关于广告形象片前期的剧本创作

一、广告形象片脚本写作注意事项：电视广告宣传所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告形象片脚本（脚本）的写作既要遵循广告形象片脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告宣传脚本创作的特殊规律。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。具体要求是：

A.电视网络广告形象片脚本的写作，必须充分运用蒙太奇思维，用镜头可以进行教育叙事。语言要具有更加直观性、形象性，容易化为视觉中国形象。

电视广告片(剧本)剧本的写作，首先要对相关材料进行分析研究，明确广告的定位，确定广告的主题。在主题的指挥下，以广告形象的理念，确定表现形式和技巧。

C.电视广告宣传是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告形象片脚本（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告宣传解说词与电视画面的声画对位。

以镜头段为顺序，运用语言和文字来描绘广告画面，必须时刻考虑时间限制。因为电视广告是以秒计算的，所以每张图片都必须及时告知。你不能有太多的镜头，你必须在有限的时间内传达信息。

E.写电视广告解说词，又称广告标语或广告标语。它的构思和设计将决定电视广告的成败。

F.电视网络广告形象片脚本（脚本）的写作，应充分合理运用感性诉求方式，调动学生受众的参与社会意识，引导受众可以产生积极正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有中国艺术感染力。这是一个电视媒体广告文化宣传工作成功的基础和关键。

第二，电视广告剧本的特殊表现

2.1广告企业形象片脚本具有特殊的性质

电视广告脚本是电视广告的文本表达，是反映广告主题、塑造广告形象、传播广告内容的语言描写，是广告的具体体现，是现代广告脚本创作的重要组成部分。

但它与报刊等平面广告形象片的剧本明显不同:它不直接与观众见面，因为它不是广告作品的A终形式。只是导演重新创作的详细计划、文字描述或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，它对未来广告作品的质量和传播效果起着重要的作用。

电视网络广告进行宣传脚本主要包括既相连接，又各自具有独立的两种不同类型：一是中国文学作为脚本，二是通过分镜头脚本。文学脚本是一个分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演可以完成。

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