作者，咸鱼，鱼，咸鱼。
编辑，吴欣，愤恨，请，恨，恨。
如果在20时20分之前，健身业正在进行一场比赛，那么当整个1911年的时间线，健身业正在遭受痛苦时，最终的淘汰赛就会被淘汰。
半年来，在公共场所戴口罩，在目前的限制下考虑成本，潮水汹涌，体育馆要么在中场停下来，要么开始大撤退。
而从下半年的表现来看，这次健身行业淘汰赛，虽然残酷，但也危险有机。
根据感觉塔的数据，2020年第二季度，全球健康和健身应用的下载量比去年同期增长了47%，达到6.56亿。
一项针对年轻人和中年人的调查还发现，60%的受访者表示他们有锻炼的意愿，但只有30%的人有健身习惯。
这一边是健身房门的紧贴，另一边是大众健身意识的觉醒，突然，帕梅拉成了主要平台的宠儿，筋膜枪支持了创造财富的神话，被线下形式围困的健身从业者也开始在网上移动。
来自健身行业的在线迁移已经正式开始。
客观上说，健身业离线市场被打破，很难在短时间内修复，疫情加速了洗牌，但早在黑天鹅到来之前，达摩克利斯之剑就一直高悬。
根据2018-2019年健身业白皮书，2018年至2019年期间，全国范围内关闭了3099家健身房，关闭率为4.36%，其中528家在建成后一年内关闭。
这意味着低潮时期的出现不仅受到疫情的影响，在此之前，健身行业的离线经营形式一直很危险，具体来说，健身行业离线市场风雨交加，背后的原因其实是很容易理解的。
一种是在刮痕时期盲目扩张的后遗症。在风口下，大多数健身房都使用传统的经营逻辑来复制和快速扩张，尽管市场已经抢占了先机，但潮流已经退去，野蛮增长的后遗症也出现了。例如，去年一夜之间倒闭的健身连锁品牌豪沙(Haosha)关闭了在全国各地的门店。
第二，传统健身商业模式单一，仍以办卡、民办教育为利润点，创新动机不足。目前国内健身行业主要有三种模式，一种是传统的直链模式，二种是纯在线模式，二种是三种线下结合模式，前者已经存在很长时间，主要是线下业务形式，后两种是近年来互联网兴起的产物，线下商务形式所占比重较少。
问题是，离线形式的比例不仅是区分这三种模式的标志，也决定了这三种健身模式的不同前景。其中，传统的直链模式负债率很高，往往依靠低价卡和长期年卡来维持，一旦健身俱乐部的现金流中断，后续运营就会崩溃。
自今年年初以来，这一流行病被叠加在一起，使得传统的健身房被困在被围困的城市中，在这种情况下，这种转变已成为大多数健身从业者的选择。
短视频平台是第一个入口。
快首、豆阴等几乎被划分为特殊的健身区，其中，在流行期间，快首在左边菜单栏上客厅健身房，点击后就是直播健身和一系列课程，而豆阴也出现了很多简短而流畅的健身内容，从用户的自发健身拳，到各种七天减肥视频等。
这股热潮迅速蔓延，最初是当健身博主出现在视频平台上时，然后大型健身组织在视频平台上设立账户，甚至试图系统地将线下付费课程与在线教学同步。
健身连锁品牌1万亿韦德是第一个吃螃蟹的人。
这家在上海成长起来的健身连锁店不仅首次开设了在线账户，还接管了MCN的一些功能。
据了解，一兆字节的韦德和短视频平台快首达成了深度合作，前者利用自己在业界的信誉和号召力，积极邀请全国专业健身机构、高素质健身专业人员、专业健身教练等进入快速平台，而后者则承诺提供兆字节的韦德流量支持、现场技术支持、推广运营等帮助。
两人甚至一起创建了一个线下主题健身房，同时在车站开展活动，同时在离线场地设置登录点，以实现在线和离线双向排水。
不仅一兆字节的韦德，国内第一家健身培训单位，SAP健身，也开始上网。根据最新消息，SAP将与快首合作，在教学系统中添加短片和相关知识，以提高招生队伍的竞争力和影响力。
除了商业健身机构外，还有一些专业健身活动登陆短视频平台。
对于经常去健身房锻炼的人来说，雷米这个名字听起来一定很熟悉。来自新西兰的健身IP已经开发出了健身运动，在世界各地的100多个国家很受欢迎，并得到了许多专业健身房的追捧，在世界各地拥有2万多家授权俱乐部。
今年，健身IP选择了与拉米教练竞争的部分职业竞赛项目，并决定根据在线和线下综合成绩决定进入决赛的名额。(在过去五年里，这些赛事都是在线下举行的。)
据官方消息称，从9月20日到10月20日，莱梅中国队的前50名选手将在快首，而莱美中国将结合其在线上诉和专业表现，决定前十名将进入最后环节，然后，直到12月初决赛，奎首将作为一个独家合作平台同步展示。
就健身内容而言，在线场景的潜力是无限的，那么为什么短视频和现场直播是排名第一的呢？
当然，最根本的原因是庞大的用户群。
根据2020年中国网络音视频发展研究报告，截至今年6月，中国的在线音像用户超过9亿，互联网用户利用率达到95.8%，在网络视频用户细分领域，短视频用户利用率最高，达87%，用户规模为8.18亿，直播用户规模为5.62亿，占网民总数的59.8%。
同时，与其他模式相比，短视频和直播在传播健身内容方面也有着独特的优势。一方面，短视频拍摄的可能性更大，从图片呈现、拍摄到编辑都有更大的操作空间，同时也可以在传播上实现社会裂变。
如今，越来越多的健身专业人士和机构开始改变他们的想法，从仅仅做简短的视频分享到现在尝试广播教学。
事实也证明，短视频社区健身内容的生存空间要比其他频道灵活得多，健身爱好者每天使用记账记录；专业健身专业人员在这里共享垂直知识；机构健身平台将现场教学与短视频共享同步。
因此，从单一的健身人才，到机构健身俱乐部，再到健身领域的头IP，越来越多的健身内容涌入起跑线，试图用短视频和现场直播的力量来准确捕捉流程。
作为一个交通门户，视频社区也对这些垂直内容给予了很大的反馈，并试图通过创新的产品和操作帮助健身内容创建者建立超级IP。
人们对健身的兴趣一直在增长，新的健身模式正在兴起，而在中国的健身产业中，这一比例仅为0.8%，与欧洲和美国相比，这一比例远远低于欧洲和美国。
目前，我国的健身产业主要是线下场景，体育场馆是健身场所的首选，但网络趋势不容忽视，家庭健身带来的疫情正在由隐性力量向高潮发展。
根据2020年全民健身行为和消费报告，家庭健身正在成为典型的运动场所，占37%。受新冠肺炎疫情影响，家庭健身的参与度、积极意识和锻炼习惯得到了全面改善，健身器材的消费也大幅增加。16%的体育锻炼者购买了小型健身器材，其中一半以上是在疫情期间购买的。
受这一流行病的推动，家庭健身的趋势是让在线健身课程和在线教学变得更受欢迎。对于公众来说，选择符合他们时间表的在线课程显然比去离线健身馆更灵活。
另一方面，对健身行业来说，转机线不仅可以打开游客的来源，还可以开拓更大的市场空间。毕竟，与基础健身课程相比，健身器材和健身食品的销售也是头等大事。就目前的市场而言，没有比视频短片更直接的模式，也没有比电子商务直播更直接的模式了。
从离线健身的兴衰到家庭健身的兴衰，商业模式有其兴衰，但人们对体育健身的热爱从未改变，对从业人员来说，更好的是跟上大众健身的潮流，及时调整策略。
适合这股风，仍然很强，但是有一个简短的视频平台这个鼓风机。
