原名：超级油腻！腾讯把中国工人红楼放进游戏！
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一只叫小白的猫
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乐高，城市影响，重塑世界
今年夏天，腾讯举办了乐高无限青少年创作大赛，为喜爱乐高的年轻人带来了不同的灵感和创意。这场以转型中国城市为主题的比赛，在线下和线下进行，为乐高无限制作了桑迪游戏，发挥了品牌和口碑效应。
腾讯乐高无限青少年创作大赛，网上围绕青少年创作大赛在线，主要在不同城市开展旅游活动或制作纪录片，目前主要集中在上海、广州、北京、深圳四个城市。在旅游过程中，参赛者利用乐高对当地著名的自然景观和具有特色传统文化的建筑进行了深入的考察，再现了这座城市。
不久前，乐高推出了首个全球品牌项目，打造新世界，以重塑世界为主题，发布主题广告。腾讯的乐高无限青年创作竞赛的目的与乐高科技世界的创意理念不谋而合。其目的是激发参与者在游戏中的想象力和创造力，在游戏中进行城市地图整理，通过规划城市布局和城市建筑风格进行创意竞赛。
目前，腾讯的乐高无限活动的在线竞赛部分已经进入评估阶段，四个离线城市的旅游体验活动也处于火热状态。
在上海，腾讯的乐高无限团队与世界城市日事务协调中心合作，邀请年轻人提出苏州河的解决方案。
在北京，腾讯的乐高无限团队带领青少年了解中国古代建筑，鼓励他们使用虚拟乐高粒子创造中国建筑。
在深圳，腾讯的乐高无限团队将推出深圳-香港双年展，呼吁年轻选手为未来的城市比赛撰写世界观，并以一种游戏的方式体验科学创造力和城市规划的结合。
在广州，腾讯与广州历史文化城市保护办公室和广州迎春花市艺术节组委会合作，以广州特色的历史建筑结构为竞争命题，鼓励参赛者建造自己的骑楼、西关大房子、别墅等，以弘扬光复文化。
值得一提的是，腾讯乐高无限还与华南理工大学已确立的专业建筑合作，借助TCA平台(腾讯互动娱乐大学联盟)，以华公宏楼为核心输出游戏内容，此外，腾讯还开辟了光复建筑特色旅游之路，与乐高积木神合作，开展广福建筑文化传播，将游戏与用户旅游活动联系起来。
光复之旅得到了当地政府部门的大力支持，吸引了许多年轻人走上街头，挖掘了住宅建筑中隐藏的历史文化，成功地渗透到了信息时报、南方都市报、广州日报、南方卫视等一些自发传播的关键媒体中，形成了广州主流媒体与政府官方地位之间的沟通矩阵。唤醒了人们保护历史建筑、创造美好城市生活的意识。那么，为什么城市重建的传播如此成功呢？
城市重建的魅力是什么？
1.网上娱乐参与的门槛很低，鼓励青少年创造人才。
这一腾讯乐高无限城市重建活动，实际上是为了提升腾讯乐高无限游戏的文化价值和声誉。在游戏中，青少年可以充分发挥想象力，建设自己的城市，提交作品参加比赛。手机是一款具有想象力和创造性的应用程序，为了把教学与娱乐结合起来，激发年轻人的创新能力，充分发挥游戏的积极价值，同时动员年轻人关注城市问题，主动参与城市文化的共建与历史建筑的保护，开放的命题也可以激发年轻人从多个角度重塑城市的美。
腾讯以乐高自己的创意基因为支点，以数字载体和有趣的形式引导青少年成为城市的主人，为城市工作注入创新理念，拉近品牌与年轻人之间的距离。
二、挖掘华南科技大学特色增强活动兴趣
在广州，TCA作为一个重要的大学生展示平台，与华南理工大学建筑学院进行了深入的合作。双方充分整合了高质量的资源，以标志性的红色建筑为经典的创作元素，不仅在游戏中创造性地再现了红色建筑，还设计了具有建筑系特色的招贴画。绿色瓷砖红墙的输出是校园建筑文化的非常特色；为您建造两个房间，左心房右心房等创意文案也高度简洁地输出了华远建筑风格，同时也体现了TCA学习生物化学、校园三维的团队特色，通过创建校园独家内容，增强了活动的兴趣，激起了用户的共鸣。
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3.离线重温历史古建筑，以增加品牌价值的厚度
广州式建筑是广州历史文化遗留下来的城市印记，如骑楼是广州商业繁荣和发展的见证，西关大武是具有岭南特色的广州民居传统形式，而东山口汇集了西方风格的民居。腾讯广州站的城市研究之旅，选择了李石湾老西关路线上最具代表性的光复综合体，以攀西餐厅为起点，经过西关大住宅群，骑着建筑和沙滩面对现代建筑，最后在白天鹅饭店的尽头，让创作者在游览活动后恢复了历史建筑。-
本次活动在游览+解释+修复的过程中向年轻参与者传达光复文化，有效地唤醒了他们保护传统文化的意识，努力成为城市的主角，增强了腾讯乐高无限品牌的社会责任，也增强了品牌的历史价值感。
4.文化突破次墙，形成品牌差异化优势
重新审视古老的城市建筑传统，僵化而严肃，似乎与青少年的游戏世界格格不入。然而，腾讯这项活动的目的是巧妙地将两者结合起来，在游戏中快速建造一些城市建筑，然后引导创作者在真实场景中找到相应的实体建筑，以便我们能够主动地、自发地接触和理解城市建筑文化，体验游戏的乐趣。
它不仅容易传播城市文化，而且最大限度地发挥年轻人的创造力，从而培养父母对乐高玩具的正面认知，树立腾讯独特的品牌价值乐高无限教授乐趣，激发年轻人的创造力，发挥产品的差异化优势。
城市的美丽无处不在，品牌利用城市进行营销的情况更加普遍。在此之前，一些豆印模特带来了重庆、西安和杭州等受欢迎的城市，成为著名的旅游景点，也为城市提供了旅游营销平台，比如日本的九州樱花季节和新加坡的最佳暑假运营。然而，腾讯乐高无限并没有把景点作为一篇文章，而是以文化和城市建设为主题来增加品牌价值的厚度。那么腾讯的乐高无限城市营销能给我们什么启示呢？
城市营销的无限可能性
1.熟练运用城市符号准确定位城市形象
符号是意义的外在形式或物化载体，是表达和传播事物不可缺少的基本要素，独特独特的城市符号既能加深受众的印象，又能避免被同质化的营销浪潮淹没，当标志性的城市景观成为一种符号时，它被升华为一种文化信息，不仅在客观存在的物质层面上，而且被提升到城市的灵魂核心。
每个城市都有自己的标志性符号景观，巧妙地运用这些文化符号，可以快速准确地定位城市形象，引起用户的认同和共鸣。例如，腾讯在上海选择了自己的母亲河--苏州河进行城市转型，同时准确定位了城市的形象，可以有效地增强参与的积极性，在建设母亲河的过程中完成品牌与参与者之间的交流。
二、深入挖掘历史文化，创建有城市特色的名片
事实上，城市形象是反映城市文化内涵和形象特征的重要载体，挖掘城市形象背后的传统文化，不仅是对精神文化的继承，也是对城市发展史的敬畏和保护。
每个城市在历史潮流的发展中都积累了厚重的文化遗产，城市营销不仅要停留在浮华的市中心，而且要从纵向研究的角度挖掘城市背后可以发展的文化价值，创造出一张属于城市的独特名片，突出城市的历史意义，提高城市在人们心中的精神地位。
例如，腾讯带领与会者重新参观光复，选择广州具有重大特色和传承意义的古建筑，为年轻人上生动的历史课，为城市形象传播创造了一张厚重的文化名片。
以人为本在城市营销中激发参与者的互动热情
无论是流行的豆印城市营销还是乐高的城市改造，其成功的重要原因在于它有效地激发了参与者的互动热情。根据城市形象研究和短片白皮书(白皮书)，100多个豆印城市形象宣传视频中，80%以上是由个人用户制作的，普通民众成为豆印平台上流行城市形象视频的主要创意力量。
因此不难发现，城市营销的发起者是城市营销的定义者、热点的制造者和推动者，大众是内容创作的主体和城市形象的具体扩张者，腾讯的城市竞争也得益于完善的互动机制，有效地激励了年轻人对城市进行创新转型，发挥自己的创造力，有效地提高了品牌知名度。
城市的主题与我们息息相关。腾讯乐高无限坚持创新与创造的理念，倡导重新发现城市的美，开拓城市营销的新思路。城市营销的本质是文化营销，但如何挖掘城市文化、城市故事和创意加工是品牌所有者应该思考的问题。
温馨提示：点击底部阅读原文，欣赏参赛作品。
史云霞/人物
蒋英，编辑，编辑。
结束
今夜的红枣，是一场玩每一张脸的游戏，还是换脸软件回到搜狐看更多情况的梦想机会？
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