企业文化形象片拍摄中不同环境色彩视觉感受

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企业文化形象片的制作目的：企业形象片分为一个企业社会形象片和企业管理产品专题片。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。通过字面意思了解，企业A形象形象片的重点是宣传中国企业发展形象。而企业提高产品专题片的重点则是我国企业技术产品市场推广，起到辅助营销的目的。目的不同，制作教学方式和最终效果是截然不同的。

电视画面的色调，被摄景物的色彩，会使电视观众产生冷暖感、距离感、大小感和轻重感，这些都是人们长期形成的视觉习惯。下面总结不同色彩给我们的视觉感受：

1.颜色的大小。在制作宣传短片时，不同的颜色会影响物品外观的大小。如果你把同样大小、不同颜色的物体放在一起，它们会在视知觉中产生浅白色的物体，而深黑色的物体则很小。因此，物体大小的视知觉受到颜色亮度的影响。一般来说，明亮的物体比黑暗的物体大。白色的物体看起来最大，黑色的物体看起来最小。黄色的物体比较大，其次是绿色，红色和蓝色。

2.色彩的冷暖感。

颜色通常可以分为冷色、暖色和中间色。冷暖色是根据各种颜色引起的视觉反应和心理联想来划分的。因为红色的人习惯于与太阳、火光等物体联系在一起，在人们的视觉习惯和思维中形成了基本的暖色。因为蓝色人与冬天、冰天、冰雹等蓝色自然风光联系在一起，在人们的视觉习惯和头脑中形成了基本的冷色。因为绿色不像红色那么受偏爱，也不像蓝色那么冷，它与自然风景中的绿色物体联系在一起，在人们的习惯中形成了一个基本的中间。

3.色彩的远近感。

人们对色彩的视觉学习习惯方面还会影响产生一个远近感。不同进行颜色的物体处在发展同一时间距离上，但人的视觉体验感受是不一样的。暖色给人以向前移近的感觉，冷色则显得自己往后远离的感觉，即暖色近，冷色远。

4.色彩的吸引。

不通过色别或同一色别不同饱和度的色彩，给人的视觉吸引力是不同的。暖色要比冷色更具有吸引力，饱和度高的色彩要比饱和度低的色彩更具有吸引力。同时，画面中小面积的色彩要比面积大的色彩更引起人们的注意。比如：红色要比蓝色吸引力强，同样是低饱和度的浅黄和浅绿也比浅紫色和浅棕色具有吸引力。

5.色彩的轻重感。

色彩的重量感也是影响人们对于长期发展形成的视觉学习习惯，它同人眼视网膜的感色纤维进行有关。一般都认为中国色彩神的视觉体验感受上总比没有色彩浅的显得重些。即视觉小的色彩设计视觉文化印象重，视觉大的色彩通过视觉品牌印象轻。白色最轻，黑色最重。在企业形象形象片制作三原色光中，绿色最轻，蓝色最重，红色居中。