公益宣传广告片有哪些发展特点？

公益广告不同于一般的企业形象片，只有我们深入了解公益广告片的特点，才能创造出好的公益广告片，那么公益广告片的特点又有哪些呢？这里是今天节目的一个简短摘要:

1、公益广告片的社会性。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。公益活动广告所关注的不是自己一个人或少部分人的问题，而是需要关注着人们生活普遍关心的社会发展性问题，因而企业具有社会性的特征。这一重要特征主要体现在公益广告片所宣传的主题中，比如可以节约资源能源、环保等，这些学生社会性和公益性是分不开的。

图2。公益广告最本质的特征是公益性，它不是让企业获得经济利益,

它不是一个为了获得政治支持的政治团体，而是纯粹意义上的为公益广告服务，不包含A商业利益，唯一的目的是为了公益，为社会的发展做贡献。

图3。公益广告的受欢迎程度。一般的商业广告片面向一定的目标受众，因此其广告的形式和内容必须符合目标受众的特点，而公益广告片的受众一般是广告大众，而受众的文化水平不同，理解能力也不同，因此公益广告必须易于理解，不仅要求广告传播内容具有普遍意义，而且在形式上要大众化、简洁化、语言亲切化、易于理解。

4、公益广告片的非营利性，不以任何商业利益为目的，不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。