中国电影史上10大无脑宣发惨案二次元营销失败并非没有先例，但曾经参与《闪光少女》宣发的米泛娱乐这次的失败在于态度。如京阿尼粉丝抱怨所说：“原文中提到的出品方京阿尼（京都动画在粉丝中的爱称）误会成一个演员，而后又是莫名出现的古天乐，官方在请水军方面能不能走点心？” 《声之形》官方在微博上投放宣传文案，多得是粗制滥造的复制粘贴模板，让人啼笑皆非。对此，有网友感慨：“本来打算去看的，听说大量删减，官方宣传还各种京阿尼男神，我就果断放弃了。” 尽管米泛娱乐吸取了《闪光少女》宣发失败的教训，做出了改进，但在《声之形》时又被指“用力过猛”，公司宣传片拍摄公司宣传片拍摄更暴露了蹭二次元热度的不专业性。相比这部电影所包含的校园欺凌、残障人士、自杀元素等容易引起争议的内容，显得格外避重就轻在日本上映时，宣发选用了“勇敢传达内心的声音”的角度，但是到了国内点映宣发时，米泛娱乐只是单纯地贴上各种例如“cosplay”、“宅舞”、“弹幕”、“打call”的二次元标签，最终将一手好牌打得稀烂有这样一个传说：2004年，《大鱼海棠》的导演梁旋做了一个梦，梦里出现了影片里后来看到的各种元素。关于顶级摄影器材的配置及评价。2013年6月，姐姐好饿透镜解读爱奇艺的自制综艺圣经，梁旋在微博上发起众筹，并在微博发长文希望投资人、粉丝能填补部分中期资金，其中有这么一句“中国已经近30年没有好的动画电影出现了，科技局上半年防震减灾工作总结，我希望我们的下一代有好作品可看！我们会做出能给人们带来信仰的作品！” 2个月后，《大鱼海棠》众筹到了158万，最高的一笔有50万，最低的一笔10元，比预计的多出38万，是史上众筹数额最大的动画电影项目。但后来，有网友爆料称主创团队一边拿着众筹的钱一边去旅游，消息真假不知。不过，最终支撑团队做完这部电影的，却是光线传媒3000万的投资对比来看，《大圣归来》在上映之前几乎没有什么大的宣传，上映几日后才因口碑好被越来越多的人知晓。反观《大鱼海棠》，宣传了一年又一年，屡次跳票不算，还自视清高，最终评分6.6。故有人问，一开始宣传就打出“12年磨一剑”的噱头，可这“一剑”真的磨了12年吗？客观来说，《大鱼海棠》是国产动画里的一股清流，若不是打出过分吹嘘的情怀牌来倒胃口，或也不这么槽点满满回望2015暑期档，《杨贵妃》、《谜城》和《太平轮》三片同日上映，其中制作成本最高且是吴宇森执导的《太平轮》，在排片上却是最低。相比于《杨贵妃》的21%、《谜城》的17%，真正称得上“大片”的《太平轮》排片仅占12.81%，上映首日票房报收620万元，最终累计票房止步5000万博纳总裁于冬将票房失利归咎于发行方怠慢的“放弃式裸发”。影视视频制作但客观来说，常规的宣发事务还是有的，自乐视接手影片的发行以来，共有包括乐视、影行天下和龙传媒三方合力操刀《太平轮》的宣传虽然有海报、预告、罗大佑演唱主题曲加持，但在同档期《杨贵妃》“马震”话题效应轰炸之下，单薄的宣发显得杯水车薪。究其原因，与明星难有档期配合宣传，吴宇森身体抱恙，不无关系吴宇森曾说：“大家都把《太平轮》当成了中国的《泰坦尼克号》，以为整个（故事）都发生在船上。它其实越了好几个年代，两者很不一样，我们没有提前让观众了解到这一点。”如此看来，未将两者比较发散话题，又错失一个潜在宣传点尽管乐视的工作人员表示发行人员都在积极努力地游走于各院线，争取更多排片。但由于宣发失误，《太平轮》不太平，终究未能躲过沉没的宿命倘若说一开始没能找到宣传突破口，那么之后网友们搜索枯肠自发奉上的“打虎记”、“公务员升迁之路”依然没有融化《绣春刀》的高冷姿态，只能说片方很任性尽管片方对影片“零宣发”的指控予以否认，但《绣春刀》制片人王东辉坦言自己对宣传阶段的部署不太清楚，甚至没有能够提前安排演员的宣传计划，到了宣传期大家有心无力“一部业内、影评及观众口碑很好的影片，排片不利导致不该有的提早衰竭，这是一个非常典型的发行失误案例。”武侠电影导演何平直言：“当所有影片创作人完成了创作预期，制片人（或许是投资人）和发行人最重要的工作就是将创作人呈现在银幕上的分分秒秒推广给观众。没做好，应有愧于为你付出努力的创作团队。制片人发行人应该反思。” 《绣春刀》或许不算是一部失败的电影，但也不得不说是一个典型的宣发悲剧。
