游客们在浙江桐乡市非物质文化遗产博物馆观看传统姐夫蛋糕的制作，并以自传照片和短片的形式传播桐乡的人文习俗。
编辑说明：
随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为传播内容创业和社交媒体平台的重要途径之一。依靠网络名人经济的发展，短视频以其短而流畅的传播方式在短时间内聚集了大量的用户、内容生产者和资金，网络巨头也开始在短视频领域展开研究。这一版今天的重点是短片，通过坚持内容为王和引领互联网内容创业的变革，探索促进短视频发展的途径和方法。
从2016年到现在，小型视频的现场直播一直如火如荼，令人眼花缭乱！2016年不仅是直播的第一年，也是短视频的第一年。中国歌剧专业毕业生波普·沙司通过麦克风一路抱怨，并赢得了数千万元的投资，成为2016年第一位在线名人。化妆师Acri在化妆视频中微笑着，微博粉丝现在已经接近数千万，成为真正的大V。
短片成为互联网内容创业的新风口
95岁后的北京女孩梁楚初和她的室友最近爱上了一款名为豆音的音乐短片应用。用户只需选择应用程序中提供的一段音乐，经过15秒的音乐伴奏，他们就可以通过身体动作和后来的编辑制作一段短片，这也可以在社交媒体上分享。
豆印在年轻用户中已经流行了半年，平均每天有1亿多个视频，每天有数百万活跃用户。豆阴只是过去两年流行的众多短视频应用之一。类似的小电影、小咖喱秀、漂亮的镜头、第二拍等等，已经在社交圈掀起了很多热潮。
除了吸引年轻用户和内容企业家之外，短视频还吸引了大量资金，内容制作和集成平台已成为两个热门投资方向。
去年，金日图调(Jinri Toutiao)拿出10亿元来补贴短视频内容，这也是豆印背后的天使投资者；新浪微博也提供1亿美元支持短视频创作者，并为第二拍提供流量支持。今年3月，腾讯不仅拿出10亿元资助短片，还投资了快首。今年4月，阿里巴巴将土豆网直接改造成了一个简短的视频平台，并雄心勃勃地计划投资20亿元建立一个大鱼项目。。
从文字、图片到视频，互联网上的内容不断更新，形成复杂的组合。随着移动互联网的发展和零碎阅读时代的全面到来，短视频产业以其信息量大、可视性强、参与门槛低、吸收资金能力强等优势，成为内容创业的新风向标。
短视频平台还在内容孵化、推广和运营、数据分析、商业实现过程等方面为内容企业家提供了充足的支持。在过去的一年里，一批网络名人的出现，如木瓜酱和Ikri，激发了无数渴望通过内容创业获得成功的人。
除了对互联网内容创业产生影响之外，短视频还给社交媒体的发展带来了深刻的变化。Eli Consulting的分析师张新天表示，短视频不是视频网站的较小版本，而是社会生活的延续，也是传递信息的一种方式。
一方面，用户突破了时间、空间和人群的限制，参与了简短的视频主题，参与网络活动变得简单有趣，用户的参与感更强；另一方面，社交媒体也为用户的创造性和共享提供了一个方便的交流渠道。张新田认为，表面上的短视频竞争是点击率的竞争，但实际上是用户自己的社会模式给用户带来的体验，也是用户背后的社交圈的重新绘制。
短视频流行背后的短板
自去年年底以来，美国的一款视频分享软件Vine被关闭，后来在Twitter上变成了一个简单的工具，甚至改名。这一事件使得国内视频行业开始反思当前的热门视频，因为藤蔓在国内短视频行业遇到的许多问题变得越来越突出。
不管是小冈秀，一款互相流行的短视频应用，还是现在在95后流行的豆印，它的内容基本上都是模仿和搞笑的。Eli咨询公司发布的2016年中国短视频产业发展研究报告指出：短视频平台的内容存在同质化问题，难以形成清晰的产品定位，导致用户在使用手机短视频应用时没有明确的选择，用户的粘性低。。
除了内容同质化的问题外，短视频平台缺乏高质量的内容，充斥着粗俗的内容，经常受到批评。从事短视频制作的VisionMedia创始人兼首席执行官马长波预测，未来只依靠娱乐吸引用户的短视频平台将陷入困境，而一个致力于发布有用信息、提供专业知识、帮助解决问题、最终节省用户时间的高质量短视频平台将会出现。
张新天认为，对于短视频平台来说，当前最大的问题是用户内容的精确推送，目前的算法不够精确。她承认：现在很多平台每天都会产生数百万到数千万的短视频，用户的时间也是零碎和有限的。她承认，用户喜欢的内容能否被准确推送，是该平台目前能否留住用户的关键。
此外，张新天认为，影响短视频产业发展的一些外部因素是不容忽视的。目前，大多数用户在无线网络环境中使用短视频，如果你想更好地利用用户的分割时间，网络通信成本已成为一个主要问题，这也影响了短视频的发展。
内容实现的三种方式
短视频平台的交通从来都不是难事。秀晓靠的是明星、镜头和红色的推广；第二次是依靠新浪微博的用户资源，坚定地站在短视频行业的前列；依靠草根和网络名人，不应低估快首在用户中的受欢迎程度。
然而，如果短视频平台要想长期生存下去，就远远没有足够的流量，因此有必要解决盈利模式的问题。
目前，国内大部分的网络视频短片UGC内容都具有引人注意的功能，但在商业价值特别是广告价值的发展上还有很大的提升空间。如何将当前短视频的高点击率和互动势头转化为商业价值，从流行到盈利，还有待进一步探索。张新田在2016年中国短片产业发展报告中说。
如何让短片实现内容实现？在2016年短片生态白皮书中，科技研究与发展中心提出了三条主要途径。
第一种是依赖客户付费模式，主要是广告。基于内容的短视频广告形式可以是多种名称、口头广播、植入、定制、角标等等，而以本土内容广告的形式更容易让用户传播和接受。2016年，一些企业在短片领域推出了试探性广告，但大多数大品牌仍处于观望阶段。
第二种是购买支付模式，即电子商务。电子商务实现是目前短视频内容创作者最常用的现金实现方式，但电子商务的高转化率主要集中在时尚、美容、食品、星座等垂直领域，其他类别的电子商务转型路径仍在探索之中。
内容实现的第三种形式是知识支付和奖励订阅。一些互联网分析人士认为，尽管2016年出现了知识支付的趋势，这已成为内容创业领域的一个热点，但目前基本上成功的案例主要集中在文本产品、听觉产品，而在视频或视频短片领域，仍然缺乏成功案例。在短视频领域，付费模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商业价值的头内容创建者之中，这与草根内容企业家有很大的不同。但是，从长远来看，内容支付仍然是短视频行业可行的盈利模式。(西启龙，芜源湾商店，厦门分公司，美尼安健康)。
