播出，而且对演员们也有直接的好处。如今，张寒是最主要的艺术家之一，而熊子琪、黄胜池、彭玉昌要么在影视剧集中独领风骚，要么成为大众综艺的常客，兴鲁可以说是一种简单的方式。。
CP是情感的载体和营销的核心，流行的屏幕cp需要确认眼睛。
虽然电视剧中的cp存在于故事中，但从小银幕投射到现实，特别是情感剧中忠实的女性观众，往往可以取代真实的感受，创造出意想不到的热门话题。例如，孙翼和邓伦的玻璃cp，候鸟，这是年轻观众在等待迁徙鸟15年中所熟知的，当他们在正式比赛cp结束时，我们渴望闻到这个观众的声音，所以有一次因为遇见了你，]孙翼和邓伦又一起工作了。
甜蜜的恋情一波接一浪，让陈松云和熊子琪成为2017年夏季年轻观众最关心的白云情侣。张寒和张俊宁用温暖的弦组成的卫星情侣感动了人们的心，并以恢复角色上帝赢得了观众的赞誉。更重要的是，我们经常邀请网民收集cp的名字，为最受欢迎的cp名字投票。这种对观众的情感关注，再加上cp内外的甜剧和私下默契互动，往往会引发许多网民的热烈猜测。
黄镇说，银幕cp之所以受欢迎，是因为cp是情感故事的载体，当然，也是营销的核心亮点之一。
为了创造一个受欢迎的cp，我们必须首先把我们的真实感受投入其中。相信角色和cp是我们每个宣传团队合作伙伴的基本要求，相信演员的角色设置和表演，然后相信剧中的情感逻辑只能先打动他人，然后才能首先影响他人。
第二，巧妙地引导演员之间的化学反应是建设的一个重要手段，据透露，关达影视在拍摄制作过程中，会派一组人及时地宣传、捕捉和记录男女演员的日常生活。无论是在剧中，从食物、服装、住房、交通、个人喜好，我们都不能放手，这些小小的发现可以成为艺术家未来营销的创意源泉。
此外，在开播日期间，观达影视也将密切关注和收集网民各方面的讨论和建议，这些词语的有机安排可以为节目的未来播出和cp主题保留种子的主题，这是一次成功的尝试，使经典小说成功的影视作品，然后创造电影和电视改编的银幕经典cp，温暖串。
黄镇告诉前沿智囊团，在改编温暖的弦乐的过程中，原小说出版于十年前。影视改编的观念和调性必须适应当前受众的审美取向和价值取向。此外，原著有一批忠实的支持者，占领南县和知识分子白领温暖的完美形象深深植根于千家万户的心中。温暖的弦乐在角色选择上面临诸多挑战。最后，卫星情侣离开了张寒和张俊宁，以原暖弦为核心气质，这是在充分考虑张寒和张俊宁近几年的自然气质、表演经验、演技转换和情感体验的基础上形成的。
节目播出后，卫视cp从气质恢复到默契演绎，从时尚服装到演技的提高，赢得了观众的肯定，从播出日期不间断的热门搜索列表上每天都能看到一点。
最后，黄镇强调，在建设屏幕cp时，宣传材料必须坚持不只是滥用的需要，像微博这样小的文字文案编辑，要对短片主题、海报创意设计进行细致、细致的研读，使每一份材料的发布都是艺术家和cp的补充。
电视连续剧的品牌建设必须立足于差异化营销，立足于内容，定制化。
青年学校，女孩心是关达戏剧的六个角色目的，所有女性观众喜爱的青年城市情感剧的创作已成为关达影视创作的主题纺锤。关达影视在细分青少年情感主题的基础上，有着丰富的实践经验。如主十年不辜负情感坚持温暖的弦，主要同学校园纯少年暗恋15年候鸟，主热血冲破了旋风女孩的竞争梦想。
黄镇认为，每部女戏的精神内核都是独特的，每出戏的核心故事、价值主张和目标受众都不一样，所以每部戏的情感故事和营销取向都是独特的，比如温暖的弦的温暖伤害气质，一个接一个的燃烧甜蜜的气质，所有的营销策划都来自IP和剧本故事的本质的充分内化，以及故事审美价值的有机提炼，否则就是一个植根的木头。
其次，锁定目标受众和细分，寻找合适的沟通渠道和营销工具，建立独特的传播环境和视觉系统，也是打造系列剧品牌的方法之一。黄镇透露，90后和00后的观众喜欢快节奏、碎片化、有趣的交流，因此在营销材料中将更加注重快速简洁的表达，比如短片、表情符号。
80后和70年代后的受众更喜欢慢节奏、触发思维、更细腻的沟通方式，在营销渠道的选择上更倾向于舆论领袖科尔的公众账户沟通。在为每出戏打造一种独特的语言风格时，它是一个感性的指示器，用来区分节目：我们将为政府官员设计拟人化的形象，等待候鸟15年在校园同龄人的语气中是简单而热情的；一个接一个地喷花蛋女是‘有趣有趣的记者’；温暖的字符串更像是一个情绪化的博主。
营销不是定海神针的展示，它不能取代故事内容来扭转世界，营销更像是‘放大镜’和‘搬运工’的精神内涵的展示。要做好成功演出的营销工作，首先要相信故事，相信演员，然后裁剪自己的服装，充分利用自己的长处，避免自己的弱点，然后找到合适的受众位置，建立一个沉浸式的沟通环境。黄镇总结道：我们一直在不断地颠覆自己，打破常规，在系列剧的营销和演艺人员中，影视明星仍在不断摸索，国内外有许多优秀的营销案例值得研究和学习，新媒体时代为该剧提供了源源不断的创意灵感，但营销必须首先行动起来，才能打动观众。
