广告是用来传播信息的，什么样的信息传播取决于广告客户的目的。根据广告的目的，广告可分为以下几类：
(1)直接推销商品的广告。这类广告必须充分显示产品特性和订购过程等细节，以便客户能够根据充分的信息决定是否购买。文案的重点是回答客户的所有问题，让他人信任你所销售的产品，并最终促进交易。直接出售商品的广告是最常见的文案形式。
(2)发掘潜在客户的广告。当公司针对目标消费者群体时，会发出邀请客户参与活动等广告。这种广告文案的重点是寻找可能对该产品感兴趣的人，并引导他们主动向客户服务人员咨询更多的产品信息，这类广告倾向于促进公司与工厂购买者之间的大规模交易。
(三)引起顾客注意的广告，这类广告主要出现在零售业和饮食业，其目的不是直接销售，而是继续吸引顾客的注意和激发他们的购买欲望，例如传单和优惠券是吸引顾客注意的广告，你可能不会立即消费，但你会记住营销信息，以便在需要时优先考虑。
4.企业形象广告。这种广告的对象不是商品，而是企业本身，最终目标是在客户心中树立良好的企业形象，无论是提升公司形象，还是消除舆论的负面影响，企业形象广告都是一个重要的宣传工具。
甚至同一产品或企业的广告也可以通过多种方式进行宣传。根据广告内容，广告文案可分为以下几类：
(1)问题广告
也就是说，问题在标题中提出，答案在文本中逐渐得到解决。
(2)新闻广告
用于新产品发布或旧产品更新升级说明。
(3)测试广告
也就是说，在广告副本中设置一个小测试，看看用户是否是您的潜在客户。
(4)激励广告
阅读广告可以获得某种回报，作为吸引顾客的一种手段。
(5)祈使广告
顾客须按照广告的有关规定采取行动。
(6)折扣广告
告诉客户哪些产品在什么时期有优惠活动，折扣是什么，在哪里购买，如何购买等等。
(7)理性广告
在文案中，列出顾客购买产品的几个理由。
(8)效果比较广告
在广告中显示产品使用前后的差别，以显示产品的有效性。
(9)登广告的证人
由名人或资深顾客为产品唱赞美诗。
(10)故事广告
在人与产品之间讲述情感或鼓舞人心的故事。
(11)信息广告
向客户提供实用的产品信息，但不直接推广产品。
(12)联合广告
在文案中描述产品在特定场合的优点，如多功能、方便、耐用、美观等。
(13)挑战广告
向顾客发起某种挑战，并向参赛者承诺不同级别的奖品。
(14)比较广告
在文案中比较类似的产品，向你展示你的产品在哪里优于你的竞争对手。
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