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对于广告和营销从业者来说，一直有一个很难回答的问题--如何评估一个创意的质量。在某种程度上，这就像是如何评价一部电影，而没有标准的答案。
衡量大众艺术没有明确的标准，它往往更主观，所以人们常说艺术不是高的，也不是低的。
但互联网的出现在一定程度上改变了这种看法。
互联网带来了两次流行的革命：
一是推动高端商品的普及。如电脑、手机、顶级教育等，最初只有精英或高端家庭才能拥有，但现在几乎每个人都拥有电脑、手机，并通过互联网等课程获得最好的教育知识。
二是实现事物评价体系的大众化，即对事物评价的话语权由专业精英向公众转变。
让我们先来看看评估这部电影的权利的变化。
01从如何评价一部电影开始
2005年有两件标志性事件，第一件是史诗大片无限的发行。
武鸡汇集了中国、日本和韩国的一线明星，票房达到1.75亿美元，成为年度票房冠军，几乎是成龙的第二大明星神话票房的两倍。它甚至击败了好莱坞大片哈利·波特4和史密斯夫妇。
在专业领域，乌鸡获第六十三届最佳外语片金球奖和第二十五届香港最佳摄影和视觉效果奖提名。
陈凯歌导演当然认为他的作品是一部好电影。虽然也有一些声音把乌鸡评为一部糟糕的电影，但他们太低了，无法阻止无限在票房上获得高票房。
2005年的第二个里程碑事件是豆瓣的诞生，它当时并没有引起太多的关注，但在随后的几年里，豆瓣逐渐成为Web2.0的代表。专业电影人可能从未想过，在不到10年的时间里，他们的评价体系就被这个卑微的网站抢走了。
今天，乌鸡在豆瓣上的得分停止在5.4分，是名副其实的烂电影。
现在，在武鸡主页的热门评论中，你还可以看到一些网友在2005年上映后发表的负面评论。那时，豆瓣评分的习惯才刚刚开始，现在，看完电影后，豆瓣打分已经成为豆瓣人的普遍习惯。
过去，一部电影的水平基本上是由电影业的专业从业员来判断的，无论是奥斯卡奖、香港电影奖，还是欧洲三大电影节，他们对一部电影的判断很大程度上决定了电影的质量。
从上个世纪末到本世纪初，你想看霸王别姬和爱情，这在很大程度上是因为你听说他们获得了金球奖和戛纳电影节最佳影片奖，并获得了专业领域的认可。
然而，毕竟电影也应该向公众展示，豆瓣电影评分的诞生，标志着电影对话语体系的评价逐渐从专业精英到公众。在这里，每个人都可以根据自己的喜好来评价一部电影，而你看到的电影是最公平的公众评价。
所以今天，在你决定是否看电影之前，你可以去豆瓣电影检查它的得分，而不是特别担心它是否获奖。
比如春秋时局，虽然它获得了第六届奥斯卡最佳影片奖，但大多数人都不会去看。
从中国电影的过程来看，豆瓣评分的出现对中国电影的进步有着不可磨灭的影响，它迫使创作者去创作优秀的电影而不是劣质的电影。
2018年，毕志飞执导的纯粹的灵魂--梦之梦表演迅速重播了豆瓣中99.2%的糟糕评论，创下了历史纪录。这与其在职业圈中广受欢迎的事实截然相反(见下图)。
毕主任生气地把豆瓣告上法庭，我认为这实际上反映了毕的愤怒，因为他失去了对这部电影的评价的发言权。
上海堡垒于2019年上映，上映后不久，它在豆瓣的票房不到3分，引发了全体观众对其糟糕电影的评论，最终票房仅为1.2亿美元，赔钱。
电影评价制度从产业到公众，是电影业的一个进步。由于豆瓣电影的存在，公众对一部电影有充分的评价权，不喜欢电影直接给出负面的观点，这使得电影的口碑、传播、票房受到影响。
因此，坏电影在未来一定会变得越来越难获得高票房。
02短片为使用者提供创意评估。
接下来，如何评估一个想法本身是否是好的。
正如电影的评价是由专业评委决定的一样，广告业的创意通常由创意节的评委决定，而最大的戛纳创意节每年都会对其他各种优秀创意进行评估。
为了赢得奖项，一些品牌甚至会生产一些飞机手稿，这些手稿不是放在消费者身上的，而是完全由业界来看的。
过分强调创意奖的作用，使创意的目的放在马前，创意要做给消费者，而不是创意节评委去看。如果创意在创意节获奖，但消费者不喜欢，那么创意的最终目标--消费者的影响无法实现。
是否有可能像电影一样，由消费者来决定它是否好？短片的出现使得这种情况有可能逐渐发生。
短片的曝光逻辑基于用户的喜好。如果用户认为视频内容好，愿意观看，愿意互动和传播，他们可以得到更多的算法建议，视频的曝光效果会更好。
对于制作广告和在短视频平台上投放广告的品牌，他们会发现，这种逻辑与过去投放传统广告的逻辑完全不同。
视频创意传播的程度由用户决定。
过去，视频创意的传播和曝光在很大程度上是由品牌派对决定的，他们把视频放到媒体上，强迫你观看。此时，消费者遭到强奸。
例如，电梯广告、视频网站前端广告等等，如果你不离开这个场景，你必须看这些广告。厄尔的旅行因为它的强制性而厌恶广告。
但在短视频平台上却不是这样。品牌派对在用户的时间表上出现了，如果用户不喜欢，就用手指向上一划，对品牌广告说再见。如果用户喜欢这个想法，他们会仔细阅读，比如，评论，这样它就能传播得更广。
在这种情况下，用户有权评估视频想法，但也决定了该想法的传播程度。
高晋升预算并不意味着高沟通
在过去，人们会制作一个有创意的视频，只要有钱，你就可以粉碎广告，获得大量曝光。例如，像今年不收礼物，不收礼物，不接受大脑白金这样的广告几乎在巅峰时被大家看到过几次。
当然，在短视频平台上，你也可以用更多的预算来投资你的视频创意，但如果创意内容本身还不够好，那么用户观看视频的概率就很低，而赞和互动的概率也很低，因此很难得到更多的推荐。
相反，如果视频内容足够好，就不需要太多的预算才能让更多的用户喜欢和传播，从而获得更广泛的推荐。
因此，在短视频平台上，视频创意的质量，其评价能力本质上是由平台上的用户决定的。
如何提高视频创意在短视频平台上的作用？
在短视频平台上，视频广告正面临着新的挑战，它不仅比其他广告更好，而且比平台上的本土内容更令人兴奋，这样我们才能抓住用户的注意力，让用户喜欢，也使沟通更加有效。
如何提高短片创意的营销效果？以下是三条建议：
第一印象：在符合年轻人生活的短视频平台上，用户的注意力相对有限，所以良好的第一印象是非常重要的，因为视频创意是非常重要的，在短时间内无法捕捉到用户的视频，往往很难取得好的效果。
适合年轻人生活的内容往往更容易引起用户的注意。年轻的审美，年轻的生活方式，是豆阴的平台色调，接近生活的内容，将减少与用户的心理距离。
内容弹性：简单地说，内容节奏和用户期望内容弹性是指内容是否能继续吸引用户的注意力，并让他们看到完整的内容，这决定了我们通常对广播速率的看法。
节奏音乐，鲜明变化的编辑和情节设置。不要过于粗鲁和明显地强调广告，借助悬念、热跟踪、情节结构等，牢牢抓住用户的注意力，会使用户的注意力继续吸引。
用户价值：提供真正有价值的内容。与强制广告相比，能够给用户带来真正价值的内容自然会受到用户的青睐。这就是为什么豆印上的一些医疗和财务内容往往效果良好，本质上是因为它们带来了宝贵的知识和实用信息。
当然，这里有许多价值维度，例如：
知识价值--把广告变成知识课堂。
互动价值-这样广告就能引导人们模仿、向前、喜欢和其他参与的行为。
审美价值--使广告更吸引眼球，更美，具有审美趣味，吸引观众。
情感价值--借助内容来调动观众的喜怒哀乐情绪，然后传播广告信息。
娱乐价值--幽默的小品和有趣的表达可以使广告更受欢迎。
就整个创意产业而言，短视频平台已经将创意的评价能力交给了用户，也迫使视频创意不断提高，只有优秀的创意才能在平台上得到更多的推荐，只有优秀的创意才能真正赢得用户的青睐。
就像不好的电影很难获得票房一样，不好的想法也越来越难传播。
